Der Start einer neuen Webseite kann sowohl aufregend als auch einschüchternd sein. Manchmal ist es schwer zu wissen, wo man anfangen soll – kaufe ich eine Webseite, die bereits Besucher hat, beginne ich eine neue Webseite, über welche Nische will ich schreiben, welche Tools brauche ich für den Anfang? Selbst wenn Sie keine neue Webseite starten, kann es schwierig sein, zu wissen, wie Sie Ihre Webseite am besten ausbauen, um nennenswerten Traffic und Einnahmen zu erzielen.
In diesem Blog gibt Tyler Bishop, CMO von Ezoic, Ratschläge für den Start einer neuen Webseite oder die Verbesserung einer bestehenden Webseite. Tyler ist ein preisgekrönter digitaler Vermarkter, Gründer des digitalen Publisher-Events Pubtelligence, CMO von Ezoic, SEO-Redner, erfolgreicher Start-up-Gründer und eine bekannte Persönlichkeit der Publishing-Branche.
Wenn Sie auf der Suche nach zusätzlichen Ressourcen für den Start oder das Wachstum Ihrer Webseite sind, haben wir eine vierteilige Serie von Gastblogger und erfolgreichem digitalen Publisher Ron Stefanski in Arbeit. Lesen Sie Teil 1 über die Kenntnis Ihres Marktes, Teil 2 über die Suche nach dem richtigen Tech Stack und Teil 3 über wichtige Tipps vor dem Start Ihrer Webseite.
Möchten Sie sehen und hören, wie Tyler Ihre Fragen beantwortet? Schauen Sie sich unser Video unten an, in dem er auch zwei Bonusfragen beantwortet: Worauf sollte ich achten, wenn ich eine neue Webseite kaufe, und wie kann ich eine neue oder bestehende Webseite leicht gestalten?
Wenn Sie heute eine neue Webseite einrichten würden, wie würde sie heißen?
Tyler: In Anbetracht meiner Erfahrung und der vielen Daten, die ich von Zehntausenden von Webseiten in jahrelanger Entwicklungsarbeit zu sehen bekomme, würde ich selbst so vorgehen, wenn ich eine neue Webseite beginnen würde.
- Wählen Sie ein aufstrebendes, aber beliebtes Thema. Oft wird der Auswahl von Kategorien oder Nischen zu Beginn zu viel Aufmerksamkeit geschenkt. In vielen Fällen sind die bestehenden Inhaltskategorien gesättigt. Dies gilt insbesondere für Evergreen-Inhalte (z. B. die Geschichte des amerikanischen Bürgerkriegs). Sie könnten leicht eine Menge Konkurrenz umgehen und die Aufmerksamkeit der Google-Suche auf sich ziehen – und möglicherweise einige andere einzigartige Traffic-Kanäle – viel schneller, wenn das Thema/die Nische der Webseite auf einem aufstrebenden Thema basiert, bei dem Fachwissen, Autorität und Anfragen/Antworten vielleicht noch nicht gut etabliert sind. Hier sind einige Beispiele:
- Tesla. (ein Unternehmen, über das viel gesprochen wird und über das jeden Tag neue Informationen und neue Abfragetypen auftauchen) – Sie konkurrieren zwar mit großen Webseiten aus der Automobilbranche, aber die wenigen Inhalte über Tesla haben sich nicht so etabliert, dass sie nicht von jemandem unterbrochen werden könnten, der sich darauf konzentriert, großartige Inhalte zu diesem Thema bereitzustellen, während es sich entwickelt.
- Web 3.0. Dieses Thema hat gerade erst an Fahrt aufgenommen und kommt aus der Krypto-/Blockchain-Welt. Während die Zahl der Webseiten, die sich mit Krypto und Blockchain befassen, massiv zugenommen hat, ist das Web 3.0 ein aufstrebender Bereich, in dem alles von Nachrichten bis hin zu Anleitungen in den Suchergebnissen stark unterrepräsentiert ist.
- HRV (Herzfrequenzvariabilität) und Atemfrequenz. Beides sind neu eingeführte Begriffe im Gesundheitsbereich, die von tragbaren Fitnessgeräten verwendete Messgrößen darstellen. In den letzten Jahren sind viele dieser Begriffe hinzugekommen, da die Popularität von tragbaren Fitnessgeräten zugenommen hat. Darüber hinaus gibt es zu diesen Themen eine ganze Menge an Informationen darüber, wie die Daten zu verwenden sind, was sie bedeuten, Benchmarks, Bewertungen/Analysen von Tracking-Tools/Produkten usw.
- Vermeiden Sie den Wettbewerb, indem Sie in den Bereich Video expandieren. Zusätzlich zu dem oben genannten Tipp besteht ein weiterer Differenzierungsfaktor darin, dass Sie in der Lage sind, bei Videos zu Ihrem Thema oder Ihrer Kategorie ganz vorne mitzuspielen (und so den Wettbewerb zu umgehen). Schriftliche Inhalte haben eine niedrigere Entwicklungsschwelle und sind ein größeres Gut als Videos.
Nutzen Sie Daten so früh wie möglich, um Ihre Gewinne zu maximieren. Eine der größten Chancen, die von vielen Webseiten, die ich täglich sehe, verpasst wird, ist die Einschätzung des Wertes der vorhandenen Inhalte. Webseiten erfahren erst Jahre nach dem Ausbau ihrer Webseite, dass ein bestimmter Inhaltstyp oder eine bestimmte Themenkategorie doppelt so viel einbringt wie der übrige Inhalt (EPMV). Das bedeutet, dass sie während ihres Wachstumszyklus den doppelten Umsatz hätten erzielen können, wenn sie bei ihren Bemühungen um die Erstellung von Inhalten mehr datengesteuerte Prozesse eingesetzt hätten. Ich habe einen wirklich guten interaktiven Blog zu genau diesem Thema.
Was sind die nächsten großen Trends für die nächsten Jahre und wie können wir uns darauf vorbereiten?
Tyler: Realistisch betrachtet, gibt es immer mehr Webseiten und Inhalte, aber auch die Nachfrage nach Inhalten und digitaler Werbung steigt weiter an.
Wenn wir uns die Trends bei den Inhalten insgesamt ansehen, können wir feststellen, dass sich die Welt immer mehr in Richtung Video zu bewegen scheint. Zwar werden auf Plattformen wie YouTube oder TikTok oder auf Streaming-Plattformen wie Netflix, Hulu und Disney+ immer mehr Videos erstellt, aber wir haben noch nicht die Art von Explosion bei den Videoinhalten erlebt, wie wir sie bei vielen nischen- oder kategoriebasierten Webseiten sehen. Es besteht ein großes Gefälle zwischen den verfügbaren schriftlichen Inhalten und den Videoinhalten.
Es gibt eine Fülle großartiger Inhalte, die auf unabhängigen Webseiten geschrieben werden, aber diese Fülle an Qualität und Vielfalt wird von digitalem Video in keiner Weise erreicht. Es gibt eine große Chance, dies zu verwirklichen, denn die Nachfrage ist da und steigt. Die Einstiegshürde für Video und die Erstellung von Videos ist viel höher, was die Sache schwierig macht. Aber gleichzeitig hat sich die Software für Videos stark verbessert, und man kann wirklich hochwertige Videos oder Grafiken erstellen, die früher nur schwer zu realisieren waren.
Wenn ich noch weiter denke, ist einer der Trends, den Publisher aufgreifen sollten, die Unabhängigkeit. Es gibt eine Menge neuer Plattformen, Netzwerke und Rahmenbedingungen, auf denen die Menschen ihr Publikum aufbauen und Inhalte erstellen. Wenn wir uns jedoch etwas wie Facebook ansehen und die Inhalte, die dort vor fünf oder sechs Jahren erstellt wurden, fanden sich die Publisher in einem Walled Garden wieder; sie sahen immer weniger Traffic auf ihren Seiten, konnten ihre Inhalte nicht so vermarkten, wie sie es wollten, und waren Regeln und Vorschriften unterworfen, die sich ständig änderten.
Publisher sollten sich Gedanken darüber machen, wie sie ein Publikum aufbauen können, aber letztlich auch darüber, wie sie dieses Publikum auf diesen Plattformen für sich gewinnen und sich ein Gefühl der Unabhängigkeit bewahren können. Ich denke, dass sich für Publisher in den nächsten drei bis vier Jahren eine Menge neuer Möglichkeiten ergeben werden, sich ihr Publikum zu eigen zu machen.
Was ist Ihre Empfehlung für die Mindestanzahl an veröffentlichten Longform-Posts auf einer neuen Webseite, um in den organischen SERP-Rankings zu wachsen?
Tyler: Es gibt keine Mindestanzahl; ich würde sagen, das ist nicht einmal eine Überlegung wert. Ich denke, die Frage selbst impliziert, dass längere Artikel notwendig sind oder etwas, das alle Publisher erstellen sollten, und realistischerweise ist das nicht der Fall. Was mich wahnsinnig macht, ist, wenn ich zum Beispiel eine Webseite besuche, um eine Anleitung zu finden, und dann eine ganze Geschichte und eine Anthologie zu diesem Thema erhalte; nichts davon beantwortet meine Frage.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, die organische Suche zu steigern, insbesondere bei einer neuen Webseite, sollten Sie gute, einzigartige Inhalte schreiben. Ich glaube, einer der größten Fehler, den Menschen machen, ist, dass sie eine Webseite starten, Informationen, Daten und Texte auf der Grundlage von Keyword-Recherchen zusammenstellen und nicht einmal darauf achten, dass ihre Inhalte nicht einzigartig sind. Diese Inhalte gibt es bereits da draußen.
Ich denke, dass lange Beiträge nur ein Medium sind, und man muss abwägen, ob diese Form der beste Weg ist, um die Informationen an das Publikum zu bringen. Wenn man sich die Suchergebnisse anschaut, sieht man, dass immer mehr Webseiten mit kurzen, reichhaltigen Inhalten mit vielen Bildern und Videos sehr gut ranken. Wenn Sie bei Ihrer Suche feststellen, dass Inhalte in Langform für die Suchanfragen, für die Sie ranken möchten, besser ranken, dann sollten Sie längere Inhalte schreiben.
Das Wichtigste, wenn Sie eine neue Webseite aufbauen und einen gewissen Marktanteil in den Suchergebnissen erreichen wollen, ist, dass Sie tatsächlich Besucher auf Ihre Webseite bringen (auf ethische Weise). Tun Sie alles, was in Ihrer Macht steht, um Ihre Webseite zu vermarkten – gehen Sie auf Quora und beantworten Sie Fragen, suchen Sie nach Communities oder Foren, beteiligen Sie sich an Kommentarbereichen. Finden Sie heraus, ob es jemanden gibt, der einen Newsletter herausgibt und bereit wäre, Ihren Artikel dort zu veröffentlichen.
Ich hatte einmal eine Webseite zum Thema Verletzungen und suchte nach populären Reportern, die über die Erholungszeit von Athleten bei Verletzungen berichteten, und postete meine Artikel als Tweet, wenn jemand eine Frage zu Verletzungen stellte. Das ist ein guter Weg, um in den Suchergebnissen aufzutauchen.
Wann ist der richtige Zeitpunkt, um eine neue Webseite in Ihr Portfolio aufzunehmen? Wie weit sollten Ihre anderen Webseiten bereits entwickelt sein, bevor Sie eine weitere Webseite in Betracht ziehen? Was sind die Mindestanforderungen, die für den Start einer neuen Webseite erforderlich sind (Google Analytics, Plugins usw.)?
Tyler: Das hängt wirklich von Ihrer Bandbreite und Ihrer Fähigkeit zur Skalierung ab. Ich bin eigentlich nicht die beste Person, um das zu fragen, weil ich Hunderte von Webseiten in der frühen Entwicklung besitze und meine ganze Zeit mit Ezoic verbringe.
Ich habe jedoch beobachtet, dass andere Publisher sehr erfolgreich sind, wenn sie eine primäre Webseite haben, die sie zu einem etablierten Niveau aufgebaut haben, und dann in der Regel eine oder zwei zusätzliche Webseiten starten, sobald sie die ursprüngliche Webseite skaliert haben. Das kann bedeuten, dass sie Autoren einstellen oder einen rationalisierten Prozess für das Hinzufügen von Inhalten zu dieser Webseite haben, und dann beginnen sie mit dem Aufbau von weiteren Webseiten in verschiedenen Kategorien oder Nischen. Ich würde sagen, dass Sie mit einer ursprünglichen Webseite beginnen sollten, die Sie entwickeln, und dann können Sie sie als Hebel für Ihre neueren Webseiten verwenden und ihre Ressourcen nutzen.
Ich persönlich habe die Erfahrung gemacht, dass man, wenn man zu viele ähnliche Webseiten hat, eine Entscheidung treffen muss, wo man diese Inhalte unterbringen will – soll man sie auf der besser entwickelten Webseite unterbringen, wo sie mehr Besucher bekommen, oder soll man sie zum Aufbau der neueren Webseite verwenden? Meiner Meinung nach ist es im Allgemeinen besser, wenn ein Publisher ein neues Thema auswählt, das ein wenig anders ist, oder die Art des Inhaltsmediums wird anders sein. Ich suche mir gerne neue Themen mit Hilfe von Tools wie Google Trends oder Twitter-Trends aus, obwohl ich ein großer Verfechter davon bin, über etwas zu schreiben, für das man eine Leidenschaft hat oder über das man sich auskennt.
Was die minimal erforderlichen Tools für den Start einer neuen Webseite angeht, so arbeite ich immer sparsam; eine Art von Analytics wie Big Data Analytics von Ezoic ist großartig, und dann habe ich tatsächlich weniger als fünf Plugins auf meiner WordPress Webseite. Wenn Sie Ihre Formulare nicht selbst programmieren wollen, ist WPForms eine gute Option, aber realistisch gesehen sind weniger Plugins mehr. Es ist wichtiger, den Inhalt zu veröffentlichen, und das bedeutet, dass man weniger Zeit für die anderen Dinge aufwenden muss. Das ist einer der Gründe, warum Ezoic kürzlich so viele Tools und Funktionen hinzugefügt hat – um diesen Prozess zu vereinfachen.
Ich arbeite seit mehr als einem Jahr an meinem Blog/meiner Webseite, aber ich sehe nicht die erwarteten Ergebnisse. Woran sollte ich arbeiten?
Tyler: Sie sollten an der Vermarktung dieser Inhalte arbeiten und sicherstellen, dass die Inhalte gut sind. Sie sollten sich für Ihren Traffic nicht zu 100 % auf Suchmaschinen verlassen, denn das kann zu einer unglaublichen Abhängigkeit führen. Webseiten, die im Laufe der Zeit erfolgreich waren, haben einen Weg gefunden, auch über andere Ressourcen wie einen Newsletter, soziale Medien oder Foren und Communities Traffic zu erhalten.
Wenn Sie also ein Publisher sind, sollten die Inhalte, die Sie erstellen, etwas sein, das Sie “verkaufen” können; Ihr Publikum bekommt sie kostenlos, aber es “bezahlt” dafür mit seiner Aufmerksamkeit, und die Werbetreibenden wollen natürlich diese Aufmerksamkeit, also kaufen sie Ihren Werbeplatz dafür.
Wenn Sie so viele Beiträge haben, sollten Sie in der Lage sein, Stellen zu finden, an denen Sie die Leute dazu bringen können, diese Inhalte zu lesen. Es ist sehr wichtig, dass diese Beiträge besucht werden, denn Google wird immer versuchen, herauszufinden, ob diese Inhalte gut und vertrauenswürdig sind. Um diese beiden Punkte zu bestimmen, benötigt Google unter anderem genügend Daten. Anhand dieser Daten wird Google feststellen, ob dieser Inhalt genauso gut oder besser ist als andere Inhalte und ob er vertrauenswürdig ist.
Ist es langfristig besser, sich auf eine Webseite mit verschiedenen Themen/Kategorien zu konzentrieren oder Webseiten pro Kategorie zu erstellen, um sie mit ihren eigenen Keywords wachsen zu lassen? Wenn ja, wann ist ein guter Zeitpunkt, um einer Kategorie eine eigene Präsenz zu geben?
Tyler: Das hängt wirklich von Ihrem Thema oder Ihrer Kategorie ab. Im Allgemeinen habe ich nicht viele Webseiten gesehen, die mit einem kompletten Wust von Konzepten und Kategorien großen Erfolg hatten; es muss in der Regel eine Art Grundthema geben. Man kann sehr breit gefächerte Kategorien anlegen, und ich habe einige Publisher gesehen, die damit Erfolg hatten, aber ich habe auch Webseiten gesehen, die sich wirklich auf eine bestimmte Produktmarke konzentrieren. Wenn Sie eine Webseite mit einem breiten Themenspektrum haben, werden Sie wahrscheinlich auf mehr Konkurrenz stoßen, als wenn Sie eine Nischenkategorie wählen. Webseiten, die mit einem breiten Themenspektrum gut zurechtkommen, haben in der Regel bereits ein etabliertes Publikum, z. B. einen Influencer.
Ich bin kein so großer Fan davon, die richtige Kategorie, Nische oder Keywords zu finden; es gibt viele Leute, die Ihnen sagen werden, dass das wichtig ist, aber für mich stelle ich immer wieder fest, dass die erfolgreichsten Publisher gut darin sind, einzigartige Inhalte zu schreiben, und in der Regel entweder leidenschaftlich über ein Thema schreiben, ein Experte in einem Thema sind oder sich die Mühe machen, andere Inhalte zu erstellen, die es heute schon gibt. Das kann eine andere Form sein, z. B. ein Video; das ist eine Gelegenheit, eine Kategorie zu schaffen.
Sie können sogar eine beliebte Kategorie wählen, die bereits überfüllt ist, aber wenn niemand über diesen Inhalt spricht oder schreibt, ist das eine Chance. Im Beispiel meiner Webseite für Verletzungen schlug mein Inhalt Webseiten wie WebMD, obwohl ich kein Arzt oder Physiotherapeut bin, weil ich ihn aus einer anderen Perspektive geschrieben habe; ich habe ihn aus der Perspektive geschrieben, dass man als Sportler bei einer Verletzung Folgendes erwarten kann – was in den medizinischen Büchern steht und wie es sich anfühlen würde. Diese Sichtweise war sehr beliebt, und mit der Zeit hat es gute Platzierungen erreicht. Ich würde also sagen, dass es wirklich wichtig ist, sich etwas auszusuchen, zu dem man eine einzigartige Perspektive bieten kann, mehr als alles andere.