Wie man Affiliate-Links in Rel=Sponsored ändert, wie Google es wünscht
Google-Such-Updates wie Penguin, das auf PBNs abzielte, und Google-Webmaster-Richtlinien-Begriffe wie YMYL (Your Money, Your Life) und E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) wurden von Google in Bewegung gesetzt, um schlechte Akteure daran zu hindern, die Suchergebnisse mit eigennützigen, minderwertigen Ergebnissen zu spammen.
Haben sich diese Methoden bewährt? Es kommt darauf an, wen Sie fragen; allerdings hat sich die Zahl der effektiven Black-Hat-SEO-Techniken, die Web-Spammern zur Verfügung stehen, in den letzten zehn Jahren aufgrund vieler dieser Änderungen in der Google-Suche stark verringert.
Zusammen mit diesen Änderungen waren Webmaster und Publisher gezwungen, mehr und mehr darüber zu lernen, wie Google ihre Webseite crawlt, um effektive White Hat SEO-Techniken durchzuführen.
Im Folgenden zeige ich Ihnen, wie Sie mit Googles jüngster Ankündigung umgehen, rel=sponsored-Attribute zu Links hinzuzufügen, die für bezahlte oder gesponserte Links auf Ihrer Webseite stehen (für Dinge wie Amazon Associates).
Wie die Nofollow-, Sponsored- und UGC-Links von Google funktionieren werden
Google kündigte an, dass es am 1. März 2020 damit beginnen wird, Link-Attribute auf Webseiten formell auszulesen und dabei einen neuen Standard von rel= zu verwenden, um die Art der externen Links auf einer Webseite zu bestimmen. In der Vergangenheit wurden alle externen Links typischerweise als “follow” oder “nofollow” aufgeführt.
Google hat erklärt, dass diese neuen Attribute als “Hinweise” verwendet werden, um zu bestimmen, wie es externe Links auf den Seiten einer Webseite lesen und behandeln soll. Wenn man zwischen den Zeilen liest, ist dies Googles Weg, den Seiten die Möglichkeit zu geben, die Eigenschaften von Links zu klären; wo sie vorher einfach Google gesagt hätten, diese Links zu crawlen oder nicht zu crawlen, um zu sehen, wohin sie gingen (und in vielen Fällen hat Google sie trotzdem gecrawlt).
Googles Erklärung zu den neuen rel=-Attributen: “Links enthalten wertvolle Informationen, die uns helfen können, die Suche zu verbessern, z.B. wie die Wörter innerhalb von Links den Inhalt beschreiben, auf den sie verweisen… Durch die Umstellung auf ein Hinweismodell gehen diese wichtigen Informationen nicht mehr verloren, während es den Seitenbesitzern immer noch möglich ist, anzugeben, dass einige Links nicht das Gewicht eines Erstanbietervermerks erhalten sollen.”
Abgesehen von der Offenlegung aller potenziell vorteilhaften Affiliate- oder gesponserten Assoziationen auf einer Seite, wären Publisher gut beraten, diese neuen Link-Attribute auf Seiten zu implementieren, auf denen sie bezahlte, Affiliate- oder nutzergenerierte Links auf ihren Seiten haben.
Im Folgenden zeige ich Ihnen, wie Sie ganz einfach rel=sponsored-Attribute auf Ihrer gesamten Seite hinzufügen können. In meinem Beispiel zeige ich Ihnen, wie Sie dies für Amazon Associates-Links tun (da diese für Publisher mit am häufigsten vorkommen).
Schauen Sie sich das Video an oder sehen Sie sich die Zusammenfassung der Schritte unten an.
Wann muss ich meine Affiliate-Links ändern?
Die kurze Antwort lautet: Nein, das müssen Sie nicht. Google hat keine formellen Anreize oder Strafen für das Ändern von nofollow-Links angeboten.
Der rel=nofollow-Link ist das, was bis zu dieser Ankündigung für das No-Indexing von Affiliate-Links verwendet wurde.
Publisher, die nofollow verwenden, um das Crawling zu kontrollieren, sollten jetzt ihre Strategie überdenken. Das liegt daran, dass Google zwar sagt, dass sie nofollow-Links für Crawling- und Indexierungszwecke ignorieren, dieses Verhalten sich aber am 1. März 2020 ändern wird.
An diesem Punkt fängt Google an, nofollow-Attribute als “Hinweise” zu behandeln, was bedeutet, dass sie sich entscheiden können, sie zu crawlen.
Wie ändere ich meine Affiliate-Links in rel=sponsored
Wenn Sie wie viele andere Webseiten sind, haben Sie wahrscheinlich viele Seiten, die nofollow-Attribute oder überhaupt keine Attribute für sie haben. Hier ist eine Zusammenfassung der Schritte in meinem Video oben.
Hinweis: Ich mache dies auf einer WordPress-Seite, aber es kann in jedem CMS auf die gleiche Weise durchgeführt werden.
Schritt 1: Suchen und Ersetzen von Links
Ich verwende ein Plugin namens CM On Demand Search and Replace. Dieses Plugin hat außerdem den Vorteil, dass es Ihrer Seite keine Ladezeit hinzufügt. Es führt lediglich einen Such- und Ersetzungsbefehl über meine Seiten und artikelartigen Dateien aus.
Zuerst öffne ich den Tab “Ersetzungsregeln”.
Schritt 2: Erfassen Sie den gemeinsamen String auf Ihrer Seite
Wählen Sie eine Seite oder einen Beitragstyp, der einen Affiliate-Link enthält (Amazon, wenn dies auf Ihrer Webseite üblich ist). Wechseln Sie in die HTML-Ansicht Ihres Beitrags und verwenden Sie die Tastenkombination STRG + F (bzw. CMD + F für Mac) und suchen Sie nach der Affiliate-Quelle. In diesem Fall wäre das “Amazon”.
Kopieren Sie den markierten Text, den Sie oben sehen: <a rel=”nofollow” href=”https://www.amazon.com
In vielen Fällen ist Ihre vielleicht nur <a href=”https://www.amazon.com
Kopieren Sie keinen Teil des nächsten nach dem “.com”-Teil des HTML-Links, dies ist der identifizierende Teil, den wir erfassen und dann ersetzen wollen.
Schritt 3: Fixieren Sie das Link-Attribut für alle Links wie folgt
Öffnen Sie das CM On Demand Search and Replace-Plugin erneut und fügen Sie das soeben entnommene HTML in den “From String” ein.
Geben Sie im “To String” “sponsored” anstelle von “nofollow” ein. Klicken Sie dann auf Regel hinzufügen.
Wenn kein rel=nofollow-Attribut vorhanden war, fügen Sie einfach rel=sponsored hinzu, wie Sie oben sehen (es gibt nur ein Leerzeichen zwischen <a [and] href=.
Wenn Sie die Regel hinzufügen, werden alle Fälle, in denen der HTML-Link “nofollow” lautet oder Link-Attribute für einen Amazon Affiliate-Link auf Ihrer Seite fehlten, durch rel=”sponsored” ersetzt.
Wenn Sie Affiliate-Links zu verschiedenen Webseiten haben, müssen Sie zusätzliche Regeln hinzufügen, die den gleichen Prozess wie oben beschrieben wiederholen.
Aber, das ist noch nicht alles, wenn Sie diese Links auf Ihren Seiten haben, sollten Sie auch sicher sein, dass Sie die Besucher auch darüber informieren.
Wie füge ich einen Affiliate-Hinweis hinzu?
Sie können dies mit einer Vielzahl von Plugins oder Widgets tun, wenn Sie sie nicht in jede Seite oder jeden Artikel fest codieren wollen. Monster Optin kann auf allen Webseiten verwendet werden. In meinem Beispiel verwende ich ein einfaches Plugin, das keine zusätzliche Ladezeit zu einer WordPress Webseite hinzufügt, um es einfach über alle meine Beiträge zu implementieren.
Hinweis: Dieses Plugin bietet nicht die Möglichkeit, die Offenlegungserklärung für bestimmte Beiträge abzuschalten. WP Affiliate Disclosure ist eine bessere Option für Publisher, die die Offenlegungserklärung nach Beitrag, Kategorie, Tag und mehr abschalten möchten.
Wenn Sie das Plugin öffnen, erhalten Sie eine Standard-Affiliate-Offenlegung, die Sie nach Ihren Wünschen personalisieren können. Ich habe meinen Text so geschrieben, dass er ein wenig länger ist als der Standardtext.
Wichtig: Wenn Sie Affiliate-Informationen auf Ihrer Seite haben, die auf etwas verweisen, das jemand kaufen oder dessen Service Sie verfolgen könnten, sollten Sie dies offenlegen. Wir haben in letzter Zeit viele Seiten gesehen, die Inhalte wie “Top 10 Staubsauger im Internet” anpreisen, als ob sie eine unvoreingenommene Partei wären, während sie in Wirklichkeit auf 10 Staubsauger verlinken, die man bei Amazon kaufen kann.
Sobald Sie den Affiliate-Anzeigetext im Plugin eingerichtet haben, sieht er auf Ihrer Webseite folgendermaßen aus.
Wie definiert Google Link-Attribute?
Im September 2019 hat Google Webmasters einen Blog über die Entwicklung von “nofollow” und neue Möglichkeiten zur Identifizierung der Art von Links veröffentlicht.
Vor fast 15 Jahren wurde das nofollow-Attribut als Mittel zur Bekämpfung von Kommentarspam eingeführt. Es wurde auch schnell zu einer von Googles empfohlenen Methoden, um werbebezogene oder gesponserte Links zu kennzeichnen. Das Web hat sich seit der Einführung von nofollow im Jahr 2005 weiterentwickelt und es ist an der Zeit, dass sich auch nofollow weiterentwickelt.” –Google Webmasters Team
Die Definitionen der Link-Attribute lauten wie folgt:
rel=”sponsored”: Verwenden Sie das Attribut sponsored, um Links auf Ihrer Seite zu kennzeichnen, die im Rahmen von Werbetreibenden, Sponsoring oder anderen Vergütungsvereinbarungen erstellt wurden.
rel=”ugc”: UGC steht für Nutzer Generierte Inhalte, und der Wert des UGC-Attributs wird für Links innerhalb von Nutzer Generierten Inhalten, wie z. B. Kommentare und Forenbeiträge, empfohlen.
rel=”nofollow”: Verwenden Sie dieses Attribut für Fälle, in denen Sie auf eine Seite verlinken wollen, aber keine Art von Befürwortung andeuten wollen, einschließlich der Weitergabe von Ranking-Lob an eine andere Seite.
Der Grund, warum Google davon abrückt, nofollow-Links komplett zu ignorieren, ist, dass Links wertvolle Informationen enthalten, die ihnen helfen können, die Suche zu verbessern.
Aus diesem Grund ist die Umstellung auf ein “Hint”-Modell, bei dem alle Link-Attribute Informationen über die Art des Links an Google weitergeben, von Vorteil für das Sucherlebnis des Nutzers.
Was sollte ich noch über Affiliate-Links wissen?
Wenn Sie mit Affiliate-Links und anderen Affiliate-Partnerschaften arbeiten, sollten Sie transparent sein und Ihrem Publikum klare, auffällige Informationen zur Verfügung stellen.
Die FTC verschickte 2017 mehr als 90 Briefe, in denen sie Influencer und Werbetreibende daran erinnerte, dass eine “wesentliche Verbindung” zwischen einem Endorser und einem Werbetreibenden, die sich auf die Glaubwürdigkeit oder das Gewicht, das Verbraucher dem Endorser geben, auswirken könnte, offengelegt werden muss.
Die Webmaster bei Google haben ausdrücklich gesagt, dass Publisher weiterhin nofollow als Methode zur Kennzeichnung von Anzeigen oder gesponserten Links verwenden können. Sie empfehlen jedoch, auf rel=”sponsored” umzusteigen, falls oder wenn es passend ist.
Google gibt zu, dass es regelmäßig mehrere Updates in einer Woche gibt, die sich auf Hunderte oder mehr pro Jahr summieren.
Einige haben gefragt, ob wir letzte Woche ein Update für die Google-Suche machten. Das haben wir, eigentlich mehrere Updates, so wie wir regelmäßig mehrere Updates in einer bestimmten Woche haben. In diesem Thread eine Erinnerung daran, wann und warum wir spezifische Hinweise zu bestimmten Updates geben….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 12, 2019
Das Hinzufügen von Affiliate-Angaben zu Blogbeiträgen und das Attribut “sponsored link” zu Ihren Links haben den zusätzlichen Vorteil einer größeren Transparenz und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum. Und als Publisher ist das Wertvollste, was Sie haben, die Beziehung, die Sie, und nur Sie, zu Ihrem Publikum haben. Wenn Google Ihnen also eine vage “Vorwarnung” gibt, nehmen Sie sie an!
Haben Sie Fragen zu Affiliate-Links oder Offenlegungen? Ich werde sie in den Kommentaren beantworten.