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Gästeblog von Doron Wolffberg, dem Leiter für digitale Übernahmen und Fusionen bei yellowHead investing. Die folgenden Informationen stellen keine Investitionsberatung dar und sind auch nicht dafür gedacht.
Wie kauft & monetarisiert man eine bestehende Webseite als Investition?
Es besteht ein wachsendes Interesse am Kauf und Verkauf von Seiten der Publisher, aber es gibt nicht viele praktische, nützliche Inhalte von tatsächlichen Käufern und Verkäufern, die damit Erfahrung haben. Die Investition in eine Webseite kann einen großen Aufwand an Zeit und Ressourcen bedeuten, wenn man in der Lage ist, dies richtig zu tun.
Ich hielt es für eine gute Idee, ein paar Tipps und Methoden weiterzugeben, die wir bei yellowHEAD in den letzten zwei Jahren angewandt haben.
Im Folgenden werde ich Ihnen mitteilen, was wir als Teil unseres Systems für den Erwerb, das Wachstum und den Verkauf von Webseiten mit Inhalten erprobt und getestet haben.
Wie Sie die richtige Webseite zum Kauf auswählen…
Es gibt fünf Prinzipien, die wir bei der Auswahl der Webseiten für hilfreich befunden haben, in die es sich lohnt, Zeit und Geld zu investieren.
Für eine schnelle Auffrischung über den Kauf und Verkauf von Webseiten sollten Sie sich diesen Artikel von John Cole ansehen.
1. Prüfen Sie die Google-Suchtrends:
Wenn Sie ein Online-Geschäft untersuchen, ist eines der ersten Dinge, die es zu überprüfen gilt, die Art der Branche, in der die Webseite betrieben wird. Handelt es sich um eine Evergreen-Seite oder einen trendigen Bereich oder vielleicht um einen “sterbenden” Bereich?
Mein Go-To-Tool, um dies zu überprüfen, ist Google Trends. Es bietet Einblicke in die Art und Weise, wie Nutzer das Web durchsuchen, und darüber hinaus in die “Suchnachfrage im Laufe der Zeit”.
Sehen wir uns einige Beispiele an. Nehmen wir an, ich möchte eine Webseite kaufen, die ein Online-Tool für die Rechtschreibung, d.h. eine Rechtschreibprüfung, hat.
Wir sehen, dass in den letzten 5 Jahren ein starker Rückgang zu verzeichnen ist. Wenn ich also eine Seite in diesem Bereich kaufen würde, müsste ich diesen Faktor in Betracht ziehen.
Sehen wir uns nun ein Beispiel für einen positiven Suchtrend an. Schauen wir uns eine Seite an, die über Kaninchenfutter berichtet:
Dies ist ein Trend, auf den Sie achten sollten, ein langsamer und stetiger Anstieg der Suchnachfrage im Laufe der Zeit. Ein langsamer und stetiger Anstieg bedeutet in der Regel, dass die Nachfrage in naher Zukunft stabil bleiben wird.
2. Überprüfung der Backlink-Profile der Webseite
Wenn Sie erwägen, eine Seite zu kaufen, die den größten Teil ihres Traffics mit SEO generiert, sollten Sie sicherstellen, dass diese Seite ein sauberes und solides Backlink-Profil hat. Andernfalls könnte sie einer manuellen Google-Strafe für Spammy-Backlinks unterworfen werden, was dem Gesamtranking und den Einnahmen der Seite schaden würde.
Die beste Taktik zur Risikominimierung besteht darin, nach Seiten zu suchen, die ein Backlink-Profil aufweisen, meist von Domains mit hoher Autorität. Sie sollten also nach Seiten suchen, die ein Marken-Link-Profil aufweisen
Werfen wir einen Blick auf das Backlink-Profil von Ezoic unter Verwendung von Ahrefs:
Wir können sehen, dass über 80% der verwendeten Ankertexte mit Marken versehen sind, was auf ein sauberes Backlink-Profil hinweist.
3. Suchen Sie nach Content-Seiten, die nicht aktualisiert wurden
Der Erwerb von Seiten mit umfangreichem Inhalt, die in den letzten Monaten/Jahren nicht aktualisiert wurden, hat einen großen Vorteil. Der Grund dafür ist, dass Sie durch die Aktualisierung bestehender Artikel in der Regel schneller ein Ranking erreichen können, als wenn Sie neue Artikel von Grund auf neu erstellen.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie schnell sich eine Inhaltsaktualisierung auf Ihr Ranking auswirken könnte:
Wie Sie sehen können, dauerte es nur wenige Tage, bis Google die Inhaltsaktualisierung aufgriff, was in der Folge zu einer erheblichen Steigerung des Such-Traffics führte.
Es ist unwahrscheinlich, dass Sie mit brandneuen Inhalten einen so schnellen Aufschwung erleben werden, da es länger dauert, bis Google neue URLs indiziert hat. Außerdem dauert es noch länger, die Autorität für neue Seiten zu etablieren.
Indem Sie also alte bestehende Artikel aktualisieren, umgehen Sie im Grunde dieses Hindernis. Dies ist eine Strategie, die ich für jede SEO-Kampagne empfehlen würde. Priorisieren Sie die Optimierung alter Inhalte, bevor Sie neue Inhalte erstellen.
4. Suchen Sie nach Seiten mit qualitativ hochwertigem Inhalt
Ja, Inhalt ist das Wichtigste. Es scheint etwas überaus Triviales zu sein, dies zu erwähnen, aber ich werde trotzdem darüber berichten. Es ist sehr verlockend, neuere Seiten zu kaufen, obwohl sie weniger hochwertigen Inhalt haben. Diese Art von Seiten werden größtenteils von Autoren aus Entwicklungsländern (vor allem aus Indien und den Philippinen) geschrieben.
Dabei handelt es sich in der Regel um Seiten, die 10-18 Monate alt sind, einen positiven Traffic-Trend in Google Analytics und durchschnittliche Gesamteinnahmen aufweisen.
Aber hier ist, woran Sie denken müssen, wenn Sie eine Seite mit mittelmäßigem Inhalt erwerben:
- Google Updates– Ihre Seite ist nicht unangreifbar und hat den Google-Test der Zeit noch nicht bestanden. Bei Seiten mit minderwertigem Inhalt ist es wahrscheinlicher, dass mit zukünftigen Google-Updates Traffic verloren geht. Der Algorithmus wird von Jahr zu Jahr intelligenter und wird schließlich die Tatsache einholen, dass Sie keinen maßgeblichen Inhalt haben.
- Niedrigere Anzeigenpreise– Zu berücksichtigen ist, dass qualitativ minderwertiger Inhalt niedrigere Anzeigenpreise erzeugt, da Werbetreibende es vorziehen, ihre Anzeigen auf Seiten mit hochwertigem Inhalt zu platzieren. Besserer Inhalt bedeutet ein größeres Interesse an der Seite, mehr Seitenbesuche und niedrigere Absprungsraten. Unter dem Strich heißt das also: Je besser Ihr Inhalt ist, desto mehr Einnahmen werden Sie pro Besucher erzielen.
- Ausgaben für zusätzliche Inhalte- Die beliebte Taktik der Risikoprävention besteht darin, alte Inhalte mit Hilfe besserer Autoren zu aktualisieren/umzuschreiben. Dies kostet jedoch zusätzliche Zeit und Geld. Nehmen wir an, der Vorbesitzer zahlte etwa 10 Dollar pro Artikel, indem er eine Agentur zur Erstellung von minderwertigen Inhalten benutzte. Sie sollten sich für die Verwendung besserer Autoren entscheiden, die etwa 50 bis 70 US-Dollar pro Artikel kosten, und Ihre Seite enthält 50 Artikel, die Sie aktualisieren müssen. Das sind zusätzliche $2500-$3500 zu Ihren Anschaffungskosten, ganz zu schweigen von den zusätzlichen Arbeitskräften, die für die Aktualisierung all dieser Artikel benötigt werden. Das ist kein Deal-Breaker, aber das ist etwas, was Sie im Auge behalten sollten.
5. Suchen Sie nach Seiten, die Display-Anzeigen unzureichend monetarisieren
Eines der Dinge, auf die wir beim Kauf von Display-Webseiten achten, sind Seiten, die sich nur mit einem einzigen Anzeigennetzwerk (wie AdSense) monetarisieren lassen.
Obwohl diese Werbenetzwerke in Bezug auf die Funktionen einen langen Weg zurückgelegt haben, bieten sie eine Optimierung der Anzeigeneinnahmen an. Von der Funktionalität, die durch den Einsatz moderner Ad Ops-Techniken oder den Einsatz von Software wie Ezoic, die alles selbst macht, erreicht werden kann, ist man noch weit entfernt.
Unser ideales Tool dafür ist Ezoic. Wir bevorzugen Ezoic, weil es die einzige Plattform ist, die es Publishern ermöglicht, die vollständige Kontrolle über ihre Seite zu übernehmen und Ihnen dabei hilft, viel mehr Geld zu verdienen.
Mit Ezoic Big Data Analytics können Sie die Performance der Einnahmen aus Anzeigen pro Seite sehen:
Mit Hilfe des Ezoic Big Data Analytics Reports sind wir in der Lage, die gewinnträchtigsten Seiten in unserer gesamten On-Page- und Off-Page-SEO-Strategie zu priorisieren.
Hier ist ein echtes Beispiel von einer unserer Seiten:
Weniger Anzeigen, aber mehr Einnahmen aufgrund von Änderungen der Positionen der Placeholder zeigen Eigenschaften an, die Ezoic automatisch pro Besucher anpasst.
1. Ad Demand? Ja. Alle verknüpften Netzwerke, Google AdX, AdSense und wichtige Header Bidders werden sofort hinzugefügt
2. K.I. / Tests? Ja. Sehen Sie sich an, dass jeder Platz einzeln vielleicht nicht für alle Besucher (oder ein gutes Nutzererlebnis) ein großartiger Verdienst ist, aber manchmal ist es doch so. Das bedeutet, dass Sie nie Geld auf dem Tisch liegen lassen. Je mehr Ezoic lernt, desto besseres Nutzererlebnis und besseres Einkommen. Mit 19 verschiedenen Standorten.
Alles zusammengefasst…
Hier gibt es nichts, was übermäßig komplex wäre. Diese 5 Prinzipien können Ihnen dabei helfen, sich mit Investitionen in Webseiten als Geschäftsstrategie zu befassen.
Nehmen Sie dies alles nicht als Investitionsberatung, sondern bedenken Sie, dass dies Strategien sind, die wir in den letzten Jahren erfolgreich eingesetzt haben, um zu wachsen, zu kaufen und Webseiten zu erstellen.
Überlegungen, Fragen? Schreiben Sie sie unten.
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