CPM, CPC und CPA sind alles Metriken, die mit den Kosten für Werbetreibende verbunden sind. Sie sind wie folgt definiert:
- CPM: Kosten pro Mille (Tausend) Besucher
- CPC: Kosten pro Klick
- CPA: Kosten pro Akquise
Aber die Publisher könnten sich fragen: Was ist die Bedeutung dieser Metriken und worin unterscheiden sie sich?
Zusätzlich finden Sie unten das vollständige Video, das den Unterschied zwischen CPM, CPC und CPA erklärt.
Was ist CPM?
CPM ist eine Metrik für Werbetreibende, die es ihnen ermöglicht, eine große Anzahl von Menschen gleichzeitig zu erreichen, und es ist nicht erforderlich, dass jemand auf etwas klickt. Aufgrund dieser großen Reichweite kann CPM gut für die Markenbekanntheit sein.
CPM basiert auf einem Cost-per-Impression-System. Eine Impression ist, wenn ein Nutzer eine Werbeanzeige sieht.
CPM kann den Werbetreibenden zwischen ein paar Cent bis zu Tausenden von Dollar kosten. Es hängt alles davon ab, wie wertvoll diese Anzeigenposition ist, abhängig vom Zielpublikum und dem Traffic und Inhalt dieser spezifischen Webseite.
CPM Pro und Kontra
Pro: Vorgegebener Zahlungsbetrag
Pro: Ist ein vorhersehbarer Einkommensstrom für Publisher
Pro: Publisher können den Wert, der an Werbetreibende geliefert wird, leicht erkennen
Pro: Am günstigsten für Werbetreibende und geringes Risiko
Kontra: Kein guter Maßstab für Publisher, um den Erfolg ihrer Seite zu messen, da der CPM Ihnen nicht zeigt, was Ihre gesamte Seite tatsächlich wert ist. Es zeigt nur, was Werbetreibende zu zahlen bereit sind.
Was ist CPC?
CPC ist eine Metrik für Webseiten. Es ist möglich, bei CPC-Kampagnen ein maximales Budget festzulegen, so dass die Werbung nicht mehr angezeigt wird, wenn die abgestimmte Anzahl von Klicks erreicht ist.
Der CPC kann Daten über Besucher sammeln, die auf bestimmte Anzeigen geklickt haben, um besser zu verstehen, in welche Deals sie in Zukunft investieren sollten.
CPC Pro und Kontra
Pro: Es besteht ein geringes Risiko für Werbetreibende, die CPC verwenden.
Pro: CPC ist für Werbetreibende eine messbarere Investition.
Kontra: Kann weniger vorhersehbar sein.
Kontra: Besucher, die auf Anzeigen klicken, entfernen diese von Ihrer Webseite, was Sie als Publisher nicht wünschen.
Eine Sache, die Publisher beim CPC beachten müssen, ist, dass sie ihr Publikum wirklich verstehen müssen. Dieses Wissen ist entscheidend, um die richtigen Anzeigen auf den richtigen Seiten ihrer Webseiten zu platzieren, damit die Leute darauf klicken.
Was ist CPA?
CPA ist die Bezeichnung für “Kosten pro Akquise” und wird auch Pay-per-Performance (PPM) genannt. Die CPA tendiert dazu, speziell für Publisher am schlechtesten zu sein. Affiliate-Werbung funktioniert auf sehr ähnliche Weise wie CPA.
Wichtig: CPA ist das geringste Risiko für Werbetreibende, aber das höchste Risiko für Publisher.
CPA Pro und Kontra
Kontra: Publisher werden nur bezahlt, wenn ein Nutzer klickt und eine bestimmte Aktion ausführt, wie den Kauf eines Artikels.
Kontra: Sie werden mehr Zeit und Fachwissen benötigen, um sicherzustellen, dass die Anzeige zu einer abgeschlossenen Aktion führt.
Damit diese erfolgreich sind, müssen Ihre Inhalte oft gut auf die auf der Seite vorhandene Anzeige zugeschnitten sein.
Folglich ist der CPA für Publisher ein hohes Risiko mit einer hohe Vergütung. Diese Arten von Deals sind ideal für Werbetreibende.
Warum EPMV die bessere Metrik zum Verständnis der Einnahmen aus Werbung ist
EPMV steht für Einnahmen pro 1.000 Besucher. Die Formel für EPMV lautet:
Gesamteinnahmen / (Sessions insgesamt / 1000) = EPMV
EPMV Pro und Kontra
Pro: Zuverlässige Metrik für Einnahmen von Publishern pro 1.000 Besuche
Pro: Berücksichtigt die Auswirkungen von Nutzererlebnissen auf Einnahmen, wie mehrfache Seitenaufrufe, Zeit auf der Seite, Scroll-Tiefe und Absprungsrate
Pro: Kann zur Messung aller Einnahmenquellen verwendet werden, nicht nur zur Messung von Werbetreibenden
Es gibt keine wirkliches “Kontra” bei der Verwendung des EPMV. Aber wenn überhaupt, dann ist die Verwendung von EPMV als Metrik zur Verfolgung der Einnahmen ein größerer Vorteil für Publisher als für Werbetreibende.
Wenn Sie sich strikt auf CPM, CPC oder CPA verlassen, gibt sie nicht das vollständige Bild Ihrer Gesamteinnahmen über alle Sessions hinweg wieder. Darüber hinaus könnten betrügerische Akteure in der Werbebranche versuchen, eine einzige Metrik wie den CPM, der unterdurchschnittlich leistungsstark ist, zu verwenden, um Ihnen ihre Dienste anzubieten.
Diese Menschen wollen den Wert, den Sie mit Ihrem Publikum geschaffen haben, kapitalisieren. Sie versuchen, die Schwachstellen der Publisher zu finden, so dass sie umkehren und Ihnen viel Geld berechnen können, um “zu beheben oder zu verbessern”, was auch immer es ist, von dem sie Ihnen sagen, dass es ein Problem ist. Aber es ist wichtig, diese betrügerischen Praktiken zu vermeiden, insbesondere wenn sie nur vage beschreiben, wie die von ihnen geleistete Arbeit aussehen wird. Es gibt nichts Schlimmeres, als hunderte oder sogar tausende von Dollars für jemanden auszugeben, der versucht, Publisher auszunutzen, die neu in der SEO-Branche sind.
Wenn Sie darüber hinaus die Vor- und Nachteile des EPMV verstehen wollen und erfahren möchten, wie es ein entscheidendes Maß für den wahren Gesamtverdienst ist, sehen Sie sich das Video unten an.
Zusammenfassung: CPM, CPC, und CPA
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass CPM, CPC und CPA nur Messgrößen sind. Und wie alle Metriken sind sie Tools. Einige dieser Tools sind für Werbetreibende vorteilhafter als für Publisher, wie z.B. CPA (besser für Werbetreibende) vs. CPM (besser für Publisher).
Obwohl CPM, CPC und CPA alle mit Kosten für Werbetreibende verbunden sind, kann es von großem Vorteil sein zu wissen, was sie unterscheidet. Darüber hinaus machen sich Publisher, die Ad Testereinsetzen, automatisch die Möglichkeiten des maschinellen Lernens zunutze, um Nutzererlebnisse und Einnahmen aus Anzeigen im Laufe der Zeit zu verbessern.
Publisher können den EPMV über Inhaltskategorien, geografische Standorte, nach Artikelautoren und mehr mit Big Data Analytics anzeigen.
