{"id":10654,"date":"2019-06-09T03:27:31","date_gmt":"2019-06-09T03:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/werden-die-anti-tracking-updates-von-google-apple-publisher-betreffen\/"},"modified":"2021-07-26T20:22:02","modified_gmt":"2021-07-26T20:22:02","slug":"werden-die-anti-tracking-updates-von-google-apple-publisher-betreffen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/werden-die-anti-tracking-updates-von-google-apple-publisher-betreffen\/","title":{"rendered":"Werden die Anti-Tracking Updates von Google & Apple Publisher betreffen?"},"content":{"rendered":"

<\/span>Werden die Anti-Tracking Updates von Google & Apple Publisher betreffen?<\/strong><\/span><\/h1>\n

Die Vorschriften f\u00fcr die Datenerhebung und -verteilung versch\u00e4rfen sich st\u00e4ndig. Wie werden sich die Anti-Tracking-Aktualisierungen von Apple und Google auf digitale Publisher auswirken und werden sie ihre Websites weiterhin mit programmatischer Display-Werbung monetarisieren k\u00f6nnen?<\/span><\/p>\n

Anfang dieses Jahres <\/span>k\u00fcndigte Apple an<\/span><\/a>, dass es Ende M\u00e4rz 2019 mit der Ver\u00f6ffentlichung von Safari 12.1 Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.2 einf\u00fchren wird. ITP 2.0 hatte mit Third-Party-Cookies zu tun und 2.2 konzentrierte sich auf First-Party-Cookies. Version 2.2 zielt auf Umgehungen ab, die bisher sowohl von Google als auch von Facebook genutzt wurden.<\/span><\/p>\n

Google bewegt sich seit einiger Zeit in eine \u00e4hnliche Richtung. Die gesamte Branche entfernt sich immer mehr von Daten von Drittanbietern und sogar von einigen Erstanbieterdaten, um den Handel zwischen Werbetreibenden und Publishern transparenter zu machen.<\/span><\/p>\n

Nachfolgend werde ich darauf eingehen, was dies f\u00fcr digitale Publisher und Online-Content-Ersteller bedeutet, die den Gro\u00dfteil ihrer Einnahmen aus Online-Werbung erzielen.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

\"Apple<\/p>\n

<\/span>Was ist Apple ITP und wann wurde es gelauncht?<\/strong><\/span><\/h2>\n

ITP: Apple implementierte sein erstes ITP im Jahr 2017 und seitdem haben viele Unternehmen gelernt, das ganze zu umgehen, wie z.B. durch\u00a0<\/span>das Speichern von Cookies von Drittanbietern als First-Party-Cookies<\/span><\/a>. Der Haupteffekt von Apples ITP 2.1 war, dass langlebige First-Party-Cookies oder Cookies, die l\u00e4nger auf Ihrem Computer bleiben und ein Verfallsdatum von bis zu 20 Jahren haben, nun eine begrenzte Verfallsdauer von sieben Tagen haben.<\/span><\/p>\n

Das Apple ITP 2.1 Update schr\u00e4nkt die M\u00f6glichkeiten von Vermarktern und Werbetreibenden ein, Benutzer zu verfolgen, Cookies zu verwenden, programmatische Werbung zu betreiben oder \u00fcberhaupt Werbung anzuzeigen.<\/span><\/p>\n

Das ITP 2.2-Update von Apple schr\u00e4nkt die von vielen innerhalb des \u00d6kosystems verwendeten Umgehungen ein, indem es die letzten sieben Tage auf einen Tag reduziert.<\/span><\/p>\n

Ein Beispiel f\u00fcr die neueste Version von ITP in Aktion: Wenn jemand am Freitag in einem Safari-Browser auf seinem Handy auf eine Anzeige klickt und am Sonntagmorgen auf demselben Ger\u00e4t den Artikel kauft, gibt es keine Informationen, die darauf hindeuten, dass der Benutzer die Seite ein zweites Mal besucht. Dies verhindert auch, dass der H\u00e4ndler diesen Benutzer \u00fcber 24 Stunden hinaus \u00fcber Display-Werbung in traditionellen programmatischen Netzwerken erneut ansprechen kann.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

<\/span>Ist das Browser-Update von Google Chrome das gleiche wie ITP?<\/b><\/span><\/h2>\n

Nicht ganz, aber beide dienen \u00e4hnlichen Zwecken.<\/span><\/p>\n

Google hat k\u00fcrzlich angek\u00fcndigt, dass auch sie von der Verwendung von Daten Dritter Abstand nehmen werden. Im Gegensatz zu Apples ITP k\u00f6nnen die Benutzer jedoch w\u00e4hlen, ob Cookies von Drittanbietern blockiert werden. Am st\u00e4rksten von dem Wechsel betroffen sind Werbetreibende und Vermarkter, die stark auf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind und keine direkte Beziehung zu Verbrauchern haben.<\/span><\/p>\n

\"google<\/p>\n

Gr\u00f6\u00dfere Technologieunternehmen wie Google und Apple d\u00fcrften davon profitieren.<\/span><\/p>\n

Kleinere Unternehmen sind mit der \u00c4nderung nicht zufrieden, da Google Chrome rund 80% des globalen Marktes kontrolliert, sie sehen den Wandel als <\/span>“\u00fcberaus wettbewerbsfeindlich”<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Viele Publisher fragen sich wahrscheinlich, was das f\u00fcr ihre Einnahmen aus programmatischer- und Display-Werbung bedeutet, da viele Werbetreibende zumindest teilweise auf Daten von Drittanbietern und dauerhafte First-Party-Cookies angewiesen sind. Wenn es negative Auswirkungen auf diese gibt, wird sich das nicht in den Werbeeinnahmen niederschlagen?<\/span><\/p>\n

<\/span>Werden ITP und Chrome-Cookie-Tracking \u00c4nderungen die Werbeeinnahmen beeinflussen?<\/b><\/span><\/h2>\n

Die kurze Antwort ist, wahrscheinlich nicht. Publisher mit qualitativ hochwertigen Inhalten werden langfristig wahrscheinlich sogar davon profitieren, da die Werbetreibenden weiterhin Wege finden werden, ihr Publikum auf digitalen Plattformen zu erreichen.<\/span><\/p>\n

Die Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung werden wahrscheinlich nicht sinken. Ganz im Gegenteil: Alle Prognosen deuten darauf hin, dass sie weiterhin steigen werden. Digitale Werbung bietet immer noch besseres Targeting als alle anderen Formen von Werbung, auch wenn traditionelles Zielgruppen-Retargeting dabei nicht m\u00f6glich ist.<\/span><\/p>\n

\"2st<\/p>\n

Das bedeutet, dass die Werbetreibenden erst noch Wege finden m\u00fcssen, um ihre Zielgruppe digital anzusprechen. Nur weil sie keine Cookies verwenden k\u00f6nnen, bedeutet das nicht, dass sie auf Display-Werbung verzichten m\u00fcssen. <\/span>Dies kann tats\u00e4chlich zu h\u00f6heren Anzeigenpreisen f\u00fcr Publisher f\u00fchren, die beweisen k\u00f6nnen, dass sie ein qualitativ hochwertiges und engagiertes Publikum haben.<\/span><\/a><\/p>\n

Im Folgenden gehe ich auf Daten von Drittanbietern und Erstanbietern ein, wie sie sich auf Publisher auswirken und wie Sie als Publisher davon profitieren k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n