Ein schneller, einfacher Weg, um ein Site-Review durchzuführen (Für ein besseres 2023)

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Von Anthony Moore: Warum Sie ein Site-Review durchführen sollten.

Inhalte

Einleitung

Ich habe meine erste Webseite im Jahr 2012 erstellt. Sie war dürftig, schlicht, ja sogar langweilig. Der Inhalt wurde von einem nervösen Amateurschreiber geschrieben, der Angst vor der kleinsten Kritik hatte. Ich hatte nie mehr als 30 Aufrufe in einem einzigen Monat, und rückblickend ist es leicht zu erkennen, warum. 

In den zehn Jahren, die seitdem vergangen sind, habe ich weitaus größere Webseiten aufgebaut. Allein in den letzten Jahren konnte ich fast zehn Millionen Aufrufe und mehr als 125.000 E-Mail-Abonnenten gewinnen, ein Buch schreiben, Coaching-Programme, Online-Kurse und Affiliate-Produkte entwickeln und sogar ein Team von über 100 Autoren leiten. 

Ich werde Ihnen einen der Hauptgründe nennen, warum ich nicht nur weitermachen konnte, sondern mit jedem Jahr gewachsen bin:

Jedes Jahr habe ich mir Zeit genommen, über meine Arbeit nachzudenken, um sicherzustellen, dass sie so konzentriert, außergewöhnlich und wirkungsvoll wie möglich ist.

In seinem Buch Deep Work erklärt Cal Newport den jährlichen Prozess, den viele der weltweit führenden Denker, Unternehmer, Künstler und Entscheidungsträger jedes Jahr durchlaufen: eine Auszeit von der Arbeit, eine Zeit der Isolation und des Nachdenkens, in der sie eine Bestandsaufnahme der Aktionen des Jahres machen und das nächste Jahr planen können.

Bill Gates nahm sich jedes Jahr eine “Denkwoche”, um allein in einer Hütte über die Zukunft von Microsoft und das Wachstum des Unternehmens nachzudenken. Daniel Day Lewis, einer der wenigen Schauspieler, die jemals drei Oscars gewonnen haben, hat in 20 Jahren nur in sechs Filmen mitgespielt, weil er so viel Zeit damit verbracht hat, sich auf jede Rolle vorzubereiten und sie mit äußerster Sorgfalt zu reflektieren. Jeder Profisport erlaubt seinen Athleten eine Offseason, um sich auszuruhen, neu zu formieren und sich für die nächste Saison zu erholen.

Immer wieder haben die weltbesten Künstler eine Auszeit von ihrer Arbeit genommen, um zu reflektieren und gestärkt daraus hervorzugehen. Leider erlebt die große Mehrheit der Content Creators jedes Jahr ein mäßiges bis schweres Burnout, ohne sich eine Chance zu geben, sich neu zu sammeln. 

Wenn Sie Gewichte heben und trainieren, reißen Sie dabei buchstäblich Ihre Muskeln auseinander (wenn auch in einem winzigen Ausmaß). Wenn Sie ständig Gewichte heben, ohne Ihrem Körper eine Pause zu gönnen, ist das ein sicheres Rezept für schwere, langfristige Muskelschäden. Wenn Sie Ihrem Körper jedoch Pausen gönnen und sich vom Stress befreien, bauen sich Ihre Muskeln wieder auf und werden stärker als zuvor. Der Schlüssel zu dauerhaftem Erfolg ist es, sich eine Pause zu gönnen.

Lassen Sie uns einen Blick auf Ihre Webseite werfen, damit Sie sehen können, was gut gelaufen ist, was nicht, und wie Sie 2023 mit einer noch erfolgreicheren Webseite aufwarten können.

Die wichtigsten Metriken für Ihr Site-Review

site review in 2023

1. Zeit auf der Seite

Einer der wichtigsten und aufschlussreichsten Indikatoren nicht nur für das Nutzererlebnis auf Ihrer Webseite, sondern auch für die Qualität Ihrer Inhalte, ist die Verweildauer auf der Seite (zugänglich in den Big Data Analytics-Berichten von Ezoic). Die Verweildauer auf der Seite zeigt Monat für Monat, wie viel Zeit Ihre Besucher auf Ihrer Webseite verbracht haben. 

Es gibt einige Unterkategorien, die Sie anhand dieses Berichts analysieren können: Ich empfehle Ihnen, Ihre Lesequote (wie viele Ihrer Leser lesen tatsächlich ganze Artikel im Vergleich zu denen, die sie vorzeitig verlassen) sowie die Kommentare/Likes zu Ihren Artikeln zu untersuchen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass das Verhältnis von Lesern zu Kommentaren extrem niedrig ist (der erfolgreiche Blogger Dane Golden erklärte, dass ein Verhältnis von 0,5 % zwischen Lesern und Kommentatoren etwa der Durchschnitt ist), aber es kann Aufschluss darüber geben, welchen Einfluss Ihre Inhalte auf Ihre Leser haben.

Wege zur Steigerung dieser Metrik

Der Einsatz von Videos auf Ihrer Seite ist eine einfache und effektive Strategie, um die Verweildauer Ihrer Besucher auf der Seite zu erhöhen. Sowohl für Videoinhalte als auch für Werbetreibende gibt es aussagekräftige Daten, die darauf hindeuten, dass Videos die Verweildauer Ihrer Besucher auf der Seite deutlich erhöhen.

Eine andere, weniger attraktive, aber nicht weniger wichtige Strategie? Erstellen Sie bessere Inhalte.

Ihre Webseite ist eine goldene Gans, und sie wird weiterhin Einkommen produzieren, wenn Sie sie füttern. Reinvestieren Sie die Gewinne in die Erstellung besserer Inhalte, indem Sie entweder Autoren einstellen oder selbst lernen. Testen Sie Kategorien, Artikellänge und Artikelhäufigkeit (mehr dazu später), um konkretere Daten zu erhalten. Je besser Sie schreiben, desto besser kommen Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt, was dazu führt, dass es mehr Zeit mit dem Lesen Ihrer Artikel verbringt… all das führt zu mehr Einnahmen durch eine wirkungsvollere Webseite.

2. Häufigkeit wiederkehrender Besucher

Vor kurzem hörte ich ein Interview mit dem Starkoch und Gastronomen David Chang. Er erklärte, dass Restaurants nicht von einmaligen Gästen überleben können, die nie wiederkommen; sie brauchen regelmäßige, routinemäßige Kunden, um das Geschäft am Leben zu erhalten.

Das Gleiche gilt für Ihre Webseite – Sie brauchen regelmäßige Leser, um wirklich zu wachsen und eine feste Größe in Ihrer Nische zu werden. Ein gesunder Wert für wiederkehrende Besucher liegt bei etwa 30%. Wir wissen bereits, dass wiederkehrende Besucher mit weitaus größerer Wahrscheinlichkeit Produkte kaufen, weitere Inhalte lesen und sich als Abonnenten auf Ihrer Webseite anmelden. Es ist viel aufwändiger, jeden Tag neue Leser zu gewinnen, und die Erfolgschancen Ihrer Webseite steigen erheblich, wenn die Häufigkeit der wiederkehrenden Besucher steigt.

Viele Jahre lang hatte ich nur sehr wenige Besucher, die meine Artikel gelesen haben. Ich hatte einen sehr kleinen Abonnentenstamm, war aber stark davon abhängig, dass meine neuesten Artikel in den Suchalgorithmen auftauchten und ich Glück hatte. Sobald ich aufhörte zu veröffentlichen, und sei es auch nur für eine Woche, ging mein Traffic deutlich zurück. Es war eine anstrengende, unhaltbare Plackerei.

Wege zur Steigerung dieser Metrik

Eine der einfachsten Möglichkeiten, die Häufigkeit wiederkehrender Besucher zu erhöhen, ist eine aktive E-Mail-Liste. Der Trick dabei ist, dass Sie sowohl ein Werbegeschenk als auch regelmäßige E-Mails anbieten, für die es sich wirklich lohnt, sich anzumelden – “wöchentliche Updates” und eine Liste Ihrer erfolgreichsten Artikel reichen nicht immer aus.

Es gibt viele Kurse und Blogs von Ezoic darüber, wie Sie Ihre E-Mail-Liste vergrößern können, aber der einfachste Weg ist, klein anzufangen. Verbringen Sie etwas Zeit damit, ein wirklich großartiges Werbegeschenk zu entwerfen, und füllen Sie dann Ihre wöchentlichen E-Mails mit authentischen, geheimen, exklusiven und wirklich hilfreichen Tipps. Wie ein Vermarkter es ausdrückte: Machen Sie Ihr kostenloses Material besser als das der Konkurrenz!

3. Traffic-Quellen

Traffic-Quellen verraten viel über Ihr Publikum: ob es Artikel aus Ihren E-Mails anklickt, welche Social Media-Plattform es am häufigsten nutzt, ob es Ihre Nachrichten überhaupt öffnet usw. Ein erfolgreicher Publisher zu sein ist ein bisschen wie ein Detektiv, der seinem Publikum immer mehr von dem bietet, was es bereits mag.

Vielleicht stellen Sie fest, dass Ihr Publikum nicht von Facebook kommt, egal wie oft Sie dort posten. Vielleicht ist es an der Zeit, es mit Twitter oder Instagram zu versuchen. Oder vielleicht stellen Sie fest, dass viele Besucher von einem bestimmten Artikel kommen, der auf Sie verlinkt hat, was vielleicht die Gelegenheit für einen Gastbeitrag bietet. Oder vielleicht stellen Sie fest, dass ein Artikel zufällig eine Menge Besucher anlockt, weil dieses Thema Ihre Leser persönlich anspricht.

Wege zur Steigerung dieser Metrik

All dies sind Daten, die Sie nutzen können, um fundierte inhaltliche Entscheidungen für Ihre Webseite zu treffen. Wenn Sie diesen Bericht nutzen können, um zu sehen, wo sich Ihre Zielgruppe bereits aufhält (Plattformen der sozialen Medien, ihre E-Mails, Internet-Publikationen usw.), können Sie Ihr Publikum dort treffen, wo es sich bereits aufhält, um Ihre Chancen zu erhöhen, mit Ihrem Publikum zu dessen Bedingungen in Kontakt zu treten.

Sie können dies auch nutzen, um zu entscheiden, wo Sie Ihren Inhalten im Internet ein neues Zuhause geben wollen. Wenn Sie feststellen, dass ein großer Teil Ihres Publikums auf Facebook ist, dann wäre es wahrscheinlich klug, dort eine Fangemeinde aufzubauen. Nutzen Sie diese Metrik, um herauszufinden, wo sich Ihr Publikum aufhält, und begrüßen Sie es mit eigenen, praktischen Inhalten genau dort, wo es sich bereits befindet.

4. Inhalts-Kategorien

Ihre Webseite ist einem großen Flugzeug nicht unähnlich: Wenn es startet, fliegt es in die richtige Richtung zum richtigen Ziel. Aber wenn Sie den Kurs nicht korrigieren und auf den richtigen Weg zurückkehren, werden Sie schnell feststellen, dass Sie in die falsche Richtung geflogen sind. Die Ein-Grad-Regel besagt, dass ein Flugzeug für jedes Grad, um das es vom Kurs abweicht, sein Ziel um eine Meile pro 60 Meilen verfehlt, die es fliegt. Nur ein kleines Grad!

Ihre Webseite kann das Gleiche sein, und Sie können die Metrik der Inhaltskategorien (auch in Ezoic’s Big Data Analytics zu finden) verwenden, um zu sehen, welche Inhaltsthemen am besten und welche am wenigsten abschneiden. Im Laufe der Zeit sollte sich Ihre Webseite mehr auf bestimmte Aspekte Ihrer Nische konzentrieren und nicht breiter oder allgemeiner werden.  

Wege zur Steigerung dieser Metrik

Das Streichen von Inhaltskategorien mit geringer Performance und die Einstellung der Veröffentlichung von Artikeln zu diesen Themen ist wie die Kurskorrektur eines Flugzeugs, das leicht vom Kurs abkommt. Das kann zu einem Rückgang des Traffics führen, aber Sie können die zusätzliche Energie und den zusätzlichen Platz für Inhalte nutzen, um mehr in die Themen zu investieren, die für den Löwenanteil Ihres Publikums wirklich wichtig sind.

Dann unterteilen Sie die Kategorien, in denen Sie am besten abschneiden, in tiefere, nuanciertere Teile. Wenn Sie bisher darüber geschrieben haben, wie man einen Welpen erzieht, schreiben Sie nun über die Erziehung verschiedener Rassen von Welpen. Wenn Sie Videos über die Zubereitung von Feiertagsgerichten gemacht haben, machen Sie Videos, in denen Sie die Geschichte und die Kultur der Speisen für jeden Feiertag erklären. Unterteilen Sie Ihre Kategorien in Unterkategorien, was Ihnen nicht nur zu mehr Traffic verhilft (was wir anhand des Berichts zu den Inhaltskategorien und Ihren beliebtesten Themen wissen), sondern auch dazu, dass Sie als Experte auf Ihrem Gebiet bekannt werden.

5. Seiten-Details

Vor einigen Jahren hatte ich ein paar wirklich schlechte Monate. Der Traffic war rückläufig, das Geld blieb aus, und ich war gestresst. “Ich werde einfach härter arbeiten!” erklärte ich. “Ich werde einfach mehr Artikel schreiben und sie länger machen.” 

Wie sich herausstellte, war der Traffic im darauffolgenden Monat fast genau derselbe – der einzige Unterschied war, dass ich doppelt so lange Artikel schrieb wie sonst! Ich lernte die harte Lektion, dass mein spezielles Publikum sich nicht wirklich dafür interessierte, wenn ich etwas schrieb, das länger als mein Durchschnitt von 1.500 Wörtern war. Das bedeutete, dass ich einen Artikel mit 3.000 Wörtern in zwei Hälften aufteilen und zwei qualitativ hochwertige Artikel statt einem veröffentlichen konnte.

Wenn Sie in Ihrem Analytics-Dashboard unter Seitendetails nachsehen, können Sie schnell feststellen, welche Arten von Artikeln am besten abschneiden: Kommen Lang- oder Kurzartikel bei Ihrem Publikum besser an? Hatten Sie mehr Traffic, wenn Sie 5 oder 15 Artikel in einem Monat veröffentlicht haben? Welche Strategie hat funktioniert und welche nicht?

Das ist besonders wichtig, denn eine Änderung Ihrer Strategie auf der Grundlage dieser Metrik bringt Ihnen nicht nur mehr Traffic und Einnahmen, sondern erspart Ihnen auch enormen mentalen Aufwand und Stress, wenn Sie Content-Strategien ausprobieren, die für Ihr Publikum einfach nicht funktionieren.

Wege zur Steigerung dieser Metrik

Wie Bruce Lee bekanntlich sagte: “Nehmen Sie auf, was nützlich ist, werfen Sie weg, was nutzlos ist, und fügen Sie hinzu, was speziell für Sie ist. “

Entscheiden Sie sich, Strategien aufzugeben, die nicht funktionieren oder gut laufen, und verdoppeln Sie Ihre Anstrengungen für Strategien, die funktionieren. Hier ist ein Screenshot der Seitendetails eines Ezoic Publishers. Sehen Sie sich an, wie viel besser Artikel mit einer Wortzahl von 1000-2500 Wörtern abschneiden als alle anderen Artikellängen:

Dieser Publisher täte gut daran, die Anzahl seiner Kurzartikel zu reduzieren und hart daran zu arbeiten, mehr Artikel in diesem Sweet Spot zu produzieren. Diese Berichte enthalten eine Vielzahl von Hinweisen, die, wenn sie untersucht werden, zu dynamischen Strategien führen können, die Ihren Traffic, Ihre Einnahmen und Ihren Erfolg enorm verbessern.

Lösen Sie alle technischen Probleme, bevor Sie 2023 ernsthaft beginnen

Einmal habe ich die jährliche Comic Con in San Diego besucht. Jedes Jahr strömen hunderttausende von Comic-Fans in die Innenstadt, um die Sehenswürdigkeiten und Geräusche ihrer Lieblingsserien, Videospiele und Comics zu genießen. Ich erinnere mich an ein Jahr, in dem ein Fast-Food-Restaurant direkt vor dem Convention Center am Nachmittag schließen musste, weil es buchstäblich kein Essen mehr gab!

So kann sich das 4. Quartal anfühlen: ein massiver Ansturm von Lesern und Werbetreibenden, die alle um Inhalte und Aufmerksamkeit wetteifern und die höchsten vierteljährlichen Metriken des Jahres liefern. Sobald der Januar kommt, können sowohl Content Creator als auch Werbetreibende eine Pause einlegen und die Strategie für das kommende Jahr neu überdenken. 

Dies ist der Zeitpunkt, an dem Sie alle Probleme entdecken und beheben können, die Ihre Webseite verlangsamen oder Ihren organischen Traffic beeinträchtigen. Einige der häufigsten Probleme:

Viele dieser Probleme und mehr können direkt über Ezoic behoben werden, z.B. mit dem SEO-Toolkit NicheIQ von Ezoic (mit dem Sie sofort alle SEO-Probleme beheben, defekte Links finden oder Daten von mobilen Webseiten messen können). Es gibt viel zu tun, aber wenn Sie auch nur eines dieser Probleme angehen, können Sie Ihrer Webseite einen enormen Dienst erweisen.

Fazit

Der Beginn eines neuen Jahres ist eine Zeit, um über die vergangenen 12 Monate nachzudenken, das zu nehmen, was funktioniert hat, und das zu lassen, was nicht funktioniert hat. Es ist nicht das atemlose, ununterbrochene Publishing, das von den hektischen Social Media Influencern, die Sie jeden Tag sehen, so gepriesen wird, das letztendlich zum Erfolg führt.

Kurz gesagt, nutzen Sie diese 5 Metriken, um den Zustand Ihrer Webseite zu messen und entsprechende Anpassungen vorzunehmen. Treten Sie einen Schritt zurück und denken Sie über die Strategie Ihrer Webseite als Ganzes nach, über die Richtung, in die Sie gehen, und die Richtung, die Sie einschlagen möchten. Denken Sie daran, dass einige Ihrer Bemühungen langfristige Auswirkungen haben und Sie später mit Traffic und Einnahmen belohnt werden können.

Wie in diesem Beitrag werden wir eine Vielzahl von Themen ansprechen, die Publisher in diesem Jahr lernen sollen, und wir freuen uns sehr darauf, sie mit Ihnen zu teilen!