Jackie Bolen, eine erfahrene Inhaltserstellerin und Inhaberin von eslspeaking.org, gab in einem kürzlich durchgeführten Webinar ihre 10 wichtigsten Tipps für die Erstellung hervorragender Inhalte. Mit mehr als fünf Jahren als Vollzeit-Publisherin und 20 Jahren im akademischen Bereich hat Jackie Bolen ihren Workflow für die Erstellung von Inhalten verfeinert und dabei Herausforderungen wie Algorithmus-Updates und die Integration von KI-Tools gemeistert.
Ihre Reise begann als ESL (Englisch als zweite Sprache)-Lehrerin in Südkorea, wo eine spontane Entscheidung, über ihre Unterrichtserfahrungen an einer koreanischen Universität zu bloggen, sie auf den Weg zu einer florierenden Karriere als Content-Erstellerin brachte. Heute verwaltet Jackie ein umfangreiches Portfolio, das mehrere Webseiten, Bücher, einen YouTube-Kanal und Podcasts umfasst und sie zu einer echten Inspiration im Bereich der digitalen Inhalte macht.
Hier finden Sie Jackies: YouTube Kanal | Humix Kanal | Podcast | 70+ verfasste Bücher |
Das Herzstück des Erfolgs: Zehn schnelle Tipps für die Inhaltserstellung
“Die Inhaltserstellung ist das Herzstück meiner Arbeit”, sagt Jackie. Es ist die Grundlage, die es ihr ermöglicht hat, ein Publikum aufzubauen, und der Ausgangspunkt für ihre originellen Buchideen. Hier sind 10 schnelle Tipps von Jackie, die auch Ihr Weg zum Erfolg bei der Erstellung von Inhalten sein könnten:
1. Schreiben Sie über das, was Sie wissen
Das digitale Publishing hat sich stets weiterentwickelt, ebenso wie der Algorithmus von Google. Die Zeiten, in denen das Schreiben über beliebige Nischen ohne Fachwissen zum Erfolg führen konnte, sind vorbei. Heute geht es nur noch um E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Jackie betont, wie wichtig es ist, aus einer Position des Wissens und der Erfahrung heraus zu schreiben.
Mit 20 Jahren Erfahrung im akademischen Bereich ist Jackie eine klare Autorität und vertrauenswürdige Person in ihrer Nische, was ihre Inhalte für ihr Publikum wertvoll macht. Sie teilt mit, dass man “über seine Zielgruppe nachdenken und diesen Menschen den größten Nutzen bieten sollte”, wenn es darum geht, Inhalte von höchster Qualität zu verfassen, die den eigenen Erfahrungen und Interessen entsprechen. Authentische Arbeit wird sowohl von Lesern als auch von Suchmaschinen honoriert.
2. Brauchen Sie Inspiration? Erkundigen Sie sich bei Ihren Konkurrenten
Die Erforschung der Strategien Ihrer Konkurrenten kann eine Fülle von Anregungen für Ihre eigenen Inhalte liefern. Beginnen Sie mit der Identifizierung von drei bis vier Hauptkonkurrenten und nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, Moz und NicheIQ, die alle nützliche Informationen für diese Analyse liefern. Jackie hat in einer Live-Demo gezeigt, wie sie Ahrefs einsetzt und wie sie die Landingpages eines ihrer Hauptkonkurrenten untersucht hat.
Schauen Sie sich genau an, welche Keywords sie verwenden, wie diese mit ihrem Inhalt zusammenhängen, und identifizieren Sie Lücken oder verpasste Chancen. Wenn Ihre Konkurrenten bestimmte Keywords oder Themen nicht voll ausschöpfen, ist dies Ihre Chance, einzugreifen und Ihre Inhalte zu verfeinern, um diese Zielgruppe zu erreichen.
3. Seien Sie beim Schreiben zielorientiert
Zielgerichtetes und überlegtes Schreiben setzt voraus, dass Sie sich über Ihre Ziele für jeden einzelnen Beitrag im Klaren sind. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie sich fragen: Was ist das eigentliche Ziel dieses Blogbeitrags? Die Absicht, die hinter Ihren Inhalten steht, kann sich von Seite zu Seite unterscheiden, sei es um zu informieren, zu überzeugen, zu unterhalten oder Leser in Kunden zu verwandeln. Denken Sie daran, dass die Arbeit nicht endet, sobald Ihr Inhalt veröffentlicht ist. Jackie betonte, dass die kontinuierliche Optimierung, Re-Optimierung und das Testen verschiedener Elemente wie Titel, Seitenlayouts und Kopfzeilenstrukturen entscheidend sind.
Diese Art von rigorosen Tests, die häufig von großen Unternehmen eingesetzt werden, um Konversionen zu fördern (z. B. das Ausfüllen eines Formulars), können die Effektivität Ihrer Inhalte erheblich steigern, erfordern aber unter Umständen spezielle Fachkenntnisse und Ressourcen. Wenn Sie bei Ihrer Content-Strategie der Intentionalität den Vorrang geben, ist sichergestellt, dass jeder Beitrag einen direkten Nutzen für Ihre übergeordneten Ziele hat.
4. Inhalte bewerben
Wenn Sie nun über solide, wertvolle Inhalte verfügen, ist es wichtig, diese Inhalte richtig zu bewerben. Jackie sprach über den etablierten Unternehmer Pat Flynn bei smartpassiveincome, der sagte, dass E-Mail-Listen die Nummer 1 bei der Werbung für Ihre Inhalte sein können. Wenn sich Menschen in Ihre E-Mail-Listen eintragen, gehört Ihnen dieses Publikum, und die Weitergabe von hochwertigen Inhalten über E-Mail-Marketing kann sich schnell in die Weitergabe über andere Medien verwandeln, ohne dass Sie dafür einen zusätzlichen Aufwand betreiben müssen. Der Aufbau und die Monetarisierung Ihrer E-Mail-Listen ist ein guter erster Schritt, um Ihre Inhalte zu bewerben.
Außerdem sprach Jackie über die Bedeutung von internen Backlinks auf Ihren Seiten. Die direkte Verlinkung relevanter Inhalte führt zu einem erhöhten Engagement auf der Seite und wird wahrscheinlich dazu führen, dass der Nutzer zu einem wiederkehrenden Besucher wird – und das alles, weil jeder Inhalt weiterhin Antworten auf die ursprüngliche Suchanfrage liefert.
5. Älteren Inhalten Leben einhauchen
Laut Backlinko “generiert eine Platzierung an der Spitze der SERP in Ihrer Nische 39,8 % CTR-Raten. Das ist ein enormer Traffic-Anteil, wenn man bedenkt, dass die zweit- und drittplatzierten Ergebnisse 18,7 % bzw. 10,2 % erreichen.” Dies zeigt, dass je weiter unten in den Suchergebnissen Ihr Inhalt rangiert, desto weniger organischer Traffic wird Ihre Website wahrscheinlich besuchen. In Anbetracht dieser Tatsache teilte Jackie mit, dass neu aufbereitete Inhalte ein effektiver Weg sein können, um schnell wieder Traffic zu generieren.
In ihrer Demo mit Ahrefs empfahl sie, sich auf Seiten zu konzentrieren, die zwischen Platz 5 und 15 rangieren und ein hohes Suchvolumen für ihre Zielkeywords aufweisen. Indem sie sich auf Inhalte konzentrieren, die bereits ein gewisses Maß an Traffic anziehen, und auf Keywords mit hohem Suchvolumen abzielen, positionieren die Publisher ihre Inhalte strategisch, um möglicherweise einen erneuten Anstieg des Traffics zu erleben. Dieser Ansatz setzt Prioritäten und nutzt das bestehende Interesse, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu maximieren.
Hier erfahren Sie, wie Sie bestehende Inhalte mit Additive AI auffrischen, damit sie relevant bleiben.
6. Beauftragen Sie jemanden für die Erstellung von Inhalten
Auch wenn dies für einige Publisher nicht in Frage kommt, sprach Jackie darüber, mehrere Autoren über externe Agenturen wie Upwork und Fiverr anzuheuern und deren Schreibstil zu testen. Die Erstellung von Vorlagen, die wieder und wieder verwendet werden können, um die Konsistenz zu wahren, hilft ebenfalls, den Schreibprozess zu rationalisieren.
Sie sprach auch über den Einsatz von KI-Schreibtools und betonte, dass es wichtig sei, deren Auswirkungen auf das Web wirklich zu verstehen. Der effektive Einsatz von KI-Tools zur Beschleunigung des Schreibprozesses, aber auch zur Wahrung von Authentizität und Tonfall kann für den durchschnittlichen Publisher eine Herausforderung darstellen. Wenn sie jedoch richtig eingesetzt werden, können KI-Schreibwerkzeuge wie ChatGPT eine Schlüsselkomponente für den Erfolg und die SEO-Strategie eines Publishers sein.
7. Inhalte über neue Medien wiederverwenden
Digitale Publisher können über die traditionellen Blog-Inhalte hinausgehen und Inhalte in verschiedenen Medien wiederverwenden, um so ein größeres Publikum zu erreichen. Durch die Umwandlung von Blogbeiträgen in YouTube-Videos, Podcasts, oder sogar Bücher können Publisher auf unterschiedliche Vorlieben eingehen und ihrem Publikum die Möglichkeit geben, sich mit Inhalten in dem Format zu beschäftigen, das ihnen am meisten zusagt. Darüber hinaus können umgestaltete Inhalte als verlockender Lead-Magnet für E-Mail-Abonnements und Newsletter dienen und so die Bindung des Publikums vertiefen. Jackie erzählte von ihrem großen Erfolg, vor allem bei den Buchverkäufen und auf ihren YouTube-Kanälen, die ihre Verbindung zu ihren Lesern gestärkt haben.
8. Originelle Inhalte sind entscheidend
Jackie erwähnte kurz die Bedeutung des Teilens von Original-Inhalten in verschiedenen Formaten. Originelle Forschung, Zusammenfassungen und Fallstudien sind beliebte Strategien für das Linkbuilding und den Aufbau von Autorität in bestimmten Nischen. Sie zielen darauf ab, ein Netzwerk mit Autoren aufzubauen und Ideen für künftige Arbeiten auszutauschen.
9. Vorsicht vor Keyword-Kannibalisierung
Die Kannibalisierung von Keywords ist ein häufiges Problem im digitalen Publishing, bei dem mehrere Seiten derselben Webseite um dasselbe Keyword konkurrieren, was die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen beeinträchtigt. Idealerweise sollte eine einzige, gut optimierte Seite für ein bestimmtes Keyword ranken, anstatt mehrere Seiten zu haben, die sich den Suchwert teilen. Dieser interne Wettbewerb kann die Leistung aller beteiligten Seiten beeinträchtigen. Um dem entgegenzuwirken, sind regelmäßige Inhaltsüberprüfungen unerlässlich. Diese Audits helfen dabei, konkurrierende Inhalte zu identifizieren und zu konsolidieren, Ihre SEO-Strategie zu straffen und sicherzustellen, dass jede Seite auf eine bestimmte Anzahl von Keywords abzielt, wodurch die Sichtbarkeit und Effektivität Ihrer Webseite in den Suchergebnissen maximiert wird.
10. Berücksichtigen Sie die technischen Elemente der Inhaltserstellung
Die Details sind das A und O einer effektiven Inhaltserstellung. Jackie nennt einige wichtige technische Bereiche, die bei der Erstellung von Inhalten zu beachten sind, darunter:
- Verteilung der Zielkeywords und Variationen dieser Keywords auf der gesamten Seite
- Optimierung der URL, des Titels und von H1 sind entscheidend
- Sicherstellung, dass die ALT-Texte Ihrer Bilder das Ziel-Keyword enthalten und mit dem eigentlichen Inhalt verknüpft sind
- Regelmäßige Überprüfungen der Seite und Sicherstellung, dass fortschrittliche Kopfzeilenstrukturen vorhanden sind
- Interne Links und Backlinks sind vorhanden
- Verwandte Beiträge und klare CTAs (z. B. “Melde dich für meinen Newsletter an” oder “Schau dir mein Buch an”)
- Und vieles mehr
Schlussfolgerung: NicheIQ und Ihre Inhalte
Jackie’s Publisher Success Manager, Trevor Tevel, beendete das Webinar, indem er hervorhob, wie Ezoic’s NicheIQ SEO Suite die oben genannten Bereiche, die in der Präsentation erwähnt wurden, abdeckt. Um es zusammenzufassen:
- Keyword-Recherche → Topic Suggestions
- Interne Links – Domain Inner Links (erscheint demnächst!)
- Alte Inhalte auffrischen | Inhalte wiederverwenden: Page Booster und Additive AI
- Titel, SEO-Titel, URL-Optimierungen → Tag Tester
- YouTube und Videoinhalte → Flickify und Humix
- Erstellung von Inhalten → Wordsmith und Writio
Ezoic-Publisher haben kostenlosen Zugang zu NicheIQ und können sofort mit der Umsetzung von Jackies Empfehlungen für die Inhaltserstellung beginnen.
Wenn Sie Ezoic Publisher sind, können Sie sich hier eine Aufzeichnung von Jackies Webinar ansehen. Weekly Walkthrough-Webinare finden jeden Mittwoch statt. Hier können Sie sich frühere Aufzeichnungen ansehen und sich für zukünftige Live-Events anmelden.
