Für Publisher gab es 2019 viele Veränderungen. Es gab unzählige Aktualisierungen des Google Core Algorithmus und Vorbereitungen für neue Datenschutzbestimmungen wie den CCPA. Darüber hinaus mussten die Publisher neue Inhalte schaffen, qualitativ hochwertigen Traffic steigern und versuchen, die Einnahmen zu erhöhen. Trotz dieser Herausforderungen wollen viele Publisher wissen, wie sie die Einnahmen aus AdSense im Jahr 2020 steigern können. Insgesamt waren die Anzeigenpreise 2019 niedriger als 2018. Der Werbeeinnahmen-Index zeigt, dass der Höchststand der Anzeigenpreise – der Black Friday – nicht denselben Höchststand wie 2018 erreicht hat.
Selbst bei niedrigeren Anzeigenpreisen zeigte unser 2020 Publisher Performance Report 300 Publisher, die sowohl Traffic als auch Einnahmen im Jahr 2019 gesteigert haben.
Wie konnten diese Publisher also ihre RPM, Gesamteinnahmen, Traffic und Engagement-Metriken steigern? Heute werde ich Ihnen 5 Möglichkeiten vorstellen, wie Sie die AdSense-Einnahmen für Ihre Webseite im Jahr 2020 steigern können.
1. Mehr Inhalt schreiben
Eine der effektivsten Möglichkeiten, die Einnahmen aus AdSense im Jahr 2020 zu steigern, besteht darin, mehr Inhalte zu schreiben. Es ist kein Geheimnis, dass Webseiten, die den meisten Content produzieren, schneller wachsen als Seiten, die weniger Content produzieren. Aus diesem Grund neigen die Ersteller von Serien-Webseiten dazu, das Verfassen von Inhalten auszulagern, um das Wachstum der Seiten im Laufe der Zeit skalieren zu können. Die Daten aus dem Performance-Report zeigten, dass die 10 Webseiten mit dem höchsten Einnahmenwachstum durchschnittlich 87 Blogs schrieben. Im Gegensatz dazu schrieben die 10 Webseiten mit dem geringsten Einnahmenwachstum im Jahr 2019 durchschnittlich 25 Inhalte.
Darüber hinaus ergab unsere Umfrage zu den wichtigsten Trends bei digitalen Inhalten, dass 71,9 % der Publisher das Schreiben von Inhalten in Langform als erfolgreichste Taktik für das Wachstum ihrer Webseiten im Jahr 2019 bezeichneten. Viele Publisher können sich darauf berufen, dass diese Taktik für sie oberste Priorität hat.Aber ist der Long-Form-Content der beste Weg, die Einnahmen aus AdSense zu steigern? In unserer Studie zur Content-Länge stellten wir fest, dass die lukrativste Content-Länge 750-1000 Wörter beträgt. 
Wir haben gesehen, dass die beiden Bereiche mit der zweithöchsten Wortzahl 1000-2500 Wörter und 2500-5000 Wörter waren. Diese Wortzahlen stimmen eher mit dem überein, was die meisten traditionell als die optimalen Inhaltslängen für SEO bezeichnet haben. Wichtiger ist die Feststellung, dass sowohl das höchste als auch das niedrigste Ende der Wortanzahl die Einnahmen am meisten beeinträchtigt. Artikel mit weniger als 250 Wörtern und Artikel mit mehr als 5000 Wörtern hatten die niedrigsten EPMVs. Publisher, die Ezoics Big Data Analytics verwenden, haben den Vorteil, die Einnahmen nach Wortzahl zu sehen, um zu verstehen, welche Länge das meiste Geld für ihr spezifisches Publikum einbringt. Sie können auch sehen, wie die Content-Länge Engagement-Metriken wie Absprungsrate und Verweildauer auf der Seite beeinflusst.
2. Mehr Videoinhalte erstellen
Im Januar 2020 ist YouTube das zweitbeliebteste soziale Netzwerk im Web. Es hat über 2 Milliarden Nutzer, und täglich werden über 1 Milliarde Stunden Videoinhalte auf der Plattform konsumiert.
Abgesehen von der Erstellung von mehr Long-Form-Inhalten gaben 45 % der befragten Publisher an, dass ihre größte Priorität die Erstellung von mehr Video-Inhalten im Jahr 2020 sei. Dies ist aus gutem Grund eine Top-Priorität. Zusätzlich zu der massiven Anzahl von Nutzern auf der Plattform ist der Videokonsum insgesamt seit 2016 um 59 Prozent gestiegen.
Warum sollten sich also digitale Publisher dafür interessieren? Weil die SERP für bestimmte Suchanfragen, die bei Google durchsucht werden, eine Handvoll Videoergebnisse enthält, die nahe an der Spitze erscheinen. Hier ist ein Beispiel unter Verwendung des Keywords dieses Artikels zum Thema: “Wie man die AdSense-Einnahmen im Jahr 2020 steigern kann”.
Diese Ergebnisse können Traffic auf Ihren YouTube-Kanal lenken, aber sie können dasselbe auch für Ihre Webseite tun, wenn Sie Ihre Videos selbst hosten. Rechtlich gesehen würde es gegen das Kartellrecht verstoßen, wenn Google in diesen SERPs nur YouTube-Videos bevorzugt behandeln würde. Selbst gehostete Videos werden auch in diesen Suchergebnissen erscheinen. Aus diesem Grund finden Sie bei der Suche nach Eilmeldungen häufig selbst gehostete Videos von Nachrichten-Webseiten. Backlinko hat einen fantastischen Guide zum Ranking von YouTube-Videos, und hier sind die Suchbegriffe, die Google tendenziell für Videoergebnisse in einer SERP verwendet:
- How-to Keywords
- Reviews
- Tutorials
- Alles, was mit Fitness oder Sport zu tun hat
- Lustige Videos
Außerdem gibt es Studien, die zeigen, dass relevante Videoinhalte, die in schriftliche Inhalte eingebettet sind, zu mehr Interesse und Einnahmen führen. Wenn Sie keine Ahnung haben, wo Sie mit Video-Inhalten anfangen sollen, finden Sie hier unseren Leitfaden, wie Sie ein Video-Publisher werden können.
3. Verbesserung der Engagement-Metriken zur Steigerung der AdSense-Einnahmen
Die meisten Menschen sind sich einig, dass ein “gutes” Nutzererlebnis dort entsteht, wo das Interesse der Nutzer hoch ist. Der Besucher liest Inhalte, betrachtet mehrere Seiten und teilt die Inhalte über soziale Plattformen. Außerdem wissen wir seit einiger Zeit, dass die Verweildauer auf der Seite positiv mit den Einnahmen zusammenhängt.
Das Gleiche gilt für die Seitenaufrufe pro Besuch und andere Metriken zum Engagement der Nutzer. In einer kürzlich durchgeführten Studie haben wir auch herausgefunden, dass bestimmte Kategorien von Webseiten bessere Engagement-Metriken haben als andere.
Während bestimmte Kategorien von Webseiten höhere Anzeigenpreise von Werbetreibenden erhalten als andere, ist die Beziehung zwischen Webseiten-Kategorien, Engagement-Metriken und Werbeeinnahmen nicht so klar. Die einzige Kategorie von Seiten, die an allen Seiten am besten abschnitt, war Haus und Garten. Es war die am höchsten verdienende Webseiten-Kategorie mit den besten durchschnittlichen Engagement-Metriken. Wie können Publisher die Engagement-Metriken auf ihrer Seite erhöhen? Hier sind einige bewährte Taktiken, die das Besucherengagement und SEO verbessern:
- Schreiben von Langform-Artikeln (Verwenden Sie zusätzlich den Schreibstil der umgekehrten Pyramide)
- Wenn Sie einzigartige Videoinhalte produzieren, betten Sie ein relevantes Video in Ihren Beitrag ein.
- Achten Sie auf das richtige Gleichgewicht der Display-Anzeigen auf Ihrer Seite
- Schreiben Sie Schritt für Schritt “How-to”-Inhalte, die für Ihre Branche relevant sind
- Vermeiden Sie mobile Optimierungsfehler auf Ihrer Seite
4. Diversifizierung der Einnahmen
25 Prozent der befragten Publisher gaben an, dass die Diversifizierung ihrer Einnahmen im Jahr 2020 ihre höchste Priorität sei.
Die Diversifizierung der Einnahmen wird zu einer immer beliebteren Strategie für Publisher. Warum? Stellen Sie sich das Wachstum Ihrer Webseite wie eine Investition in den Aktienmarkt vor. Die Investition in viele verschiedene Aktien (wie ein Indexfonds) ist weit weniger riskant und volatil als die Investition Ihres gesamten Geldes in eine einzige Aktie. Einige Publisher haben Angst davor, dass Display-Anzeigen ihre Affiliate-Einnahmen beeinträchtigen oder umgekehrt. In Wirklichkeit verdienen die meisten Affiliate-Seiten mehr Geld durch das Hinzufügen von Display-Anzeigen, als sie an Affiliate-Einnahmen verlieren. Ben Adler, der Serien-Affiliate-Webseiten erstellt, hat große Erfolge bei der Diversifizierung seiner Einnahmen erzielt. Nach einem Jahr hatten Display-Anzeigen keinen Einfluss mehr auf sein Affiliate-Einkommen. Sein Traffic und sein Affiliate-Einkommen blieben gleich, aber er machte einfach mehr Gesamteinnahmen mit Anzeigen. Der Vorteil, mehr in Anzeigen zu investieren, besteht darin, dass Sie, wenn Sie Evergreen-Inhalte auf Ihrer Seite haben, diese Informationen 5 Jahre lang auf Ihrer Seite haben könnten und sie niemals veraltet sein werden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Einnahmen im Jahr 2020 diversifizieren können:
- Gesponserter/Markeninhalt
- Produkt-Verkäufe
- Direkte Deals
- Modelle auf Abonnement- oder Spendenbasis
5. Steigern Sie den Wert Ihres Anzeigeninventars
Die Erhöhung des Wertes Ihres Inventars bezieht sich auf die Erhöhung des Geldwertes der physischen Werbefläche, die Werbetreibenden auf Ihrer Webseite zur Verfügung steht. Wie erreichen Publisher dies? Es gibt viele Strategien, die Menschen anwenden:
- A/B Tests: Sind 6 Anzeigen auf einer Seite besser für Nutzererlebnisse, oder sind es 7? Nehmen wir an, 60% der Leute bevorzugen Layout A mit 6 Anzeigen, aber 40% bevorzugen Layout B mit 7 Anzeigen. Wenn Sie sich für die von der Mehrheit bevorzugte Option entscheiden, verlieren Sie jetzt die 40% des Publikums, die etwas anderes bevorzugten.
- Anzeigengeschäfte/Monetisierung von Drittanbietern: Diese Akteure “jammen” viele Anzeigen auf der Seite, um einen höheren Gesamt-eCPM (Gesamtpreis, der für alle Anzeigen auf einer Seite bezahlt wird) zu erzielen. Kurzfristig können Sie dadurch vielleicht mehr Geld verdienen, aber auf lange Sicht kommt es zu einer Abschwächung der Werbung. Außerdem können mehr Anzeigen auf der Seite dazu führen, dass Besucher weniger Seiten besuchen, was zu geringeren Einnahmen aus Anzeigen führt.
Außerdem können einige Anzeigen im Laufe der Zeit an Wert verlieren und dazu führen, dass Ihre gesamte Seite weniger Geld verdient. Warum? Werbetreibende wollen nicht für Anzeigen bezahlen, mit denen sich die Leute nicht beschäftigen. Der Grund dafür ist, dass sich alle Besucher einer Seite unterschiedlich verhalten. Bei Ezoic haben wir einige der Verhaltens- und Anzeigenattribute der Besucher kennengelernt, die den Einfluss von Anzeigen auf das Nutzererlebnis beeinträchtigen:
- Tageszeit ihres Besuchs
- Wochentag ihres Besuchs
- Traffic Quelle
- Gerätetyp
- Scroll-Tiefe
- Geographische Lage
- Anzeigen-Farbe
- Größe der Anzeigen
- Anzeigentyp
- Position der Anzeigen
- Anzahl der Anzeigen pro Seite
Wie versuchen Publisher also, ihr Anzeigeninventar um all diese sich verändernden Variablen des Besucherverhaltens herum zu optimieren?
Multivariate Tests sind der beste Weg zur Steigerung der AdSense-Einnahmen im Jahr 2020
Es würde Monate oder sogar Jahre dauern, bis Publisher, die über ein großes Team von Mitarbeitern verfügen, alle oben erwähnten Besucherverhaltens- und Anzeigentests durchführen könnten. Wenn Sie mit programmatischen Anzeigen monetarisieren, sind die beiden konkurrierenden Hauptziele Nutzererlebnis und Einnahmen aus Anzeigen. Die einzige Möglichkeit, die Lücke zwischen diesen beiden konkurrierenden Zielen im Laufe der Zeit zu verkleinern, besteht in kontinuierlichen multivariaten Tests auf einer Pro-Nutzer-pro-Besuch-Basis. Die Software von Ezoic nutzt echtes maschinelles Lernen, um die Einnahmen zu steigern und das Nutzererlebnis im Laufe der Zeit zu verbessern. Haben Sie Fragen zu einer dieser Strategien? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.