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Ich helfe Ihnen, Ihren EPMV zu erhöhen
Ich habe nur noch selten die Gelegenheit, Blogs oder Inhalte zu schreiben. Ich vermisse es. Im Allgemeinen denke ich, dass ich ein guter Schreiber bin – oder zumindest ein guter Inhaltsersteller – aber was ich am meisten vermisse, ist die Kunst, den Inhalt in die Welt hinauszuschicken, um zu sehen, wie er ankommt.
Wie viele andere war auch ich oft von den Ergebnissen überrascht. Uninspirierte Inhalte, für deren Erstellung ich nicht viel Zeit brauchte, schnitten oft viel besser ab, als ich es mir vorgestellt hatte. Inhalte, von denen ich überzeugt war, dass sie andere Artikel übertreffen würden, erwiesen sich hingegen als totaler Reinfall.
Im Laufe der Jahre wurde ich immer besser darin, meine Zielgruppen zu beobachten und zu verstehen, und konnte mich immer weniger auf Daten verlassen, um meine Bemühungen zu steuern (ich liebe Daten, aber ich bin lieber kreativ).
Meine Erfahrung ist typisch für erfahrene Content-Ersteller; es gibt jedoch einen großen blinden Fleck, den meiner Meinung nach selbst die datenorientiertesten Publisher noch völlig übersehen… und sie wissen es nicht einmal!
“Zu verstehen, was sich auf den EPMV einer Webseite auswirkt, ist genauso wichtig wie zu verstehen, welche Inhalte wahrscheinlich Traffic generieren, dennoch bleibt der EPMV für viele Publisher ein Mysterium.”
Ich finde es erstaunlich, wie wenig über EPMV in allen Bereichen, Größen und Erfahrungsstufen von Publishern und Webseiten verstanden wird.
Heute hoffe ich, dass ich das ändern kann.
Ich denke, Sie sollten dies lesen und sich meine Beispiele unten ansehen…
Wenn Sie ein Ezoic-Publisher oder Inhaber einer Webseite sind, verspreche ich Ihnen, dass Sie im Folgenden etwas Faszinierendes über Ihre Webseite erfahren werden.
Ich werde Links zu Demonstrationen einfügen, wie man die Informationen erhält, von denen ich denke, dass sie Ihnen besser helfen können…
- EPMV-Änderungen sofort nachvollziehen
- Ermittlung der Ursache von EPMV-Abstürzen
- Unterscheidung zwischen weltweiten EPMV-Trends und dem EPMV Ihrer Seite
- Steigern Sie den EPMV Ihrer Webseite
- BONUS: Ezoic-Nutzer sehen, welche Features oder Einstellungen von Ezoic die Erhöhung oder Verringerung ihres EPMV (definitiv) beeinflussen können.
Wie hoch sollte der EPMV einer Seite sein (…ein guter)
Ich gebe meine Standardantwort … Zwischen $1 und $1.000 wäre ein “guter” EPMV.
“Aber Tyler, meine Webseite hat … oder die Webseite meines Freundes hat einen …”
Ich weiß.
Leider hat hier mangelndes Wissen vielen Publishern geschadet und dazu geführt, dass sie nur raten konnten, anstatt einen datengestützten Ansatz zu wählen.
Der durchschnittliche EPMV einer Webseite hat absolut NICHTS mit dem einer anderen zu tun.
“… aber Tyler, was ist mit meiner Nische, dem geografischen Standort (“geo”), aus dem meine Besucher kommen, oder meinem Publikum, das hauptsächlich aus der organischen Suche kommt?”
Das verstehe ich. Diese Dinge sind wichtig, aber für sich genommen wahrscheinlich nicht so wichtig, wie Sie denken.
Selbst wenn die geografische Lage, die Traffic-Quelle und sogar das Thema zweier Webseiten gleich erscheinen, variiert die Mehrheit der Webseiten mit 2-3 gemeinsamen Faktoren so stark wie meine Antwort oben (einige machen vielleicht einen EPMV von $1 und andere einen EPMV von $1.000).
Ich meine es ernst.
Während ich dies tippe, sehe ich auf dem Bildschirm zu meiner Rechten zehntausende von Webseiten.
Schauen wir uns ein weiteres Beispiel für zwei wachsende, erfolgreiche Webseiten an
Diese beiden Webseiten befassen sich mit EXAKT demselben Thema. Sie konzentrieren sich beide auf eine beliebte Marke von Konsumgütern. Nicht nur die gleiche allgemeine Nische, sondern buchstäblich genau die gleiche Marke von Konsumgütern.
Warum die Unterschiede?
Beide nutzen Ezoic, beide haben Best Practices zur Monetarisierung mit Ezoic umgesetzt, beide sind Ezoic Level 3, und beide sind seit fast 10 Jahren aktiv und haben ungefähr die gleiche Anzahl von monatlichen Besuchern.
id—.com hat einen 50 % höheren EPMV als ma—-.com, doch die in vielen Kreisen verbreitete “konventionelle Weisheit”, die den EPMV einer Webseite definiert, liefert keine hilfreiche Antwort (und wird dies auch nie tun).
Bei Ezoic eingeloggt?
Diese Statistiken auf Ihrer Webseite anzeigen
Keine der beiden Seiten macht etwas falsch. Die eine hat nur mehr Traffic, der zu den besser verdienenden Inhalten geht.
Inhalt? Ja.
Auf id–.com wird mehr Traffic auf Landing Pages mit höheren Session-Einnahmen geleitet als auf ma—.com.
Bei Ezoic eingeloggt? Sehen Sie sich die Daten Ihrer Webseite an.
Der große Unterschied zwischen diesen beiden Webseiten besteht darin, dass sich ihre durchschnittlichen EPMVs aus dem Traffic zu verschiedenen Themenkategorien zusammensetzen.
Stellen Sie sich vor, die beiden Webseitenbetreiber setzten sich zusammen und diskutierten einfach über ihre EPMVs ohne dieses Wissen, wie das Gespräch verlaufen könnte.
Ma—-.com würde sich fragen, was sie falsch machen könnten.
Sie haben nichts falsch gemacht und können ihren EPMV nicht “verbessern”, ohne den Prozentsatz des Traffics zu den jeweiligen Themen zu ändern oder den EPMV zu ihren anderen Themen zu erhöhen (was viel schwieriger ist). Sie haben großartige Inhalte erstellt. Es ist nur eine andere Art von Besucher mit anderen Interessen und Absichten, wenn sie im Internet suchen.
Man kann davon ausgehen, dass diese Webseiten wahrscheinlich viele der exakt gleichen Besucher haben. Diese Besucher kommen vielleicht nur wegen eines bestimmten Inhalts auf die eine Seite und wegen eines anderen Inhalts auf die andere Seite.
Ma—-.com hätte immer noch einen niedrigeren durchschnittlichen EPMV, wenn sie den Traffic zu ihrer am meisten verdienenden Inhaltskategorie verdoppeln würden
(das in dieser Kategorie einen höheren EPMV erzielt als id–.com).
aber….sie würden $1.633,57 mehr durchschnittliche monatliche Einnahmen erzielen. Ein Vergleich der EPMVs würde in diesem Fall also keinen Sinn machen, da der durchschnittliche EPMV von ma–.com immer noch niedriger wäre, sie jedoch einen höheren EPMV mit “How to”-Inhalten erzielen und insgesamt mehr Umsatz machen würden.
Aber warum verdient id—.com weniger mit “How to”-Inhalten, während es trotzdem einen Weg findet, viel mehr Traffic für diese Inhaltskategorie zu generieren als ma–.com?
Vielleicht hat id–.com den Traffic für “How to”-Inhalte gewonnen, weil es bessere Inhalte dieser Art erstellt als ma–.com
Vielleicht stuft Google die “How to”-Inhalte von id–.com höher ein, weil die Suchenden sie für hilfreicher halten?
…aber… warum etwas annehmen, wenn wir es wissen können?
id–.com hat vielleicht tatsächlich bessere “How to”-Inhalte, aber sie haben sich auch bessere Quoten geschaffen.
Ich kenne die Betreiber von id—.com und sie schauen sich den verlinkten Search Console Report von Ezoic an, um zu sehen, welche Suchanfragen, Rankingpositionen und SEO-Bemühungen sich am meisten auszahlen.
Id—.com hat mehr als doppelt so viele “How to”-Inhalte erstellt, was die Chancen erhöht, dass mehr dieser Inhalte für diese Art von Suchanfragen ranken als ma—.com.
Wenn man davon ausgeht, dass ma—.com Schwierigkeiten haben könnte, die doppelte Menge an Traffic zu generieren (mit den gleichen Attributen des aktuellen Publikums auf diesen Seiten), ist die beste Option zur Steigerung des durchschnittlichen EPMV, mehr “How to”-Inhalte für die Suche zu erstellen, die Performance zu überwachen und zu sehen, ob sich dies als richtig erweist.
Shawna Norton, eine Ezoic-Publisherin, nutzte genau diese Informationen, um ihr eigenes Experiment durchzuführen. Das Ergebnis…?
… eine 91%ige Steigerung des EPMV in nur 9 Monaten!
Fast doppelt so hohe Einnahmen. Und das alles, weil sie ihre Bemühungen um Inhalte von Daten leiten ließ. Über den Link oben können Sie mehr darüber lesen, was sie getan hat.
Was verändert EPMV?
Zu sagen, dass es viele Faktoren gibt, die das EPMV beeinflussen, wäre eine Untertreibung.
In den meisten Ländern schwanken die Anzeigentarife – im branchenweiten Durchschnitt – um 200 %. Das bedeutet, dass je nach Jahreszeit die durchschnittliche Webseite in jedem Land allein durch die Saisonabhängigkeit einen dreifachen Unterschied im EPMV aufweist (je nach Tag und Monat).
Das bedeutet, dass eine Seite im Januar einen EPMV von 10 $ haben könnte…
… und einen EPMV von 30 $ im Dezember, ohne dass sich etwas ändert.
Was beeinflusst sonst noch den Webseiten-EPMV?
Die meisten erfahrenen Publisher wissen um die saisonalen Auswirkungen von Veränderungen im EPMV, aber diese Auswirkungen sind für alle Arten von Webseiten und Zielgruppen unterschiedlich spürbar.
Was hat also noch Einfluss auf den Grad der Volatilität des EPMV einer Seite? Wir können die Faktoren, die sich auf den EPMV auswirken, in 2 Kategorien einteilen.
Dinge, die kontrolliert werden KÖNNEN:
Dinge, die NICHT kontrolliert werden können:
In beiden Fällen sind die Publisher in der Lage, die Natur all dieser Variablen zu verstehen und eine Strategie zu entwickeln, um sie zu beeinflussen.
Diese Variablen können Werbetreibende sehr gut manipulieren und zu ihrem Vorteil nutzen, um eine positive Rendite für ihre Werbeausgaben (ROAS) zu erzielen.
Die Publisher unterliegen an dieser Stelle einer Datenasymmetrie (d. h. die Werbetreibenden haben UND NUTZEN mehr Daten als die Publisher).
Ein Beispiel dafür ist, dass Publisher oft jedem Besucher genau die gleichen Anzeigenplatzierungen anbieten und nichts tun, um sich so anzupassen, wie es Werbetreibende tun. Glücklicherweise ist es das, was Ezoic mit Ad Tester behebt.
Werbetreibende passen sich an Angebot und Nachfrage an. Wenn jeder Besucher Ihrer Webseite die gleichen Anzeigenpositionen, -größen und -dichte sieht, passt sich Ihre Webseite nicht so an, wie es die Werbetreibenden tun.
Werbetreibende nutzen eine Mischung aus Targeting und unzähligen historischen Daten von Börsen und Ausschreibungsplattformen, um den programmatischen Anzeigenkauf (Display Ad Buying) zu automatisieren.
Das bedeutet, dass der einzelne Besucher einer Webseite zusammen mit der Historie aller Gebote von Werbetreibenden, die jemals auf dieser Webseite stattgefunden haben, die Gebote für Anzeigenplatzierungen beeinflusst, die für jede Besucher-Session (alle Seitenaufrufe während eines einzelnen Besuchs) verfügbar sind.
Wodurch wird der EPMV auf der Webseite am meisten beeinflusst?
Jede Webseite ist anders, daher ist es wichtig, dass Sie diese Daten für jede Webseite, die Sie besitzen, erhalten, da sie wahrscheinlich sehr unterschiedlich sind.
Das ist die Analyse, die JEDER PUBLISHER durchführen sollte. Wenn Sie Ezoic-Nutzer sind, habe ich Links eingefügt, die Sie zu diesen Berichten innerhalb der Big Data Analytics von Ezoic führen (kostenlos für Ezoic-Nutzer).
Die Webseiten von Ezoic können dies als Leitfaden für die nachstehenden Tools verwenden.
EPMV-Änderungen anhand von Beispielen verstehen
Der Vergleich eines Monats oder eines Zeitraums von Tagen vor und nach einer EPMV-Änderung zeigt den Betreibern genau, was der Grund für den Unterschied ist.
Beispiel: EPMV sinkt von $20 in einem Monat auf $15 im nächsten
Warum?
Vergleicht man die Zeiträume vor und nach einer Änderung des EPMV, so kann man anhand einer einzigen Variablen die gleiche Anzahl von Erklärungen davor und danach sehen.
Beispiel für sinkenden EPMV (aber das ist gut so): Die URL der Landing Page, /page4/, hat einen niedrigeren EPMV als die URL, /page5/, aber im letzten Monat ging mehr Traffic zur Landing Page /page4/ als zu /page5/. Dies kann den durchschnittlichen EPMV nach unten treiben, aber es hat sich nichts geändert, und wenn der Traffic für /page5/ gleich geblieben ist, dann ist der Gesamtumsatz nur gestiegen.
Während die Saisonalität der Anzeigenpreise – die im Ad Revenue Index angezeigt wird – oft ein wichtiger Faktor ist, sollte sie im Allgemeinen als letztes betrachtet werden, wenn Sie glauben, dass es eine abnormale Veränderung im EPMV gibt.
Faktoren: EPMV-Analyse
Geografischer Standort
Siehe unterschiedliche EPMV in den verschiedenen Ländern
Neue vs. wiederkehrende Besucher
Sehen Sie, welcher Besuchertyp einen höheren EPMV aufweist.
Landing Page EPMV
Seiten mit umsatzstarken Besuchen
EPMV nach Seiten-Wortanzahl
Die Auswirkung der Anzahl der Wörter auf einer Seite sehen
EPMV nach Nutzergerät
EPMV nach Handy, Desktop und mehr erfahren
EPMV nach Google-Suchbegriff/-abfrage
EPMV nach Suchanfragen, CTR und Ranking-Positionen
EPMV nach Traffic-Quelle/Medium
Traffic-Quellen, die den höchsten EPMV liefern
EPMV nach Autor/Verfasser
Erfahren Sie den EPMV von Artikelautoren/-schreibern
(hier klicken, wenn nicht “nicht eingestellt”)
EPMV nach Kategorie/Thema
EPMVs der verschiedenen Themenkategorien anzeigen
( hier klicken, wenn nicht “nicht eingestellt” )
EPMV nach Inhaltsalter
EPMV der Seiten nach Alter anzeigen
Seiten-RPM der langsamsten Seiten
EPMV der langsamsten Seiten anzeigen
Seiten-RPM nach Anfragezeit (Geschwindigkeit)
Siehe Auswirkungen der Anfragezeiten auf EPMV
EPMV nach Cache-Hit-Rate und Caching
Sehen Sie, wie sich Caching auf EPMV auswirkt
EPMV nach Besucher-Browser
EPMV nach von Besuchern verwendeten Browsern anzeigen
EPMV der verschiedenen Frameworks
Wie AMP und andere Frameworks abschneiden
Höchster EPMV nach Weiterleitung (Referral)
Erfahren Sie, wer Besucher mit hohem EPMV weiterleitet
EPMV nach Nutzererlebnis
Sehen Sie, wie objektives Nutzererlebnis den EPMV pro Seite beeinflusst
EPMV nach Anteil der betrachteten Inhalte
EPMV in % des von den Besuchern betrachteten Seiteninhalts
Tageszeit
Der Einfluss der Tageszeit auf den EPMV
EPMV von Seiten mit Video
Welche Seiten haben den höchsten EPMV mit Videos
Finden/Speichern der wichtigen Daten
Ezoic-Nutzer werden nach der Durchsicht einiger dieser Berichte feststellen, dass einige Filter erforderlich sind, um die Daten so zu konfigurieren, dass sie hilfreicher sind.
Dies kann in Google Analytics mit Segmenten oder Filterregeln erfolgen; allerdings sind die Einnahmeninformationen möglicherweise nicht verfügbar, wenn nicht alle Monetarisierungsquellen verbunden sind.
Beispiel dafür, wie die Daten hilfreicher gemacht werden können:
Wenn Sie dieselben Berichte mehrmals neu erstellen müssen, können Sie Ihre Filter und Segmente konfigurieren und sie dann als benutzerdefinierten Bericht speichern, um in Zukunft Zeit zu sparen.
Beispiel für das Speichern meines obigen Berichts zur erneuten Verwendung:
Übliche Methoden zur Verbesserung oder Überprüfung von Ezoic EPMV
Seiten ohne Einnahmen
Es sollte nur sehr wenige Seiten ohne Einnahmen geben, es sei denn, Sie haben bestimmte Seiten, Verzeichnisse usw. von Ihrer Webseite ausgeschlossen.
Worauf Sie achten sollten:
- Seiten mit vielen Seitenaufrufen, aber ohne Einnahmen
- Eine Zunahme der Seiten ohne Einnahmen beim Vergleich der Zeiträume (siehe oben)
Hauptursachen:
- Seiten wurden nicht als ähnlich genug zu anderen Seiten erkannt, auf denen Platzhalter hinzugefügt wurden, und auf einigen dieser Seiten gibt es keine Platzhalter.
- Lösung: Rufen Sie diese Seiten auf und fügen Sie Ezoic-Anzeigenplatzhalter hinzu (in vielen Fällen haben sie so viel gemeinsam, dass dies nur auf einer Seite geschehen muss, damit Ezoic die anderen Seiten automatisch erkennt und hinzufügt)
- Filter für anstößige Inhalte haben die Anzeige von Werbung auf Seiten unterbrochen, um Verstöße gegen die Anzeigenrichtlinie zu verhindern.
- Entfernen Sie den anstößigen Inhalt und folgen Sie den Anweisungen des Ezoic-Supports.
Platzhalter-Änderungen
Oft wissen Webseiten nicht, dass es sich bei den Ezoic-Platzhaltern nicht um tatsächliche Anzeigenplatzierungen, sondern um Testpositionen handelt. Das bedeutet, dass die gesammelten Daten zum Testen und Verbessern des EPMV im Laufe der Zeit verwendet werden. Wenn sich die Platzhalter jedoch aufgrund der Löschung von Platzhaltern oder aufgrund von Änderungen auf der Webseite (z. B. Änderung des Themes) ändern, kann dies Auswirkungen auf den EPMV haben.
Ist es das, was passiert ist?
- Testen Sie den Bericht und vergleichen Sie die Zeiträume (siehe oben), bevor und nachdem Sie eine EPMV-Änderung festgestellt haben.
- Die Tabelle würde einen VIEL niedrigeren EPMV an den markierten Stellen zeigen, wenn dies ein Faktor für einen allgemeinen Rückgang des EPMV wäre.
- Sie können dann nach unten scrollen, um einzelne Platzhalter zu sehen. Unter der Annahme, dass der Datumsbereich ein angemessenes Maß an Traffic auf Seiten mit jedem Platzhalter ermöglicht hat, sollten Sie nach Platzhaltern Ausschau halten, bei denen das jüngste Datum mit “0 Impressionen” markiert ist.
Hauptursachen:
- Platzhalter wurden gelöscht
- Webseiten-Theme oder Plugin-Änderungen entfernen Platzhalter
- Seiten mit bestimmten Platzhaltern erhalten keinen Traffic mehr (sehen Sie sich die Traffic-Quellen dieser Seiten an, um zu sehen, woran das liegen könnte)
Wir hoffen, dass dieser Artikel als interaktives Lernwerkzeug dienen kann, mit dem jeder Betreiber einer Webseite seine Daten besser nutzen kann.
Um EPMV zu verbessern, ist eines allgemein gültig…
“Keine Daten sind besser als die Daten, die Sie bereits von Ihrer eigenen Webseite haben“.
Es ist wahr, und wenn man tief genug recherchiert, bin ich zuversichtlich, dass so ziemlich jeder Webseiten-Besitzer sein EPMV im Laufe der Zeit verdoppeln oder verdreifachen kann.