Einleitung und Kontext:
Google AdSense erfährt derzeit erhebliche Änderungen und wird auf ein CPM-Modell (Cost Per Mille) umgestellt, was eine Ablösung des traditionellen Cost-per-Click-Ansatzes bedeutet. Dieses neue Modell, das voraussichtlich im ersten Quartal 2024 eingeführt wird (ein genaues Datum wurde bisher nicht genannt), soll besser mit den Branchenstandards in Einklang gebracht werden.
Die Umstellung von CPC auf CPM und die Änderungen in der Struktur der Umsatzbeteiligung stellen jedoch eine besondere Herausforderung für Publisher dar. Es ist nicht das CPM-Modell an sich, das komplex ist, sondern vielmehr der Bedarf an Erfahrung und Fachwissen bei der Optimierung von Anzeigenlayouts auf dieses Modell. Viele AdSense-Publisher haben sich lange auf die Einfachheit und Vertrautheit des klickbasierten Systems verlassen.
Der Wandel im Ansatz von Google bedeutet, dass sich für AdSense-Publisher die Art und Weise, wie ihre Einnahmen berechnet und verteilt werden, ändern kann. Dies könnte sich auf ihre Einnahmen auswirken, insbesondere bei denjenigen, die ihre Inhalte und Anzeigen in der Vergangenheit für ein Cost-per-Click-Modell optimiert haben. Das neue Modell könnte auch die Verwaltung der Werbeeinnahmen komplexer gestalten, da es sich zwar stärker an den allgemeinen Markttrends orientiert, aber von dem einfacheren klickbasierten System abweicht.
Diese Faktoren deuten darauf hin, dass es für Publisher sinnvoll sein könnte, neue Wege der Monetarisierung zu erkunden, die besser auf die sich entwickelnde digitale Anzeigenlandschaft abgestimmt sind. In vielen Fällen könnte es eine strategische Entscheidung sein, einen Partner wie Ezoic in Betracht zu ziehen, der über jahrelange Erfahrung in der Optimierung von Anzeigenlayouts für Publisher-Seiten für das Modell “Earnings Per Mille Visitors” (EPMV) verfügt. Diese Auseinandersetzung kann Publishern verbesserte Umsatzmöglichkeiten und eine bessere Anpassung an ihre spezifischen Bedürfnisse in der sich verändernden digitalen Werbelandschaft bieten.
Hier gelangen Sie zu einer aktuellen Fallstudie über die Entwicklung einer deutschsprachigen Foren-Seite, die im September 2023 von Google AdSense zu Ezoic gewechselt ist. Erfahren Sie, wie dieser Wechsel nicht nur die Benutzererfahrung erheblich verbessert hat, sondern auch zu einer beeindruckenden Steigerung der Einnahmen um 80% und einer Erhöhung des Traffics um 124% führte.
Die Umstellung von Google AdSense auf CPM und das neue Modell der Umsatzbeteiligung verstehen:
Der Übergang von Google von einem klickbasierten zu einem impressionsbasierten Zahlungsmodell stellt einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise dar, wie AdSense-Publisher Einnahmen erzielen werden. Bis zu diesem Zeitpunkt beschränkte sich AdSense im Rahmen des CPC-Modells hauptsächlich auf einen begrenzten Pool von Werbetreibenden. Viele Werbetreibende ziehen es jedoch vor, für Impressionen statt für Klicks zu zahlen, wodurch das CPM-Modell in der Branche umfassender und zum Standard geworden ist.
Die kommende Umstellung ermöglicht es Google, ein breiteres Spektrum von Werbetreibenden in AdSense zu integrieren, wodurch die Gesamtnachfrage steigt. Das neue Modell berechnet die Einnahmen auf der Grundlage von Anzeigenimpressionen und nicht von Klicks, was sich möglicherweise in Zukunft auf die Einnahmen von AdSense-Publishern auswirkt, insbesondere von jenen, die ihre Webseiten für ein dünnes Anzeigen-Layout und klickbasierte Einnahmen optimiert haben.
Darüber hinaus werden in der aktualisierten Struktur der Umsatzbeteiligung nun die Preise auf der Kauf- und Verkaufsseite der Anzeigen separat berücksichtigt, was das Umsatzmanagement noch komplexer macht.
Die Illustration von Google verdeutlicht die neue Struktur der Umsatzbeteiligung für AdSense. Sie zeigt, dass normalerweise von einem Dollar, den ein Werbetreibender ausgibt, 15 Cent bei der Werbeplattform/DSP (in dem Fall Google Ads) und 17 Cent bei AdSense verbleiben, sodass 68 Cent für den Publisher übrig bleiben.
Obwohl dies recht transparent erscheint, können die tatsächlichen Gewinnspannen möglicherweise schwanken, da es sich bei den Zahlen um Durchschnittswerte handelt und es zu Abweichungen kommen kann. Die Struktur deutet auf eine feste Aufteilung der Einnahmen hin, schließt aber die Möglichkeit von Margenanpassungen innerhalb der “Standardsätze”, die für den Publisher nicht direkt ersichtlich sind, nicht vollständig aus. Dies könnte es für Publisher schwieriger machen, die genaue Aufteilung der Einnahmen und Margen zu erkennen, und könnte Google möglicherweise mehr Spielraum bei der Verwaltung seines Umsatzanteils über verschiedene Unterplattformen geben.
Für eine detaillierte Erklärung dieser Änderungen können Sie die Ankündigung von Google hier ansehen.
Der strategische Zeitpunkt für den Wechsel zu Ezoic:
Der Januar mit seinen typischerweise niedrigeren Ad Rates (Anzeigentarifen) ist ein idealer Zeitpunkt für AdSense-Publisher, um in die Welt der Premium-Monetarisierungspartner einzutauchen und zu Ezoic zu wechseln. In diesem Monat können Publisher Anzeigen testen und optimieren, ohne dabei auf möglicherweise höhere Einnahmen verzichten zu müssen.
Entdecken Sie unsere neueste Fallstudie, die den erfolgreichen Übergang einer deutschsprachigen Foren-Seite von Google AdSense zu Ezoic beleuchtet.
Erfahrungsgemäß wird die KI-gesteuerte Plattform von Ezoic innerhalb von ca. 12 Wochen – je nach Traffic auf der Webseite – alle Tests abgeschlossen haben und das Anzeigensetup auf der Webseite eines Publishers vollständig optimiert sein.
Wenn Sie jetzt umsteigen, profitieren Sie von der umfangreichen Erfahrung von Ezoic mit dem CPM-Bidding, was angesichts der Entwicklung der Branche hin zu diesem Modell besonders vorteilhaft ist. Die Expertise von Ezoic in diesem Bereich kann Ihnen als Publisher helfen, den Übergang effektiv zu gestalten und Sie in eine Position zu bringen, in der Sie später im Jahr, wenn die Anzeigenpreise ihren Höhepunkt erreichen, die höchstmöglichen Einnahmen erzielen können.
Diese Vorbereitungsphase ist der Schlüssel für Publisher, die von Ezoics ausgefeiltem Gebotsmodell und dem umfassenden Zugang zu Werbenetzwerken profitieren wollen, um sicherzustellen, dass sie gut positioniert sind, um die Einnahmen aus traditionellen AdSense-Seitenlayouts zu übertreffen.
Der Vorsprung von Ezoic in der neuen Werbe-Ära:
Die von einigen Publishern geäußerten Bedenken bezüglich der Umstellung von AdSense auf ein CPM-basiertes Modell spiegeln die allgemeinen Befürchtungen von Publishern hinsichtlich des Wechsels von einem klickbasierten zu einem impressionsbasierten Anzeigenmodell wider. Die Befürchtung ist, dass das neue Modell den Anreiz zur Erstellung von klickmotivierenden Inhalten verringert, indem Anzeigen aller Art überall auf der Seite platziert werden, was dem Wert der Inserenten schaden würde.
Dies könne zu einem Konflikt zwischen der Aufrechterhaltung eines hochwertigen Nutzererlebnisses mit gut platzierten Anzeigen und dem Druck, Seiten mit Anzeigen zu füllen, um die Zahl der Impressionen zu maximieren, führen. Dieses Dilemma verdeutlicht das empfindliche Gleichgewicht zwischen Nutzererlebnis und Umsatzgenerierung in der sich entwickelnden Landschaft des Online-Publishings.
Ezoic hebt sich auf dem CPM-orientierten Markt nicht nur durch sein erfahrenes und effektives Gebotsmodell ab, sondern auch durch sein Engagement für das Nutzererlebnis. Während ein CPM-Modell für Publisher einen Anreiz bieten könnte, die Anzeigendichte zu erhöhen, um mehr Impressionen zu erzielen, verfolgt Ezoic mit der EPMV-Metrik einen anderen Ansatz.
Die Plattform stellt den langfristigen Wert des Anzeigeninventars in den Vordergrund, indem sie ein Gleichgewicht zwischen Monetarisierung und Nutzerzufriedenheit herstellt. Ezoic unterstützt Publisher bei der Verbesserung des Nutzererlebnisses auf ihrer Webseite, was zu besseren Rankings, mehr Traffic und damit zu einer nachhaltigen Steigerung der Einnahmen führen kann. Dies macht Ezoic zu einem Partner, der sowohl unmittelbare finanzielle Ziele als auch zukünftiges Wachstum unterstützt.
Die Mediation App von Ezoic, insbesondere die AdSense-Mediation, wird durch die Umstellung von Google AdSense auf ein CPM-Modell besonders relevant. Diese Änderung könnte die Einnahmen für Ezoic-Publisher, die Mediation nutzen, potenziell verbessern. Da AdSense nun nicht mehr auf Klick-Ebene, sondern auf Impressionsebene mit anderen Netzwerken im Ezoic-System konkurriert, kann dies zu einem wettbewerbsfähigeren Bieten um Anzeigenplätze auf Impressionsbasis und somit zu höheren EPMVs + Einnahmen für Ezoic-Publisher führen.
Umfangreiche Vorteile von Ezoic – Die All-in-One-Plattform für Publisher:
Ezoic bietet eine Komplettlösung, die es Publishern aller Größenordnungen ermöglicht, durch Monetarisierungsfunktionen Werbeeinnahmen zu generieren und gleichzeitig eine gute Seitengeschwindigkeit beizubehalten und die Core Web Vitals von Google dank der superschnellen Cloud-Integration und des Leap-Tools problemlos zu bestehen. Einer der Hauptvorteile der Monetarisierung mit EzoicAds ist die Tatsache, dass der Publisher die vollständige Kontrolle über das Anzeigen-Setup auf seiner eigenen Webseite behält und Zugang zu umfangreichen Anpassungsoptionen hat.
Ezoic nutzt KI-basiertes maschinelles Lernen, um Anzeigenkombinationen für jeden Seitenbesucher zu individualisieren und die Anzeigenplatzierung, -größe und -preisgestaltung dementsprechend zu optimieren. Dieser Ansatz maximiert, anders als die im digitalen Publishing übliche One-Size-Fits-All-Strategie, welche in erster Linie auf eine kurzfristige Umsatzsteigerung ausgelegt ist, den Wert der Anzeigenplätze Ihrer Webseite bei gleichzeitiger Berücksichtigung des Nutzererlebnisses.
Dieser Ansatz ermöglicht ein besseres Anzeigenerlebnis für jeden einzelnen Besucher Ihrer Webseite, was langfristig zu einem höheren Wert Ihrer Anzeigenplätze und Ihres Inventars führt.
Durch die Anpassung an die Nutzerbedingungen, z. B. 3G-Internet, verbessert das System sowohl die Zugänglichkeit zu Inhalten als auch die Monetarisierung, was wiederum die Umsatzpräzision erhöht. Ein verhaltensorientierter Ansatz ermöglicht eine effiziente Anzeigenplatzierung, die nicht nur ein besseres Nutzererlebnis (UX) bietet, sondern auch zu höheren Einnahmen führt.
Neben einer Vielzahl von Datenschutz- und Einwilligungsfunktionen bietet Ezoic auch ein eigenes IAB-zertifiziertes TCF 2.2 Consent Management an, wodurch Publisher bei der Einhaltung von Datenschutzrichtlinien, insbesondere in Europa, bestmöglich unterstützt werden. Da das Ezoic Consent Management serverseitig geladen wird, ist es eines der schnellsten CMPs der Welt.
Schlussfolgerung:
Während sich die digitale Werbelandschaft unter anderem mit der Umstellung von Google AdSense auf ein CPM-Modell weiterentwickelt, zeichnet sich Ezoic als eine strategische Wahl für Publisher aus. Die Plattform von Ezoic bietet mit dem Fokus auf das Nutzererlebnis, dem ausgefeilten EPMV-zentrierten Ansatz und der KI-gesteuerten Optimierung eine ausgewogene und effektive Lösung zur Maximierung der Werbeeinnahmen.
Die umfassenden Vorteile von Ezoic, von den Monetarisierungsfunktionen bis hin zu den fortschrittlichen SEO-, Video-, Content Creation- und Datenschutz-Tools, unterstreichen die Rolle von Ezoic als All-in-One-Plattform, die auf die Bedürfnisse moderner Publisher zugeschnitten ist. Wenn Sie sich für Ezoic entscheiden, können Sie sich effektiv an die wandelnden Trends in der digitalen Werbebranche anpassen und so langfristigen Erfolg und optimierte Einnahmen garantieren.
Jetzt ist es an der Zeit, einen Schritt in die richtige Richtung zu machen:
Ezoic bietet eine umfassende Lösung, die genau auf Ihre Bedürfnisse in dieser neuen Ära zugeschnitten ist. Wir laden Sie ein, unabhängig davon, ob Sie derzeit AdSense-Publisher sind, einen anderen Monetarisierungsanbieter nutzen, oder gar keine Anzeigen auf Ihrer Seite schalten, Ezoic als Ihren strategischen Partner bei der Anpassung an die jüngsten Veränderungen und bei der Förderung des allgemeinen Wachstums im digitalen Publishing in Betracht zu ziehen. Entdecken Sie die Möglichkeiten mit Ezoic und gehen Sie den nächsten Schritt zur Maximierung des Potenzials Ihrer Website.
Begleiten Sie uns, um die Zukunft des Online-Publishings mit Zuversicht und Innovation zu meistern.
