Jedes Jahr können Publisher aus unzähligen Branchen damit rechnen, einen großen Teil (vielleicht sogar die Mehrheit) ihrer Jahreseinnahmen allein im vierten Quartal zu erwirtschaften. Es ist eine große Chance für Publisher, beträchtliche Einnahmen zu erzielen, was angesichts des erwarteten Rückgangs der Werbeeinnahmen, der immer zu Beginn des ersten Quartals auftritt, besonders wichtig ist.
Die Welt gibt im 4. Quartal einfach mehr aus. Die Weihnachtszeit regt die Verbraucher zu massiven Ausgaben an, und die Werbetreibenden geben in dieser Zeit gerne den Rest ihres Jahresbudgets für Werbung aus. Websites und Publisher können im 4. Quartal von den größten Umsatzvorteilen profitieren, da sowohl der Traffic auf der Webseite als auch die Werbeeinnahmen in dieser Zeit stark ansteigen.
Dennoch ist das vierte Quartal keine Garantie für viel Geld für Publisher. Wenn Sie unvorbereitet sind und Ihre Webseite nicht für den bevorstehenden Spitzenwert im vierten Quartal optimiert ist, werden Sie möglicherweise nicht den großen Anstieg an Traffic und Einnahmen sehen, den Sie sich wünschen. In diesem Leitfaden wird genau beschrieben, was Sie tun müssen, um aus dem anstehenden Traffic im vierten Quartal Kapital zu schlagen, damit Sie mit Ihrer Webseite so viel Geld wie möglich verdienen können.
1. Optimieren Sie Ihre Top-Performance-Artikel
Es ist unmöglich, einen einzelnen Artikel perfekt zu optimieren. Der Markt, die Algorithmen und das Marktverhalten ändern sich ständig.
Aber je mehr Sie Ihre Artikel optimieren, desto mehr Traffic erhalten Sie – vor allem, wenn Sie die Artikel mit der höchsten Performance optimieren. Das sind die Inhalte, die – aus welchen Gründen auch immer – besser abschneiden als alles andere, was Sie veröffentlicht haben.
Sortieren Sie Ihre erfolgreichsten Artikel durch (auch solche, die Sie schon vor Jahren veröffentlicht haben). Dies sind die Artikel, die bei Google und Ihrem Publikum am besten ankamen, und das bedeutet, dass Sie hier auf der richtigen Spur sind. Es hat früher funktioniert und kann auch weiterhin funktionieren, wenn Sie diese Inhalte richtig optimieren.
Durchforsten Sie zunächst Ihre Inhalte, um sie so relevant und aktuell wie möglich zu machen. Vergewissern Sie sich, dass alle Ratschläge auf dem neuesten Stand sind und dass sie den Lesern auch heute noch helfen können.
Als Nächstes aktualisieren Sie die gesamte SEO für den Artikel – die Überschrift, Metabeschreibung, Header-Tags, Bilder usw. Sie können Plugins wie RankMath oder Yoast verwenden, um einen vereinfachten SEO-“Score” für einen Artikel zu erhalten, der Ihnen zeigt, woran Sie arbeiten müssen, und Ihnen schnell zeigt, wie Sie bestimmte SEO-Merkmale aktualisieren können.
Informieren Sie dann Ihr Publikum darüber. Diese immerwährenden und optimierten Beiträge werden wahrscheinlich jederzeit gut funktionieren, also sollten Sie den neu optimierten Artikel an Ihre E-Mail-Liste, über soziale Medien oder andere Drittplattformen senden, um den Traffic darauf zu lenken.
Im 4. Quartal ist mit einem überdurchschnittlich hohen Traffic zu rechnen; stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auf diesen Zustrom von Besuchern vorbereitet sind.
2. Humix aktivieren
Als Ezoic Publisher haben Sie sofortigen Zugang zu unserem exklusiven Videonetzwerk Humix.
Humix ist das globale Videonetzwerk von Ezoic, das es Publishern wie Ihnen ermöglicht, den Traffic und die Einnahmen Ihrer Webseite zu steigern, indem Sie Videos des Netzwerks auf Ihrer Webseite anzeigen und Ihre eigenen Videos auf anderen Publisher-Webseiten zur Verfügung stellen können. Sie können entweder Ihre eigenen Videos hochladen oder sich dafür entscheiden, die Videos anderer Publisher auf Ihrer Webseite anzuzeigen.
Und das Beste daran? Sobald Sie Humix integriert haben, übernimmt die System-KI die ganze Arbeit für Sie. Es zeigt nur hochrelevante, qualitativ hochwertige Videos auf Ihrer Webseite an und verschafft Ihnen so mehr Werbeeinnahmen durch die Videos und die Autorität der Seite, während Sie Ihren Nutzern ein besseres Erlebnis bieten.
Die meisten Branchen können im 4. Quartal mit einem deutlichen Anstieg des Traffics rechnen. Für Ezoic-Publisher bedeutet die Aktivierung von Humix eine völlig neue Einnahmequelle, mit der sie ihre Einnahmen im vierten Quartal maximieren können. Wir haben Humix erst vor ein paar Monaten auf den Markt gebracht, und die Publisher sehen bereits beachtliche Ergebnisse: 150 Ezoic Seiten haben ihren EPMV oder ihre Gesamteinnahmen verdoppelt, seit sie Humix auf ihrer Webseite einsetzen!
Dies ist vielleicht die leichteste und einfachste Methode, um in Q4 mehr Einnahmen zu erzielen. Die Aktivierung von Humix dauert weniger als 5 Minuten, und sobald es in Ihre Webseite integriert ist, können Sie anfangen, Einnahmen zu erzielen.
3. Erstellen Sie einen Newsletter, den die Leute tatsächlich lesen wollen
Von 1.000 E-Mail-Newslettern gibt es vielleicht eine Handvoll, die es wirklich wert sind, abonniert zu werden. Es ist nicht einfach, aber wenn Sie lernen, wie Sie einen E-Mail-Newsletter erstellen, den Ihr Publikum tatsächlich lesen möchte, werden Sie enorme Einnahmen für Ihre Webseite erzielen (im 4. Quartal und darüber hinaus).
In knapp drei Jahren konnte ich eine E-Mail-Liste von über 125.000 Personen aufbauen, mit einer Öffnungsrate von 40-45 % (etwa das Doppelte des Branchendurchschnitts). Der Schlüssel zu einem guten E-Mail-Newsletter liegt darin, Ihren Adressaten etwas zu bieten, das ihnen tatsächlich hilft. In fast allen Fällen helfen “kostenlose Updates” oder “Zugang zu Ihren neuesten Artikeln” niemandem weiter. Nur sehr wenige Menschen werden diesen Newsletter abonnieren, und noch weniger werden sich mit ihm beschäftigen.
Stattdessen empfehle ich Ihnen, Ihrem Publikum ein einfaches, großartiges Werbegeschenk zu machen (kurze, leicht zu konsumierende Ressourcen wie ein PDF, eine Fallstudie, eine kurze Schulung oder sogar ein kurzes eBook eignen sich gut). Senden Sie ihnen dann regelmäßig Newsletter (einmal pro Woche ist ein guter Anfang), die ihnen Ihre besten Inhalte bieten, aber auch Ihre Geschichte auf eine Weise erzählen, die Beziehung und Vertrauen aufbaut.
Sie können diese einfache Feedback-Schleife verwenden:
Schritt 1: Abonnenten gewinnen
Schritt 2: Fragen Sie sie, was sie wollen
Schritt 3: Geben Sie ihnen diese Antworten
Schritt 4: Wiederholen Sie den Vorgang
Wenn Sie einmal gelernt haben, Ihrem Publikum das zu geben, was es (tatsächlich) will, wird es viel einfacher sein, mehr E-Mail-Engagement zu erzielen.
4. Teilen Sie Ihre Inhalte mit bestimmten Zielgruppen
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu “teilen”, und viele Menschen, mit denen Sie sie teilen können. Nicht alle sind gleich. Sie werden wahrscheinlich ein weitaus geringeres Engagement haben, wenn Sie Ihre nischen- und branchenspezifischen Inhalte in einem allgemeinen Forum teilen, oder wenn Sie versuchen, allgemeines Wissen an ein Publikum von hochqualifizierten Fachleuten weiterzugeben.
Deshalb sollten Sie sich auf unerschlossene, spezifische Bereiche mit interessierten potenziellen Besuchern konzentrieren, die sich wahrscheinlich für Ihre Inhalte interessieren werden. Zu diesen Bereichen gehören Orte wie:
- Foren
- Private/öffentliche Facebook-Gruppen
- Mitgliedschaft in Communities
- Influencer-Zielgruppen
- Die wichtigsten Webseiten der Branche
Tyler Bishop, CMO von Ezoic, drückt es so aus: “Die gesamte Strategie basiert darauf, dass Ihre Inhalte so schnell wie möglich mit so vielen Menschen wie möglich geteilt werden und Backlinks gesichert werden, die die SEO einer Seite so weit steigern, dass Sie über Monate/Jahre hinweg beständige Besucher sehen.” Wenn Sie damit beginnen, die richtigen Inhalte in diesen Bereichen zu verbreiten, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Inhalte bei dieser Zielgruppe ankommen und zu Backlinks und Traffic auf Ihrer Webseite führen.
Verteilen Sie Ihre Inhalte nicht einfach an Ihre Follower in den sozialen Medien oder fügen Sie den Link in ein Reddit-Themenforum ein. Nehmen Sie sich die Zeit, die richtigen Leute zu finden – die richtigen Fächer – und erhöhen Sie so Ihre Chancen, mit einem größeren Publikum in Kontakt zu treten, das wirklich an Ihrer Arbeit interessiert ist.
5. Zusätzliche Platzhalter auf Ihrer Webseite hinzufügen
Während zu viele Anzeigenplatzhalter das Nutzererlebnis einer Webseite beeinträchtigen können (wir alle wissen, wie es ist, von zwei Dutzend Anzeigen auf einer Webseite überfallen zu werden), ist die Ermittlung der optimalen Anzahl von Platzhaltern für Ihre Webseite der Schlüssel zur Maximierung Ihrer Werbeeinnahmen.
Die maschinell lernende KI von Ezoic kann diese Aufgabe für Sie übernehmen. Wir empfehlen Publishern jedoch immer, die volle Verantwortung für ihre Webseite zu übernehmen und verschiedene Strategien zu testen, um herauszufinden, was für sie und ihr Publikum am besten funktioniert.
Sie können Ihrer Webseite weitere Anzeigenplatzhalter hinzufügen und damit experimentieren, was funktioniert.
Ausführlichere Anweisungen finden Sie hier, aber Sie können neue Platzhalter entweder durch manuelles Hinzufügen des HTML-Codes, den Ezoic für Sie generiert, auf Ihrer Webseite oder mit unserer Chrome-Extension (empfohlen) erstellen. Mit der Erweiterung können Sie auch eine Vorschau der Platzhalter auf der Webseite anzeigen und steuern, welche Anzeigengröße auf verschiedenen Geräten angezeigt wird.
Das alles gehört dazu, um ein professioneller Publisher und erfahrener digitaler Vermarkter zu werden. Finden Sie heraus, wie viele (und welche Arten) von Platzhaltern für Ihre Webseite, Ihr Publikum und Ihre Branche geeignet sind.
6. Starten Sie feiertagsspezifische Kampagnen, Produkte und Anzeigen
Jeder liebt Deals, Verkäufe und Rabatte, und das vierte Quartal ist voll davon. Neben der eigentlichen Einkaufssaison für Feiertage wie Weihnachten/Black Friday/Boxing Day gibt es Feiertage, die in mehreren Ländern von unzähligen Kulturen gefeiert werden, die jeweils ihre eigenen einzigartigen Feiertage begehen.
Sie können sich dafür entscheiden, Kampagnen zu erstellen, die mit diesen Feiertagen zusammenfallen. In einem Jahr habe ich zum Beispiel einen einfachen Online-Kurs mit 50 % Rabatt angeboten und meinem Publikum gesagt, dass sie den Rabatt am Black Friday nutzen können. Dutzende von Menschen nutzten den Rabatt und bescherten mir Tausende von Dollar an Einnahmen.
Sie können auch mit Unternehmen zusammenarbeiten, um deren feiertagsspezifische Werbetreibende und Kampagnen zu fördern. Diese Unternehmen und Konzerne verfügen in der Regel über ein spezielles Werbebudget für diese feiertagsspezifischen Kampagnen, und Sie können diese Einnahmen anzapfen, indem Sie anbieten, diese Kampagnen zu bewerben.
Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigene Dienstleistung anbieten oder für die Produkte anderer werben, gibt es im vierten Quartal mehrere Tage, die für Millionen von Menschen auf der ganzen Welt Feiertage sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite offen ist, um von diesen feiertagsspezifischen Ereignissen zu profitieren.
7. Schreiben Sie mehr Inhalte als üblich
Wenn es jemals einen Zeitpunkt gab, an dem Sie mehr Inhalte für Ihre Webseite produzieren sollten, dann ist es im vierten Quartal. Durch mehr Traffic und höhere Werbeeinnahmen ergeben sich zahlreiche Möglichkeiten. Wenn Sie jetzt mehr Inhalte erstellen, wird Ihre Webseite den größtmöglichen Traffic und die größtmöglichen Einnahmen erzielen.
In dieser Zeit sollten Sie früh aufstehen, lange aufbleiben und, wenn möglich, Inhalte an Wochenenden und Feiertagen veröffentlichen. In diesen drei Monaten des Jahres können Sie einfach mehr Traffic, mehr Ausgaben der Werbetreibenden und mehr Möglichkeiten erwarten. Wenn es jemals eine Zeit gab, um härter zu arbeiten und mehr Inhalte zu produzieren, dann ist es das 4.
Nicht jeder Publisher hat die Bandbreite, um viel mehr Inhalte zu produzieren. Wenn das auf Sie zutrifft, sollten Sie in Erwägung ziehen, andere freiberufliche Autoren zu engagieren, Gastbeiträge anzunehmen oder sogar Content-Pakete von Content-Agenturen zu kaufen, die hochwertige Inhalte für Sie veröffentlichen. Das ist eine gute Investition, die Ihrer Webseite nicht nur im vierten Quartal hilft, sondern auch darüber hinaus, da Sie starke SEO-Strategien umsetzen können, um sicherzustellen, dass diese Inhalte auch in Monaten und Jahren noch Traffic anziehen.
Wie viele Inhalte veröffentlichen Sie im Durchschnitt? Wenn Sie Ihre Einnahmen im 4. Quartal maximieren möchten, sollten Sie überlegen, ob Sie längere Inhalte in Ihren Beiträgen schreiben oder einfach häufiger posten. Wenn es jemals eine Zeit gibt, in der Sie mehr Arbeit in Ihre Webseite stecken sollten, dann ist es das vierte Quartal.
8. Starten Sie nicht-werbebezogene Einnahmequellen
Sobald Ihre Webseite einen stetigen Traffic hat, können Sie Ihre Einnahmen durch nicht werbebezogene Einnahmequellen erheblich steigern. Dazu können digitale Produkte und Dienstleistungen wie Online-Kurse, Coaching-Programme oder Affiliate-Netzwerke gehören, aber auch physische Produkte wie Waren, Bücher und sogar persönliche Veranstaltungen.
Eine einfache Möglichkeit, damit zu beginnen, ist die Erstellung eines einfachen Online-Kurses. Schreiben Sie ein kurzes Skript, nehmen Sie Ihre Videos mit Ihrem Smartphone auf und laden Sie das Material hoch. Fügen Sie dann alle relevanten Ressourcen wie Blogbeiträge, Buchempfehlungen, Experteninterviews oder andere Videos hinzu, die Ihren Schülern helfen könnten. Laden Sie das Ganze schließlich auf eine kostenlose Online-Kursplattform hoch (Teachable und Udemy fallen mir da ein). Dann erzählen Sie Ihrem Publikum einfach davon.
Im 4. Quartal werden Webseiten die saisonalen Vorteile eines erhöhten Traffics und höherer Ausgaben der Werbetreibenden genießen. Aber genauso wie es Jahreszeiten des Überflusses wie das 4. Quartal gibt, wird es auch Jahreszeiten mit weniger Traffic geben, wie z. B. den Beginn des 1. Quartals (eine berüchtigte Saison mit geringen Werbeausgaben). Mit werbeunabhängigen Einnahmequellen können Sie sicherstellen, dass Sie immer so viele Einnahmen wie möglich erzielen, ganz gleich, welcher Traffic auf Sie zukommt. Ergänzen Sie Ihre Einnahmen aus dem 4. Quartal mit werbeunabhängigen Einnahmequellen, um die Einnahmen Ihrer Webseite zu maximieren.
9. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite auch auf mobilen Geräten gut funktioniert
Sie wissen wahrscheinlich, wie wichtig mobile Geräte für die Einnahmen einer Webseite sind, aber hier finden Sie einige Informationen, die Ihnen zeigen, wie wichtig sie sind:
84 % der Weltbevölkerung besitzen ein Smartphone (die meisten besitzen mehrere mobile Geräte), weit mehr als die, die PCs oder Laptops besitzen. Der mobile Traffic macht mehr als 54 % des gesamten Internetverkehrs aus (und nimmt weiter zu). Das heißt, wenn Ihre Webseite auf dem Handy nicht gut aussieht oder nicht gut funktioniert, entgeht Ihnen eine unglaubliche Menge an Traffic und Einnahmen.
Um Ihre Einnahmen im 4. Quartal zu maximieren, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite gut aussieht und auf mobilen Geräten gut funktioniert. Sie soll schnell laden und für die Nutzer sauber aussehen, wobei alles an die verschiedenen Bildschirme von Mobilgeräten angepasst sein muss. Dies können Sie mit einem einfachen Test auf Ihrem eigenen Mobilgerät erreichen. Blättern Sie auf Ihrem Handy oder Tablet durch Ihre Webseite: Sieht sie gut aus? Passt sich die Webseite an verschiedene Bildschirmgrößen an? Sind die Bilder von hoher Qualität? Lädt die Webseite schnell? Gibt es ein gutes Nutzererlebnis?
Ein weiterer Schnelltest kann kostenlos mit dem treffend benannten Mobile-Friendly Test Tool von Google durchgeführt werden. Fügen Sie einfach die URL Ihrer Webseite ein, und Google gibt Ihnen eine Rückmeldung darüber, wie gut Ihre Webseite auf mobilen Geräten funktioniert und woran Sie arbeiten müssen, um Ihre Webseite für mobile Geräte zu optimieren.
10. Arbeiten Sie einfach hart
Wenn dieser Ratschlag nicht trendy oder sexy klingt, dann liegt das daran, dass er es nicht ist.
Es gibt nichts Besseres, als konsequent hochwertige Inhalte zu produzieren. Ja, es gibt glückliche Publisher, die zur richtigen Zeit am richtigen Ort waren und einen gewaltigen Erfolgsschub erlebten. Es gibt aber auch Publisher, die einfach Pech hatten, bei denen nichts funktionierte.
Letztendlich sind die erfolgreichsten Publisher diejenigen, die beständig sind, die hart arbeiten und sich anstrengen, um erfolgreich zu sein. Die bevorstehende Traffic-Spitze im 4. Quartal ist zwar schön, aber das wird Ihre Webseite nicht zum Erfolg führen. Sie werden es tun. Es liegt an Ihnen: wird Ihre Webseite erfolgreich sein oder nicht?
Traffic- und Einnahmespitzen wie im 4. Quartal können sehr hilfreich sein, aber erfolgreiche Publisher sind auf lange Sicht erfolgreich. Sie wissen, dass dies nur eine von vielen Saisons ist, sowohl in guten als auch in schlechten Zeiten, und der Schlüssel zur Aufrechterhaltung einer erfolgreichen Webseite liegt darin, den Erfolg Ihrer Webseite immer Ihnen selbst zuzuschreiben und nicht externen Faktoren wie Saisonalität oder Glück.
Wenn Sie Ihre Einnahmen im 4. Quartal (und generell) maximieren wollen, müssen Sie wirklich hart arbeiten. Investieren Sie die Zeit. Lernen Sie neue Tools. Reinvestieren Sie Ihre Gewinne wieder in Ihre Webseite. Probieren Sie, experimentieren Sie, scheitern Sie, versuchen Sie es erneut. Das ist der Prozess, in dem eine erfolgreiche Webseite aufgebaut wird.
Einige Bonus-Tipps für Q4
Das vierte Quartal ist die Zeit, um den aktuellen Traffic und einige der größten saisonalen Trends des Jahres zu nutzen – es ist Showtime. Sie wollen sich nicht mit Fehlern auf der Webseite, kaputten Links oder versehentlichem Versagen Ihrer SEO und Ihres organischen Traffics durch schlecht getimte Experimente herumschlagen.
Wenn Sie vorhaben, Teile Ihrer Webseite zu überarbeiten – Ihre Marke, Ihr Theme, Ihre SEO-Strukturen usw. -, sollten Sie damit bis zum ersten Quartal warten. Dann werden Sie wahrscheinlich einen starken Rückgang des Traffics erleben (Werbetreibende und Verbraucher geben ab dem 4. Quartal nichts mehr aus), was Ihnen eine perfekte Gelegenheit bietet, an Ihrer Webseite zu basteln, ohne Traffic zu verlieren.
Jetzt ist auch der richtige Zeitpunkt, um für 2023 und darüber hinaus zu planen. Was hoffen Sie bis zum ersten Quartal zu erreichen? Wie viele Einnahmen möchten Sie erzielen, wie viele neue Follower oder E-Mail-Abonnenten möchten Sie gewinnen, welche Prozesse möchten Sie einrichten, um von diesem Wachstum zu profitieren, wenn Q1 kommt?
Die erfolgreichsten Publisher haben für jedes Quartal und jedes wichtige saisonale Ereignis Pläne für ihre Webseite und ihr Publikum – all das ist Teil der Entwicklung zu einem professionellen, erstklassigen Publisher. Dennoch möchten wir, dass dieses besondere 4. Quartal Ihr bisher bestes wird – diese zehn Ideen werden Ihnen dabei helfen.