Im Bereich SEO bringt jedes neue Jahr neue Konkurrenten, Updates und höhere Standards für die Inhalte, die Google und andere Suchmaschinen im Web ranken wollen. Für manche Seitenbesitzer besteht die Lösung darin, den Content-Footprint ihrer Seite immer weiter auszudehnen. Während das eine gute Taktik ist, sollten Sie eine andere goldene SEO-Taktik nicht außer Acht lassen – die Aktualisierung älterer Inhalte, die ihr Potenzial nicht ausschöpfen.
Das Aktualisieren älterer Inhalte hat in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen. Im Jahr 2017 betrachtete nur die Hälfte der Webmarketer Content-Updates als Teil ihrer Strategie. Im Jahr 2020 stieg diese Zahl auf 70 %. Damit bleibt immer noch fast ein Drittel der Seitenbesitzer, die ihren eigenen Content nicht nutzen, um mehr Traffic und Einnahmen zu erzielen. Die 70 % der Blogger, die Inhalte aktualisierten, berichteten mit 20 % höherer Wahrscheinlichkeit über eine bessere Performance.
Das Aktualisieren von Inhalten klingt zwar einfach, aber es gibt tatsächlich eine Menge Überlegungen, die angestellt werden müssen, bevor man einsteigt. Die Aktualisierung älterer Inhalte kann nur mittelmäßige Ergebnisse liefern, wenn Sie nicht sorgfältig auswählen, welche Artikel Sie der Aktualisierung widmen wollen. In diesem Leitfaden führe ich Sie Schritt für Schritt durch meinen Prozess, wie ich die Artikel mit dem besten Nutzen identifiziere, die ihr Potenzial nicht ausschöpfen. Ezoic hat mehr über diese Strategie in einem Blog-Beitrag über das Erzielen von mehr Traffic und wachsenden Werbeeinnahmen durch diese Methode mitgeteilt.
Warum es wichtig ist, strategisch vorzugehen
Wenn Sie nicht über unendliche Ressourcen verfügen, was unwahrscheinlich ist, müssen Sie strategisch überlegen, auf welche Artikel Sie Ihre Zeit und Mühe verwenden und Daten nutzen. Die Identifizierung Ihrer unterdurchschnittlichen Inhalte ist mehr, als in das Tool Ihrer Wahl zu schauen, nach den Keywords zu filtern, die auf Seite 2 ranken, und dann einfach diese Liste herunterzugehen. Die Artikel, die Sie zur Aktualisierung auswählen, müssen mit Ihrem Geschäft, Ihrem Endergebnis und der Realität übereinstimmen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie an einer älteren Seite mit vielen Inhalten arbeiten.
Um die Dinge überschaubar zu halten, beschränke ich meine Suche auf Artikel, die Folgendes sind:
- Tendenziell rückläufig
- Konstantes Ranking auf der zweiten oder dritten Seite von Google
- Mindestens sechs Monate oder älter
Ältere Artikel finden
Ihr erster Schritt ist die Identifizierung älterer Inhalte. Einige SEOs sagen, dass der Inhalt mindestens 12 Monate alt sein sollte. Ich sage, sechs Monate sind in Ordnung. SEO bewegt sich in einem schnelleren Tempo als früher und jeden Tag kommen mehr Konkurrenten auf den Markt.
Dies kann ein schwieriger Schritt sein, je nachdem, worauf Sie Zugang haben. Wenn Sie Eigentümer einer Seite sind und direkten Zugang zum CMS (z. B. WordPress) haben, sollten Sie Ihre Beiträge nach dem Veröffentlichungsdatum sortieren können.
Wenn Sie keinen Zugang zum CMS haben, aber die Artikel das Veröffentlichungsdatum in der Byline oder in ihren strukturierten Daten haben, können Sie ein Tool wie ScreamingFrog verwenden, speziell deren Extraktions-Tool, um die Daten aller Artikel zu erhalten.
Wenn Sie Ezoic für Ihre Seite verwenden, können Sie mit deren Big Data Analytics Tool Inhalte basierend auf dem Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung anzeigen. Das ist eine weitere (sehr einfache) Möglichkeit.
Auffinden von absteigenden Artikeln
Nun, da Sie Ihre Liste älterer Artikel haben, ist es an der Zeit, Ihre Liste einzugrenzen. Es ist am besten, mit abwärts tendierenden Artikeln zu beginnen, da dies ein klares Signal von Google und anderen Suchmaschinen ist, dass unsere Inhalte nicht mehr auf der Höhe der Zeit sind. Wir wissen, dass es einmal so war, aber vielleicht müssen wir es jetzt noch einmal überdenken, um sicherzustellen, dass die Qualität des Inhalts so hoch ist, wie sie sein kann. Dies gibt uns auch die Möglichkeit, potenziell mehr Traffic für diese Seite zu bekommen als bisher, indem wir einige sekundäre Keywords/Unterthemen anvisieren.
Verwenden Sie die Google Search Console zum Starten
Die Google Search Console kann Ihnen großartige Daten zur Verbesserung Ihrer Seite liefern. Um Artikel zu finden, die einen Abwärtstrend aufweisen, wende ich mich gerne an Google Search Console und schaue mir den Vergleichsbericht im Reiter “Leistung” an. Wir sind auf der Suche nach Artikeln mit einem nachgewiesenen Abwärtstrend. Wir wollen es vermeiden, Trends von Woche zu Woche oder sogar von Monat zu Monat zu betrachten. Im Allgemeinen versuche ich, die Daten von sechs Monaten zu betrachten, um zu beurteilen, ob eine Seite wirklich in Not ist.
In der Google Search Console sollten Sie auf “3 Monate” klicken, um die unmittelbar vorangegangenen 3 Monate mit den 3 Monaten davor zu vergleichen – so erhalten Sie Daten aus sechs Monaten. Sobald das verarbeitet ist, deaktivieren Sie alle Metriken neben den Klicks (die blaue) und klicken Sie dann in die Registerkarte “Seiten”. Sie sollten zwei Spalten mit den Traffic-Zahlen für die beiden, dreimonatigen Zeiträume sehen. Sie sehen auch eine dritte Spalte mit der Bezeichnung “Unterschiede”; sortieren Sie diese, um zu sehen, welche Seiten den meisten Traffic verloren haben. Sie erhalten nun eine Liste der URLs, die im letzten Monat den meisten Traffic verloren haben. Sie können diese Daten auch in Google Analytics verifizieren. Speichern Sie diese Liste der URLs.
Mit unserer Liste von URLs in der Hand können wir beginnen, die Keywords zu untersuchen, die für diese Verluste verantwortlich sind. Beginnend mit der Seite mit den größten Verlusten, filtern wir nach allen Keywords, die Impressionen und Traffic auf diese URL bringen. In der Registerkarte “Keyword” können wir noch einmal nach dem Unterschied im Traffic über diesen Dreimonatszeitraum sortieren. Einmal sortiert, können wir sehen, welche Keywords für Traffic-Verluste verantwortlich sind.
Hinweis: Dieser Vorgang kann auch in der Google Search Console API-Erweiterung für Google Sheets durchgeführt werden. Wenn Sie neugierig sind, Kevin Indig bespricht das hier.
Wie Sie die zu aktualisierenden Artikel auswählen
Jetzt kommt der knifflige Teil. Nicht jedes Keyword, das Traffic verloren hat, ist es wert, verfolgt zu werden. Gründe, warum Ihr Artikel Traffic verliert, können sein:
- Konkurrenten beginnen, besser zu ranken (einschließlich Google-Algorithmus-Updates)
- Mitbewerber haben ihren eigenen, kürzlich aktualisierten Artikel veröffentlicht (einschließlich Google-Algorithmus-Updates)
- Die Absicht des Keywords hat sich geändert, wodurch Ihr Artikel weniger relevant ist
- Google SERP-Funktionen, die zu weniger organischen Klicks führen
- Saisonalität
Die ersten drei sind in der Regel Dinge, auf die Sie Einfluss nehmen können, der vierte ist etwas schwieriger, und der letzte Grund liegt in der Regel nicht in Ihrer Hand. Sie sollten in der Lage sein zu erkennen, ob Ihre Traffic-Verluste auf die ersten drei Gründe zurückzuführen sind, indem Sie sich die durchschnittliche Position des Keywords ansehen.
Sie möchten einen deutlichen Unterschied zwischen der durchschnittlichen Position für den betrachteten Zeitbereich sehen. Generell würde ich jede Verschlechterung um mehr als eine Position, d.h. fünf bis sechs, als legitime Verschlechterung des Rankings betrachten.
Wenn das durchschnittliche Ranking Ihres Keywords relativ stabil ist (< 1 Positionsabfall), der Traffic aber sinkt, schauen Sie sich Ihre Impressionen an. Wenn die Impressionen rückläufig sind, kann das auf eine gewisse Saisonalität hindeuten, d. h., dass weniger Leute nach dem Thema suchen, über das Sie geschrieben haben.
Wenn das durchschnittliche Ranking stabil ist, aber die Impressionen und der Traffic sinken, sollten Sie als nächstes die CTR betrachten. Wenn Sie einen signifikanten Rückgang Ihrer CTR feststellen, kann das ein Hinweis darauf sein, dass Google an Features in der SERP bastelt. Dies wird eher auf den Transaktions-SERPs der Fall sein, wo Google mehr Bilder und reichhaltige Ergebnisse einbinden kann.
Die Goldstücke finden
Sie möchten die Keywords identifizieren, die in die ersten drei oben genannten Bereiche fallen. Ein Beispiel ist, wenn Ihr Artikel “How to Use Photoshop” für “how to use photoshop” an Rang verliert. Das sagt mir, dass meine Informationen möglicherweise veraltet sind und/oder ein Konkurrent einen stärkeren Inhalt hat. In diesem Szenario würde ich diesen Artikel als einen der zu aktualisierenden auswählen, weil es einen klaren Hinweis darauf gibt, welche Informationen auf der Seite ich auf Vordermann bringen muss. Wie Sie diese Art von Inhalten aktualisieren, werden wir im zweiten Teil genauer besprechen.
Feinabstimmung der Intentionen
Wie ich oben erwähnt habe, wird Google in einigen Fällen Ihr Ranking für ein Keyword anpassen, weil sich die Absicht dieses Keywords geändert hat und Ihr Artikel nicht mehr zufriedenstellend für das ist, wonach die Leute suchen.
Zum Beispiel könnten Sie für ein Short-Tail Keyword wie “Photoshop-Bearbeitung” für Ihren Artikel über “How to Use Photoshop” gut gerankt haben. Wenn Sie nach “Photoshop-Bearbeitung” suchen, werden Sie feststellen, dass die Top-Ergebnisse jetzt meist Seiten sind, auf denen man Photoshop herunterladen oder kaufen kann. In diesem Fall hat Google eine Anpassung vorgenommen und wahrscheinlich festgestellt, dass Personen, die nach “Photoshop-Bearbeitung” suchen, eine Transaktion durchführen möchten und nicht nach einem Informationsartikel suchen.
In diesem Fall würde ich darauf verzichten, diesen Artikel zu aktualisieren, es sei denn, ich könnte den Artikel so ändern, dass er der neuen Absicht entspricht. Eine drastische Änderung der Absicht eines Artikels kann jedoch den negativen Effekt haben, dass das Ranking für andere Keywords verloren geht. Sie müssen abschätzen, ob es sich lohnt, den Kurs zu ändern oder einen ganz neuen Artikel zu verfassen, der der Absicht des Keywords besser entspricht.
Im Folgenden finden Sie die häufigsten Arten von Artikeln.
- Anleitungen
- Listicles
- Best-Of’s/Round-Up’s
- Was ist…?
- Nachrichten/Aktuelles
- Meinung
- Produkt/Transaktion
Manchmal ist es nicht möglich oder machbar, einen Artikel so zu überarbeiten, dass er der Absicht der hochrangigen Artikel entspricht.
Alles auf Ihre Geschäftsanforderungen abstimmen
Der letzte Schritt in diesem Prozess ist die Feinabstimmung Ihrer Liste, um sie noch besser an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens anzupassen. Dies kann besonders auf großen Seiten eine Herausforderung sein. Große Seiten haben eine Menge zusätzlicher Inhalte, die ihnen zwar Traffic bringen, aber letztlich nicht viel für das Geschäft tun. Sie werden Ihre Konversionsdaten in Google Analytics konsultieren wollen (hoffentlich ist das eingerichtet) und sehen, welche Seiten in Ihrem aktuellen Stapel tatsächlich das Geschäft antreiben.
Wie Sie Ezoic in Ihrem Prozess verwenden
Wenn Ihre Seite Ezoic als Adserving-Plattform nutzt, können Sie Big Data Analytics in diesem Prozess verwenden. Wenn Sie das noch nicht getan haben, müssen Sie Ihre Google Search Console mit Big Data Analytics verbinden. Sobald die Verbindung hergestellt ist, erhalten Sie auf der Registerkarte “SEO” Einblicke, die Sie sonst nirgendwo finden können – Einnahmen bis hin zum Keyword. Sie können sogar noch detaillierter vorgehen und sehen, welche Keywords die Einnahmen tatsächlich antreiben, nicht nur welche Seite. So können Sie eine noch fundiertere Entscheidung treffen, ob es sich lohnt, eine Seite zu aktualisieren, um ein bestimmtes Keyword zu erreichen.
Was ist mit Artikeln, die keinen Traffic verlieren?
Artikel, die keinen Traffic verlieren, aber auch keinen gewinnen, sind der nächstbeste Behälter für Artikel, denen Sie Ihre Aufmerksamkeit widmen sollten. Dieser Behälter ist in der Regel voll mit Artikeln, die Sie vor einer geraumen Zeit geschrieben haben, die Sie nicht überarbeitet haben und die auf Seite zwei stehen – nicht gut genug für Seite eins.
Es gibt wenige verschiedene Möglichkeiten, diese Artikel zu identifizieren. Wenn Sie Google Search Console verwenden möchten, würde ich empfehlen, die API zu nutzen oder die Daten in Google Sheets zu exportieren. Sie können auch ein Tool wie SEMrush oder Ahrefs verwenden.
Sie benötigen eine Liste mit Ihren Keywords, die Sie filtern können. Sie wollen die Keywords finden, bei denen Sie zwischen 4 und 15 ranken. Warum diese beiden Werte? Es kann schwierig sein, allein durch Content-Updates zwischen drei und eins zu wechseln, vor allem, wenn die Nummer-eins- und die Nummer-zwei-Ranking-Seiten eine unterschiedliche Absicht haben. Umgekehrt hat alles, was höher als Platz 15 rankt, in der Regel Seite vier und darüber hinaus, wahrscheinlich eine unpassende Absicht und müsste viele Änderungen erfahren, um besser zu ranken. Denken Sie daran: Wir wollen strategisch vorgehen. Wir wollen die Artikel auswählen, von denen wir wissen, dass sie die besten Chancen haben, mit einigen Änderungen besser zu ranken.
Noch einmal: Achten Sie auf Absicht
Selbst Keywords, die zwischen vier und fünfzehn rangieren, können eine nicht übereinstimmende Absicht mit den höher rangierenden Seiten haben. Ihre Seite steht vielleicht nicht auf der zweiten Seite, weil es zehn andere, bessere Artikel gibt, sondern weil Ihre Seite nicht das befriedigt, was Suchende tatsächlich wollen. Denken Sie daran, dass “how to”, “best of”, “what is” usw. am besten sind.
Sie können zum Beispiel einen Artikel mit dem Titel “Wie kaufe ich ein Aquarium” haben, der auf der zweiten Seite für “beste Aquarien” rankt. In diesem Beispiel spricht Ihr Artikel gewissermaßen ein Bedürfnis des Suchenden an. Sie sind wahrscheinlich auf dem Markt für ein Aquarium und werden Ihren Artikel wahrscheinlich hilfreich finden. Der Hauptzweck ihrer Suche ist es jedoch, verschiedene Arten von Aquarien zu vergleichen und eine Empfehlung zu erhalten, welches das beste ist. In diesem Fall wäre es wahrscheinlich besser, wenn Sie einen Artikel über die “besten Aquarien” schreiben würden.
Vorsicht vor mehrdeutigen Short-Tail Keywords
Sie sollten es auch vermeiden, nach Keywords zu suchen, bei denen die Absicht nicht eindeutig ist. Ihr Artikel “Wie kaufe ich ein Aquarium” kann zum Beispiel auf der zweiten Seite für “Aquarien” stehen. “Aquarien” ist wahrscheinlich ein Keyword mit hohem Volumen, das den Umsatz fördert. Allerdings ist es ziemlich unklar, was die Leute wollen, wenn sie danach suchen. Wollen sie ein Aquarium kaufen, wollen sie sich Bilder von Aquarien ansehen, wollen sie wissen, wie man ein Aquarium kauft, usw. Es kann schwierig sein, den richtigen Weg zur Optimierung Ihrer Seite zu finden, um für dieses bestimmte Keyword zu ranken.
Die Goldstücke finden
Die Goldstücke werden die Keywords mit einer klaren Absicht mit einer hohen Anzahl von Impressionen (wenn Sie GSC verwenden) oder Suchvolumen (wenn Sie SEMrush verwenden) sein, bei denen Sie nicht hoch für diese Seite ranken. Wenn Ihr Artikel “Wie kaufe ich ein Aquarium” zum Beispiel auf Seite 2 für “Wie kaufe ich 55 Gallonen Aquarien” rankt, ist es einfacher, dafür zu optimieren. Je besser Sie also alle diese sekundären Keywords beantworten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für die mehrdeutigen Short-Tail-Keywords auf Seite 1 landen.
Zusammenfassung
Das war eine Menge an Informationen. Für diejenigen, die über tl;dr, das ist die Kurzfassung davon:
- Priorisieren Sie Artikel, die seit mehr als 3 Monaten einen Abwärtstrend beim Traffic aufweisen
- Untersuchen Sie ihre Keywords und bestätigen Sie, dass Sie Ranking-Positionen verlieren
- Identifizieren Sie Keywords mit einer klaren Absicht (wie, am besten, was), bei denen Sie die Platzierung verloren haben
- Priorisieren Sie Keywords/Artikel, die Konversionen fördern
- Als nächstes priorisieren Sie Artikel mit mittelmäßigem Ranking
- Identifizieren Sie Keywords für die Seiten, die eine klare Absicht haben, die wir verbessern können
Weiter zum Aktualisieren des Inhalts
Mit Ihrer Liste von URLs und Keywords, die Sie anvisieren möchten, können Sie nun mit der eigentlichen Aktualisierung des Inhalts beginnen. Hoffentlich hat Ihnen diese Anleitung eine klare Richtung gegeben, wie Sie die Liste der zu aktualisierenden Artikel effektiv eingrenzen können. Im nächsten Teil dieser Serie werden wir besprechen, wie man tatsächlich mit der Aktualisierung der Inhalte beginnt.