Publisher, die mit Display-Anzeigen monetarisieren, wollen in der Regel den größtmöglichen Nutzen aus ihren Inhalten ziehen. Wie kann man dieses Ziel erreichen? Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die sich darauf auswirken, wie viel Einnahmen Publisher erzielen – Nutzererlebnis, Anzeigenplatzierung, Anzeigengröße, der Wert Ihres verfügbaren Inventars für Werbetreibende und mehr. Aber was ist mit dem Inhalt selbst? Viele fragen sich, welche Inhaltslänge das meiste Geld durch Werbung einbringt.
Das Internet ist übersät mit Quellen, die behaupten, was die optimale Inhaltslänge für SEO und Einnahmen ist. Wir haben die Daten von über 3.800 Publishern ausgewertet, um herauszufinden, welche Content-Länge das meiste Geld mit Anzeigen einbringt.
Welche Content-Länge bringt den Publishern das meiste Geld?
Die Daten zeigen ein Ergebnis, das im Gegensatz zu den meisten Online-Studien zur Länge von Inhalten und deren Einfluss auf die Werbeeinnahmen steht. Der Wortanzahlbereich mit dem höchsten EPMV (Earning’s per thousand visitors) liegt bei 750-1000 Wörtern.
Außerdem lag der zweithöchste Wortzahlbereich bei 1000-2500 Wörtern. Dieser Bereich der Wortanzahl entspricht eher dem, was SEO-“Experten” in Bezug auf die Länge des Inhalts anstreben.
Der dritthöchste Wortzahlbereich lag bei 2500-5000 Wörtern. Diese Arten von Artikeln sind lang und oft so geschrieben, dass sie das Potenzial für SEO maximieren. Aus den Daten geht hervor, dass diese Länge zwar immer noch zu den Top 3 gehört, aber nicht mehr die beste Content-Länge zur Steigerung der Werbeeinnahmen ist.
Beeinflusst die Länge des Inhalts die Absprungsrate?
Wir können sehen, dass längere Inhalte niedrigere Absprungraten haben. Dies gilt für eine Content-Länge zwischen 2500-5000 Wörtern, die eine Absprungrate von 23% hatte.
Interessanterweise hatten Inhalte zwischen 500-750 Wörtern eine niedrigere Absprungrate als Artikel über 5000+ Wörter. Dies scheint widersprüchlich, da Artikel zwischen 2500-5000 Wörtern die niedrigste Absprungrate hatten. Die Inhaltslängen mit den beiden höchsten Absprungraten lagen sowohl im höchsten als auch im niedrigsten Wortanzahlbereich – 0-250 Wörter und 5000+.
Beachten Sie, dass die Art und Weise, wie Ezoic einen Navigation Bounce misst, sich davon unterscheidet, wie Google Analytics ihn misst.
Ein Beispiel: Ein Nutzer landet auf einer Seite Ihrer Webseite, verbringt 10 Minuten damit, den gesamten Artikel zu lesen und navigiert dann weg, Google Analytics zählt dies als Bounce. Ezoic’s Big Data Analytics betrachtet diese Interaktion als Erfolg, da der Nutzer höchstwahrscheinlich gefunden hat, wonach er gesucht hat
Beeinflusst die Länge der Inhalte das Engagement der Besucher?
Die Inhaltslänge mit der höchsten durchschnittlichen Besuchszeit ist 2500-5000 Wörter. Diesmal schnitten Inhalte mit mehr als 5000 Wörtern besser ab als Inhalte zwischen 1000-2500 Wörtern, aber nur geringfügig.
Nichtsdestotrotz zeigen die drei Top-Content-Längenbereiche, dass Long-Form-Content die Besucher länger bindet. Obwohl dies im digitalen Publishing schon seit einiger Zeit bekannt ist, bestätigen diese Daten die Informationen, mit denen SEOs und Publisher schon seit Jahren arbeiten.
Die niedrigsten durchschnittlichen Verweilzeiten auf der Seite nach Wortanzahl waren 0-250, 250-500 und 500-750. Je kürzer Ihr Inhalt ist, desto geringer ist die Besuchszeit auf der Seite.
Zur Erinnerung: Die Besuchszeit ist definiert als die Zeit, in der ein Besucher den Inhalt in einem aktiven Browser-Tab hat, scrollt, Text kopiert/einfügt, etc.
Müssen Inhalte eine bestimmte Länge haben, um bei Google zu ranken?
Nein. Es gibt zwar keine “magische” Länge, die Inhalte haben müssen, damit Ihre Artikel in Google erscheinen, aber es gibt Daten, die Ihnen helfen, die richtige Richtung einzuschlagen.
Backlinko analysierte 912 Millionen Blogbeiträge und fand heraus, dass die Inhaltslänge für die Maximierung von Social Shares bei 1.000-2000 Wörtern liegt. Die Daten deuten darauf hin, dass Long-Form-Inhalte mehr Social Shares generieren als kürzere Inhalte. Sie fanden auch heraus, dass es einen Punkt gibt, an dem der Ertrag abnimmt, sobald die Artikellänge die 2.000-Wort-Marke überschreitet.
Publisher, die Ezoic’s Big Data Analytics nutzen, vermeiden das Rätselraten, welche Inhaltslänge am besten abschneidet.
Die beste Inhaltslänge dieses Publishers war eine Wortanzahl zwischen 2500-5000 Wörtern. Sie hatte die niedrigste Absprungrate, die höchste Seiten-RPM und den größten Anteil an den Gesamteinnahmen. Dieser Bereich hatte auch die zweithöchste durchschnittliche Seitenaufrufzeit von 55 Sekunden. Es ist klar, dass für diesen Publisher Longform-Inhalte der Haupttreiber für Einnahmen und Besucherbindung sind.
Wie können Sie bessere Inhalte schreiben, die mehr Geld einbringen?
Es gibt keine Garantie, dass das Schreiben besserer Inhalte Ihnen mehr Geld einbringt. Aber, es gibt einen dynamischen Stil des Schreibens von Webinhalten, der bei höheren Rankings in der Google-Suche hilft.
Höhere Rankings in den SERP von Google = mehr Traffic. Ein Anstieg des Traffics erhöht in der Regel die Werbeeinnahmen. Außerdem ist der Unterschied zwischen der Klickrate des 1. und des 10. Ergebnisses auf der ersten Seite von Google gravierend.
Es ist unbestritten, dass ein Platz auf der ersten Seite von Google wichtig ist, um organischen Traffic auf Ihre Seite zu bekommen. Um Publishern dabei zu helfen, dieses Ziel zu erreichen, haben wir einen Guide zum Schreiben von Inhalten erstellt, um SEO und Besucherinteresse zu verbessern. Hier ist eine Zusammenfassung der Ratschläge aus dem Guide zum Schreiben von Inhalten:
- Wählen Sie einen Titel, der auf verwandten Keywords zu einem breiteren Thema basiert, über das Sie schreiben möchten.
- Fügen Sie eine Liste von Aufzählungspunkten in die Einleitung ein, die das Thema Ihres Inhalts erläutert.
- Verlinken Sie auf andere Artikel, die Sie eventuell geschrieben haben und die sich auf Ihren neuen Inhalt beziehen.
- Brechen Sie Ihren Inhalt mit H2’s und Bildern auf.
- Geben Sie eine prägnante Antwort direkt unter Ihren H2s.
- Stellen Sie Fragen in H2s, die Sie im “Ähnliche Fragen”-Bereich von Google finden, und geben Sie Antworten.
- Kümmern Sie sich nicht zu sehr um andere Überschriftgrößen.
- Fassen Sie am Ende Ihres Beitrags zusammen, was Sie gerade besprochen haben.
Welche Inhaltslänge bringt das meiste Geld für Anzeigen?
Zusammenfassung der Daten zur Inhaltslänge:
- Die ertragsstärkste (EPMV) Inhaltslänge liegt zwischen 750-1000 Wörtern.
- Die Inhaltslänge mit der niedrigsten Absprungsrate ist 2500-5000 Wörter
- Die höchste durchschnittliche Besuchszeit auf der Seite weist eine Inhaltslänge von 2500-5000 Wörtern auf.
In Wirklichkeit sollte die Länge des Inhalts immer mit der Art der Frage übereinstimmen, die der Inhalt zu beantworten versucht. Sogar die Webmaster von Google sagen, dass Ihr Content nicht kürzer oder länger sein sollte, als er sein muss, um die Anfrage des Nutzers zu beantworten.
Wenn Sie die gleiche Wortzahl wie ein Top-Artikel haben, werden Ihre Seiten nicht an erster Stelle ranken, genauso wie ein Haufen USB-Ladegeräte Sie nicht auf den Mond bringen wird. Aber, ich versuche immer noch, ein paar dieser USB-Ladegeräte zu kaufen…https://t.co/TIuJHwHufn
— ? John ? (@JohnMu) 8. Februar 2020
Diese Meinung ist zwar vage, aber sie gibt Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon, wonach Google sucht – nach gutem Content, der die Suche eines Nutzers erfüllt. Haben Sie Fragen zur Wortanzahl und deren Verhältnis zu den Werbeeinnahmen? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.