Es gibt Tausende von Nachrichtensendern, die Millionen von Nachrichten produzieren, Pressemitteilungen neu veröffentlichen und sogar alte Inhalte wiederverwenden, um zu versuchen, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Suchen Sie sich ein beliebiges Thema aus, und es gibt Hunderte von Kanälen, die Sie verfolgen könnten, um über Branchennachrichten, die neuesten Forschungsergebnisse, heiße Gerüchte und Produkte auf dem Laufenden zu bleiben. Egal, ob Sie nur eine Webseite betreiben oder ein Dutzend, es kann sich unmöglich anfühlen, mit den Trends Schritt zu halten.
Ich bin seit den Anfängen des Internets dabei (meine erste Webseite ging 1995 online!) und habe seitdem versucht, den Überblick über verschiedene vertikale Bereiche zu behalten. Auch wenn es sich bei meinen Webseiten nicht um Nachrichtenseiten handelt, habe ich festgestellt, dass es trotzdem wichtig ist, auf dem Laufenden zu bleiben, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte – seien es lustige Anleitungsvideos, hilfreiche Benutzeranleitungen, Kaufanleitungen oder sogar eine Bewertungsseite – auf dem neuesten Stand sind!
Da so viele Webseiten inaktiv oder sogar tot sind, ist es außerdem von Vorteil, wenn Sie Ihre Webseiten zumindest einigermaßen auf dem neuesten Stand halten, da die Nutzer immer wieder neue Suchanfragen stellen. Um dies für meine Webseiten zu erreichen, habe ich ein paar Tricks…
Google Alerts
Das klingt jetzt altmodisch, aber es ist die Wahrheit: Es gibt nur wenige kostenlose Tools, die so wertvoll sind wie Google Alerts. Rufen Sie www.google.com/alerts auf und melden Sie sich an, damit es Tausende von Webseiten nach beliebigen Wörtern oder Ausdrücken durchsucht, die Ihnen gefallen. Wenn Sie also wissen möchten, was es Neues über den beliebten Ford Mustang gibt, können Sie eine Suche wie (ford|ford mustang) -horse verwenden oder noch spezifischer sein, indem Sie (EV|electric) hinzufügen, um auch Nachrichten über das Elektrofahrzeug Mustang zu erhalten.
Google News
Ähnlich wie Google Alerts bietet Google News eine Möglichkeit, Aktualisierungen und Eilmeldungen in Hunderten von Kategorien zu verfolgen, die aus Hunderten von Zeitungen und anderen Nachrichtenquellen zusammengestellt werden. Wenn ich zum Beispiel wissen möchte, was mit Kopfhörern passiert, kann ich einfach nach “Kopfhörern” suchen oder auf die Kategorie “Technologie” klicken und all die vielen Berichte lesen. Das ist viel weniger voreingenommen als das Lesen eines einzelnen Nachrichtensenders und hilft außerdem dabei, relevante Kanäle in Ihrem Segment zu finden, die Sie sonst vielleicht nie finden würden.
Facebook, Reddit, oder LinkedIn-Gruppen
Eine weitere Möglichkeit, sich über die Trends auf dem Laufenden zu halten und Einblicke in die Themen Ihrer Branche zu gewinnen, ist der Beitritt zu thematischen Gruppen auf einer der wichtigsten Webseiten für soziale Medien. Haben Sie eine Webseite über den Besuch verschiedener Hochschulen? Treten Sie den sozialen Gruppen für die Top-Hochschulen bei. Insider-Tipp: Ich empfehle, in diesen Gruppen nicht viel zu interagieren. Halten Sie sich zurück, posten Sie keine Spam-Mails, und Sie können sich auf die Lauer legen und täglich neue Erkenntnisse gewinnen.
Wie man RSS-Feeds verfolgt
Hier ist eine weitere Geheimwaffe von mir: feedly.com. Ein hoher Anteil der Webseiten, die Sie besuchen, haben einen so genannten Really Simple Syndication oder “RSS”-Feed, d. h. Sie können sehen, was auf der Webseite veröffentlicht wird, ohne die Webseite tatsächlich besuchen zu müssen. Sie können für ein Premium-Konto bei Feedly bezahlen, aber es hat sich herausgestellt, dass der kostenlose Dienst gut funktioniert und recht einfach zu bedienen ist. Ich verfolge über 100 Webseiten und Nachrichtendienste auf diese Weise, zusätzlich zu all den anderen beschriebenen Methoden.
Anzeigen-Trends? Suchen Sie
Bis jetzt ging es bei diesen Vorschlägen nur um Inhalte, aber was ist, wenn Sie Ihre Konkurrenten im Auge behalten wollen? Ein naheliegender Schritt ist, sich in deren E-Mail-Listen einzutragen, aber darüber hinaus sollten Sie ein paar zusätzliche Webbrowser installieren und sie von Ihren Google-, Microsoft- oder anderen Konten abmelden. Wenn Sie nun google.com oder bing.com aufrufen und eine Suche durchführen, sehen Sie nur noch allgemeine Kategorieanzeigen.
Verfolgen Sie diese Anzeigen. Fragen Sie sich: Wer wirbt hier? Was ist ihr Pitch? Wie groß ist die Anzeige (und was bedeutet das in Bezug auf die Werbeausgaben)? Wenn Sie eine Anzeige wiederholt sehen, ist sie wahrscheinlich ziemlich gut, und denken Sie daran, dass Anzeigen mit Ihnen wandern, vergleichen Sie also Anzeigen in den Suchergebnissen mit Anzeigen auf Webseiten (Ihrer Konkurrenten oder Ihrer eigenen Webseite) und Anzeigen in sozialen Medien.
Was ist mit diesen Daten zu tun?
Ohne einen Plan ist das alles nur ein Haufen Daten. Wenn Sie sich wirklich nicht die Mühe machen wollen, ein Experte auf einem bestimmten Gebiet zu werden, dann sollten Sie in Erwägung ziehen, jemanden einzustellen, der Ihr Fachexperte wird, sei es ein VA oder ein Praktikant.
Wenn es Ihr Ziel ist, wie ich, immerwährende Inhalte zu produzieren, die über Jahre hinweg Besucherzahlen und Einnahmen generieren, dann sollten Sie auch trend-skeptisch werden. Nur weil heute alle über etwas reden, heißt das noch lange nicht, dass es sie auch nächste Woche, geschweige denn nächsten Monat oder in einem Jahr noch interessieren wird. Wenn Sie jeden Tag ein wenig über Ihre Branchen lesen, können Sie den Unterschied zwischen dem Beginn eines langfristigen Trends, einem kurzfristigen Trend, der schon bald wieder abklingen wird, und etwas, das in 48 Stunden aus dem kollektiven Bewusstsein verschwunden sein wird, erkennen.
Natürlich kann dieser Ansatz einen hohen Zeitaufwand bedeuten. Aber probieren Sie diese verschiedenen Nachrichten- und Informationsstrategien mit Ihrem profitabelsten Vertikalthema aus und beschränken Sie sich dann nach und nach auf die wenigen, die für Sie und Ihre Art der Informationsverarbeitung am besten geeignet sind. Sobald Sie eine Kategorie beherrschen, können Sie mühelos weitere hinzufügen, und schon bald werden Sie ein Experte auf diesem Gebiet sein. Das wird sich schließlich auch in der Glaubwürdigkeit Ihrer Webseite widerspiegeln – und in ihrer Aktualität.