Wie Sie die Welt der Review-Inhalte und Testberichte navigieren: Einblicke von einem SEO-Spezialisten

In einem kürzlich abgehaltenen Webinar unterrichtete Ezoic´s SEO-Spezialist Zachary Ashmun die Teilnehmer über die Geschichte und den Zweck von etwas, das uns alle betrifft: Google Review Updates. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie aktuelle Trends in den Suchergebnissen für Inhalte im Rezensionsstil erkennen und die besten Praktiken für die Erstellung von Inhalten im Rezensionsstil lernen können.

Hintergrund und Zweck von Google Review Updates verstehen

Wussten Sie, dass Google allein in den letzten drei Jahren etwa acht Updates herausgebracht hat, die speziell auf Review-Inhalte abzielen?

Das ist ein Beweis dafür, wie wichtig hochwertige Bewertungen in der Suchlandschaft sind. Für diejenigen von uns, die im digitalen Bereich tätig sind, ist es nicht nur wichtig, mit diesen Veränderungen mitzuhalten – es ist sogar unerlässlich.

Googles Review Updates werden von der Verpflichtung angetrieben, ihren Algorithmus mit den Kernkonzepten in den Search Quality Rater Guidelines abzustimmen, wobei die Prinzipien E-A-T ((Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) und YMYL ((Ihr Geld oder Ihr Leben) betont werden.

Es gibt eine überwältigende Anzahl von Artikeln im Internet, die darüber informieren, welche Produkte man für alles im Leben kaufen sollte. Es ist die Aufgabe von Google, Ihnen möglichst durchgängig zuverlässige Informationen zu liefern, um Sie vor schädlichen Meinungen oder Vorschlägen zu schützen.

Webseiten, die sich an diese Richtlinien halten, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen von Google gut platziert. Die Aktualisierungen von Google zielen darauf ab, die zuverlässigsten und vertrauenswürdigsten Quellen zu präsentieren, wobei der Schwerpunkt auf E-A-T und YMYL-Themen liegt.

Zach empfiehlt, das Google Search Status Dashboard stets im Auge zu behalten und sich mit der umfassenden Historie der Google-Algorithmus-Updates im Google Search Engine Journal zu befassen, wenn man der Zeit voraus sein möchte.

Wer gewinnt das Spiel um die Reviews?

Um die Theorie in die Praxis umzusetzen, führte Zach mit uns ein Live-Experiment durch, bei dem er die Suchergebnisse für “bester Schlagbohrschrauber” analysierte. Die Ergebnisse waren eindeutig: Große Marken, große Unternehmen, YouTube-Kanäle und Foren dominieren die Rankings. Das ist kein Zufall – es spiegelt die Vorliebe von Google für Inhaltsquellen wider, die als zuverlässig und verbindlich gelten.

Es sind nicht nur schriftliche Inhalte, die Wellen schlagen. Zach betonte die wachsende Bedeutung von Videoinhalten, wobei sich YouTube zu einem Kraftpaket in der Welt der Suchmaschinen entwickelt. Für Webseitenbesitzer bedeutet das vor allem eines: Diversifizieren Sie Ihre Content-Strategie und beziehen Sie Videos mit ein, wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben wollen.

Inhalte erstellen, die ranken: Strategien für den Erfolg

Die Einführung einer Methodik für die Überprüfung von Inhalten ist für EAT in den Suchalgorithmen von Google aus mehreren Gründen entscheidend:

1. Einheitlichkeit der Bewertung: Eine klar definierte Methodik stellt sicher, dass die Inhalte einheitlich bewertet werden. Dies ist besonders wichtig für den EAT, da es dazu beiträgt, einheitliche Standards für die Bewertung des Fachwissens, der Autorität und der Vertrauenswürdigkeit verschiedener Arten von Inhalten zu erhalten.
2. Algorithmische Genauigkeit: Die Algorithmen von Google beruhen auf datengesteuerten Entscheidungen. Durch eine klare Methodik kann Google seine Algorithmen so programmieren, dass sie die EAT-Faktoren genau bewerten, wodurch die Genauigkeit der Suchergebnisse verbessert und die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass Fehlinformationen oder minderwertige Inhalte an oberster Stelle erscheinen.
3. Vertrauen der Nutzer: Die Nutzer vertrauen darauf, dass Google zuverlässige und relevante Informationen liefert. Durch eine transparente Methodik für EAT-Bewertungen kann Google das Vertrauen der Nutzer aufbauen und erhalten, indem es sein Engagement für die Bereitstellung hochwertiger und vertrauenswürdiger Inhalte in den Suchergebnissen unter Beweis stellt.
4. Abschwächung von Vorurteilen: Eine gut etablierte Methodik kann dazu beitragen, mögliche Vorurteile bei EAT-Bewertungen abzuschwächen. Sie stellt sicher, dass Inhalte auf der Grundlage objektiver Kriterien und nicht nach subjektiven Einschätzungen bewertet werden, wodurch das Risiko der Bevorzugung oder Benachteiligung bestimmter Standpunkte oder Quellen verringert wird.
5. Kontinuierliche Verbesserung: Durch die Einführung einer Methodik kann Google seinen Bewertungsprozess regelmäßig überprüfen und verfeinern. Auf diese Weise kann sich das Unternehmen an sich ändernde Inhaltstrends und sich wandelnde Nutzererwartungen anpassen und sicherstellen, dass die Suchmaschine auch weiterhin hochwertige Inhalte aufzeigt.
6. Feedback-Schleife: Die Einführung einer Methodik erleichtert auch eine Feedback-Schleife zwischen Google und den Urhebern von Inhalten. Wenn die Kriterien für die EAT-Bewertungen klar sind, können die Ersteller von Inhalten besser verstehen, wie sie ihre Inhalte verbessern können, um die Standards von Google zu erfüllen, was letztendlich die Gesamtqualität der Inhalte im Internet erhöht.

Zach empfiehlt Webseitenbetreibern, sich bei der Erstellung von Testberichten vor allem auf zwei Dokumente zu beziehen:

1. “Hochwertige Rezensionen schreiben”: Diese Ressource stammt direkt von Google und wurde im letzten Jahr aktualisiert, um alle Testberichte zu erfassen – nicht nur Produktberichte. Filme, Spiele, Produkte, Dienstleistungen usw. sind alle in diesem Dokument enthalten.
2. “Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen”: Dies ist eine weitere Google-Ressource, die als Leitfaden für alle Inhalte dienen kann, die online veröffentlicht werden, um in der organischen Suche zu ranken. Ein Schwerpunkt dieses Artikels ist EEAT und wie es sich auf Ihre Inhalte und Ihre Webseite als Ganzes bezieht.

Diese Ressourcen gehen bei der Erstellung von Bewertungsinhalten Hand in Hand. Zach empfiehlt Publishern dringend, beide Ressourcen zu berücksichtigen, bevor sie Inhalte verfassen, um besser zu verstehen, wonach Google in der heutigen Suchlandschaft sucht.

Er verwies auf das Lifewire Magazine als Paradebeispiel für eine maßgebliche Webseite, die umfassende Informationen über ihr Team und ihren Redaktionsprozess bereitstellt.

Branding-Richtlinien für ein höheres Ranking von Rezensionsinhalten

Der Aufbau von Vertrauen bei den Nutzern ist von größter Bedeutung, und Zach teilte Strategien, um den digitalen Fußabdruck einer Webseite zu vergrößern, wie zum Beispiel die Beteiligung in Foren, die Erstellung von Videoinhalten und das Veröffentlichen von Gastbeiträgen auf Plattformen wie LinkedIn.

EEAT-Strategie

Einige Beispiele für hochwertige (E)EAT-Strategien stammen von investopedia.com und lifewire.com. Die beiden About-Seiten vermitteln ein genaues Bild davon, wie eine sehr erfolgreiche EAT-Strategie aussieht. Wir empfehlen Ihnen dringend, diese Strategien auf Ihrer eigenen Webseite zu duplizieren, um Ihre Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit und Authentizität zu fördern.

Bewusstsein für die Marke

Google musste sich fragen: “Wie können wir konsequent zuverlässige, glaubwürdige und von Menschen erstellte Inhalte für die Mehrheit der Suchbegriffe bereitstellen?” Die Antwort auf diese Frage lautete wie folgt: Förderung großer Unternehmen/Marken, die perfekt funktionieren müssen, um ein positives Image zu gewährleisten. Oder die Förderung von Foreninhalten, die in 99 % der Fälle von Menschen/Nutzern erstellt werden und im Allgemeinen hilfreich sind.

Vergrößerung des digitalen Fußabdrucks

Ein wichtiger Aspekt der Google Core Updates und Helpful Content Updates ist das Thema Autorität. Sie und das Team, aus dem Ihre Webseite besteht, sollten in der Community, die Sie ansprechen, bekannt sein. Das bedeutet, dass Sie nicht einfach nur auf Ihrer Webseite existieren können. Sie müssen Signale von außen liefern, die auf Ihre Webseite verweisen und zeigen, dass Sie eine verlässliche Quelle in dieser speziellen Nische sind.

On-Page-Strategien für rezensionszentrierte Inhalte

Wenn es um On-Page-Strategien geht, sind Zachs Empfehlungen Gold wert. Sprechen Sie aus der Ich-Perspektive, verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos, und vergessen Sie nicht die “Schema–Markups” – sie sind eine Geheimwaffe, die Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte besser zu verstehen.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie eine starke EAT-Strategie haben: Zach empfiehlt die Lektüre der oben verlinkten Ressourcen, in denen Google an mehreren Stellen die Qualität des EAT beschreibt, das Sie auf Ihrer Website haben sollten. Versetzen Sie sich dann in die Lage des Nutzers. Fragen Sie sich: “Was würde mich dazu bringen, der Meinung dieser Person zu diesem Thema zu vertrauen?” Wie auch immer die Antwort ausfällt, stellen Sie sicher, dass Sie sie auf der Seite wiedergeben.
2. Verwenden Sie mehrere Schemaformen: Produkt-, Pro & Contra-, Bewertungs-, Personen-, Video- und FAQ-Schemata sind allesamt großartige Ergänzungen für jede Bewertungsseite. Dies verbessert das Verständnis von Google für Ihren Artikel erheblich und sollte Ihre allgemeine Sichtbarkeit verbessern. Sie können dieses Schema mit ChatGPT oder den Plugins von Yoast oder Rankmath erstellen.
3. Verwenden Sie hochwertige Bilder: Versetzen Sie sich erneut in die Lage des Käufers. Nehmen wir das Beispiel der Bewertung eines Produkts. Er wird Ihr Produkt in Gebrauch sehen wollen, die Funktionen, die es hat, die Verpackung, in der es geliefert wird, und die allgemeine Erfahrung, es zu besitzen. Hochwertige Bilder sind ein Muss, wenn Sie Inhalte für Rezensionen erstellen.
4. Verwenden Sie hochwertige Videos: Ähnlich wie beim obigen Vorschlag ist ein Video von jemandem, der das Produkt für den beabsichtigten Zweck verwendet, eine großartige Möglichkeit, um eine einzigartige Perspektive auf die Bewertung des Themas zu bieten. Humix, Flickify oder andere Videotools von Ezoic sind eine gute Möglichkeit, um auf den Videotrend aufzuspringen.
5. Sprechen Sie aus der Ich-Perspektive: Dies geht zurück auf den Abschnitt EAT. Schreiben Sie so, als ob Sie das Thema (Produkt, Filmkritik, beste Restaurants usw.) einem Freund empfehlen würden. Die Verwendung von Pronomen wie “ich”, “ich” oder “wir” in Ihren Sätzen kann die Persönlichkeit Ihrer Rezension erheblich verbessern.
6. Behandeln Sie das Thema ganzheitlich: (Wieder mit dem Produktbeispiel) Besprechen Sie nicht nur das Produkt, sondern beantworten Sie auch alle Fragen, die Ihnen zu dem Produkt einfallen. Wenn Menschen Geld für ein Produkt ausgeben, wollen sie es gründlich und umfassend recherchiert haben. Zach empfahl den Publishern, ein ganzheitliches Erlebnis für die Besucher zu schaffen, um die zentrale Anlaufstelle für alle produktbezogenen Fragen zu werden.

Schlussfolgerung

Die Präsentation endete mit einer Fragerunde, in der Zach Fragen zu den Auswirkungen von Affiliate-Links auf das Ranking und zur Verwendung von Bildern von anderen Webseiten beantwortete. Er gab auch einen Profi-Tipp: Verwenden Sie Tools wie ChatGPT, um Schema-Markup zu erstellen, und seien Sie selektiv bei Ihren visuellen Inhalten, um zu vermeiden, dass Sie Ihren Konkurrenten einen ungewollten Schub geben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Zachs Präsentation eine Fundgrube an Erkenntnissen für alle war, die die Kunst der Inhaltsüberprüfung in der heutigen SEO-Landschaft beherrschen wollen. Um die Komplexität von SEO zu bewältigen, ist ein tiefes Verständnis der sich entwickelnden Google-Richtlinien und ein strategischer Ansatz für die Erstellung von Inhalten erforderlich. Durch die Konzentration auf E-A-T-Prinzipien, die Stärkung der Markenautorität und die Verwendung einer Vielzahl von Inhaltsformaten können Webseiten ihre Chancen auf eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen verbessern.

Wenn Sie ein Ezoic-Publisher sind, können Sie hier eine Aufzeichnung von Zachs Webinar ansehen. Weekly Walkthrough-Webinare finden jeden Mittwoch statt. Hier können Sie sich vergangene Aufzeichnungen ansehen und sich für zukünftige Veranstaltungen anmelden.