Wie Sie Ihre Werbeeinnahmen im 4. Quartal maximieren können

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Wie viele Publisher wissen, verzeichnet die digitale Werbebranche im vierten Quartal, das im Oktober beginnt und am Ende des Kalenderjahres, dem 31. Dezember, endet, traditionell die höchsten Werbeeinnahmen des ganzen Jahres. Die Statistiken können ziemlich unglaublich sein, wobei einige Webseiten mehr als 50 % ihrer jährlichen Einnahmen in diesem kurzen Zeitraum am Ende des Jahres verzeichnen.

In diesem Blog geht es darum, wie Sie den natürlichen Anstieg der Anzeigenpreise zu Ihrem Vorteil nutzen können. Hier finden Sie konkrete Maßnahmen, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre Webseite im vierten Quartal noch mehr Einnahmen erzielt. 

  1. Warum ist das so?
  2. Führen Sie einen Big Data Analytics “Check-in” durch
  3. Optimieren Sie Ihre bestehenden Inhalte
  4. Erwägen Sie, Ihre Inhalte auf zusätzlichen Plattformen zu bewerben 
  5. Verwenden Sie Empfehlungen von Leap

1. Warum ist das so?

Bevor wir uns mit dem “Wie” beschäftigen, um dieses Quartal noch mehr Einnahmen zu erzielen, ist es wichtig, das “Warum” zu erklären. Wir haben viele Blogs, die sich mit den Gründen für diese Veränderung bei den Werbeeinnahmen befassen und die wir am Ende dieses Artikels verlinken werden. Sie können sich auch den von uns erstellten Online-Anzeigeneinnahme-Index ansehen, um sich einen Überblick über die Entwicklung der Anzeigenpreise auf der ganzen Welt zu verschaffen, der bis heute aktualisiert wurde.

 

Vereinfacht ausgedrückt, kann dies mit der Urlaubszeit und anderen größeren wirtschaftlichen Ereignissen, wie dem Black Friday, in Verbindung gebracht werden. Wenn die Werbetreibenden wissen, dass die Verbraucher mehr Zeit und Geld für Online-Einkäufe aufwenden werden, sind sie bereit, mehr Geld auszugeben, um die Werbefläche auf den Webseiten zu erhalten. Das bedeutet, dass der Auktionsplatz auf diesen Webseiten immer umkämpfter wird, und dies steigt von Jahr zu Jahr, da immer mehr Verbraucher zum Online-Shopping tendieren, anstatt persönlich einzukaufen. (In diesem Blog aus dem Jahr 2018 wird dies noch weiter erläutert).

2. Führen Sie einen Big Data Analytics “Check-in” durch

Wenn Sie versuchen, Ihre Webseite zu verbessern, ist ein Check-in mit Big Data Analytics immer ein guter Anfang. Unser CMO Tyler Bishop hat zwei Blogs verfasst, die Ihnen bei diesem Schritt helfen können: Einen Blog, der Tipps dazu gibt, warum der EPMV steigt oder sinkt, und einen weiteren aktuellen Blog mit interaktiven Buttons zur Analyse Ihrer eigenen Webseite. Bevor Sie beginnen, sollten Sie wissen, dass es viele Faktoren gibt, die den EPMV Ihrer Webseite beeinflussen.

Zunächst können Sie die Quellen für höhere oder niedrigere Einnahmen überprüfen und mögliche Gründe dafür ermitteln. Zuvor müssen Sie jedoch feststellen, ob die Einnahmen in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich höher oder niedriger sind. Dies kann mithilfe von Vergleichszeiträumen in Big Data Analytics erfolgen. (Tipps dazu finden Sie hier)

Sobald Sie bestätigen können, dass die Einnahmen in diesem Zeitraum höher oder niedriger als normal sind, können Sie bestimmte Attribute Ihres Inhalts und Ihrer Webseite zu diesem Zeitpunkt untersuchen, um herauszufinden, warum dies der Fall sein könnte. 

Dieser Check-in hilft Ihnen, Dinge wie Gerätetyp und Inhalt zu erkennen, die die Leistung Ihrer Webseite beeinflussen. Auf dieser Grundlage können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie Sie die Strategie Ihrer Webseite ändern können, um auf der Erfolgswelle des 4. Quartals zu reiten. 

Wenn Sie z. B. feststellen, dass Sie viel Traffic von Desktop-Geräten und weniger von mobilen Geräten erhalten, sollten Sie sich andere Einstellungen auf Ihrer Webseite ansehen. Wird der Inhalt Ihrer Webseite auf mobilen Geräten gut dargestellt oder könnte es ein Problem mit der Benutzerfreundlichkeit geben? Bewerben Sie Ihre Beiträge in bestimmten Communities, die hauptsächlich über Desktop-Geräte aufgerufen werden, vermeiden es aber, sie in sozialen Medien zu veröffentlichen? 

Es gibt noch viele weitere Aspekte Ihrer Daten, die Sie untersuchen können, um diesen “Check-in” durchzuführen, aber wir empfehlen, mit diesen kürzlich von uns veröffentlichten Inhalten zu beginnen:

3. Optimieren Sie Ihre bestehenden Inhalte

Nachdem Sie Ihre Webseite insgesamt überprüft haben, können Sie sich noch weiter vorbereiten, indem Sie bestehende Artikel suchen und sicherstellen, dass sie für Q4 bereit sind. 

Die folgende Liste aus einem kürzlich von uns veröffentlichten Blog von Craig Casazza enthält einige gute Indikatoren dafür, dass es sich lohnen könnte, einen bestimmten Inhalt zu aktualisieren:

  • Die Mitbewerber beginnen, besser zu ranken (einschließlich Google-Algorithmus-Updates)
  • Konkurrenten haben ihre eigenen, kürzlich aktualisierten Artikel veröffentlicht (einschließlich Aktualisierungen des Google-Algorithmus)
  • Der Zweck des Keywords hat sich geändert, wodurch Ihr Artikel weniger relevant ist
  • Google SERP-Funktionen führen zu weniger organischen Klicks
  • Saisonalität

Wir sollten auch beachten, dass die Inhalte, die Sie aktualisieren sollten, mindestens ein Jahr alt sein sollten. 

Um die Einnahmen im 4. Quartal zu maximieren, kann auch die Saisonalität ein guter Ansatzpunkt sein. Wenn Sie z. B. bestimmte herbst- oder winterspezifische Artikel haben, wäre deren Aktualisierung eine gute Möglichkeit, die Einnahmen zu steigern, ohne zu viel zusätzliche Arbeit zu leisten. Auch wenn die Aktualisierung von Inhalten eine Strategie erfordert, ist sie auf jeden Fall einfacher als die Erstellung mehrerer Inhalte von Grund auf. 

4. Erwägen Sie, Ihre Inhalte auf zusätzlichen Plattformen zu bewerben 

Wenn Sie mit Ihrer Social-Media-Strategie oder mit der Förderung Ihrer Inhalte im Allgemeinen gezögert haben, ist es jetzt an der Zeit, sie wieder aufzunehmen. 

Dies kann zwar zeitaufwändig sein, ist aber ein Schritt, den Sie mit relativ geringem Aufwand durchführen können und der Ihren Inhalten das Quäntchen mehr Aufmerksamkeit verschafft, das Sie brauchen, um Ihre Besucherzahlen zu steigern, was Ihnen wiederum ein größeres Umsatzpotenzial eröffnet.

Obwohl wir im Allgemeinen an “Werbung” denken, wenn wir “Werbung” hören, ist das nicht die Art von Werbung, über die wir in diesem Fall sprechen. (In der Tat ist das wahrscheinlich nicht Ihre Zeit wert, und wir haben hier darüber geschrieben). 

Vielmehr sollten Sie die folgenden Punkte beachten, um Ihre Inhalte zu verbreiten:

  • Regelmäßigere Beiträge in den sozialen Medien
  • Beiträge in verschiedenen Online-Communities und Foren, die für Ihren Inhalt relevant sind
  • Zeit und Ressourcen in den Versand von mehr E-Mails oder den Aufbau Ihres Newsletter-Abonnentenstamms investieren

5. Verwenden Sie Empfehlungen von Leap

Zu guter Letzt empfehlen wir Ihnen, Leap auszuprobieren, falls Sie das noch nicht getan haben. Während sich unsere bisherigen Tipps hauptsächlich auf die Optimierung Ihrer Inhalte oder die Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Webseite konzentrieren, ist es in diesem Quartal wichtig sicherzustellen, dass Ihre Webseite das bestmögliche Nutzererlebnis bietet.

Wenn Ihre Webseite z. B. einen tollen Artikel über das Fertigen von Zuckerstangen enthält, aber unglaublich langsam ist, wird Ihr Besucher, der Ihre Inhalte sehen möchte, wahrscheinlich abspringen, anstatt den Inhalt zu lesen. Wenn das immer wieder vorkommt, ist der Werbeplatz auf Ihrer Webseite für Werbetreibende nicht so wertvoll. 

Leap ist ein guter Ausgangspunkt, um die Geschwindigkeit zu erhöhen, aber auch, um für das zu optimieren, wofür Google ein Ranking erstellen wird. Indem Sie sperrige oder minderwertige Technologien eliminieren, machen Sie Ihre Webseite fit für das Ranking in den SERPs für den Inhalt, den Sie so lange optimiert haben.

Weitere Aspekte Ihrer Webseite, die Leap verbessern könnte, finden Sie in diesem aktuellen Blog. 

Zusammenfassung

Es gibt viele Dinge, die Sie jetzt tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite bereit ist, von den hohen Anzeigenpreisen in Q4 zu profitieren.

Wenn Sie wissen möchten, wo Sie anfangen sollen, empfehlen wir Ihnen Folgendes:

  • Sehen Sie sich einige wichtige Berichte über Big Data Analytics an, um herauszufinden, was sich ändern muss
  • Suchen Sie nach Artikeln, die für die Aktualisierung im Hinblick auf die Saisonalität (oder allgemein) relevant sein könnten.
  • Machen Sie ernst mit der Werbung für Ihre Inhalte
  • Verwenden Sie Leap, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite tatsächlich in den SERP erscheint und schnell für Besucher ist

Wenn Sie sich weiter über diese Themen informieren möchten, empfehlen wir Ihnen die folgenden Inhalte:

Saisonabhängigkeit und Anzeigenpreise:

Big Data Analytics

Werbung für Ihre Inhalte

Leap und die Optimierung Ihrer Webseite

Blog: Wie man mit veralteten Inhalten umgeht, mehr Traffic erhält und die Werbeeinnahmen steigert