KI-geschriebene Inhalte haben in letzter Zeit stark an Popularität und Interesse gewonnen, was zum Teil auf die exponentiellen Fortschritte bei der Generierung natürlicher Sprache (NLG) zurückzuführen ist, die künstliche Intelligenz erzeugen kann. Als Reaktion auf den immer stärker werdenden Wettbewerb auf Webseiten und die strengeren SEO-Richtlinien haben Publisher damit begonnen, künstliche Intelligenz zu nutzen, um ihre Inhalte zu schreiben – oder sie sogar vollständig zu erstellen.
Der Einsatz von KI zur Erstellung Ihrer Inhalte kann jedoch mit Schwierigkeiten verbunden sein. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google, sagte kürzlich, dass Google automatisch generierte Inhalte (von KI geschriebene Inhalte) als “Spam” betrachtet, da sie gegen die Google Webmaster-Richtlinien verstoßen. Die Sprachindustrie-Informationsagentur Slator erklärte weiter: “Laut Google werden KI-Inhalte programmatisch generiert. Da die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass KI-Inhalte zur Manipulation von Suchergebnissen (d. h. SEO) verwendet werden können, anstatt den Nutzern zu helfen, kann Google Maßnahmen ergreifen.” Oje!
Wir haben noch gar nicht über die öffentliche Wahrnehmung von KI-Inhalten gesprochen, die bemerkenswert niedrig ist. Wie die Content-Marketing-Agentur CopyPress in einer aktuellen Umfrage feststellte, hält die Mehrheit der Publisher nicht viel von der Zukunft der KI-Inhalte:
Die Social-Media-Agentur Buffer schloss sich dieser Meinung an: “Auch wenn KI Inhalte auf der Grundlage von Fakten und Statistiken erstellen kann, die sie im Internet sammelt, kann sie kein Einfühlungsvermögen, keine Kreativität und keine Emotionen entwickeln. Sie hat nicht die Fähigkeit zum Geschichtenerzählen, die Menschen haben.”
Kein Computer hat jemals den berühmten Turing-Test bestanden (nein, nicht einmal Googles KI); Menschen wissen einfach, ob sie es mit einem Menschen oder einem Computer zu tun haben. Und wenn man verzweifelt nach Möglichkeiten sucht, wie man ein Baby vom Weinen abhalten kann oder wie man über eine Trennung hinwegkommt und feststellt, dass ein Computer versucht, einem Antworten zu geben … nun, es ist leicht vorstellbar, dass Nutzer diese Inhalte so schnell wie möglich wieder verlassen. Es gibt Dinge, die eine künstliche Intelligenz einfach nicht versuchen sollte zu schreiben.
Da stellt sich natürlich die Frage: Gibt es einen Zeitpunkt, an dem ein Publisher KI-geschriebene Inhalte verwenden sollte?
Überraschenderweise lautet die Antwort: Ja – wenn Sie wissen, wie. Dies ist ein einfacher Leitfaden, der Ihnen zeigt, wann Sie KI-Inhalte für Ihre Webseite verwenden sollten (und wann nicht).
Wann Sie KI für Ihre Webseite einsetzen sollten
Obwohl von KI erstellte Inhalte im vergangenen Jahr enorm an Popularität gewonnen haben, ist die Branche selbst schon seit mehreren Jahren aktiv (Alan Turing und sein Team begannen bereits 1947, KI-Inhalte ernsthaft zu untersuchen). Forbes stellte Anfang 2019 fest, dass renommierte Nachrichtenquellen wie die Washington Post, Associated Press und sogar die New York Times KI nutzen, um Inhalte für ihre Webseiten zu erstellen.
Natürlich schrieb diese KI keine Gedichte oder kreative Fiktion. Aber sie war tatsächlich sehr nützlich, um große Datenmengen effizient zu organisieren und Aufgaben zu erfüllen, wie z. B. die Erstellung von Zusammenfassungen von 401K-Portfolios für Mitarbeiter, die Veröffentlichung von Sportberichten, die Überprüfung von Daten und sogar die Veröffentlichung einfacher Updates in sozialen Medien.
Kurz gesagt, es geht um allgemeine Informationen: Finanznachrichten, Sportberichte, Wetterberichte, Datenanalysen und dergleichen – Dinge, die die Leser gerne von einem Computer hören. Die Wahrheit ist, dass man nicht für jeden Inhalt einen Menschen braucht. KI kann Daten unendlich viel schneller sortieren und analysieren als Menschen und Zusammenfassungen erstellen, die für die Leser tatsächlich nützlich sind.
Sie müssen sich nicht darauf verlassen, dass KI den gesamten Text für Sie schreibt. Sie können sie einfach als Anregung für das Brainstorming und die Entwicklung neuer kreativer Ansätze für Ihre Artikel nutzen. Bis zu 57 % der Blogger sind der Meinung, dass tägliches Posten von Vorteil ist… das sind eine Menge Artikelideen pro Monat (ganz zu schweigen davon, sie zu schreiben!). Inhalts-KI kann Ihnen dabei helfen, mehr Ideen zu entwickeln, indem sie Branchendaten analysiert, um Ihnen zu helfen, neue, interessante, einzigartige und relevante Inhalte zu finden.
Laut der digitalen Markenagentur ThemeIsle: “Der größte Vorteil des Einsatzes eines KI-Content-Writer-Tools ist die Möglichkeit, mehr Inhalte in kürzerer Zeit zu produzieren und zu veröffentlichen. Dies kann eine hervorragende Möglichkeit für Vermarkter sein, ihren Content-Output zu erhöhen, ohne stundenlang recherchieren und Blogbeiträge verfassen zu müssen.“
Betrachten Sie Inhalts-KI als einen Schreibassistenten, der Ihnen Ideen für Inhalte liefert, Schreibblockaden überwindet und Ihre aktuellen Inhalte nach Möglichkeiten zur Optimierung und Verbesserung durchsucht. Es ist ein bisschen so, als würden Sie den Button für den Tempomat an Ihrem Auto betätigen. Er wird Sie nicht sicher durch verkehrsreiche Kreuzungen fahren, aber er kann Ihnen für bestimmte Strecken Ihrer Fahrt helfen.
Wann Sie keine KI für Ihre Webseite verwenden sollten
Eine der schwierigsten Fähigkeiten, die ein Publisher erlernen muss, ist das Schreiben.
Publisher sind vielleicht Weltklasse-Experten auf ihrem Gebiet, aber dieses Fachwissen zu vermitteln und weiterzugeben, ist eine ganz andere Aufgabe. Wie viele ehemalige Profisportler wurden zu schlechten Trainern oder Teambesitzern? Wie viele großartige Verkäufer haben sich als schlechte Verkaufsmanager erwiesen? Es ist eine Sache, etwas zu wissen; es ist eine ganz andere Sache, zu wissen, wie man andere unterrichtet.
Das ist einer der Gründe, warum viele Publisher in Erwägung ziehen, KI-geschriebene Inhalte als ihren Hauptinhaltsgenerator einzusetzen. Das ist aus einer übergeordneten Perspektive sinnvoll: Es ist schnell, einfach, unendlich skalierbar und erledigt eine schwierige Aufgabe für Sie.
Publisher, die von KI geschriebene Inhalte an den falschen Stellen veröffentlichen, riskieren jedoch nicht nur eine (oder mehrere) Google-Abstrafungen für ihre Webseite, sondern sie riskieren, ihr gesamtes Publikum zu vergraulen.
Es gibt zahllose Beispiele für schlecht geschriebene KI-Inhalte, die die Leser sofort zum Lachen bringen, weil sie so lächerlich klingen (man denke nur an den Versuch einer KI, ein Drehbuch für einen Batman-Film zu schreiben). Stellen Sie sich nun vor, dass ein Leser auf eine Webseite kommt und solche Inhalte sieht, von denen der Besitzer der Webseite erwartet, dass sie von seinen Lesern geschätzt werden. Das ist nicht nur töricht, sondern auch beleidigend. Es ist, als würde man versuchen, ein ernsthaftes Gespräch mit einem Telemarketing-Bot am Telefon zu führen. Die Leute werden sofort gehen.
Sie sollten keine von KI geschriebenen Inhalte auf Webseiten verwenden, auf denen Menschen unbedingt eine menschliche Note brauchen. Nischen wie persönliche Entwicklung, Spiritualität, Beziehungen, Schönheit und Erziehung kommen mir in den Sinn. Stellen Sie sich einen Computer vor, der versucht, Ihnen zu sagen, wie Sie besser beten, Ihre Sucht überwinden oder sich besser mit Ihrer autistischen Tochter verbinden können.
Das schwierigste Problem bei der Verwendung von KI-geschriebenen Inhalten ist zweierlei: Wie bleibt man in Googles Gunst, und wie liefert man Inhalte, die die Leser tatsächlich schätzen. Die besten von KI geschriebenen Inhalte sind in der Regel kurze Datenanalysen und Aktualisierungen, die keine Persönlichkeit oder Empathie erfordern.
Versuchen Sie nicht, Ihr Publikum mit KI auf einer tiefen, persönlichen Ebene zu erreichen. Wenn Sie Ihren einzigartigen Tonfall durch den eines Computers ersetzen, werden Sie nicht nur den Unmut von Google auf sich ziehen, sondern auch den Ihres gesamten Publikums.
Fazit
KI-geschriebene Inhalte sind, gelinde gesagt, umstritten. Einige Publisher schätzen dieses Asset als Ressource, die ihnen hilft, mit Hilfe von Algorithmen in kürzester Zeit enorme Mengen an Inhalten zu verfassen; andere Publisher sind vehement der Meinung, dass KI-geschriebene Inhalte niemals menschliche Autoren ersetzen können.
Der Einsatz von KI zur Generierung (bestimmter) Arten von Inhalten für Sie bietet eine Fülle von Vorteilen. Sie können die Macht der unendlichen Skalierbarkeit und computergenerierten Effizienz nutzen.
Aber diese Strategie hat einige Nachteile, und wenn Sie nicht aufpassen, riskieren Sie, dass Ihre Webseite von Google abgestraft wird. KI kann Code schreiben, Artikel verfassen, sogar Bilder/Videos erstellen, und manchmal sind sie sogar gut.
Sicherlich kann sie einige Aufgaben schneller erledigen als Menschen, aber wenn man einem Tool bei jeder Aufgabe genau sagen muss, was es zu tun hat, kann die KI sehr schnell zu einer schwerfälligen Lösung werden.
Kurz gesagt: Verwenden Sie KI-geschriebene Inhalte sparsam. Sie eignet sich am besten als Starthilfe für die Kreativität, als Schreibassistent anstelle Ihres Hauptautors. Wie jedes andere Tool kann auch KI-geschriebener Inhalt Ihrer Webseite enorm helfen… wenn Sie sich die Zeit nehmen, zu lernen, wie man es benutzt.