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Wege, wie Webseiten Aufmerksamkeit, Links und Traffic erhalten können
Die Taktiken, durch die ich Sie heute führen werde, sind im traditionellen Marketing häufig anzutreffen. Unternehmen denken über Ziele wie das Erhalten von Leads, Presse und den Aufbau einer Marke nach. Viele Techniken, die im Marketing eingesetzt werden, können jedoch auch dem Zweck dienen, Traffic oder Aufmerksamkeit auf Webseiten zu erzeugen, was zu starken Backlinks führen kann, die bei SEO-Aktivitäten hilfreich sein können.
Wenn Sie also ein Publisher sind, der versucht, seine Marke zu vergrößern, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen oder qualitativ hochwertige Backlinks (Autorität, glaubwürdige Quellen: z.B. Nachrichtenquellen) zu erreichen, werden Ihnen diese Taktiken dabei helfen.
Sich um Auszeichnungen bewerben, um Aufmerksamkeit zu erhalten
So dumm es auch klingen mag, diese erste Taktik kann sich als wertvoll erweisen, um Ihre Marke als Publisher zu stärken. Es gibt eine Auszeichnung für alles – ernsthaft. Mit einer schnellen Google-Suche fand ich eine beachtliche Anzahl von Auszeichnungen, die sich auf eine Branche beziehen:
- The Sprudgies – diese Auszeichnungen stehen alle im Zusammenhang mit Kaffee. Diese könnten möglicherweise von Vorteil sein, wenn Sie eine Seite in der Kaffee-Branche betreiben.
- Best Small Business Websites – diese Bewerbung für den Preis wird von einemunabhängigen Gremium für Design, Benutzerfreundlichkeit, Texterstellung, Interaktivität, Einsatz von Technologie, Innovation und Inhalt Ihrer Webseite bewertet.
- Best Family Blog Awards – Diese Auszeichnung ist speziell auf Familienblogs ausgerichtet. Wenn Sie ein Publisher in dieser Nische wären, könnten Sie sich nach Möglichkeiten erkundigen, wie Sie sich qualifizieren können.
Diese werten Ihre Seite in mehrfacher Hinsicht auf:
- Garantierte Backlinks von Anbietern von Auszeichnungen, der Presse und anderen
- Eine Auszeichnung, die Sie für den Verkauf von gesponserten Inhalten oder für direkte Ad Deals mit Marken verwenden können.
Einige Auszeichnungen, die Sie online finden, sind Pay-to-Play, was bedeutet, dass Sie eine kleine Gebühr zahlen müssen, um sich zu bewerben, aber es gibt eine ganze Reihe von Auszeichnungen, die Sie im Grunde einfach kaufen können. Sie können auch über das Potenzial lokaler Auszeichnungen nachdenken, bei denen Sie sich bewerben können. Nach einer schnellen Google-Suche habe ich eine für San Diego gefunden.
Wer diese Möglichkeit nicht hat, braucht nur ein wenig kreativ darüber nachzudenken, welche Arten von Auszeichnungen gesucht und beantragt werden können. Wenn Sie eine etabliertere Seite mit viel Inhalt sind, haben Sie mehr zu bieten. Denken Sie nach dem Motto:
- Habe ich in letzter Zeit Kampagnen durchgeführt?
- Kann ich meinen Podcast für Podcast-bezogene Auszeichnungen einreichen?
- Habe ich eine YouTube-Serie?
- Hat meine Webseite eine fantastische Design-Ästhetik?
- Habe ich einen leistungsstarken Artikel zu einem bestimmten Thema geschrieben?
Es gibt viele Auszeichnungen von Publishern und Unternehmen zum Thema Wachstum. Wenn Sie eine kleine Seite sind, die in Bezug auf Einnahmen stark gewachsen ist, gibt es online sogar eine Liste von 28 Auszeichnungen für Kleinunternehmen, bei denen Sie sich bewerben können. Gelegentlich gibt es für einige davon sogar Geldpreise.
Diese haben den Vorteil, dass sie fast alle auf unterschiedliche Weise veröffentlicht werden können. Sie können diese Auszeichnungen auf Ihrer Seite platzieren: Sie erhöhen die Glaubwürdigkeit Ihrer Seite sowohl in den Augen der Suchmaschinen als auch der Nutzer.
Schreiben für externe Publikationen, um Links zu sammeln
Ob Sie eine große oder kleine Webseite verwalten, Sie können durchaus für eine externe Publikation schreiben.
Das Einreichen von Ideen für Leitartikel bei digitalen Nachrichtenmarken war früher einfacher als heute, weil es in diesem Bereich einige Betrügereien gegeben hat. Es ist nicht schwer, ein Autor für etwas wie HuffPost, Forbes, The Drum, Business Insider, Wirtschaftszeitschriften oder eine Reihe anderer wichtiger Publikationen zu werden.
Häufig werden sie Anträge für Schriftsteller haben. Einige von ihnen werden aktiv nach Teilzeit-Autoren suchen. Sie könnten sogar bezahlt werden!
Bsp.: Digiday war kürzlich auf der Suche nach jemandem, der nebenberuflich als Plattform-Autor tätig sein könnte. Wenn Sie eine Seite betreiben und ein Publisher sind oder wenn Sie Autoren haben, die für Sie arbeiten, könnten diese vielleicht einen Teil ihrer Zeit damit verbringen, sich für einige dieser Arten von Teilzeitstellen für Autoren zu bewerben.
Sogar viele davon sind vielleicht unbezahlt. Wenn man sie schreibt, kann ein bestimmter Autor zu einer Autorität zu verschiedenen Themen werden (was für YMYL-Nischenseiten und SEO großartig ist).Insbesondere suchen Sie nach Publikationen, die für Ihr Gebiet, Ihre Marke oder Ihre Nische von einiger Relevanz sind und die von ihrer Art her größer sind. Es ist nicht sehr schwierig, sich mit dem Ziel “Ich möchte bis Ende der Woche einen Artikel mit meinem Namen veröffentlicht haben” auf den Weg zu machen. Das könnten Sie zu 100% erreichen.
Einer der erfolgreichsten Reise-Blogs in Bezug auf Traffic und Langlebigkeit der Marke, Nomadic Matt, wurde in den oben genannten digitalen Nachrichtenkanälen vorgestellt. So könnte Ihre Marke mit ein wenig Schweiß und Mumm auf dem Weg dorthin möglicherweise abschneiden.
Sich auf Redebeiträge bewerben, um Autorität aufzubauen
Offline-Engagements sind oft eine der besten Möglichkeiten, um als Marke Aufmerksamkeit zu erlangen und Autorität auf Ihre Webseite zu bringen (und schließlich Traffic durch verbesserte SEO).
Es gibt viele verschiedene Veranstaltungen, Organisationen usw., die da draußen sind und nach Rednern suchen. Eines der Dinge, die Sie tun können, um Werbung für Ihre Publikation zu bekommen, ist, sich für diese Art von Redeaufträgen zu bewerben.
Wenn Sie einmal Referent für eine Veranstaltung geworden sind, könnten deren Agenda, Newsletter und unterstützende Inhalte alle einen Link zu Ihrer Webseite und der Biographie Ihres Autors enthalten.
Sie werden auch als Redner mit einer Biographie mit einem Link zurück zu Ihrer Seite verschickt. Und nicht nur das: Wenn Sie über etwas sprechen, das für den Inhalt Ihrer Website relevant ist, können Sie den Leuten sagen, dass sie die Seiten anschließend auf Ihre Folien bringen sollen. Sie können die Leute zurück zu den Informationen auf der Seite selbst leiten.
Sie können die gesamte Veranstaltung selbst als Gelegenheit zur Erstellung von Inhalten im Allgemeinen nutzen: z.B. zur Neuausrichtung einer Präsentation, die Sie eventuell halten, oder einer Diashow. Wir haben Beispiele dafür, wenn wir die Pubtelligence-Präsentationen und Panels für unseren Blog wiederverwenden.
Die Teilnahme an Vorträgen ist eine weitere großartige Möglichkeit für Publisher, Aufmerksamkeit, Links und Traffic zu erhalten. Denken Sie über solche Vorträge nach, aus der Perspektive von:
- Gibt es Ereignisse in meiner spezifischen Branche?
- Gibt es Ereignisse in dem Medium, das ich veröffentliche? (d.h. Webseiten, Podcasts, Video)
- Gibt es Veranstaltungen vor Ort?
Verwenden Sie HARO, um Traffic und Links zu erhalten
HARO (help a reporter out) ist ein Hilfsmittel für Journalisten, um Geschichten zu finden. Im Grunde sind es Reporter, die nach Quellen für Reportagen suchen, und wenn Ihre Webseite oder ein Autor auf Ihrer Seite als Quelle dienen kann, werden sie Ihren Namen/Marke/Webseite als glaubwürdigen Informationsanbieter verwenden.
Sie erhalten einen regelmäßigen Newsletter von HARO mit einer Liste von Reportern, die z.B. sagen: “Ich suche nach einer Quelle, die ein Experte in der Geschichte des Bowlings ist”. Sie können wählen, ob Sie auf alles antworten möchten, was für Sie oder unsere Webseite relevant ist.
Wenn dies Ihre Branche war, können Sie die Hand ausstrecken und sagen: “Hey, ich bin Experte auf diesem Gebiet.” Sie können ihnen ein Zitat usw. zukommen lassen, und dieses verlinkt zurück zu Ihnen, wenn sie endlich publizieren. Das ist eine großartige Möglichkeit, etwas Traffic auf Ihre Seite zu lenken.
Bsp.: “Hey, ich habe eine tolle Ressource zu diesem Thema, sagen Sie dem Reporter, dass Sie einen Artikel über die steigenden Preise für digitale Anzeigen haben”. Man weiß nie, vielleicht verweisen sie auf den gesamten Artikel.
Jetzt nehmen sie vielleicht nicht immer Ihr Zitat, aber oft tun sie es. Wenn Sie versuchen, als Publisher zu wachsen, ist alles, was Sie zusätzlich tun können, um qualitativ hochwertigen Traffic und Backlinks zu erzeugen, einen Versuch wert.
Partnerschaft mit anderen Publishern, die sich auf andere Medien spezialisiert haben
Bsp: Sagen wir, ich bin ein großartiger Publisher zum Thema Android-Geräte. Ich habe Unmengen an Android-Inhalten, aber ich habe nicht viel Video-Inhalt. Ich habe nicht darin investiert; ich habe Autoren, aber ich habe nie jemanden gefunden, der Videos macht.
Inzwischen gibt es einen Publisher auf YouTube, der sich auf Android-Videoinhalte spezialisiert hat. Es kann eine gute Idee sein, mit ihnen bei strategischen Inhalten zusammenzuarbeiten. Vielleicht können Sie einige ihrer Videos einbetten, vielleicht können Sie zusammenarbeiten, indem Sie Textinhalte zur Verfügung stellen, sie ein Video darauf erstellen, und Sie könnten vielleicht beide aus dem freigegebenen Traffic Kapital schlagen.
Sie geben ihnen mehr Aufrufe und Aufmerksamkeit. Sie bieten Ihnen bessere Inhalte, die auf Ihre Artikel zugeschnitten sind.
Dies könnte auf Podcast-Verleger, Newsletter-Verleger, Videoverleger, App-Verleger, Spieleverleger, Printverleger und andere relevante Medien in dem speziellen Bereich Ihrer Seite zutreffen.
Wenn Sie ein kleiner Publisher sind und andere Leute, die Informationen in Ihrer Branche haben, nicht als Konkurrenten sehen, wenn sie im Moment nicht in dem von Ihnen gewählten Medium sind, könnte es eine gute Idee sein, eine Partnerschaft einzugehen.
Bsp: “Hören Sie zu, wir bewerben Ihren Podcast im Austausch dafür, dass Sie die Leute auf Inhalte auf unserer Seite verweisen”. Nehmen Sie Themen von Ihrer Seite, googeln Sie sie zusammen mit Video, Podcast usw., und Sie könnten eine Liste potenzieller Ideen finden, mit denen Sie eine Partnerschaft eingehen könnten.
Ist meine Webseite zu klein, um diese Taktik anzuwenden?
Es gibt keine zu kleine Seite oder Marke. Jeder muss irgendwo anfangen. Wir haben immer das Klischee gehört: “Es kommt nicht darauf an, was man weiß, sondern wen man kennt”. Aber in Wirklichkeit sind es oft gute Ratschläge.
Diese Schritte könnten Ihnen möglicherweise eine Menge hochwertigen Traffic zurück auf Ihre Seite schicken, insbesondere wenn Sie bei Null anfangen und versuchen, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen. Einige Seiten könnten diese Taktiken kontinuierlich durchführen und eine Menge guter Partner schaffen.
Einige Partner mögen einfach unglaublich sein und innerhalb der Partnerschaft viele gute Inhalte produzieren, andere vielleicht nicht. Unabhängig davon, ob es definitiv gut ist, es zu versuchen. Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass Sie ein höfliches “Nein” erhalten. Wenn Sie andererseits Ihre Marke mit dieser Art von Taktik wachsen lassen, erhöhen Sie den Wert Ihrer Marke und die Chancen, die sie auf die Zukunftsaussichten Ihrer Webseite hat.
Haben Sie Fragen zu diesen Taktiken? Ich werde sie unten beantworten.
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