Die Kunst der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein zentrales Element im Online-Publishing. Für den Erfolg Ihrer Webseite, insbesondere in Bezug auf Reichweite und Einnahmen, ist eine hohe Platzierung in den Google-Suchergebnissen entscheidend. Zum Glück können Sie diesen Erfolg durch klare und bewährte Schritte steigern. Dieser Artikel basiert auf den Tipps und Tricks von Ezoic’s SEO-Spezialisten Robert Karow. Nutzen Sie seine Expertise, um Ihre Webseite optimal zu positionieren.
Was genau ist eigentlich ein SEO-Audit?
Ein SEO-Audit ist eine gründliche Analyse der SEO-Parameter einer Webseite. Ziel eines solchen Audits ist die Identifizierung von:
- Technischen SEO-Hürden
- Strukturellen Webseitenproblemen
- On-Page SEO-Herausforderungen
- Potenziellen Off-Site-Issues
- Benutzerfreundlichkeitsdefiziten
- Content-Lücken und -Chancen
- Markt- und Wettbewerbsanalysen
All diese Kriterien beeinflussen, wie Google eine Webseite in den Suchergebnissen bewertet. Der Hauptzweck des SEO-Audits liegt darin, die Keyword-Positionierung einer Webseite zu optimieren, besonders wenn sie nicht auf der ersten Ergebnisseite erscheint oder wenn sie nicht so hoch eingestuft ist, wie sie sein könnte.
Wenn Sie also ein spezifisches Keyword und die zugehörige Seite identifiziert haben, auf der Sie Verbesserungen vornehmen möchten, nehmen Sie diese genau unter die Lupe und stellen Sie sie der erstplatzierten Seite in den Suchergebnissen gegenüber. Dabei wird im Audit analysiert, in welchen Aspekten sich Ihre Webseite von der Top-Seite unterscheidet. In vielen Fällen können Sie wertvolle Erkenntnisse von der führenden Seite ziehen und Ihre eigene SEO-Strategie dementsprechend anpassen.
Auswahl eines Keywords
“Wenn ein SEO ein Samurai ist, dann ist das Schwert eines SEOs ein Keyword-Recherche-Tool.” – Dieses Zitat von Robert Karow, Ezoic´s SEO-Spezialisten, betont, wie entscheidend die Wahl des richtigen Keywords für den Erfolg einer Webseite ist.
Das Fundament einer effektiven SEO-Strategie ist die Keyword-Recherche. Dabei handelt es sich nicht nur um das Auffinden von Begriffen, die von Nutzern häufig gesucht werden, sondern auch um das Verstehen der Absicht hinter diesen Suchanfragen. Es ist entscheidend, nicht nur relevante Keywords zu finden, sondern auch solche, die die beste Chance bieten, hervorgehoben zu werden und Traffic auf Ihre Webseite zu lenken.
Karow hebt das Tool “Moz” als empfehlenswerte Ressource für die Keyword-Recherche hervor, insbesondere aufgrund der umfassenden und dennoch weitgehend kostenfreien Features. Aber natürlich gibt es viele andere Tools auf dem Markt, die ebenfalls wertvolle Daten liefern können. In dieser umfangreichen Liste werden, neben den Vorreitern wie Semrush oder AhRefs ebenfalls einige kostenlose SEO-Keyword-Research-Tools vorgestellt.
Durchführung des SEO-Audits: Ein schrittweiser Leitfaden
- Finden Sie Ihr(e) Keyword(s). Geben Sie Ihre Domain in Ihrem bevorzugten Keyword-Recherche-Tool ein. Wählen Sie “Alle Ranking-Keywords” aus und filtern Sie anschließend, um die Keywords in der 11. bis 20. Position zu sehen (dies entspricht der zweiten Seite der Google-Suche).
- Sortieren nach Suchvolumen: Filtern Sie Ihre Keywords nach Suchvolumen und zielen Sie auf ein Keyword mit einem Suchvolumen von 1.000+ ab. Das Potenzial für Verbesserungen steigt mit dem Suchvolumen des Keywords.
Als Beispiel zieht Karow das Keyword “lynx point siamese” von der Webseite “catspurfection.com” heran. Dieses Keyword, das sich auf eine Katzenrasse bezieht, hat ein hohes Suchvolumen von über 14.000 und ist auf Platz 13 in den Suchergebnissen, was ihm eine gute Chance gibt, in den Rankings aufzusteigen, wenn man entsprechende Optimierungen vornimmt.
- Google-Suche für Benchmarking: Führen Sie eine schnelle Google-Suche durch und betrachten Sie das Top-Suchergebnis für Ihr gewähltes Keyword. Dies dient als Benchmark, anhand dessen Sie Ihre Webseite bewerten können.
4. Vorbereitung zur Analyse: Nutzen Sie ein Notizbuch, ein Dokument oder eine spezifische Vorlage. Sie werden verschiedene Schnelltests durchführen, um Ihre Webseite mit derjenigen zu vergleichen, die an erster Stelle steht. Manchmal ist es auch sinnvoll, einen Durchschnitt der ersten drei Suchergebnisse zu verwenden, um mehr Ausgewogenheit zu gewährleisten.
5. Analyse und Vergleich:
- Titel-Tag: Ist Ihr Keyword im Titel-Tag Ihrer Seite enthalten? Überprüfen Sie dies im Quellcode Ihrer Webseite.
- H2s/H3s: Ist Ihr Keyword in den weiteren Überschriften Ihrer Webseite zu finden? Auch hier kann der Quellcode Aufschluss geben.
- URL: Erscheint das Keyword in der URL?
- Inhaltslänge: Vergleichen Sie die Wortanzahl Ihres Inhalts mit dem Durchschnitt der ersten drei Suchergebnisse.
- Überschriften/Behandelte Themen: Überlegen Sie, welche Fragen oder Themen von Ihrem Artikel abgedeckt werden und wie diese im Vergleich zu anderen Seiten aussehen. Dies gibt Hinweise darauf, welche Inhalte noch fehlen könnten.
- Backlinks zur Domain/Domain Authorität: Wie viele Webseiten verlinken auf Ihre gesamte Domain? Überprüfen Sie dies mithilfe Ihres Keyword-Recherche-Tools.
- Backlinks zur spezifischen Seite/Seitenautorität: Dies ist vergleichbar mit dem vorherigen Punkt, bezieht sich jedoch nur auf die spezifische Seite, die Sie optimieren möchten.
Mit dieser Analyse sind Sie gut gerüstet, um festzustellen, welche Bereiche Ihrer Webseite Optimierungspotenzial bieten und wie Sie sich gegenüber den Top-Ergebnissen positionieren.
Alles zusammengefasst: Was Ihnen ein SEO-Audit für einen Mehrwert bieten kann
Das von uns vorgestellte SEO-Audit wurde mit besonderem Fokus darauf konzipiert, die verschiedenen Metriken einer Webseite detailliert und seitenbezogen zu analysieren. Robert Karow, unser versierter SEO-Stratege, betont, dass gerade diese spezifische Herangehensweise an die Metriken eine der unkompliziertesten und dennoch effektivsten Weisen ist, um die SEO-Gesundheit einer Seite eingehend zu überprüfen.
Ein zentrales Prinzip des SEO ist die ganzheitliche Betrachtung: Man darf nicht in den Fehler verfallen, die gesamte SEO-Leistung einer Webseite lediglich aufgrund einer einzigen Metrik zu bewerten. Das Audit nimmt daher die facettenreichen und kritischen Aspekte der SEO-Metriken in den Blick, um ein umfassendes Bild der Performance zu gewinnen.
Ein zusätzliches, oft unterschätztes Merkmal dieses Audits ist die Benchmarking-Komponente. Indem man die eigene Seite mit derjenigen vergleicht, die in den Suchergebnissen am besten abschneidet, öffnet sich ein reichhaltiges Lernfeld. Es ist erstaunlich, wie viel Einsicht und Inspiration man aus den Webseiten ziehen kann, die nicht nur auf der ersten Position ranken, sondern auch in den prominenten Rich Snippets oder den wissensbasierten Knowledge-Graph-Elementen von Google hervorgehoben werden.
