Von: Anthony Moore
Als ich anfing, ernsthaft zu bloggen, dauerte es Jahre, bis ich auf eine andere Metrik als die Aufrufe achtete.
Die Aufrufe waren alles, was mir wichtig war. Wenn ich mehr Aufrufe hatte, toll! Ich hatte etwas richtig gemacht. Wenn ich weniger Aufrufe hatte, verdammt, dann bedeutete das, dass ich etwas falsch gemacht hatte.
Das ist keine ungewöhnliche Denkweise. Den meisten Bloggern wird gesagt, dass die Seitenaufrufe die wichtigste Metrik sind (“Dreamhost“, “Hubspot“, “Databox” und zahllose andere Marketinggruppen stimmen dieser Idee zu). Mehr Aufrufe = gut, weniger Aufrufe = schlecht. Das kann bis zu einem gewissen Grad sinnvoll sein, denn Ihre Einnahmen richten sich in der Regel nach Ihren Seitenaufrufen. Mehr Aufrufe bedeuten mehr Geld, richtig? Was gibt es sonst noch zu sagen?
Das mag stimmen, aber wenn Sie keine Analysetools wie Big Data Analytics von Ezoic verwenden, um zu verstehen, wie Sie mehr Seitenaufrufe erhalten oder warum bestimmte Inhalte besser funktionieren als andere, werden Sie wahrscheinlich nicht den Erfolg haben, den Sie sich wünschen.
Mit der Zeit wurde mir klar, wie stark vereinfacht und sogar ungenau es war, sich nur auf die Seitenaufrufe zu konzentrieren. Die Seitenaufrufe sagten mir einfach nicht die ganze Geschichte. Und selbst wenn, würden sie mir nicht genug sagen, außer: “Dieser Artikel war aus irgendeinem Grund beliebt.” Ich konnte den Erfolg nicht wiederholen. Wenn ich einen Artikel veröffentlichte, der innerhalb von 48 Stunden mehr als 50.000 Mal aufgerufen wurde, hatte ich für die nächsten zehn Artikel jeweils weniger als 5.000 Aufrufe. Ich habe nichts gelernt. Das bedeutete, dass ich jedes Mal, wenn ich einen Artikel veröffentlichte, die Würfel rollen ließ und hoffte, dass ich auf Gold stoßen würde. Ich hatte keine Strategie oder Daten, auf die ich mich stützen konnte.
Aber wenn Sie die richtigen Daten, die richtigen Berichte und die richtigen Metriken für Ihre Entscheidungen finden, werden Sie nicht nur mehr Erfolg haben und mehr Seitenaufrufe erhalten, sondern – was noch wichtiger ist – Sie werden ein echtes Verständnis dafür entwickeln, wie Marketing, SEO und Inhalte in einer sich ständig verändernden digitalen Publishing-Welt funktionieren. Hier finden Sie neben den “Seitenaufrufen” einige wichtige Metriken, die Sie im Big Data Analytics Tool von Ezoic nutzen können, um fundierte Entscheidungen über die Inhalte Ihrer Webseite zu treffen.
1. Häufigkeit wiederkehrender Besucher
Ich habe einmal die Geschichte eines Publisherkollegen gehört, der einen wirklich viralen Artikel geschrieben hat. Innerhalb eines Monats, nachdem er seinen Artikel veröffentlicht hatte, wurde er fast 20 Millionen Mal aufgerufen. Er wurde von allen möglichen neuen Quellen wie Webseiten, Suchmaschinen, Zeitschriften, sozialen Medien und mehr aufgegriffen.
Das Problem war, dass es sich dabei um einmaligen Traffic handelte – sobald diese Besucher seinen Artikel gelesen hatten, waren sie weg. Es gab fast keine wiederkehrenden Besucher. Die Spitze war fast vorbei. Erst gegen Ende der Traffic-Spitze begann er, E-Mails zu sammeln und die Leser zu ermutigen, Abonnenten zu werden. Das brachte ihm zwar eine anständige Anzahl von Abonnenten ein, aber den größten Teil seines Traffic-Spikes hat er komplett verpasst.
Mit dem BDA-Bericht über die Häufigkeit wiederkehrender Besucher von Ezoic können Sie feststellen, wie viele Ihrer Webseitenbesucher wiederkehren im Vergleich zu den Lesern, die Ihre Webseite zum ersten Mal besuchen. Gehen Sie einfach zu BDA > Verhalten > Häufigkeit wiederkehrender Besucher und Sie erhalten einen detaillierten Bericht zu diesen Daten:
In den Worten der Digitalagentur Klipfolio: “Die Metrik der wiederkehrenden Besucher verfolgt, was passiert, wenn jemand mehrmals auf Ihre Webseite zurückkehrt. Anhand dieser Metrik können Digitalvermarkter sehen, wie effektiv sie ein Online-Publikum aufbauen und an sich binden. Dies ist besonders wichtig, um den Wert von Content-Marketing-Maßnahmen zu demonstrieren.” Die vielleicht wichtigste Lektion, die Sie aus den Berichten über die Häufigkeit der Rückkehr von Besuchern lernen können, ist die Frage, ob das, was Sie tun, tatsächlich funktioniert.
Hier in der Marketingabteilung von Ezoic denken wir ständig über neue Wege nach, wie wir unserem Publikum dienen und Publishern wie Ihnen helfen können. Nicht jede Idee ist ein Volltreffer, und es gibt viele Projekte und Strategien, die wir ändern und anpassen, weil sie nicht so funktionieren, wie wir gehofft hatten. Wir probieren und experimentieren, bis wir etwas finden, das funktioniert.
Das Gleiche gilt für die Content-Strategie auf Ihrer Webseite. Nicht jede Idee wird funktionieren, und es ist besser, eher früher als später herauszufinden, ob das, was Sie tun, praktikabel ist (oder nicht). Die Häufigkeit der wiederkehrenden Besucher (Return Visitor Frequency) kann sofort ein Licht auf Ihre Bemühungen werfen und aufzeigen, ob das, was Sie tun, ausreicht, um die Leser zum Wiederkommen zu bewegen.
Eine gute Quote wiederkehrender Besucher liegt bei durchschnittlich 30%. Sie sind kein Versager, wenn nicht alle Besucher jeden Tag wiederkommen! Aber eine Besucherfrequenz von 30-40% ist eine gesunde Marke für jede gute Webseite.
2. Traffic-Quellen
Als ich mit dem Publishing begann, nutzte ich die sozialen Medien nicht. Ich war auf keiner Social-Media-Plattform und wusste nicht wirklich, wie man sich auf einer Social-Media-Seite hervortut; ich war zu sehr damit beschäftigt, Inhalte für meine Webseite zu schreiben!
Aber ich war überrascht, als ich feststellte, dass meine Artikel in den sozialen Medien zu Hunderten und schließlich zu Tausenden geteilt wurden, obwohl ich nicht einmal auf diesen Plattformen vertreten war!
Wenn ich meine Traffic-Quellen nicht überprüft hätte, hätte ich nie gewusst, dass ein großer Teil meiner aktivsten Leser auf Facebook war und dass sie darauf drängten, dass ich auch auf Facebook präsent sein sollte. Jeder Artikel, den ich schrieb, erhielt enormen Traffic über die sozialen Medien, und ich hatte nicht einmal ein Facebook-Profil!
Dank der Daten entschied ich mich, Facebook strategisch als meine primäre Social-Media-Plattform zu wählen, und es funktionierte großartig – ich konnte ein völlig anderes Executive-Coaching-Geschäft zu 100% über Facebook aufbauen und weitaus mehr Traffic auf Facebook zu meiner Webseite zurückkehren sehen.
Ein kluger Webseitenbetreiber kennt die größten und wichtigsten Traffic-Quellen, die auf seine Webseite kommen, und maximiert sie entsprechend. Es hat keinen Sinn, weiterhin Inhalte zu veröffentlichen oder Strategien zu implementieren, deren Erfolgschancen äußerst gering sind, vor allem, wenn die tief hängenden Früchte im Traffic Sources Report direkt vor Ihnen liegen, wenn Sie sich nur ein paar Minuten Zeit nehmen, um nachzusehen.
Um dies für Ihre Webseite zu sehen, gehen Sie einfach auf BDA > Traffic-Quellen und Sie erhalten detaillierte Einblicke in Ihre Verweise, die wichtigsten Traffic-Quellen, von Websites über Social Media-Plattformen bis hin zu E-Mail und Organic Search und mehr.
3. Inhalts-Kategorien
Wie viele Publisher, die neu anfangen, habe ich Inhalte zu einem Dutzend verschiedener Themen geschrieben. Wenn Sie sich die ersten Jahre meiner Webseite ansehen, werden Sie Artikel über Karrierewachstum, Spiritualität, persönliches Wachstum, Finanzen, Beziehungen und sogar einige Restaurant- und Filmkritiken finden. Ich hatte keine Ahnung, was funktionieren würde, also habe ich alles ausprobiert.
Schließlich stellte ich fest, dass meine Inhalte über Selbstverbesserung und persönliches Wachstum 5-10 mal besser abschnitten als alle anderen Inhaltskategorien. Also habe ich mich darauf festgelegt. In ein paar Jahren hatte ich Millionen von Aufrufen pro Jahr zu diesen Themen. Ich habe die richtigen Inhaltskategorien gefunden und bin dabei geblieben!
Der BDA-Bericht von Ezoic über Inhaltskategorien kann Ihnen dabei helfen, diese Daten und noch mehr zu erkennen. In unserem Beitrag über 5 weitere BDA-Berichte, die Sie für das Wachstum Ihrer Webseite benötigen, finden Sie eine detailliertere Aufschlüsselung der Daten zu den Inhaltskategorien einer bestimmten Webseite. Aus dem Artikel:
“Zum Beispiel: Dieser Publisher in der Fahrrad-Nische hat die Inhaltskategorien seiner Webseite richtig eingerichtet. Wir können sehen, dass die Kategorie “Kleidung/Ausrüstung” die höchste RPM mit einem Vorsprung von fast 2 Dollar gegenüber der zweithöchsten Kategorie aufweist. Das zeigt dem Publisher, dass er vielleicht mehr Inhalte zum Thema Kleidung und Ausrüstung produzieren sollte, denn obwohl diese Kategorie nur 17,46% des gesamten Inhalts ausmacht, sind sie für 27,39% der gesamten Einnahmen seiner Webseite verantwortlich. Wenn sie mehr Inhalte in dieser Kategorie produzieren, werden sie theoretisch mehr Einnahmen erzielen.” Dieser Bericht eignet sich hervorragend, um diese spezifischen Daten herauszufinden.
Ich war einmal in einem Restaurant, das sich auf Hamburger, chinesisches Essen und Pizza “spezialisiert” hatte. Ich bestellte eine Pizza; sie war in Ordnung. Nichts Besonderes. Offensichtlich waren die Kritiker bei den Hamburgern und dem chinesischen Essen genauso.
Dasselbe gilt oft für Webseiten, die versuchen, über zu viele Themen zu sprechen. Verwenden Sie die Inhaltskategorien, um die Themen zu finden, die Ihr Publikum liebt.
4. Seitendetails-Bericht
Inhalt > Seitendetails in BDA ist ein weiterer großartiger Bericht, da er die Wortzahl und die Nutzererlebnisse anzeigt. Dieser Bericht ist ein hervorragendes Anschauungsmaterial, das Ihnen dabei hilft, in Ihren Blogbeiträgen eine bestimmte Wortzahl anzustreben, die zu höheren Nutzererlebnissen usw. führt.
Hier ist ein Beispiel aus dem wirklichen Leben: Ich schrieb eine Menge Inhalte und experimentierte mit einer Vielzahl von Variablen. Eine davon war die Artikellänge: Sollte ich zwei Beiträge mit 1000 Wörtern oder einen langen Beitrag mit 2000 Wörtern schreiben? Was funktioniert am besten für mich und mein Publikum?
Es stellte sich heraus, dass Artikel im Bereich von 1500-2000 Wörtern in meiner Nische am besten abschnitten. Sie waren lang genug, um eine spannende Lektüre zu sein, aber kurz genug, um sie in ein oder zwei Sessions lesen zu können. Kürzere Artikel mit 500-700 Wörtern schnitten nicht so gut ab, und Artikel mit 2500 bis 3000 Wörtern schienen in etwa so gut abzuschneiden wie meine Artikel mit 1500 Wörtern, d.h. ich konnte längere Artikel einfach in zwei Hälften teilen und hatte mehr Inhalt.
Werfen Sie einen Blick auf den Bericht “Seitendetails” eines echten Ezoic Publishers. Wie Sie sehen können, schneiden Artikel im Bereich von 1000-2500 Wörtern 5-10x besser ab als kürzere Artikel (etwa 500 Wörter) und sehr lange Artikel (5000+ Wörter). Das bedeutet, dass dieser Publisher dem Verfassen von Artikeln mit 1000-2500 Wörtern unbedingt Vorrang vor allen anderen Längen einräumen sollte; die Daten sind alle vorhanden:
Der Bericht Seitendetails zeigt Ihnen all dies sofort an. Sie können einen Blick auf Ihre Webseiten und Artikel werfen und sehen, was die Artikel, die am besten abschneiden, gemeinsam haben, so dass Sie damit beginnen können, eine bessere inhaltliche Identität für Ihre Webseite zu entwickeln. Wenn Ihr Publikum weiß, was es zu erwarten hat, und Sie es ihm geben, wird dies das Nutzererlebnis enorm verbessern.
Das kann Ihnen auch helfen, ein besserer Autor zu werden. Wenn Sie wissen, dass Ihre besten Artikel länger, besser recherchiert oder ausführlicher sind, werden Sie automatisch ein besserer Autor und Creator, da Sie Ihre Fähigkeiten verbessern und sich selbst herausfordern.
5. Technologie-Berichte
Eine der wichtigsten Lektionen, die ich als neuer Publisher gelernt habe, war, dass die Mehrheit meines Publikums auf einem mobilen Gerät liest.
Es ist nicht falsch zu sagen, dass diese Offenbarung meine gesamte Content-Strategie verändert hat. Wann immer ich etwas schrieb, wann immer ich den Artikel bearbeitete und optimierte, ging mir immer derselbe Gedanke durch den Kopf:
Wie sieht das auf einem Handy aus?
Ich hatte festgestellt, dass meine besten Artikel etwa 1500-2000 Wörter lang waren, aber das bedeutete nicht, dass ich all diese Wörter in große Absatzstücke packen sollte. Die meisten Smartphone-Bildschirme sind nur 6 Zoll oder weniger groß. Wie konnte ich meine Inhalte auf einem solchen Gerät zur Geltung bringen?
Ich habe darauf geachtet, dass keiner meiner Absätze auf meinem Computer länger als 4-5 Zeilen ist, während er auf einem Smartphone den ganzen Bildschirm einnehmen würde. Wenn jemand meinen Artikel auf seinem Handy öffnet, wird er nicht mit einer riesigen Textwand erschlagen. Das Gleiche gilt für Bilder in der richtigen Größe, für Überschriften, für die Änderung des Formats in kursiv, fett und in GROSSSCHRIFT, um sicherzustellen, dass der Artikel auf einem Smartphone gut aussieht.
Sie können diese Daten selbst in den Technologieberichten sehen. Einige Zielgruppen konsumieren fast alle Inhalte auf dem Desktop (denken Sie an große Berichte, Daten, Fallstudien usw.), während andere fast ausschließlich auf Smartphones konsumiert werden (soziale Medien, Nachrichten usw.). Dieser Bericht zeigt Ihnen sogar, welcher Gerätetyp mehr verdient, indem er die EPMV-Unterschiede betrachtet. Das ist echtes datengesteuertes Content Marketing.
Hier ist ein weiteres Beispiel eines echten Ezoic Publishers. Dieser Bericht stammt von einer Webseite, die sich an ein Forschungs-/Studentenpublikum wendet und Inhalte für Universitäts- und Doktorandenstudenten erstellt. Die große Mehrheit dieser Studenten und Forscher konsumiert diese Inhalte ernsthaft, in der Regel auf einem Desktop-Computer. Weniger als 1 % der Leserschaft dieser Webseite nutzt ein Tablet. Diese Webseite täte also gut daran, längere Inhalte zu erstellen, die sich auf einem Desktop leicht durchblättern und überfliegen lassen.
Wie konsumiert Ihr Publikum Ihre Inhalte? Sobald Sie dies wissen, fragen Sie sich: Können Sie Ihre Inhalte aktualisieren oder bearbeiten, um diesem Publikum noch besser zu dienen? Können Sie die Erfahrung des Publikums verbessern, indem Sie Funktionen zu Ihren Inhalten hinzufügen oder ändern?
Fazit
In einem kürzlich geführten Interview sprach der professionelle Pokerspieler und Sportanalyst Haralabos Voulgaris über seinen kürzlichen Kauf eines spanischen Profifußballteams und seine Strategie, die dazu beigetragen hat, dass die Franchise von einem bankrotten Verliererteam auf den ersten Platz in ihrer Liga aufgestiegen ist:
“Mein Geheimrezept ist es, viele kleine Kanten auszunutzen. Und ich denke, unsere besten Spielzüge waren viele kleine Spielzüge an den Rändern, nichts Spektakuläres.”
Im Sport, in der Wirtschaft, beim Investieren, im Marketing, im Publishing und in zahllosen anderen Branchen sind die erfolgreichsten Führungspersönlichkeiten in der Regel nicht diejenigen mit verrückten, noch nie dagewesenen Ideen, die die Branche komplett umkrempeln. Stattdessen bleiben die profitabelsten und erfolgreichsten Gewinner meist dabei, viele kleine Dinge wirklich gut zu machen.
An dieser Stelle kommen die BDA-Berichte von Ezoic ins Spiel. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um wirklich zu analysieren, wie Ihre Webseite funktioniert. Bedienen Sie dann Ihr spezielles Publikum und dessen spezielle Interessen. Wenn Google und andere Suchmaschinen sehen, wie gut Ihre Webseite abschneidet, kann sich dieser Erfolg leicht ausbreiten und weitere Zielgruppen anziehen.
Von Anthony Moore