Unabhängig davon, in welchem Stadium Sie sich auf Ihrem Weg zum Publishing befinden, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Gedanken gehabt, dass große Webseiten und Publisher einen Großteil der Marktanteile und Suchergebnisse für sich beanspruchen.
Viele der Aussagen, die wir über diese Theorie glauben, sind wirklich nur Annahmen. Wenn wir mehr untersuchen, stellen wir fest, dass kleinere Webseiten immer noch einen großen Teil der Suchergebnisse für sich beanspruchen können.
Jetzt greifen wir dieses Thema wieder auf, das wir bereits in der Vergangenheit behandelt haben, aber wir haben mehr Kontext hinzugefügt, was Sie als Publisher heute tun können, unabhängig von der Größe.
Wir haben einige Daten mitgebracht, die helfen können, ein Thema zu veranschaulichen, das immer noch relativ unverstanden ist.
Dominieren große Webseiten die Google-Suchergebnisse?
Auch wenn es den Anschein hat, dass große Webseiten immer an der Spitze der Google-Suchergebnisse stehen, ist es in Wahrheit so, dass die Suchergebnisse jedes Jahr immer vielfältiger werden.
Das bedeutet, dass große Webseiten jedes Jahr mehr Platz an kleinere Webseiten, mittelgroße Webseiten, Rich Snippets, Videoinhalte und andere Arten von Suchergebnissen verlieren.
Die Daten zeigen, dass neue Webseiten besser abschneiden als alte, und dass Webseiten mit geringem Traffic besser abschneiden als solche mit hohem Traffic.
Diese Dynamik macht auch Sinn. Viele Webseiten werden im Laufe der Zeit immer stärker frequentiert, und es arbeiten viele Menschen an ihnen. Im Laufe der Zeit führt das Wachstum zu Fehlern, mangelnder Pflege der Inhalte und SEO-Problemen, die das Ergebnis schlechter Praktiken der verschiedenen an der Webseite arbeitenden Parteien sind.
Auch wenn die “Autorität” (keine wirkliche Messgröße) oben nicht unbedingt widergespiegelt wird, umfassen die in der Studie untersuchten Webseiten alle IAB-Kategorien/Nischen (20+). Neue oder aufstrebende Webseiten sind oft flexibler, wenn es darum geht, auf Veränderungen zu reagieren und bestehende Inhalte zu erstellen und anzupassen, was ihnen einen Vorteil bei der Bearbeitung einzelner Keywords verschafft.
Verkaufen Sie sich nicht unter Wert
Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Sie Ihre Zeit gut nutzen könnten, um Ihre Seiten und Beiträge zu aktualisieren und zu optimieren, damit sie besser ranken.
Dies ist eine Taktik, für die größere Publisher möglicherweise nicht die Zeit haben. Die Auffrischung der vorhandenen Inhalte auf Ihrer Webseite ist immer eine gut investierte Zeit.
Im Folgenden geben wir Beispiele für die Optimierung der Seiten auf Ihrer Webseite, aber in der Regel sind Dinge wie die Neuformatierung Ihrer Seite oder Ihres Beitrags (oder ein Beispiel – Kurzform, nummerierte Liste, Anleitung), das Ändern des Veröffentlichungsdatums (um zu zeigen, dass die Seite kürzlich aktualisiert wurde), das Hinzufügen von Bildern mit Tags und Keywords einfach zu erledigen und verschaffen Ihnen einen Vorsprung vor großen Webseiten.
Eine Lektion über SEO
Identifizierung von Keywords
Wenn Sie als Publisher mehr Besucher auf Ihre Webseite bringen wollen, sollten Sie nach Keywords mit hohem Suchvolumen Ausschau halten, die auf den Positionen 11-20 (2. Seite) ranken. Im Wesentlichen sind diese Keywords der beste Ort, um nach einfachen Gewinnen für einen Publisher zu suchen.
Wenn Sie große Diskrepanzen in den SEO-Metriken einer Seite finden, die auf den Plätzen 11 bis 20 rankt, kann dies sehr wertvoll sein. Das heißt, wenn es große Unterschiede zwischen Ihrer Seite und den Seiten über Ihnen gibt, könnten Sie mit ein paar Anpassungen eine Reihe von Seiten überholen, die Sie vorher nicht hatten.
Diese Erkenntnisse können Sie dann in Verbesserungen umwandeln, um Ihrer Seite eine bessere Chance zu geben, auf Seite 1 der Suchergebnisse zu gelangen.
Die Optimierung von Keywords erfolgt in der Regel auf der Basis einzelner Seiten. Das bedeutet, dass Sie in der Regel auf eine einzige Seite und ein einziges Keyword abzielen.
Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie SEMrush, Ahrefs oder KWFinder (es gibt Dutzende davon) und suchen Sie ein Keyword mit einem Suchvolumen von idealerweise mehr als 1.000. Je niedriger der Schwierigkeitsgrad (für das Ranking) und je höher das Suchvolumen, desto besser.
Aktionspunkte für Keywords
Einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking ist die Verwendung von Keywords in bestimmten HTML-Elementen auf einer Seite.
Deshalb ist der erste Schritt, herauszufinden, ob die Ziel-Keywords auf der Zielseite verwendet werden, sowie das erste Ergebnis, um zu sehen, ob es irgendwelche Diskrepanzen zwischen den beiden gibt. Bei jeder Seite, die auf den ersten Plätzen landet, wird das Zielkeyword fast immer in diesen HTML-Elementen enthalten sein: Titel, H1, und H2/H3.
Die URL ist ein weiterer wichtiger Ort für Zielkeywords. Das Ändern der URL kann zu Problemen bei SEO führen, z. B. zum Verlust von Backlinks, wenn die alte URL nicht auf die neue URL umgeleitet wird. Eine URL-Änderung wird in der Regel nur dann empfohlen, wenn eine Seite bereits sehr wenig oder gar keinen Traffic hat. Wenn Sie also ein neuer Publisher sind, zögern Sie nicht mit der Änderung.
Die Länge des Inhalts ist ein weiterer wichtiger Aspekt für das Ranking bei bestimmten Keywords. Wenn es eine große Diskrepanz in der Länge zwischen der Zielseite und den Top-Ranking-Ergebnissen gibt, kann dies ein offensichtlicher Grund sein, warum eine Seite nicht gut platziert wird. Alle Seiten mit einem Inhalt von weniger als 300 Wörtern werden als “Thin Content”-Seiten bezeichnet und werden in den meisten Fällen nicht gut gerankt.
Google belohnt in der Regel Seiten, die den Inhalt mit Bildern auflockern. Wenige oder gar keine Bilder auf einer Seite zu haben, könnte ein Grund dafür sein, dass sie nicht so gut ranken, wie sie könnten.
Einige der oben erwähnten SEO-Tools verfügen über Funktionen wie “Keyword Gap Finder” und “Page Authority Scores” – dies sind weitere nützliche Tools, die Ihnen helfen können, die großen Webseiten in der Google-Suche zu schlagen.
Überprüfen Sie Ihre Fortschritte
In der Regel werden die Änderungen im Ranking innerhalb von 2 Wochen nach der Umsetzung der Änderungen auf den einzelnen Seiten feststehen.
Wenn die Änderungen positiv waren, wäre es eine gute Vorgehensweise, den gleichen Prozess auf allen betroffenen Seiten Ihrer Webseite zu implementieren.
Danach ist eine routinemäßige 3-monatige Kontrolle alles, was Sie wirklich brauchen, um auf Kurs zu bleiben. Natürlich können Sie sich mehr engagieren und häufiger kontrollieren, aber alle paar Monate ist eine gute Ausgangsbasis.
Big Data Analytics von Ezoic ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Änderungen außerhalb eines Keyword-Tools zu überwachen und die notwendigen Daten zu erhalten, um Entscheidungen zu treffen.
Sehen Sie sich auf der Registerkarte Inhalt Berichte wie Landing Pages und Seiten-Details an. Hier sehen Sie zum Beispiel einen nach Wortzahl sortierten Bericht für den letzten vollen Monat (Dezember) im Vergleich zum Vormonat (November), der Verbesserungen bei den Metriken zeigt.
Als Nächstes folgt eine Ansicht der einzelnen Seiten, damit Sie deren Leistung genau bestimmen können. Sortieren Sie, fügen Sie Filter hinzu oder fügen Sie so viele Spalten hinzu bzw. löschen Sie sie, wie Sie sehen möchten. Die oberen Zahlen sind der Durchschnitt aller Ihrer Seiten.
Werden kleinere Webseiten immer in der Lage sein, größeren Webseiten den Rang abzulaufen?
Das ist schwer zu sagen, auf unbestimmte Zeit. Bislang tendiert Google dazu, jedes Jahr eine größere Anzahl von Webseiten zu indizieren. Das bedeutet insgesamt mehr potenzielle Ergebnisse. Außerdem hat sich der Trend fortgesetzt, dass nicht mehr nur eine kleine Anzahl großer Webseiten den gesamten organischen Suchtraffic von Google auf sich zieht.
Denken Sie daran, dass Publisher, die Inhalte für die Suche erstellen, am ehesten weiterhin davon profitieren werden. Das bedeutet, Inhalte für die Nutzer der Suchmaschinen zu schreiben, nicht für die Suchmaschinen selbst.
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