Die Uhr tickt! Am 01. Juli 2023 wird Google Analytics (GA) vollständig in Google Analytics 4 (GA4) übergehen. Obwohl die neue Analytics-Plattform von Google bereits Ende 2020 veröffentlicht und als zukünftiger Ersatz für Universal Analytics angekündigt wurde, haben viele Online-Publisher immer noch nicht mit dem Umzug begonnen. Die Migration ist jedoch unvermeidlich, wenn Sie keine wichtigen Analysedaten und Historien verlieren und weiterhin Google´s hauseigenes Analytics-Tool verwenden wollen.
Aber was, wenn wir Ihnen sagen, dass es eine einfachere, verständlichere und vielfältigere Alternative gibt? Ezoic’s Big Data Analytics (BDA) könnte die Lösung für all Ihre Webanalyseprobleme sein und Ihnen viel Zeit und Ärger bei der Migration zu GA4 sparen. In diesem Artikel verschaffen wir Ihnen einen Überblick über die Vorteile sowie Herausforderungen von Google Analytics 4 und erklären, warum die Migration zu BDA anstelle von GA4 Ihre beste Wahl sein könnte.
Inhalte
1. Einleitung
Bedeutung von Website Analytics
Web Analytics sind das Rückgrat jeder erfolgreichen Website. Sie umfassen das Sammeln, Messen und Analysieren von Webdaten, um das Verständnis für das Online-Verhalten von Nutzern zu verbessern. Website Analytics sind ein zentrales Instrument für Website-Betreiber, um die Effektivität ihrer Website zu bewerten und Optimierungsmaßnahmen durchzuführen.
Egal, ob Sie den Traffic Ihrer Website messen, herausfinden möchten, welche Seiten am beliebtesten sind, oder analysieren möchten, woher Ihre Besucher kommen – Web Analytics liefern die Antworten. Sie bieten tiefe Einblicke in das Verhalten Ihrer Besucher und helfen Ihnen dabei, Ihre Online-Strategie zu optimieren.
Darüber hinaus helfen Web Analytics bei der Identifizierung und Behebung von Problemen auf der Website. Durch die Analyse von Absturzberichten, Seitenladezeiten und anderen technischen Daten können Website-Betreiber Probleme erkennen und beheben, bevor sie die Nutzererfahrung beeinträchtigen.
Bevorstehende Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4
Eine der beliebtesten Plattformen für Web Analytics ist Google/Universal Analytics (UA). UA hat seit vielen Jahren dazu beigetragen, Websites zu analysieren und datengetriebene Entscheidungen zu ermöglichen. Nun steht aber eine bedeutsame Veränderung bevor – die verpflichtende Migration zu Google Analytics 4 (GA4). GA4 ist das neue Gesicht von Google’s Analytics-Plattform. Es bietet eine Reihe von verbesserten Funktionen, darunter eine umfassendere Datenintegration und auführliche Berichtsfunktionen.
Das Problem: Nutzer müssen eigenständig auf Google Analytics 4 umsteigen
Die Neuerungen und die Standardisierung von GA4 kommen mit einer Herausforderung: Google hat angekündigt, dass alle Standard-Universal-Analytics-Eigenschaften ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr verarbeiten werden. Für Analytics 360 Eigenschaften wurde eine einmalige Verlängerung bis zum 01. Juli 2024 gewährt.
Damit ist es von entscheidender Bedeutung, dass Nutzer ihre Universal Analytics-Einstellungen auf Google Analytics 4 migrieren, um einen Datenverlust zu vermeiden und die Zeitspanne, in der das K.I.-gestützte System noch nicht die volle Effizienz erreicht hat, zu minimieren. Die Migration von Google Analytics (GA) zu Google Analytics 4 (GA4) ist kein einfacher Prozess. Es ist weit mehr als nur ein Klick auf einen “Upgrade”-Button. Der Umzug erfordert Zeit, Planung und ein tiefes Verständnis für sowohl die alte als auch die neue Plattform.
Die Komplexität beginnt bereits bei der Einrichtung von GA4. Die neue Plattform unterscheidet sich erheblich von ihrem Vorgänger in Bezug auf Funktionen und Struktur. Dies bedeutet, dass die Nutzer ihre bisherigen Kenntnisse und Erfahrungen neu anpassen und ein ganz neues System lernen müssen. Dies kann besonders für kleine Unternehmen und Einzelpersonen, die nicht über spezialisierte IT- oder Analyseteams verfügen, eine erhebliche Herausforderung darstellen.
Darüber hinaus ist die Migration selbst ein zeitaufwendiger Prozess. Die Daten von GA müssen sorgfältig übertragen und in GA4 neu strukturiert werden. Ein Fehler in diesem Prozess kann dazu führen, dass wertvolle Daten verloren gehen oder unbrauchbar werden. Und da der Umstieg auf GA4 bis zum 01. Juli 2023 erfolgen muss, steigt der Druck, den Prozess schnell und fehlerfrei zu durchlaufen.
Mehr zum Migrationsprozess und weiteren Features von GA4 erfahren Sie hier.
2. Einführung in Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Web Analytics Plattform von Google, welche darauf abzielt, ein tieferes und umfassenderes Verständnis der Besucherinteraktionen auf allen Plattformen zu ermöglichen. GA4 ersetzt Universal Analytics (UA), die vorherige Version von Google Analytics, die auf Seitenaufrufen basierte und hauptsächlich für Desktop-Nutzung konzipiert war.
Was sind die Hauptunterschiede zu Universal Analytics und welche Vorteile hat GA4?
Google Analytics 4 (GA4) unterscheidet sich grundlegend in der Art und Weise, wie Daten gesammelt werden, verglichen mit vorherigen Versionen von Google Analytics. Hier sind einige Neuerungen und Vorteile von Google Analytics 4:
Ereignisbasierte Datenanalyse:
GA4 verwendet im Gegensatz zu Universal Analytics, das auf Sitzungen und Seitenaufrufen basierte, ein ereignisbasiertes Datenmodell (Jede Interaktion eines Benutzers mit einer Website oder App wird als Ereignis betrachtet) und ist somit darauf ausgelegt, ein umfassenderes Verständnis von Nutzern über ihre gesamten Online-Interaktionen hinweg zu bieten, angereichert durch prädiktive Metriken und maschinelles Lernen. GA4 wird als flexibler angesehen und bietet verbesserte Einblicke, die vor allem Online-Publishern zugutekommen können.
Mit Google Analytics 4 mehrere Plattformen vereinen
GA4 zielt darauf ab, einheitliche Metriken zu liefern, unabhängig davon, ob Benutzer eine Website oder eine App verwenden. Dies ist ein signifikanter Unterschied zu UA, das separate Metriken für Web- und App-Nutzung verwendet hat. In GA4 lassen sich die Daten jeder Plattform in einem Dashboard betrachten.
GA4 ermöglicht Tracking ohne Cookies
GA4 ist nicht auf Cookies angewiesen, um Benutzerdaten zu sammeln. Stattdessen werden eine Mischung aus Nutzer-ID-Tracking und maschinellem Lernen verwendet, um das Benutzerverhalten über Sitzungen und Geräte hinweg verfolgen zu können.
Google beachtet Datenschutz und DSGVO
GA4 wurde mit dem Fokus auf das Konzept des Datenschutzes entwickelt. Es bietet den Kunden umfassendere und detailliertere Kontrollmöglichkeiten über die Datenerfassung und -verwendung. Darüber hinaus speichert GA4 keine IP-Adressen mehr, was in der heutigen Zeit, in der Benutzer und Seitenbesucher in jedem Bereich mehr Datenschutz erwarten, von Bedeutung ist
Mögliche Herausforderungen der Umstellung auf Google Analytics 4
Die Migration des eigenen Website-Portfolios zu Google Analytics 4 hat jedoch nicht nur Vorteile sondern bringt auch verschiedene Herausforderungen mit sich:
Eine häufige Beschwerde über GA4 ist, dass die Benutzeroberfläche unverständlich und unübersichtlich sei, sodass die Nutzung erschwert werde. Einige Suchmaschinen-Vermarkter merkten an, dass GA4 eher für die Nutzung durch Unternehmensnutzer als für kleinere Unternehmen geeignet zu sein scheint. Viele Funktionen die in UA noch leicht zugänglich waren, wie z.B. das automatische Erstellen monatlicher Reports, sind in GA4 nun deutlich komplizierter.
Auch die Tatsache, dass die einzige Metrik von GA4 nun eben in den sogenannten “Ereignissen/Events” besteht, stört viele Nutzer.
Außerdem fehlen viele Standard-Reports, die in UA noch leicht zugänglich waren, und sowohl das Tracken von Conversions als auch von weiteren Metriken der Kunden-Aquise erscheinen deutlich komplizierter für Anfänger. Dies führt dazu, dass viele Nutzer GA4 lediglich für das Sammeln von Daten nutzen, diese dann aber nicht weiter verwenden, um z.B. Optimierungen an ihrer Website vorzunehmen.
3. Für wen ist die Migration zu GA4 notwendig?
Die Migration zu Google Analytics 4 (GA4) ist ein unerlässlicher Prozess für alle Nutzer von Google Analytics (GA), die auch in Zukunft weiterhin auf Google´s hauseigene Analytics-Lösung vertrauen wollen. Der Hauptgrund dafür ist, dass Google die Unterstützung für die ältere Version, Universal Analytics (UA), einstellt. Ab dem 1. Juli 2023 wird UA keine neuen Daten mehr verarbeiten, was bedeutet, dass Nutzer, die bis zu diesem Zeitpunkt nicht zu GA4 migriert sind, den Zugang zu zukünftigen Datenanalysen verlieren würden.
Eine Migration zu GA4 ist deswegen nicht nur notwendig, um den kontinuierlichen Zugang zu wichtigen Datenanalysen sicherstellen zu können, sondern auch, weil GA4 vor allem in Hinblick auf Datenschutz & co. zukunftssicherer konzpiert ist. Es bietet mehr Flexibilität und ermöglicht es Ihnen, Seitenbesucher und weitere Nutzer über die gesamte Online-Interaktion mit Ihrem Online-Unternehmen besser zu verstehen. Darüber hinaus ist GA4 auf aktuelle und zukünftige Datenschutzanforderungen ausgelegt, was es zu einer nachhaltigeren Lösung für die Datenerfassung und -analyse macht.
Wenn Nutzer ihre Daten nicht migrieren, werden sie ab dem 1. Juli 2023 kontinuierlich Daten verlieren. Das bedeutet, dass alle Analysen und Berichte, die nach diesem Datum getätigt werden, unvollständig oder ungenau sein könnten. Darüber hinaus werden Nutzer, die nicht zu GA4 migrieren, keinen Zugang zu den neuen und verbesserten Funktionen und Möglichkeiten von GA4 haben, die dazu beitragen können, ein tieferes und umfassenderes Verständnis für die Nutzerinteraktionen zu erlangen.
Die Migration zu GA4 kann je nach der Komplexität der bestehenden GA-Einrichtung und den spezifischen Anforderungen eines Unternehmens variieren. Es wird empfohlen, GA4 noch so lange wie möglich parallel zu UA zu betreiben, um sicherzustellen, dass alle Daten korrekt erfasst und analysiert werden, während sich die Nutzer mit den neuen Funktionen und Möglichkeiten von GA4 vertraut machen.
Für diesen Vergleich hätten Sie Stand jetzt (17.05.23) also noch knapp 1 1/2 Monate Zeit – vorrausgesetzt Sie fangen direkt mit der Erstellung einer Analytics 4 Property an, damit Sie schnellstmöglich auf die neuen Daten zugreifen können. Werbetreibende müssen diese Analytics 4 Property zusätzlich noch mit Google Ads verknüpfen, damit die Conversions korrekt getrackt werden können.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Migration zu GA4 eine wichtige Aufgabe ist, die Planung und Anpassungen erfordert, aber letztlich notwendig ist, wenn Sie weiterhin Google´s Analytics nutzen möchten, damit der kontinuierliche Zugang zu wichtigen Datenanalysen gewährleistet und die Vorteile der verbesserten Funktionen und Möglichkeiten von GA4 genutzt werden können.
4. Ezoic´s Big Data Analytics (BDA) als Alternative
Hingegen der herausfordernden Migration zu Google Analytics 4 (GA4) bieten Ezoic’s Big Data Analytics (BDA) eine attraktive Alternative. BDA wurde mit dem Ziel entwickelt, Web-Publishern eine leistungsstarke und dennoch einfach zu bedienende Analyseplattform zu bieten. Daraus entstand ein Analyse-Tool, welches die Komplexität von Big Data meistert und es den Nutzern ermöglicht, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage klarer, strukturierter und umfassender Daten zu treffen.
Im Vergleich zu GA4 bieten Ezoic’s BDA mehrere Vorteile. Zunächst einmal ist die Bedienung von Big Data Analytics wirklich intuitiv und benutzerfreundlich. Während GA4 neben einer völlig neuen Struktur auch Funktionen bietet, die zuerst einmal erlernt und verstanden werden müssen, haben Ezoic´s BDA ein Design, das auf Benutzerfreundlichkeit ausgelegt ist. Das bedeutet, dass Sie weniger Zeit mit dem Einfinden in die neuen Tools sowie das Layout und mehr Zeit mit der Analyse und Verbesserung Ihrer Website verbringen können.
Darüber hinaus bieten BDA eine Fülle von Funktionen, die es zu einem leistungsstarken Analysetool machen. Es bietet tiefe Einblicke in das Verhalten der Besucher, die Leistung der Website und die Effektivität der Monetarisierung. Und all diese Informationen werden in verständlichen und einfach zu interpretierenden Berichten dargestellt.
Ein weiterer großer Vorteil von BDA ist, dass es sich nahtlos in Ezoic’s Plattform integriert. Dies bedeutet, dass Sie nicht nur Zugang zu umfangreichen Analysefunktionen haben, sondern auch die Möglichkeit, diese Daten direkt in Ihre Monetarisierungsstrategien einzubinden. Und das Beste daran ist, dass BDA für alle Publisher kostenlos ist, die Ezoic’s Monetarisierungsfunktionen nutzen. Big Data Analytics bieten zum Beispiel ein akkurates Echtzeit-Einnahmen-Reporting, mit dem Publisher direkt erkennen können, welche Landing Pages gerade beliebt sind und wie hoch die Einnahmen dieser Seitenbesuche ausfallen werden.
Außerdem lassen sich wichtige UX-Metriken, wie z.B. Absprungrate nach Ladegeschwindigkeit, Engaged Pageviews, Caching-Speed, Core Web Vitals-Metriken uvm. übersichtlich in den BDA betrachten. Dies hilft bei der Problemfindung und SEO-Optimierung Ihrer Webseite und somit auch bei der Steigerung Ihrer Werbeeinnahmen.
Hier gelangen Sie zu unserem Artikel zu hilfreichen Big Data Analytics Reports, mit denen Sie Ihre Website optimieren können.
Insgesamt bieten Ezoic’s Big Data Analytics eine verständliche, umfangreiche und leistungsstarke Alternative zu GA4. Nutzer erhalten alle Vorteile einer modernen Webanalyseplattform ohne die Komplexität und den Zeitaufwand der Migration. Egal, ob Sie ein erfahrener Web-Publisher oder ein Neuling in der Welt der Webanalyse sind, BDA bietet Ihnen die Tools und Einblicke, die Sie benötigen, um Ihre Website zu optimieren und erfolgreich zu sein.
5. Schlussfolgerung – Welche Analytics-Plattform sollten Sie nutzen?
Der Umstieg auf Google Analytics 4 (GA4) steht kurz bevor und stellt für viele Online-Publisher eine wichtige Entscheidung dar. Es bestehen keine Zweifel daran, dass Google Analytics 4 eine leistungsstarke und moderne Analyseplattform mit vielen neuen und verbesserten Funktionen ist. Die Vorteile von GA4 sind zahlreich – von einer besseren Datenintegration über verbesserte Berichtsfunktionen bis hin zu einer stärkeren Ausrichtung auf datenschutzfreundliche Funktionen.
Doch obwohl GA4 viele Vorteile bietet, ist der Migrationsprozess von Universal Analytics (UA) zu GA4 nicht unbedingt einfach. Er erfordert eine genaue Planung, Zeit und ein gutes Verständnis sowohl der neuen als auch der Vorgängerplattform. Zudem ist GA4 in der Struktur und den Funktionen in vielen Bereichen anders als der Vorgänger, was eine Einarbeitung Ihrerseits erfordert.
Für Publisher, die sich diesen Prozess sparen wollen und gleichzeitig eine verständliche und umfangreiche Analyseplattform suchen, bieten Ezoic’s Big Data Analytics (BDA) eine attraktive Alternative. BDA ist ein benutzerfreundliches Analysetool, das eine Fülle von Funktionen bietet, ähnlich wie GA4. Der große Unterschied besteht darin, dass hin zu BDA keine Migration erforderlich ist. Die Aktivierung von ist unkompliziert und Sie können sofort mit der Analyse Ihrer Daten beginnen.
Ein weiterer Vorteil von BDA ist die nahtlose Integration in Ezoic’s Plattform, insbesondere in Kombination mit Ezoic Ads. Wenn Sie Ezoic’s Monetarisierungsfunktionen nutzen, haben Sie nicht nur durch BDA Zugang zu umfangreichen Analysefunktionen, sondern können diese Daten auch direkt in Ihre Monetarisierungsstrategien einbinden. Und das Beste daran ist, dass BDA für alle Publisher, die Ezoic’s Monetarisierungsfunktionen nutzen, kostenlos ist.
Zusammengefasst lässt sich sagen, dass die Migration zu GA4 sicherlich viele Vorteile mit sich bringt, aber auch mit Herausforderungen verbunden ist. Wenn Sie nach einer einfacheren und gleichzeitig leistungsstarken Alternative suchen, könnten Ezoic’s BDA die richtige Wahl für Sie sein.
