Google hat angekündigt, dass sie ein neues Programm für alle Google Ad Manager (GAM) Nutzer einführen, und das schließt Sie, die Ezoic-Publisher, ein.
Multiple Customer Management (MCM) wird das Modul Scaled Partner Management (SPM) bereits Ende Juli 2021 mit einer Übergangsfrist ablösen. Es ist geplant, SPM bis Ende September auslaufen zu lassen.
Bei Ezoic sind wir Teil des MCM-Betaprogramms, so dass wir bei der neuen Umstellung helfen.
Publisher, machen Sie sich keine Sorgen. Wir werden Anweisungen und Erläuterungen für alle anstehenden Schritte bereitstellen.
Was ist MCM?
Das neue Modul von Google stammt aus der Schaffung einer sinnvolleren Beziehung zwischen Publishern und Publishing-Partnern. Dies ist das Multiple Customer Management.
Ein großer Vorteil ist die Sichtbarkeit. Der Gedanke ist, jedem die gleichen Funktionen zu geben wie SPM. Der Bereich der Unterscheidung ist, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, genau zu sehen, wo und wie ihr Inventar verkauft wird.
Das Problem war bisher, dass Werbetreibende nicht bis ins kleinste Detail sehen konnten, welche Child-Publisher einem Management unterstellt waren.
MCM ist ein Teil von Googles breiter angelegter Initiative, um die Branche zu verbessern, indem Spam eliminiert und die Menge an qualitativ hochwertigem Traffic, der zu den Werbetreibenden fließt, erhöht wird.
Was ist SPM?
Scaled Partner Management ist das, was Google vor dem MCM-Modul verwendet hat. Und wie Sie herausfinden werden, ist es sehr ähnlich und bildet die Grundlage für MCM.
Das Scaled Partner Management (SPM) von Google war ein Programm, das für kleine Publisher geschaffen wurde, um Zugang zu Google Ad Exchange zu erhalten.
Da Google’s Ad Exchange hohe Anforderungen stellt, haben Publisher, die gerade erst anfangen, oft Schwierigkeiten, einen Einstieg zu finden.
Die Funktionsweise von SPM besteht darin, dass es kleinen Publishern ermöglicht, mit größeren Publishing-Partnern wie Ezoic zusammenzuarbeiten und deren ADX-Konten für ihre Bedürfnisse zu nutzen.
Google SPM überlässt diesen Publishing-Partnern das gesamte Inventar-Management und die Optimierung im Namen ihrer Kunden, die manchmal auch als Child-Publisher bezeichnet werden.
Der Clou ist, dass alles über ein einziges Ad Manager-Konto läuft, das von Ezoic verwaltet wird.
Was bedeutet das für Publisher?
Mit dieser bevorstehenden Umstellung fragen sich einige vielleicht, ob sich an ihren bestehenden Seiten etwas ändern wird. Die Antwort ist nein.
Um Bedenken bezüglich der Sicherheit zu zerstreuen, wird sich für Sie nichts ändern. Es wird keine Drosselung, Datenschutzprobleme, Gewinnanpassungen usw. geben.
Der Hauptzweck ist es, mehr Transparenz über den Austausch von Anzeigen zwischen Werbetreibenden, Google und Publishern zu schaffen.
Mit Ezoic haben Sie als Publisher nun Ihr eigenes Ad Manager-Konto, während wir als Managed Partner das Inventar betreuen. Wenn Sie ein bestehender Kunde sind, werden Sie bis Ende September übertragen.
Wenn Sie die Möglichkeit haben, ist es das Beste, jetzt damit anzufangen. Die gute Nachricht ist, dass wir gesehen haben, dass viele unserer Publisher bereits umgestiegen sind, also ermutigen wir den Rest, sich anzuschließen!
Wenn Sie diesen Screen auf Ihrem Ezoic-Dashboard sehen, werden Sie aufgefordert, Formulare auszufüllen, ähnlich wie bei der Anmeldung bei Google Ad Exchange. Von dort aus haben Sie Zugang zu Ihrem eigenen Ad Manager-Konto.
Wenn Sie neu bei Ezoic sind, müssen Sie für ein Ad Manager-Konto zugelassen werden. Sie erhalten eine E-Mail von Google mit den Formularen für die Bewerbung. Verwenden Sie unbedingt Ihre Adsense-E-Mail.
Vertrauen Sie dem Prozess
Der Übergang von SPM zu MCM wird nahtlos sein. Betrachten Sie dies fast als ein notwendiges Übel von Google, aber wir machen es Ihnen leicht und vereinfachen den Prozess.
Ad-Tech ist ein Bereich, der sich ständig weiterentwickelt. Es wird immer eine Weiterentwicklung zu neuen Best Practices und Standards geben.
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