Werden digitale Inhalte mehr oder weniger wertvoll?

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Is Digital Content Getting More or Less Valuable?

Werden digitale Inhalte mehr oder weniger wertvoll?

Digitale Inhalte werden so schnell nicht verschwinden. Eine Antwort auf die Frage, ob sie mehr oder weniger wertvoll werden, hängt davon ab, wen Sie fragen. Es besteht Konsens innerhalb der Publisher Community, wonach Inhalt die Königsdisziplin ist – “content is king”. Aber welche Arten von digitalen Inhalten werden schneller besser gerankt und welche sind für Publisher wertvoller?

Wir wissen bereits, dass die Preise für digitale Anzeigen steigen, aber wir steht es um den Wert der Inhalte für das Publikum? Da diese Frage recht komplex ist, sollten wir Daten zu Ihrer Beantwortung in Betracht ziehen.

Daher habe ich auf Twitter für ein paar Umfragen bezahlt, die sich an intelligente Webmaster, Verleger und Werbetreibende richteten. Ich wollte herausfinden, wie sie über den aktuellen Stand digitaler Inhalten denken. Im Folgenden sehen Sie die Ergebnisse der Umfrage und Daten.

der Wert digitaler Inhalte

Welche Arten von digitalen Inhalten werden wertvoller?

Wenn der Inhalt König ist, führen Videos im Rennen um die Krone. Der “Visual Networking Index” von Cisco sagt voraus, dass Videos bis 2022 mehr als 82% des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Gemäß einer Studie von Wyzowl über Video-Marketing haben Anfang 2019 haben 87% der Unternehmen Videos im Marketing genutzt. Dies bedeutet einen Anstieg von 63% seit 2017.

Dass Videos im Internet mehr und mehr dominieren ist wertvolles Wissen für Publisher, das Sie bei der Gestaltung Ihrer Content-Strategie beachten sollten. Eine Art von Videoinhalten, die für Besucher besonders nützlich ist, sind How-to-Tutorials. Dies ist ein Bereich von Video, der im großen “pivot to video” (Umschwung zu Video) Boom von 2016 unterversorgt war.

Pew YouTube-Research Statistiken beziehen sich auf 2018. Der höchste Prozentsatz hier waren Erwachsene, die sich How-to Tutorials ansehen.
Quelle: https://www.pewinternet.org

Laut einer Studie von Pew Research hielten 51% der Erwachsenen YouTube für sehr wichtig dafür herauszufinden, wie man Dinge tut, die man noch nie zuvor getan hat. Wichtig ist die Feststellung, dass diese Art von Videos sich darauf konzentriert, dass Besucher etwas lernen und ihre Ziele vorantreiben. Der Inhalt selbst sollte Vorrang vor der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung haben.

Video war während der “pivot to video”-Revolution ein Muss für große Publisher. Im Rückblick kann Facebook dafür verantwortlich gemacht werden, dass die Welle nur von kurzer Dauer war. Nichts­des­to­trotz wachsen Videoinhalte weiter, und es gibt immer noch viele Möglichkeiten für Publisher, ihr Publikum über Video und andere Kanäle zu erreichen.

Einige große Publisher schaffen es seit Jahren nicht, eine überzeugende Video-Strategie zu schaffen. Viele konzentrierten sich auf sozial virale oder personenbezogene Inhalte, die in erster Linie darauf ausgerichtet waren, das Publikum zu unterhalten anstatt Bedürfnisse zu erfüllen.

Wichtig: Videoinhalte werden öfter als alle anderen Inhalte gekauft.

Wenn Sie mit Videoinhalten beginnen möchten: Hier ein hilfreicher Blog-Artikel über wie Sie Ihre Website durch Video-Publishing ausbauen können. Für einige Publisher ist es jedoch möglicherweise nicht sinnvoll, in Videos zu investieren.

Was halten Werbetreibende und Publisher von Inhalten?

Während die Studien über Content-Marketing und Social Media Marketing-Trends für Verlage wertvoll sein können, variieren sie von Quelle zu Quelle.

Was für Ihre Besucher wertvoll ist, ist für die Besucher einer anderen Website eventuell weniger wertvoll. Daher habe ich dem Internet auf Twitter fünf Fragen gestellt, die sich auf die Zukunft digitaler Inhalte beziehen.

“Haben Sie derzeit ein kostenpflichtiges Abonnement für Anbieter oder Publikationen textueller digitaler Inhalte?”

Die Ergebnisse sind nicht sehr überraschend, sie spiegeln die Ergebnisse der Umfrage über bezahlte Inhalte in den Medien weitgehend wider. Im Februar 2019 bezahlten rund 16% der Erwachsenen in den USA für Online-Nachrichteninhalte in irgendeiner Form.

Was halten Werbetreibende und Publisher von Inhalten?
Quelle: https://www.statista.com

Zwar dominieren US-amerikanische Zeitungen den digitalen Abonnentenmarkt, aber das Wachstum der solcher Abonnements entwickelt sich schnell zu einem globalen Trend, wie die Abbildung oben zeigt. Die New York Times ist der Vorreiter bei digitalen Abonnements, mit 2.8 Millionen digitalen Abonnenten im ersten Quartal 2018. Dass die NY Times an der Spitze steht, ist eine Hommage an die Tatsache, dass sie Pionier im Bereich der digitalen Abos sind. Sie haben ihre Paywall 2011 eingeführt, und acht Jahre später haben sie die Marke von 3 Millionen Abonnenten überschritten. Nun, Anfang 2019, haben sie 3,3 Millionen zahlende Abonnenten.

22% der Erwachsenen in den USA bezahlten für digitale Online-Audios, während 33% für digitale Online-Videos bezahlten.

Medienunternehmen im Bereich der Nachrichten sind jedoch nicht die einzigen, die auf Paywall umsteigen.

Unternehmen produzieren mehr Audio- und Videoinhalte, um sich einen Vorsprung in dem sich ständig ändernden Markt zu erarbeiten und ein beachtlicher Teil der Amerikaner wird für diese Inhalte auch bezahlen. Viele der Unternehmen, die Videoinhalte produzieren, geben den Nutzern uneingeschränkten Zugang zu Inhalten, sobald sie bezahlen, siehe Netflix, Hulu, HBOGo, etc.

Wer bezahlt für Inhalte?

Bei unserer Twitter-Umfrage gaben 20% der Befragten an, dass sie schon einmal für irgendeine Form von digitalen redaktionellen Inhalten bezahlt haben. Wer sind diese 20%?

  • 30% der in den USA lebenden Erwachsenen zwischen 26 und 35 Jahren bezahlen für redaktionelle Online-Inhalte.
  • Nur 7% der über 55-Jährigen bezahlen für redaktionelle Online-Inhalte.
  • Der Konsum redaktioneller Inhalte auf mobilen Endgeräten stieg von 28% im Jahr 2013 auf 56% im Jahr 2018.

Erinnern Sie sich: Für schriftliche Inhalte wird öfter bezahlt als für Videoinhalte, weil sie eher Informationen enthalten, die Menschen nirgendwo sonst erhalten können. Deshalb hatten Dinge wie E-Books, Studien und medizinische Informationen wie PubMed in der Vergangenheit Erfolg.

Wer bezahlt für Inhalte?

Hochspezialisierte Publikationen wie eMarketer sind ein großartiges Beispiel für eine erfolgreiche Publikation, die eine bestimmte Art von Publikum nutzt, das bereit ist, Geld für Daten, Forschung und Studien zu bezahlen.

Für andere Kategorien wie Nachrichten ist es weniger wahrscheinlich, dass Leser dafür bezahlen werden. In diesen Fällen stellen nur sehr wenige Akteure die überwiegende Mehrheit des Marktes dar.

“Wie wird sich die Google Suche in den nächsten fünf Jahren verändern?”

Die Ergebnisse dieser Umfrage waren mehr oder weniger ein vierfacher Gleichstand. Das Spitzenergebnis war mit 32% “weitgehend gleich geblieben”.

Was ich an dem Ergebnis von “more rich media” interessant fand war, dass viele eindeutig aus der Desktop-Perspektive an Google Search denken, aber wenn man es aus der mobilen Perspektive betrachtet, haben wir immer Rich Media zur Hand und hier hat Google die Ergebnisse zuletzt deutlich erweitert.

Ich bin nicht in Google-Geheimnisse eingeweiht, aber Google sieht ihre Zukunft nicht als Suchmaschine. Sie sehen sich in Zukunft als Unternehmen der Künstlichen Intelligenz.

Im Jahr 2007 veröffentlichte Google Android, ein Open-Source-Betriebssystem für Mobiltelefone. Heute hat Android einen Marktanteil von 76%. Google betrachtet Suchmaschinen und Mobilgeräte als einen wesentlichen Teil davon, wie sie allen Menschen helfen können, die künstliche Intelligenz von Google in ihr Leben zu integrieren.

8 Jahre nachdem Googles Android eingeführt hat, wurde TensorFlow veröffentlicht, eine der leistungsfähigsten Plattformen maschinellen Lernens, die je entwickelt wurden… und auch sie ist Open-Source. Sehen Sie die Gemeinsamkeiten?

Das war erst der Anfang von Google, künstliche Intelligenz in die konsumentenorientierten Produkte zu integrieren. Google Voice Search ist eine Funktion auf Android OS und der Chrome Mobile App. Jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Sprachsuche durchführt, wird das Audio auf die Google-Server hochgeladen, da das maschinelle Lernen auf diese Audiodateien als “Trainingsdaten” angewiesen ist, um die Zuverlässigkeit der Maschine zu verbessern.

Google sieht die oben genannten Produkte (die alle mit TensorFlow arbeiten) als Grundlage für das, was kommen wird, und sie sind dem Wettbewerb voraus.

Die Google Suche macht 92.6% der weltweiten Suchen auf Suchmaschinen aus, und mit der zunehmenden Anzahl von Voice Searches werden kontinuierlich mehr Informationen in die Datenbanken aufgenommen, um die Nutzer der K.I.-basierten Produkte besser zu bedienen.

Das ist das Endziel in einem Smartphone mit maschineller Intelligenz: Es soll der digitale persönliche Assistent werden, es soll Vorhersagen treffen können und umfassend kenntnisreich sein – es soll den Teil des Gehirns abdecken, mit dem man nicht geboren wurde.Aparna Chennapragada, Google

Als Verleger fragen Sie sich wahrscheinlich, “wie das die Menschen bei der Suche nach Inhalten verändern wird”? Google wird so schnell selbst keine Artikel schreiben oder Maschinen Artikel schreiben lassen. Aber sie möchten Menschen mit Antworten und Informationen versorgen.

Wenn überhaupt, wird es mehr Möglichkeiten für Verlage geben, ihr Publikum zu erreichen, nicht weniger.Hier einige Möglichkeiten, die man meiner Meinung nach im Blick behalten sollte..

“Wenn Werbetreibende ihre Browsing-Daten nur dazu verwenden würden, Sie mit Anzeigen anzusprechen, wie würden Sie sich dabei fühlen?”


Es war interessant, dass etwa die Hälfte der Publisher mit “besorgt” geantwortet hat, denn das passiert schon jetzt. Ich würde behaupten, dass diejenigen, die sehr besorgt waren, nicht verstehen wie Ihre Daten genutzt werden.

Die Ereignisse um Edward Snowden sind ein gutes Beispiel dafür, dass Menschen in den folgenden Jahren besser darüber Bescheid wussten, was mit ihren Daten passiert.

Änderungen der Google-Suche im Jahr 2020

Vor den Aktionen des Informanten nahmen die meisten Menschen an, dass alle Informationen nur Metadaten waren, aber nach der Veröffentlichung wurde ihnen bewusst, dass das ganze als Spionage individualisiert und sehr invasiv sein konnte. Ich vermute, dass unsere Twitter-Befragten den Unterschied zwischen gutartiger Nutzung von Big Data für Werbung und weniger guter Nutzung von Daten nicht verstehen. Ich könnte falsch liegen, aber ich denke, dass die meisten Menschen nicht darauf vertrauen, dass diese Daten nur für gute oder harmlose Zwecke genutzt werden.

Selbst diejenigen, die sagen, dass sie besorgt sind, möchten zum größten Teil Werbung, die auf sie zugeschnitten ist. Andererseits halten es die wenigsten dieser Befragten für ethisch vertretbar, dass ihre Online-Aktivität zum Zweck personalisierter Werbung getrackt wird.

Wie werden persönliche Daten für Werbung genutzt?

Das Datenschutz-Thema wird so schnell nicht verschwinden. Wir sehen das an der kalifornischen Version der DSGVO die letztes Jahr verabschiedet wurde. Ich glaube, diese Umfrage spiegelt wider, wie sich die Öffentlichkeit fühlt; sie ist ungefähr gleich verteilt. Jüngere Generationen sind damit einverstanden, ohne einen zweiten Blick durch die Nutzungsbedingungen zu klicken und Profile in den sozialen Medien zu erstellen, die Werbetreibenden Tonnen kostenloser Daten liefern.

“Als Leser, welche dieser Einnahmequellen würden Sie höchstwahrscheinlich für ALLE digitalen Publisher und Inhaltsersteller unterstützen?”

Ich wollte, dass die Leute diese Frage in Bezug auf den Erhalt von allen Inhalte im Internet über ein einziges Umsatzmodell, welches würden Sie am ehesten unterstützen? Ich glaube, die Einschätzung hat sich durchgesetzt.


63% der Befragten sagten, kostenlose werbefinanzierte Inhalte.

Ich war zunächst überrascht über diese Haltung, denn 55 % der Menschen gaben auch an, dass sie entweder sehr besorgt oder besorgt darüber sind, dass Werbetreibende ihre Daten verwenden. Diese Websites werden aus Werbeeinnahmen finanziert. Gleichzeitig verstehe ich, warum die überwiegende Mehrheit das werbefinanzierte Modell des kostenlosen Inhalts bevorzugt.

Wenn das gesamte Internet mit kostenpflichtigen Abonnements betrieben würde, würde so im Wesentlichen ein Zweiklassen-Internet geschaffen: mit Menschen, die sich gute Informationen leisten können und anderen, die es nicht können.

Ein weiterer Nachteil wäre die Verlässlichkeit der Informationen zu bewerten, weil jeder Publisher versucht, Geld zu verdienen, indem er etwas verkauft. Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach Nachrichten über einen politischen Kandidaten und können keine Informationen erhalten, weil jede Website versucht, Ihnen T-Shirts und Hüte zu verkaufen oder Sie für Inhalte zahlen lassen möchte.

Die meisten von uns halten es für gut, wenn uneigennützige Projekte über Spenden finanziert werden, aber gleichzeitig sind Seiten wie Wikipedia Milliarden von Dollar an Anzeigeneinnahmen entgangen, weil sie keine Anzeigen geschaltet haben. Die meisten Publisher können es sich nicht leisten, so viel Geld auf dem Tisch liegen zu lassen.

Welche dieser Methoden hilft Ihnen am besten, die Vertrauenswürdigkeit digitaler Inhalte zu ermitteln?


Die Ergebnisse dieser Umfrage waren ziemlich gleichmäßig verteilt, aber die URL der Website hat mich ein wenig überrascht. Außerhalb der SSL-Verschlüsselung gibt es eine endlose Anzahl von Websites, die unorthodoxe Domainnamen haben, aber dennoch viele Follower und großartige Inhalte haben. Ich ziehe ich es vor, zu erkennen, ob der Inhalt vertrauenswürdig ist oder nicht, basierend auf dem, was ich bereits weiß.

Auch die verweisende Quelle ist wichtig. Ob Sie es glauben oder nicht, was auf der oberen Seite der Google-Suchergebnisse erscheint, hat bestimmte Überprüfungen durchlaufen. Wer den Artikel geschrieben hat ist bei manchen Inhalten auch wichtig. Nehmen wir an, eine Seite gibt SEO-Anleitungen. Ich möchte wissen, ob du ein Fly-by-Night-Typ bist, der diesen Ratschlag schreibt, oder ob du ein ehemaliger Data Scientist von Moz bist?

wertvolle Inhalte stammen aus Google-Suchergebnissen

Also… Wie erstellen Publisher wertvolle und vertrauenswürdige Inhalte?

“Wert” ist ein subjektives Maß. Für die meisten digitalen Publisher ist die Anzahl der Besucher (Web-Viewer) und die Einnahmen, die sie pro Besucher erzielen (EPMV) am wichtigsten.

Für den Besucher, der zu einer Website kommt, ist das, was er von den Publishern erhält, ein guter Inhalt, der nützlich, hilfreich oder unterhaltsam ist.

Es ist wichtig, dass Publisher verstehen, was ihr Publikum von ihnen erwartet.Auf diese Weise können sie besser vorhersagen, welche Arten von neuen Strategien am besten funktionieren, wenn es darum geht, ähnliche Nutzer für ihre Websites zu gewinnen. Wenn sie herausfinden möchten, wie das funktioniert wir haben bereits darüber geschrieben, wie Sie im Jahr 2019 und darüber hinaus engagierten Traffic auf Ihre Website bringen können..

Sobald der Traffic von engagierten Nutzern steigt, steigen aller Wahrscheinlichkeit nach die Einnahmen mit. Wir haben eine Menge Inhalte geschrieben, die die Schnittstelle zwischen der Erstellung wertvoller Inhalte für Ihre Besucher und der gleichzeitigen Steigerung der Einnahmen abdecken. Vieles hat damit zu tun, dass Ihre aktuellen Bemühungen mit Hilfe von Daten bewerten.

welche Websites verdienen am meisten Anzeigeneinnahmen

Hier sind einige dieser Artikel für einen tieferen Einblick in zusätzliche Strategien für ein wachsendes Publikum und die Erstellung wertvollerer Inhalte:

Aber können sich Publisher auf Anzeigen für ihre Einnahmen verlassen?

Die kurze Antwort auf diese Frage ist: Ja. Viele Publisher können und machen das.

Verlage sind oft auf Display-Werbeeinnahmen für einen erheblichen Teil ihres Gesamtumsatzes angewiesen. Ende 2019 haben wir den 2019 Publisher Performance Report veröffentlicht, um zu sehen, wie sich 50 Verlage, die Ezoic einsetzen, im Laufe des Jahres entwickelt haben. Fast alle Publisher auf der Liste erwirtschafteten mehr als 80% ihres Gesamtumsatzes über Anzeigen. Ich habe auch einen Blog Artikel über 20 Publisher, die ihre Anzeigeneinnahmen verdreifacht haben, geschrieben.

Wobei nach dem Zusammenbruch der Facebook ‘Pivot to Video-Revolution’ und der Algorithmus-Änderung von Facebook Anfang 2018 haben Publisher mehrere Einkommensquellen wahrgenommen. Laut Digiday Surveys sind die Haupteinnahmequellen Displayanzeigen, Videoanzeigen, und branded Content.

 

Aber können sich Publisher auf Anzeigen für ihre Einnahmen verlassen?
Source: Digiday

Sicher ist: Unabhängig von der Entwicklung des digitalen Publishings gibt es keine schnelle Lösung, mit der Publisher auf magische Weise das Haupteinnahmemodell, das das Content Publishing seit Jahrhunderten hat, grundlegend zu ändern.

Das bedeutet nicht, dass es eine schlechte Idee ist, ständig nach Wegen zu suchen, um Einnahmequellen zu diversifizieren, Projekte zu veröffentlichen und Modelle zu entwickeln. Die gleiche Grundphilosophie gilt auch für Aktienanlagen. Wenn Sie ein diversifiziertes Portfolio haben, werden Sie den Sturm eher überstehen, als ein Investor, der alle Karten auf eine einzige Anlage gesetzt hat.

Wird das digitale Publishing auch künftig nachhaltig sein?

Mit dem Aussterben traditioneller Nachrichtenhäuser in den USA sind viele Publisher gezwungen, anspruchsvollere Strategien für das digitale Publishing in ihr Unternehmen zu integrieren, um zu überleben. Die gute Nachricht ist, dass die Einnahmen für digitale Publisher steigen, aber der Prozentsatz des Wachstums ist leicht zurück gegangen. Die Ausgaben für digitale Werbung steigen Jahr für Jahr, aber weniger stark als vorhergesagt.

Das bedeutet, das der Kuchen größter wird,aber es wird immer komplexer, ein Stück davon abzubekommen.

Das digitale Publishing hat sich in den letzten 5 Jahren drastisch verändert, und man kann davon ausgehen, dass es sich in den nächsten fünf Jahren genauso drastisch ändern wird. Glücklicherweise wird es, solange es Nutzer gibt, die nach Inhalten suchen, auch Publisher geben, die Inhalte erstellen, um diesen Bedarf zu decken.

Welche Meinung haben Sie zu den Fragen, die wir bei der Twitter-Umfrage gestellt haben? Wir werden versuchen, künftig mehr Umfragen auf Twitter durchzuführen. Was sollte ich beim nächsten Mal fragen?