Dieser Artikel wurde im Original von Michelle Toole verfasst.

Begeben Sie sich mit Michelle, der Gründerin von Healthy Holistic Living (HHL), und ihren Partnern von Infinity Engager und Publisher in a Box auf eine fesselnde Reise durch die Landschaft des Website-Wachstums und der Beständigkeit dieser erfahrenen Publisher. Seit der Gründung von HHL im Jahr 2007 hat Michelle ihre persönliche Gesundheitsreise nach der Diagnose Multiple Sklerose mit anderen geteilt. Im Laufe der Jahre florierte der Blog, der monatlich Millionen von Besuchern anlockte. Nachdem sie jedoch mit Algorithmus-Änderungen zu kämpfen hatte und eine Pause einlegte, ist Michelle nun fest entschlossen, die Besucherzahlen und Einnahmequellen von HHL zu regenerieren.

In diesem Artikel gibt Michelle einen Einblick in ihren strategischen Ansatz, um den Weg zu dauerhaftem Erfolg zu ebnen. Verfolgen Sie diese regelmäßig aktualisierte Fallstudie und erfahren Sie mehr über die Implementierungen von Michelle und ihrem Team und deren Auswirkungen auf Traffic und Umsatz.

17 Jahre Healthy-Holistic-Living.com

Ich habe Healthy Holistic Living (HHL) im Jahr 2007 ins Leben gerufen, um meinen persönlichen Weg zur Gesundheit nach der Diagnose Multiple Sklerose (MS) zu verfolgen. Wie sich herausstellte, waren viele Menschen an meinen Erkenntnissen interessiert, und der Blog wuchs von einigen Dutzend Besuchern pro Monat auf mehrere Millionen Besucher pro Monat, die sich in verschiedensten Phasen ihres Lebens befinden.

Die Seite erreichte ihren ersten Popularitätshöhepunkt zwischen 2014 und 2019, als sie durch unsere Bemühungen Hunderte von Millionen von Besuchern generierte. Nachdem ich jahrelang gegen den Facebook-Algorithmus gekämpft hatte, beschloss ich, eine Pause einzulegen und mich auf meine Gesundheit zu konzentrieren… und natürlich brach der Traffic ein!

[Eine Übersicht der Besucherzahlen der Webseite in den Jahren 2015-2016].

Mitte 2023 war ich bereit, wieder in die Publishing-Tretmühle einzusteigen und mich erneut auf das Wachstum von HHL zu konzentrieren, und erneut stieg die Zahl der monatlichen Besucher auf über 10 Millionen.

Hier erfahren Sie, wie ich es gemacht habe und wie ich dieses Mal sicherstelle, dass der Traffic für immer bestehen bleibt:

Erstens sollten wir die drei wichtigsten Lehren aus unserer ersten Hochphase verstehen:

1. Diversifizierung der Traffic- und Einkommensströme, um eine extrem stabile Einkommensquelle zu schaffen, die Markt- und Plattformalgorithmusänderungen standhält,
2. Ein selbsttragendes Team zu haben, das den gesamten Betrieb von Anfang bis Ende managen kann und dabei das große Ganze im Auge behält,
3. All dies mit der richtigen Technologie zu unterstützen, die es uns ermöglicht, so effizient, profitabel und skalierbar wie möglich zu sein.

Leider wurde mir schnell klar, dass es auf dem Markt keine Lösung, kein Team und keine Dienstleistung gab, die all das leisten konnte. Glücklicherweise stellte sich heraus, dass mein Partner aus den glorreichen Jahren 2014-2019 genau die gleiche Marktlücke sah und fieberhaft an einer dreiteiligen Lösung für genau dieses Problem arbeitete:

Monetarisierung: Zunächst ging HHL eine Partnerschaft mit Ezoic als unsere primäre Monetarisierungslösung ein. Die Einnahmen daraus sollten unser Lebensunterhalt sein, den wir in neues Wachstum reinvestieren. Die Ezoic-Plattform hat sich seit unserer letzten Zusammenarbeit im Jahr 2019 enorm weiterentwickelt und bietet nun bahnbrechende Tools zur Verbesserung der Diversifizierung des Traffics und zur Steigerung des Umsatzes an verschiedenen Fronten, einschließlich Videoinhalten und Optimierung der Website-Geschwindigkeit.

Traffic- und Publikumswachstum: HHL sollte dann mit Infinity Engager zusammenarbeiten, einer von Meta genehmigten App, die automatisch auf alle Kommentare mit personalisierten Reaktionen unter Verwendung von KI antwortet, um das Wachstum und die Stabilität der Online-Assets von HHL zu steigern. Die App würde eingesetzt werden, um das Publikum und die Einnahmebasis von HHL so schnell wie möglich zu vergrößern und die Besucherströme von einer einzigen Facebook-Seite auf Dutzende von Seiten zu diversifizieren. Wir haben dieses Unternehmen gegründet und diese Technologie als Lösung für unsere Probleme und als Mittel zur Wiederbelebung alter Facebook-Seiten und zum superschnellen Aufbau neuer Seiten entwickelt. Wir stellen diese Technologie nun allen Publishern zur Verfügung.

Betriebsabläufe und Traffic-Generierung: Schließlich würde HHL eine Partnerschaft mit Publisher in a Box eingehen, um ihre gesamten Online-Assets von Facebook bis zur Webseite zu verwalten und so eine solide inhaltliche Grundlage für die Generierung von Traffic über mehrere Plattformen zu schaffen. Wir haben dieses Unternehmen vor fast 10 Jahren gegründet, um unsere erste Periode hohen Traffic-Wachstums zu bewältigen, und jetzt werden wir es für die HHL und andere ausgewählte Publisher erneut einsetzen, modernisiert für die Realitäten des Marktes von 2024.

(Infinity Engager in Aktion – Sie können die App auffordern, so zu antworten, wie es für Ihre Facebook-Seite oder Ihr Instagram-Profil am besten ist)

Also, wie hat diese 3-Säulen-Lösung funktioniert? Überzeugen Sie sich selbst:

(Ein Screenshot von Google Analytics, der den Anstieg des Traffics seit Jahresbeginn und die entsprechenden Spitzenwerte zeigt)

(Ein Screenshot aus dem Dashboard von Ezoic, der die im gleichen Zeitraum erzielten Einnahmen zeigt)

In nur sechs Monaten von 5.000 Dollar pro Monat auf 60.000 Dollar pro Monat an Ezoic-Einnahmen zu kommen, ist großartig, und das verdanken wir vor allem dem großen Traffic-Wachstum, das wir sehen. Dennoch gibt es noch viel zu tun, um unsere EPMVs zu steigern.

Wir haben bereits damit begonnen, die EPMVs mit unserem Ezoic VIP Publisher Success Manager zu optimieren, und sie sind in den letzten Tagen bereits um 30 % angestiegen. Da wir in ein paar Wochen ein neues Website-Design einführen werden, erwarten wir, dass der EPMV noch weiter ansteigen wird. Wir werden im Laufe der Zeit eine weitere Fallstudie über die EPMV-Optimierung veröffentlichen, damit Sie sehen können, wie wir dieses Problem angehen (der verbesserte Pool und die Außensauna bezahlen sich nicht von selbst!).

Im Folgenden werde ich genau beschreiben, wie wir diese Art von Traffic generieren und monetarisieren. Ich werde auch aufzeigen, in was wir unsere Einnahmen investieren, um sicherzustellen, dass dieser Traffic und diese Einnahmen beibehalten und noch weiter gesteigert werden können.

Größte Herausforderungen: Bewältigung von Algorithmus-Updates

Unsere größte Herausforderung war immer, uns von den Algorithmus-Änderungen der Mächtigen zu erholen. Wir haben uns darauf konzentriert, unser Publikum auf vielen Plattformen zu vergrößern, was jedes Mal so viel Blut, Schweiß, Tränen und eimerweise Geld kostet.

Es ist sehr beängstigend, innerhalb weniger Monate von 100.000 Dollar pro Monat auf 10.000 Dollar pro Monat zu fallen. Wir alle haben das schon erlebt, sei es bei der jüngsten HCU-Apokalypse von Google, die Tausende von Publishern vernichtet hat, oder bei den Updates von Facebook, die im Laufe der Jahre so viele große Player dezimiert haben.

Jedes Mal kostet es mich mehr und mehr Überwindung, mich von diesen katastrophalen Updates zu erholen, bis ich und viele andere Publisher, die ich kenne, irgendwann zu dem Schluss kommen, dass das Geld die Mühe nicht mehr wert ist. Ich fand mich und meine Publisher-Kollegen in einem ähnlichen Boot wieder: Wir wollten aus der typischen Publisher-Achterbahn/Tretmühle aussteigen und uns stattdessen auf Lösungen zubewegen, die schlagfertiger sind, während wir so viel wie möglich aus den Assets herausholen, die wir jahrelang aufgebaut haben.

[Bildquelle]

Deshalb schätzten wir das Angebot von Ezoic so viel mehr als das der Mitbewerber: Sie machen es EINFACH. Ezoic ist die einzige Plattform, die wir gefunden haben, die das Management aller Anzeigen übernimmt und dabei hilft, sie auf so einfache und unkomplizierte Weise auf den maximalen Umsatz zu optimieren. Früher hatten wir ein ganzes Ad-Operations-Team, und wir haben Header Bidding gemacht, und… mein Kopf fängt schon an zu schmerzen, wenn ich mich an all die Details erinnere. Ich wollte, dass jemand das übernimmt und es besser macht, ohne mich damit zu belästigen, und genau das tut Ezoic mit den flexibelsten Bedingungen, die ich je bei einem Monetarisierungsanbieter gesehen habe. Ich kann gar nicht in Worte fassen, wie hilfreich das VIP-Support-Team für meine verschiedenen Webseiten und mein Team gewesen ist.

Um mit den Algorithmus-Updates fertig zu werden, mussten wir erkennen, dass Google und Facebook nicht die einzigen sind, die sich um Traffic kümmern. Es gibt Hunderte, vielleicht Tausende von anderen Quellen, und es kommen ständig neue hinzu. Der Trick besteht darin, ein System für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu entwickeln, mit dem Sie diese breite Palette von Traffic-Optionen nutzen können.

Durch die Streuung unserer Traffic-Quellen können wir die Dinge stabil halten, selbst wenn eine Quelle unberechenbar wird. Es ist eine entspanntere Art, Geschäfte zu machen, da wir wissen, dass wir nicht nur einem oder zwei großen Akteuren ausgeliefert sind. Dieser breit gefächerte Ansatz gibt uns die Flexibilität, uns auf die Erstellung großartiger Inhalte zu konzentrieren und gleichzeitig einen konstanten Fluss von Traffic und Einnahmen zu gewährleisten.

Partnerschaften und Lösungen für maximalen Erfolg nutzen

Wir haben uns aus mehreren Gründen für Ezoic als primären Werbepartner für die Monetarisierung von HHL entschieden, wobei der wichtigste Grund darin besteht, dass wir damit mehr Geld verdienen! Wir hatten Adsense und DFP und einen Haufen anderer Netzwerke, und Ezoic brachte durchgängig viel mehr oder ähnlich viel mehr Geld auf der obersten Ebene, aber mit viel weniger Arbeit auf unserer Seite.

Das andere wichtige KI-Tool, das wir verwenden und ständig weiterentwickeln, ist Infinity Engager, das auf Kommentare auf unseren wichtigsten Social-Media-Plattformen mit Antworten von Experten mit Mehrwert antwortet. Wenn eine Facebook-Seite Hunderte oder Tausende von Kommentaren pro Stunde erhält, steigert das Beantworten jedes einzelnen Kommentars plötzlich die Wachstumsrate des Engagements der Seite wie nur wenige Dinge, die wir je zuvor gesehen haben. Wir stellen außerdem fest, dass der Wachstumsschub dauerhaft ist und sich weiter verbessert:

Unser Team bei Publisher in a Box verwendet derzeit KI-unterstützte Menschen, um alle Artikel zu schreiben, und erstellt im Durchschnitt 10 neue Artikel pro Tag nur für HHL. Wir testen Writio, KoalaWriter und einige andere Plattformen und erwägen, selbst eine zu bauen. Wir werden in den kommenden Wochen eine endgültige Entscheidung darüber treffen, welche Plattform wir als Hauptplattform für KI-gestütztes Schreiben nutzen werden.

Investieren in nachhaltige Einkommensströme

Im Allgemeinen folgen wir der Regel “viral ist viral” – das galt 2014 und gilt auch heute im Jahr 2024. Wir nutzen Facebook, um unsere viralsten Inhalte zu testen und zu verfeinern, und dann verbreiten wir diese viralen Inhalte auf so vielen anderen Plattformen wie möglich. Wenn es auf Facebook gut funktioniert hat, wird es in der Regel auch anderswo gut funktionieren.

Wir müssen jedoch immer bedenken, dass wir den Launen der Algorithmen von Facebook und Google ausgesetzt sind, so dass das, was in einem Monat gut funktioniert, im nächsten Monat nicht mehr unbedingt funktionieren muss. Deshalb investieren wir alle Einnahmen, die wir erzielen, in den Aufbau neuer Einkommensquellen, die nachhaltig, skalierbar und so vorhersehbar wie möglich sind.

Bereiche, in die wir stark investieren, um neue Einkommensquellen zu erschließen:

1. Neue Facebook-Seiten wachsen von Grund auf mit Hilfe von Facebook-Werbung und unserer Kernzielgruppe. Unsere Facebook-Seite “Healthy Holistic Living” hat 1,9 Millionen Follower und läuft gut, aber wir stellen fest, dass kleinere Seiten jetzt viel besser auf Facebook abschneiden. Unsere Seite mit 359.000 Followern, Health and Happiness, ist zum Beispiel ein echter Renner mit einem viel höheren Engagement-Follower-Verhältnis. Wir bauen jetzt diese Seiten von Grund auf neu auf:
   1. Eine neue Seite über Gartenarbeit (unser Publikum liebt Gartenarbeit)
   2. Eine Seite über psychische Gesundheit (ADHS, Angstzustände, Depressionen)
   3. Eine Seite über das Leben und den Umgang mit Krebs
   4. Ein Netzwerk von Promi-Seiten
   5. Eine Seite über das alte Ägypten
   6. Und vieles mehr. Alle Seiten, insbesondere neue Seiten, werden von Infinity Engager unterstützt, um ihr Wachstum zu beschleunigen, was zu wesentlich geringeren Werbeausgaben für Facebook, schnellerem Wachstum neuer Seiten und wesentlich höheren Gewinnmargen führt.
   7. Wenn sich die letzten Algorithmus-Updates von Google auf Ihre Seite ausgewirkt haben, empfehlen wir Ihnen dringend, Ihre eigene neue Facebook-Seite zu starten und sie so wachsen zu lassen, wie wir es tun!
2. RSS-Feeds. Dies ist die größte Quelle für neues Traffic-Wachstum im Jahr 2024, da wir unsere viralsten Inhalte von Facebook nehmen und sie auf allen wichtigen RSS-basierten Nachrichtenquellen verbreiten, die wir finden konnten. Wir haben ein Team und ein System aufgebaut, das das Wachstum von RSS-basierten News-Aggregatoren maximiert und sind ziemlich gut darin geworden.
3. E-Mail-Newsletter. Wir bauen die E-Mail-Liste der HHL stetig um 5.000 bis 9.000 Abonnenten pro Monat aus, indem wir Infinity Engager und die Website nutzen, um Besucher in Newsletter-Abonnenten zu verwandeln. Unser Ziel ist es, 20.000 neue Abonnenten pro Monat zu erreichen und für jede 10.000 Abonnenten des Newsletters einen Grundbetrag von 1.000 Dollar pro Monat zu verdienen.

Unser ultimatives mittelfristiges Ziel ist es, 100.000 $ pro Monat an Gewinn aus allen Quellen für diese Gruppe von Vermögenswerten im Besitz der HHL zu erzielen. Kein schlechtes Ziel, wenn man bedenkt, dass wir, als wir im Oktober 2023 ernsthaft mit der Arbeit an der Website begannen, nur etwa 5.000 Dollar pro Monat erwirtschafteten.

Wird es unerwartete Rückschläge geben, die uns und unserem Traffic einen Strich durch die Rechnung machen? Ja, aber dieses Mal werden wir darauf vorbereitet sein und in Echtzeit damit umgehen.

Verfolgen Sie unsere Live-Fallstudie mit Ezoic weiterhin, um zu sehen, wie wir auf dem Weg zu diesen Zielen vorankommen!

Exklusive Angebote für Ezoic-Publisher

Weil Ezoic so gut zu uns war, möchten wir gerne etwas an die Ezoic-Publisher weitergeben, damit sie Zugang zu denselben Tools und Ressourcen erhalten, die wir verwendet haben, um die Ergebnisse zu erzielen, über die Sie oben lesen.

1. Erhalten Sie 2.000 kostenlose Kommentare bei Infinity Engager – nutzen Sie das Tool, um das Wachstum Ihrer Facebook-Seite anzukurbeln, sei es, um alte Seiten wiederzubeleben oder um neue Seiten zu erstellen. Facebook ist die wichtigste Plattform für neue und erfahrene Publisher, um Geld mit den Inhalten zu verdienen, die sie über Jahre hinweg entwickelt haben. Probieren Sie es aus und überzeugen Sie sich selbst von der enormen Steigerung des Engagements. Es gibt sogar eine Synchronisierungsfunktion mit Ezoic” für Infinity Engager, um Ihre Follower zu den Artikeln mit dem höchsten EPMV auf Ihrer Webseite zu schicken: Hier können Sie ein Konto erstellen.
2. Erhalten Sie ein kostenloses Strategiegespräch mit Publisher in a Box – wir werden sehen, ob wir miteinander harmonieren, und wenn nicht, werden Sie trotzdem direkt umsetzbare Erkenntnisse erhalten, um Ihren Traffic und die Profitabilität zu steigern: Erfahren Sie hier mehr.