Der durchschnittliche globale Verbraucher ist sehr gut vernetzt; laut Smart Insights verbringt er durchschnittlich 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag in sozialen Medien. Aber das ist noch nicht alles: 99 % derjenigen, die E-Mails nutzen, rufen diese jeden Tag ab, wobei einige von ihnen ihren Posteingang laut HubSpot bis zu 20 Mal pro Tag oder öfter überprüfen.
Diese Statistiken sind im Jahr 2022 nicht gerade “neu”, aber sie sollten Ihnen zu denken geben, wenn Sie sich um die Vermarktung Ihrer Inhalte bemühen. Es stimmt, Sie haben jetzt viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen, und Sie wissen, dass sie dort ist, wo Sie zu sein versuchen… aber auf der anderen Seite ist es jetzt schwieriger als je zuvor, Inhalte zu haben, die tatsächlich bei ihnen hängen bleiben. Zu Ihrem Glück gibt es einige praktische Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen erfolgreich sind.
Um einige Tipps zur Optimierung Ihrer Strategie zu geben, haben wir eine Liste der häufigsten Maßnahmen zusammengestellt, die wir im E-Mail- und Social-Media-Marketing sehen und die verbessert werden könnten.
- Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus. Überlassen Sie es NICHT dem Zufall.
Sie haben also die perfekte E-Mail erstellt, um einen neuen Inhalt mit Ihrem Publikum zu teilen. Die Betreffzeile ist verlockend und der Inhalt hält den Leser bei der Stange. Oder in den sozialen Medien haben Sie eine Überschrift über Ihren neuesten Blog, die den Nutzer neugierig macht, und eine Grafik, die seine Aufmerksamkeit erregt. Auf jeden Fall wird diese E-Mail oder dieser Beitrag einige Klicks erhalten, oder?
Nachdem Sie die E-Mail oder die Post versendet haben, stellen Sie jedoch fest, dass sie nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich vorgestellt haben. Warum?
Eine Sache, die bei der Veröffentlichung oft übersehen wird, ist der Zeitpunkt der Veröffentlichung. Es gibt viele Tools, mit denen Sie Ihre Social-Media-Posts und E-Mails zu einer bestimmten Zeit planen können. Bei der Auswahl des Zeitpunkts gibt es einige allgemeine Regeln, die Sie beachten sollten. So sollten Sie beispielsweise Feiertage vermeiden und den Standort Ihrer Zielgruppe berücksichtigen.
Bei E-Mails gibt es auch einige allgemein vereinbarte “beste Tage” und günstigere Tageszeiten für Posts – hier ist ein Blog mit einigen weiteren Details dazu.
Wenn Sie ein Tool finden, das die besten Posting-Zeiten für Ihr spezifisches Publikum analysiert, könnte dies ein besonders starkes Asset sein.
Oben sehen Sie ein Beispiel für die Planung von Beiträgen in sozialen Medien über Sprout Social, eine Plattform zur Verwaltung sozialer Medien. Sie sammelt automatisch Daten aus früheren Posts auf verschiedenen sozialen Plattformen und schlägt sogar die Zeiten vor, die für Ihr gesamtes globales Publikum am besten sind.
- Variieren Sie Ihren Ansatz. Machen Sie es nicht nach dem Motto “eine Größe passt für alle”.
Es kann verlockend sein, alles so schnell wie möglich fertigzustellen und zu veröffentlichen. Wenn Blogger in diese Gewohnheit verfallen, verlieren sie leicht an Engagement, das sie sonst bekommen könnten, wenn sie den Inhalt nur ein bisschen mehr auf sich zugeschnitten hätten.
In den sozialen Medien sieht das so aus, dass Sie das Format Ihres Beitrags für jede Plattform leicht verändern. Auf LinkedIn zum Beispiel sollten Sie ein wenig darüber erzählen, warum Sie den Inhalt erstellt haben, oder eine Hintergrundgeschichte erzählen. Die Beiträge auf LinkedIn können länger sein, während Twitter die Zeichenanzahl auf 280 begrenzt.
Es mag mühsam erscheinen, aber einfache Änderungen können Ihren Inhalten wirklich zu einer größeren Reichweite verhelfen.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie sich unser Ansatz für Twitter und LinkedIn unterscheiden kann:
Bei E-Mails ist dies ein wenig anders, aber das grundlegende Ziel ist immer noch, Ihre Inhalte so gut wie möglich auf Ihr Publikum abzustimmen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie dies bei E-Mails aussehen könnte:
- Variieren Sie Ihre E-Mail-Designs und -Formate für verschiedene Themes
- Segmentieren Sie Ihre größere E-Mail-Liste in verschiedene Zielgruppen; variieren Sie nach Interessen, Zeitzonen oder anderen Faktoren, die sie unterscheiden könnten
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte auf verschiedene Plattformen und unterschiedliche Zielgruppen zuzuschneiden. Lassen Sie sich davon aber nicht entmutigen. Mit der Zeit bekommen Sie den Dreh raus, wie Sie den Spagat zwischen Einzigartigkeit und Wiederverwendung hinbekommen und wie Sie “intelligenter und nicht härter arbeiten”. Es ist alles ein Balanceakt. Ein Beitrag in den sozialen Medien kann zum Beispiel auf die gleiche Weise beginnen, aber je nach Plattform unterschiedliche Hashtags enthalten, je nachdem, was dort beliebt ist.
- Betonen Sie die Bedeutung der visuellen Komponenten. Machen Sie das Design NICHT zu einer Notlösung.
Eine Sache, die für diejenigen, die versuchen, ihre Inhalte so schnell wie möglich zu erstellen und zu verbreiten, oft wie eine Hürde wirkt, ist das Aussehen der Inhalte. Viele Blogger verschicken standardmäßig eine textlastige E-Mail mit wenigen Grafiken oder visuellen Unterbrechungen. Ebenso werden in vielen Beiträgen in den sozialen Medien keine Grafiken verwendet, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Eine E-Mail, die gut aussieht, steigert ihre Qualität. Ein Instagram-Post, der schlecht aussieht, wirkt unprofessionell und uninformiert.
Laut Drip.com erhöht eine E-Mail mit visuellen Elementen die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer Ihre E-Mails lesen, und bringt sie sogar dazu, den CTA (Call to Action) anzusteuern, auf den Sie hinarbeiten. Drip gibt auch an, dass Menschen Bilder 60.000 Mal schneller verarbeiten als Text, was Ihnen wirklich helfen kann, wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums in ein paar kurzen Sekunden zu gewinnen.
Glücklicherweise gibt es heute viele Tools für Menschen, die Hilfe bei der visuellen Darstellung benötigen.
Für die Gestaltung von E-Mails gibt es viele Tools, die Ihnen Vorlagen zur Verfügung stellen, in die Sie Ihre eigenen Bilder und Texte per Drag & Drop einfügen können, die aber bereits von sich aus ein einzigartiges Aussehen haben. Ein paar Plattformen, die Sie dafür in Betracht ziehen sollten: MailChimp, SendinBlue, Constant Contact, HubSpot und viele mehr!
Für andere Grafiken, die Sie in Ihren Blogs oder für Beiträge in sozialen Medien verwenden möchten, haben Sie wahrscheinlich schon von Canva gehört. Wir empfehlen es wegen der einfachen Bedienung und der riesigen Auswahl an Vorlagen, Schriftarten und verschiedenen Designelementen.
Fazit
Die Tipps, die wir heute besprochen haben, sollen Ihnen helfen, Ihr Content-Marketing zu verbessern. Es gibt viele Best Practices, die etwas mehr Zeit und Mühe erfordern, aber einen unglaublichen ROI in Form von Engagement bringen, was letztendlich zu mehr Traffic auf Ihrer Webseite und mehr Einnahmen in Ihrer Tasche führt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Wichtigste ist, dass Sie Ihr Content Marketing ernst nehmen und sich intensiv darum bemühen, anstatt es wie ein Kästchen zum Abhaken zu behandeln.
Weitere Tipps zur Verbreitung Ihrer Inhalte, zu sozialen Medien, E-Mail und mehr finden Sie in einigen unserer anderen Blogs unten: