Viel zu lange galt im Bereich des digitalen Publishings die Meinung, dass Ihre Webseite nur dann gut abschneidet und gut rankt, wenn sie ein enormes Besucheraufkommen hat oder eine große Menge an Inhalten enthält. Aber das ist einfach nicht mehr wahr. Webseiten aller Größenordnungen haben eine Fülle neuer Strategien zur Verfügung, um ihre Webseite auszubauen und zu entwickeln. Dieser Artikel befasst sich mit einer der wichtigsten Methoden, um das Ranking Ihrer Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern, indem Sie sich speziell auf die Erhöhung der Autorität Ihrer Webseite in den Augen von Google konzentrieren.
Sehen Sie sich das folgende Video von Ezoic Publisher Dan Richardson an, um zu erfahren, wie Sie die thematische Autorität Ihrer Webseite erhöhen können, um mehr Traffic zu generieren, oder lesen Sie eine Zusammenfassung der Tipps im Blog.
Dan Richardson ist ein digitaler Publisher und SEO-Berater. Bevor er sich hauptberuflich um Webseiten kümmerte, arbeitete er 8 Jahre lang für SEO-Agenturen und 2 Jahre lang als interner SEO-Berater. Im Laufe der Jahre hat Dan Richardson an Webseiten in einer Vielzahl von Nischen gearbeitet und dabei eine starke Erfolgsbilanz bei der Verbesserung des organischen Traffics auf einer breiten Palette von Webseiten vorzuweisen.
Was ist eine thematische Autorität?
Sie kennen vielleicht die Domain-Autorität oder die Autoren-Autorität, zwei beliebte Messgrößen, die von Google verwendet werden, um die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite zu beurteilen. Thematische Autorität ist ein ähnliches Konzept, bezieht sich aber auf die Autorität einer Webseite in einem engeren Bereich innerhalb einer Nische. Die thematische Autorität hängt davon ab, wie viel Vertrauen Google in die Fähigkeit Ihrer Webseite setzen kann, eine Frage zu einem bestimmten Thema zu beantworten. Diese Autorität lässt sich aufbauen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite eine breite Palette von Anfragen zu einem bestimmten Thema beantwortet und mehr Inhalte zu diesem Thema enthält als andere Webseiten.
Um dies zu veranschaulichen, betrachten wir zwei verschiedene Webseiten. Webseite A befasst sich mit Haustieren im Allgemeinen, mit Abschnitten über Hunde, Katzen, Fische und andere gewöhnliche Haustiere. Webseite B konzentriert sich nur auf Hunde und hat daher viel mehr Artikel über hundebezogene Themen. Bei einer Abfrage über Lebensmittel, die Hunde essen können, hat Webseite B mehr aktuelle Autorität, weil Google ihr bei hundebezogenen Abfragen mehr vertraut.
Beachten Sie hier, dass das erste Suchergebnis für eine Anfrage über Hunde eine Webseite ist, die sich mit hundebezogenen Inhalten befasst. Diese Webseite hat wahrscheinlich eine hohe thematische Autorität in Bezug auf Hunde.
Warum sollte ich mich um den Aufbau thematischer Autorität bemühen?
Es gibt einige Gründe, warum sich dies für Sie lohnt. Erstens ist es billiger, als sich auf die Beschaffung von Links zu konzentrieren. Um Links zu erhalten, zahlen viele Webseiten dafür (was gegen die Google-Richtlinien verstößt und Ihre gesamte Webseite dem Risiko aussetzt, von Google auf eine Blacklist gesetzt zu werden). Zweitens, selbst wenn eine Webseite für diese Links bezahlt, ist es äußerst schwierig, mehr Links auf Ihre Seite oder Domain zu bekommen, als eine große Webseite bereits bekommt. In diesem Sinne kann die Konzentration auf thematische Autorität schneller zu mehr Ergebnissen führen als die Konzentration auf Links.
Wie baue ich thematische Autorität auf?
Der erste Ansatzpunkt ist die Keyword-Recherche. Hier geht es darum, ein starkes Content-Cluster aufzubauen. Bei kleineren Webseiten können Sie mit Keywords mit geringem Wettbewerb beginnen, um schnelle Erfolge zu erzielen. Das bedeutet aber nicht, dass Sie bei Ihren Bemühungen um den Aufbau von thematischer Autorität auf Keywords mit hohem Wettbewerb verzichten sollten.
Ein Beispiel für ein Content-Cluster vom Content Marketing Institute.
In unserem Beispiel beginnt Dan mit der Suche nach Keywords oder Suchanfragen, um die ein thematischer Cluster gebildet werden soll.
Er hat eine Erweiterung, die das Suchvolumen von Keywords anzeigt, aber Sie können auch das Suchvolumen von Keywords nachschlagen und andere Suchanfragen mit anderen Keyword-Recherche-Tools wie Moz oder SEO Surfer finden.
Wenn Sie mit dem Anfang einer häufig gestellten Frage beginnen, können Sie davon ausgehend eine ganze Reihe ähnlicher Fragen finden, die in Ihrer Suchleiste vorgeschlagen werden. Denken Sie zum Beispiel an häufige Fragen, die jemand in Ihrer Nische haben könnte. Wenn sich Ihre Webseite zum Beispiel mit Gartenarbeit befasst, warum nicht eine bestimmte Pflanze und die verschiedenen Fragen, die man dazu haben könnte, in den Mittelpunkt stellen? Die Eingabe von “Sind Majestätspalmen…” könnte Sie zu einer ganzen Reihe anderer Fragen führen, die Leser zu dieser Pflanze haben könnten. So werden Sie zu Googles Anlaufstelle für alle Fragen rund um die Majestätspalme.
Wenden Sie dann die “Buchstabensuppe”-Methode an, um noch mehr Keywords zu finden, die Sie in Ihrem Themencluster ansprechen wollen. Dabei beginnen Sie mit dem ersten Teil Ihres Keywords, gehen dann in alphabetischer Reihenfolge vor und fügen nach dem ersten Teil Ihres Keywords a, b, c, d, e und weitere hinzu.
“Sind Majestätspalmen e…” führt zu Keywords wie: “Sind Majestätspalmen einjährig” und “Sind Majestätspalmen g…” führt zu “Sind Majestätspalmen giftig für Tiere” und so weiter.
Schreiben in einer Form, die ein solides thematisches Verständnis/Wissen erkennen lässt
Wir haben uns also mit der Suche nach Keyword-Clustern beschäftigt, über die Sie die Kontrolle übernehmen können, um Ihre thematische Autorität aufzubauen. Aber wie zeigen Sie Google, dass Sie die beste Webseite für die Beantwortung der Frage sind, sobald Sie diese Keywords haben?
Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie wissen, was die Leute sonst noch wissen wollen, wenn es um die Frage geht, auf die Sie abzielen. Wenn Sie auf die Frage “Sind Majestätspalmen giftig für Katzen?” abzielen, sollten Sie sich vergewissern, dass Sie auch die anderen Fragen im Abschnitt “Ähnliche Fragen” beantworten.
Zeigen Sie dann in Ihrem Artikel, wie gut recherchiert Ihr Inhalt ist, indem Sie Links zu relevanten Webseiten oder Seiten hinzufügen. Ein Hinweis an dieser Stelle: Verlinken Sie nicht auf den Artikel einer konkurrierenden Webseite zum gleichen Thema, da Google sonst denken könnte, dass Sie deren Inhalt umschreiben.
Einige andere Dinge, die zu beachten sind
Zusätzlich zu den Vorteilen, die wir bisher in Bezug auf thematische Autorität als kluge Strategie für Ihre Webseite behandelt haben, sollten wir auch erwähnen, dass der Aufbau von thematischer Autorität in einem Cluster Ihnen helfen kann, Glaubwürdigkeit für ein eng verwandtes Thema zu erlangen. Wenn Sie zum Beispiel der Experte für Majestätspalmen werden, wird es nicht schwer sein, Autorität für Inhalte über andere Zimmerpflanzen zu erlangen.
Als nächstes können Sie die interne Verlinkung zu Ihrem Vorteil nutzen. Wählen Sie dazu einen Artikel aus, der für einen anderen Artikel relevant ist, und verlinken Sie ihn auf Ihrer Webseite. Letztendlich hilft dies Google, die Beziehung zwischen Ihren verschiedenen Seiten zu verstehen.
Wenn Sie großen Webseiten den Rang ablaufen wollen, ist die thematische Autorität eine Möglichkeit, die vielleicht mehr Ergebnisse bringt als andere SEO-Optimierungstechniken. Das übergeordnete Ziel, das Sie erreichen wollen, ist, Google zu signalisieren, dass Sie die Webseite sind, die bestimmte Anfragen in Ihrer Nische beantwortet.
Haben Sie versucht, Themencluster zu erstellen? Wie hat es Ihrer Webseite geholfen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
Weitere Möglichkeiten, die SEO Ihrer Webseite zu optimieren oder größeren Webseiten den Rang abzulaufen, finden Sie in einigen dieser früheren Ezoic-Blogs: