Es gibt die vorgefasste Meinung, dass je mehr Inhalt man in einen Artikel packen kann, desto erfolgreicher ist, und dass längere Artikel tendenziell besser abschneiden.
Wir haben festgestellt, dass die Artikel mit den höchsten Einnahmen im Allgemeinen nicht extrem lang sind. Und sie bestehen auch nicht nur aus Wörtern. Was haben diese Publisher also noch in ihren Inhalten?
Die Antwort auf bessere Inhalte sind visuelle Medien. Wir alle haben schon einmal einen Artikel gelesen, der scheinbar ununterbrochen weiterläuft, bis wir die Seite kaum noch überfliegen. Das liegt daran, dass Medienelemente, die den Inhalt ergänzen und auflockern, für die Lesbarkeit, SEO, Werbeeinnahmen und das Nutzererlebnis entscheidend sind.
Es gibt mehrere Arten von visuellen Medien, mit denen sich das Erlebnis der Zuschauer verbessern und gleichzeitig mehr Geld verdienen lässt. Im Folgenden gehen wir auf diese Medienquellen ein und erläutern, welche Bedeutung sie für die Werbeeinnahmen und das Nutzererlebnis haben. Wir zeigen auch Beispiele für Webseiten von Ezoic, die Medien auf unterschiedliche Weise einsetzen, um EPMV, Umsatz und Nutzererlebnis zu steigern.
Wie kann ich die Leistung meiner Blogbeiträge verbessern?
Erstens: Wenn Sie Video noch nicht als Inhaltsquelle einbeziehen, müssen Sie damit anfangen. Video ist der am schnellsten wachsende Werbemarkt im digitalen Publishing. Ende 2021 wird er schätzungsweise um 26 % auf 63 Mrd. USD ansteigen, und diese Zahl wird weiter wachsen. Darüber hinaus erhöhen Videos auf Landing Pages die Konversionsrate um 86 %.
Videos sind nicht nur gut für die Werbeeinnahmen, sondern sie können auch dazu dienen, Ihre Inhalte aufzulockern und zu verbessern. Die Einbindung von Videos in Ihre schriftlichen Inhalte kann dem Leser helfen, besser zu verstehen, worüber Sie schreiben, einen visuellen Kontext zu schaffen und eine bessere Erklärung zu geben als nur mit Worten.
Es reicht jedoch nicht aus, einfach irgendein Video zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen. Zunächst muss es für den Blog relevant sein; das Video muss dem Artikel etwas hinzufügen und nicht nur als Platzhalter dienen. Wir haben zum Beispiel erlebt, dass Publisher ein Video von jemandem, der den Blog liest, über ein zufälliges Video einfügen und in den Blog einbetten. Das bringt dem Leser letztlich nichts und senkt den Wert Ihres Blogs.
Wenn Sie Videos in Ihre Artikel einbinden möchten, müssen Sie zunächst überlegen, wie Sie Ihr Video hosten wollen. YouTube ist bei weitem am beliebtesten, allerdings entgehen Ihnen dabei Werbeeinnahmen. Ezoic hat einen eigenen Videodienst, bei dem Sie Ihre Videos hochladen und wie bei herkömmlichen Anzeigen Werbeeinnahmen erzielen können.
Möglicherweise noch wichtiger als Videos sind Bilder. Artikel mit Bildern werden etwa 94 % häufiger aufgerufen als Artikel ohne Bilder. Bilder ähneln Videos insofern, als sie den Text auflockern und den Augen der Leser eine Pause gönnen.
Zu den Bildern können wörtliche Fotografien oder auch Infografiken und Diagramme gehören. Diese können nicht nur den Inhalt auflockern, sondern auch die Informationen, die Sie vermitteln, unterstreichen und bestätigen. Genau wie Videos sollten sie nicht einfach nur aufgenommen werden, weil “man Bilder aufnehmen sollte”. Die Bilder, Diagramme, Infografiken und/oder Datensätze sollten für das Material relevant sein und dazu beitragen, die Erfahrung des Betrachters zu verbessern, und nicht nur Platz wegnehmen.
Leistungsstarke Webseiten mit visuellen Medien
Sehen wir uns einige Webseiten von Ezoic an und betrachten wir, wie sich Wortzahl, Medien und Leistung der Webseite zueinander verhalten.
Die erste Webseite, die wir uns ansehen, ist eine Technologie-Webseite. Auf dieser Webseite wurden in den letzten sechs Monaten die höchsten Einnahmen mit Artikeln erzielt, deren Wortzahl zwischen 1.000 und 2.500 Wörtern lag. Was bei den umsatzstärksten Seiten auffällt, ist, dass die meisten dieser Artikel eine Art von Medien enthalten.
Was diese Inhalte jedoch einzigartig macht, sind nicht unbedingt die Bilder. Viele der erfolgreichsten Artikel auf dieser Webseite enthalten am Anfang ein Video, in dem in der Regel das Produkt vorgestellt wird. Das Video ist eine visuelle Darstellung der zu erwartenden Informationen und bietet eine weitere Inhaltsquelle für die Betrachter.
Auf einer Webseite, die sich mit Betrug auf Webseiten befasst, wurde in den letzten sechs Monaten das meiste Geld mit Beiträgen von 1.000 bis 2.500 Wörtern verdient. Was diese Webseite erfolgreich macht, ist jedoch nicht die Länge des Inhalts. Diese Webseite ist sehr gut mit Infografiken und Diagrammen ausgestattet. Der Artikel mit dem höchsten EPMV hat 1.396 Wörter und besteht aus einem Diagramm am Anfang, ein paar Absätzen Inhalt und einer Datentabelle am Ende. Diese Art des Aufbaus gilt für die meisten der 10 wichtigsten Beiträge seit August 2021.
Die letzte Webseite, die wir uns ansehen, hat einen kürzeren Inhalt als die beiden vorangegangenen, enthält aber immer noch viele Medien in ihrem Inhalt. Die Webseite, eine Persönlichkeits-Datenbank, erzielt die beste Leistung bei Artikeln mit einer Wortzahl zwischen 250 und 500.
Ähnlich wie bei der Betrugsberatungs-Webseite ist das Besondere an dieser Webseite der Aufbau der Daten. Während der Hauptinhalt selbst recht kurz ist, enthält die Datentabelle eine Menge nützlicher Informationen, die den bereits gegebenen Inhalt ergänzen und weiter ausarbeiten. Obwohl die Webseite weniger Wörter enthält als die anderen Seiten, die wir uns angesehen haben, ist sie erfolgreich, weil die Daten auf diesen speziellen Seiten gut strukturiert sind.
Einfach ausgedrückt: Webseiten, die ihre Artikel mit visuellen Medien aufwerten, schneiden besser ab.
Das alles gilt auch für den Blog von Ezoic. Einige der besten Landing Pages von Ezoic sind Blogs mit mehreren Bildern, die über den gesamten Beitrag verstreut sind. Unser erfolgreichster Blog in den letzten 6 Monaten ist zum Beispiel So halten Sie Columns zusammen auf Mobilgeräten in Divi. Der Blog selbst besteht aus 595 Wörtern, und im gesamten Artikel sind 8 Bilder platziert. Dies ist in diesem Blog besonders wichtig, da es sich um eine technische Anleitung handelt und es für den Erfolg des Lesers von entscheidender Bedeutung ist, zu sehen, wie die Schritte ausgeführt werden.
Ein weiterer Top-Blog von Ezoic ist Wie man Bilder in Next-Gen-Formaten mit WordPress bereitstellt. Dieser Blog mit 2.032 Wörtern und 11 Bildern enthält auch ein Video, in dem das Thema ebenfalls behandelt wird. Das Video selbst ist das erfolgreichste Ezoic-Explains-Video.
Der Top-Blog von Ezoic und das Top-Video von Ezoic Explains, eingebettet in den Blog.
Integrieren Sie visuelle Medien in Ihre Blogbeiträge
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hinzufügen von visuellen Medien zu Ihrer Webseite nur von Vorteil sein kann. Webseiten jeder Größe verwenden Bilder, Videos, Infografiken, Diagramme und Datensätze, um den Inhalt aufzulockern, das Benutzererlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern.
Wenn Ihnen Videos einschüchternd vorkommen, machen Sie sich keine Sorgen – es gibt zahlreiche Online-Ressourcen für den Einsatz von Videos. Wir haben einen Blog über die Auswahl von Videozubehör, aber je nach eingebauter PC-Kamera können Sie möglicherweise auch nur diese verwenden.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Schauen Sie sich Ihren Inhalt an und überlegen Sie, welche visuellen Elemente für die Betrachter hilfreich wären. Schreiben Sie über etwas Greifbares, z. B. neue Smartphones? Fügen Sie Bilder der Telefone ein. Schreiben Sie eine Anleitung? Fügen Sie visuelle Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu Ihrem Inhalt hinzu. Gibt es zu viele Bilder und Informationen, um sie aufzunehmen? Dann sollten Sie sie in einem Video zusammenfassen.
Die Welt ist visuell, und es ist an der Zeit, visuelle Medien in Ihre Beiträge einzubinden – zum Vorteil für Sie und Ihr Publikum.