Inhalt ist immer noch König: 5 Tipps für das Schreiben von Inhalten, die bei Google gut abschneiden

Die Arbeit eines digitalen Publishers war noch nie so kompliziert wie heute. Webseitenbetreiber müssen sich mehr Gedanken machen als je zuvor – Webseiten-Geschwindigkeit, DSGVO/CCPA, Datenschutz, Monetarisierung, Video, Google-Updates… und die Liste wird immer länger.

Trotz aller Komplikationen, die das digitale Publishing mit sich bringt, gibt es eine Regel, die immer noch gültig ist: Inhalt ist König. Während alle oben genannten Anforderungen an den Betrieb einer Webseite nach wie vor wichtig sind, ist die Erstellung hochwertiger Inhalte nach wie vor der effektivste Weg, um in den Suchergebnissen zu ranken.

Es reicht jedoch nicht immer aus, einfach nur “gute” Inhalte zu schreiben. Wie Ihre Inhalte strukturiert sind, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie gut sie in den Suchergebnissen abschneiden. Hier finden Sie fünf einfache, aber effektive Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu organisieren und zu formatieren, damit Ihre Webseite besser dasteht.

Wie man einen Titel wählt
Wie Sie Ihre Einleitung noch interessanter gestalten können
Wie man den Inhalt mit Bildern und H2 auflockert
Wie man Inhalte strukturiert
Wie Sie Ihre Inhalte abschließen

Eine kurze Zusammenfassung dieser Punkte finden Sie in diesem Video:

Wie Sie einen Titel für Ihren Inhalt wählen

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie für Ihren Inhalt tun können, ist die Erstellung eines Haupttitels, der sowohl direkt als auch wahrheitsgetreu das Thema Ihres Inhalts beschreibt. Der Titel und die Einleitung sollten kurz, aber deutlich wiedergeben, worum es in dem Artikel gehen wird. Sie wollen etwas, das faszinierend ist, aber nicht zu aufdringlich, um Ihr Publikum anzusprechen.

Sie denken vielleicht, dass Sie mit einem breit gefächerten Thema eine Vielzahl von Menschen erreichen können, die nach Informationen zu einem bestimmten Thema suchen, aber die Besucher klicken eher auf einen Artikel, von dem sie wissen, dass er eine bestimmte Frage beantwortet. Außerdem sollte es sich um eine relativ spezifische Frage handeln, auf die Sie eine Antwort geben können, und sie sollte nicht zu breit gefächert sein, da die Konkurrenz zu groß ist und Ihre Webseite in der Masse untergehen kann.

Fast alle Titel und Überschriften sollten im Vorfeld recherchiert werden, damit Sie gezielt auf ein bestimmtes Problem eingehen können, das Sie lösen wollen. Dies geschieht am besten durch eine Keyword-Recherche.

Eine Keyword-Recherche ist für die Auswahl eines effektiven Titels unerlässlich. In unserem Blog finden Sie zahlreiche Ressourcen zur richtigen Durchführung von Keyword-Recherchen, darunter eine großartige Präsentation von Doug Cunnington von unserer virtuellen Pubtelligence im Jahr 2020.

Zwei großartige Tools für die Keyword-Recherche sind SEMrush, Moz oder SimilarWeb und die Eingabe eines Keywords.

In diesem Beispiel verwenden wir das Keyword “Tourenrad”. Das Keyword “Tourenrad” ist zu breit gefächert, um dafür zu ranken; bei SimilarWeb liegt das Suchvolumen bei 38.080. Die Chance, dass ich jemals für “Tourenrad” ranken werde, ist sehr gering.

Es gibt jedoch viele verwandte Keywords und Phrasen, für die wir versuchen können, mit “Phrase Match” oder “Related Keywords” mit geringerem Suchvolumen zu ranken.

Mithilfe von “Phrase Match” können wir sehen, was die Leute tatsächlich in ihren Suchbrowsern eingeben, die mit dem Thema “Tourenrad” in Verbindung stehen. Zum Beispiel: “Was sind Tourenräder” hat ein Suchvolumen von nur 620. Dies wäre ein gutes Longtail Keyword für die Suche.

Sie können sogar mehrere Suchbegriffe innerhalb eines einzigen Inhalts verwenden. In dieser Liste können Sie beispielsweise nach verschiedenen Arten von Tourenrädern suchen, z. B. “Stahltourenräder”, “Titantourenräder” und “Schottertourenräder”.

Eine weitere Möglichkeit, Ideen für Titel zu finden, besteht darin, eine Suchanfrage bei Google einzugeben und zu sehen, was automatisch ausgefüllt wird, da dies das ist, was die Leute in Google suchen. Für “Tourenräder” gibt es “Tourenräder unter 1000”, “Tourenräder für Anfänger” und “Tourenräder für Kurzstreckenfahrer”. Oder suchen Sie nach dem Wort “Tourenräder” und sehen Sie sich den Abschnitt “Ähnliche Fragen” an. Hier finden Sie Fragen wie “Welches Fahrrad eignet sich am besten für Touren” und “Was ist der Unterschied zwischen einem Rennrad und einem Tourenrad”.

Wenn Sie wissen, was Ihr übergeordnetes Thema ist, können Sie den gleichen Ansatz auch für die Erstellung der H2s innerhalb Ihrer Inhalte verwenden.

Keyword-Recherche für Rich Snippets

Eine gute Keyword-Recherche kann auch dazu führen, dass Sie bei Google für ein “Rich Snippet”, also ein umfangreiches Ergebnis, gerankt werden. Diese Snippets werden als “Position Null” betrachtet.

Vergewissern Sie sich, dass für das von Ihnen gewählte Thema bereits einige Rich-Snippets für Suchanfragen zu diesem Thema vorliegen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Thema populär genug ist, um Rich Snippets zu erhalten, und es kann Ihnen einige Ideen für Themen liefern, über die Sie schreiben können.

Um in einem Rich Snippet zu erscheinen, wählen Sie zunächst ein Thema aus, zu dem Sie mehrere Fragen stellen können, und geben Sie dann knappe Antworten.

Die Fragen sollten in der Regel mit folgenden Punkten beginnen:

Wie man…
Wie funktioniert…
Was ist…
Was kann…

Es gibt viele ähnliche Varianten, die Sie ebenfalls verwenden können. Diese Art von Titeln funktioniert besonders gut, wenn Sie auf eine bestimmte Frage oder Anfrage in den Suchergebnissen abzielen. Meistens verwenden Sie dann das umfassendere Keyword-Thema, das Sie abdecken möchten, direkt nach dem “How to”-Teil des Titels.

In unserem vorherigen Beispiel würden wir etwas wie “Welches Tourenrad eignet sich am besten für Frauen?” verwenden.

Der wichtigste Punkt beim Titel und den H2s ist, dass Sie eine bestimmte Frage stellen wollen, die Sie dann kurz und bündig beantworten können. Indem Sie diese Fragen zur Erstellung Ihrer H2 und als Leitfaden für Ihren Inhalt verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Inhalt als das Suchergebnis erscheint, das diese Frage beantwortet.

Wie Sie Ihre Einleitung ansprechender gestalten können

Aufzählungslisten oder nummerierte Listen sollten direkt nach dem Titel oder nach dem einleitenden Absatz verwendet werden. Dies ist nicht nur gut, wenn Google Ihre Webseite durchsucht, sondern gibt den Nutzern auch einen schnellen Überblick über den Inhalt und die Reihenfolge, in der sie ihn finden können. Anhand von Listen können die Besucher schnell erkennen, ob Ihr Inhalt ihre Frage beantwortet, was sie letztlich davon abhält, die Seite sofort wieder zu verlassen.

Zum Abschluss Ihres einleitenden Abschnitts können Sie den Besucher auch auf andere von Ihnen verfasste Inhalte verweisen, die ihm bei der Beantwortung ähnlicher Fragen helfen könnten. Vielleicht gehen Sie Ihre älteren Inhalte durch und stellen fest, dass Sie Informationen auf Ihrer Webseite haben, die für den Besucher wertvoller sind als das, was Sie in diesem neueren Inhalt anbieten. Die Verlinkung innerhalb Ihrer neueren Inhalte kann Ihnen dabei helfen, mehr Seitenaufrufe pro Besuch zu erzielen und Absprünge von Ihrer Webseite zu verhindern.

Wie Sie Ihren Inhalt gliedern

Wenn Sie endlich bereit sind, Ihre Inhalte zu verfassen, gibt es zwei Hauptmethoden, um sie aufzugliedern, damit Sie für bestimmte Suchanfragen besser ranken und mehr organischen Traffic allein durch Ihre Inhaltsstruktur erhalten können: H2s und Bilder.

H2s erlauben es Ihnen, Variationen des Titels und damit zusammenhängende Fragen zu posten; wenn der Artikel den Titel “Was sind die besten Tourenräder für Frauen?” trägt, dann könnten einige H2s lauten “Was sind die besten Tourenräder für Männer?” oder “Was ist das beste Tourenrad für Anfänger?

H2 soll den Lesern eine Möglichkeit geben, zu wissen, was als Nächstes kommt, und gleichzeitig den Inhalt auflockern und gliedern. Außerdem signalisieren sie den Suchmaschinen, dass etwas wichtig ist und der darauf folgende Inhalt eine Antwort oder wichtige Informationen enthält.

Der Inhalt sollte in kurzen Absätzen unter H2 gegliedert sein. Versuchen Sie, große Textblöcke zu vermeiden, durch die sich die Leser erst durcharbeiten müssen. Je einfacher es ist, durch Ihre Inhalte zu navigieren, desto besser ist die Beteiligung der Nutzer.

Sie fragen sich vielleicht: Was ist mit H3, H4 und H5? Sie sind für die Suchmaschinenoptimierung und die Erstellung von Rich Snippets weit weniger wichtig, aber sie können helfen, den Inhalt aufzulockern, wenn Sie der Meinung sind, dass dies dem Leser ein besseres Erlebnis bietet. In der Regel ist es jedoch am besten, sich auf H2s zu beschränken. Wenn Sie mehrere verschiedene Zwischenüberschriften benötigen, um Ihren gesamten Inhalt unter einer H2 zu gliedern, ist es vielleicht am besten, einen weiteren Artikel über diesen speziellen Inhalt zu schreiben, damit Sie ihn wirklich detailliert behandeln können.

Bilder sind die zweite Möglichkeit, Inhalte aufzulockern, und sie sind fast genauso wichtig. Bilder sollten jedoch relevant und hilfreich sein und nicht einfach nur auf die Seite geworfen werden.

Bilder sind ein gutes Mittel, um den Blick des Lesers auf eine Aussage zu lenken und ihm zu helfen, Antworten auf Fragen zu finden, wenn sie für das Bild relevant sind. Bilder können auch zur Veranschaulichung einer Aussage verwendet werden.

Sie sollten einen Alt-Text in Ihrem Bild verwenden, um Google zu zeigen, dass es sich um ein Bild handelt, das mit den H2-Abschnitten, in denen es platziert ist, in Verbindung steht. Ihr Alt-Text sollte in der Regel an der H2-Überschrift ausgerichtet sein, die sich direkt darüber befindet, was auch die Chancen auf ein Ranking für ein verwandtes Snippet erhöht.

Wie Sie Ihren Inhalt strukturieren

Zu Beginn Ihres Artikels oder Blogbeitrags sollten die ersten ein oder zwei Sätze nach der Überschrift die in der Überschrift gestellte Frage beantworten, und zwar kurz und bündig. Das hilft nicht nur dem Leser, sondern macht es auch wahrscheinlicher, dass Ihr Inhalt in einem Rich Snippet landet.

Nachdem Sie die Frage direkt beantwortet haben, können Sie den Rest des folgenden Inhalts nutzen, um das Thema zu vertiefen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf diese Weise strukturieren, verhindern Sie, dass die Nutzer schneller abspringen, weil sie die Antwort auf ihre Frage sofort haben; die meisten wollen den Kontext und lesen weiter.

Auch die Antworten sollten so objektiv wie möglich sein, und die Publisher sollten versuchen, ihre Inhalte nicht zielgerichtet, sondern informativ zu gestalten. Die Menschen wollen in der Regel unvoreingenommene, hilfreiche Inhalte lesen und nicht eine Perspektive.

Wie bereits erwähnt, sollten H2s dazu dienen, Ihren Inhalt aufzulockern und Teil Ihrer Inhaltsstruktur zu sein. Sie können Ihre H2s genau so bestimmen wie den Titel: durch Fragen in Google und Keyword-Recherche. Die “Ähnliche Fragen”-Vorschläge können Ihnen Ideen für Überschriften liefern, aber Sie können auch sehen, welche Suchergebnisse von Nutzern zu einem bestimmten Thema angezeigt werden.

Breit angelegte Fragen und Keywords sind schwer zu platzieren, da es viele Webseiten gibt, die einfache Fragen beantworten, wie z. B. “Welche Farbe hat der Saturn”. Wenn ich etwas über die Farben des Saturns schreiben möchte, kann ich die H2 verwenden, um spezifischere Fragen zu den Saturn-Farben zu beantworten, und es ist wahrscheinlicher, dass ich für diese spezifischen Suchanfragen ranke. Eine gute H2 oder ein guter Titel, um zu versuchen, für diese Fragen zu ranken, ist zum Beispiel “Welche Farben haben die Ringe des Saturn”.

Nicht alle H2s müssen Fragen sein, aber das Stellen und Beantworten von Fragen ist sehr wichtig, um dynamisch auf Suchanfragen zu zielen, die es Ihnen ermöglichen könnten, sofort auf den vorderen Plätzen der Google-Suche zu erscheinen.

Wie Sie Ihren Inhalt fertigstellen

Um Ihren Inhalt abzuschließen, sollten Sie versuchen, das, was Sie gerade besprochen haben, so gut wie möglich zusammenzufassen. Es ist auch sehr wichtig, am Ende des Artikels einen Link als abschließende Empfehlung zu einer anderen Seite Ihrer Webseite einzubauen; so bleiben die Leser länger auf Ihrer Seite und werden auf relevante Informationen verwiesen, die Sie vielleicht schon geschrieben haben.

Wenn Sie einen Kommentarbereich auf Ihrer Seite haben, sollten Sie die Leser auffordern, einen Kommentar zu hinterlassen. Es kann mühsam sein, den Kommentarbereich zu moderieren, aber Kommentare können dazu führen, dass die Leute mehr Zeit auf Ihren Seiten verbringen, was letztendlich dazu führt, dass Ihre Inhalte besser ranken. Menschen fühlen sich gerne verbunden oder in einer Art Gemeinschaft, und der Kommentarbereich kann eine gute Möglichkeit sein, den Lesern dieses Gefühl zu vermitteln. Außerdem haben die Nutzer die Möglichkeit, Ihnen Fragen zu stellen, die Sie dann beantworten können, und mit Ihren Lesern zu interagieren. Der Kommentarbereich kann ein guter Weg sein, um zu sehen, was Ihre Leser denken und worüber sie fragen, was Ihnen wiederum neue Ideen für Inhalte liefern kann.

Die richtige Strukturierung Ihrer Inhalte ist nicht nur für Ihre Leser von Vorteil, sondern kann sich auch auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen auswirken. Schon der richtige Titel kann durch Keyword-Recherche einen großen Unterschied machen. Sie können die Keyword-Recherche auch nutzen, um zu entscheiden, wie Ihre H2 und Rich Snippets oder “Position Null” aussehen sollten.

Aufzählungen oder nummerierte Listen in der Einleitung helfen dem Leser zu wissen, worum es in dem Artikel geht, und werden auch von Suchmaschinen-Crawlern wahrgenommen. Sie können auch helfen, den Inhalt aufzulockern, zusammen mit H2 und Bildern. Bilder sollten für den Artikel relevant sein und etwas zum Thema beitragen – nicht nur ein Füllmaterial sein.

Achten Sie darauf, dass Sie den Artikel am Ende zusammenfassen und Links zu anderen relevanten Inhalten hinzufügen, die Sie geschrieben haben.