{"id":244304,"date":"2020-06-18T12:42:27","date_gmt":"2020-06-18T12:42:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/was-ist-ein-gutes-rpm-oder-ecpm-fuer-eine-website\/"},"modified":"2021-07-26T20:21:48","modified_gmt":"2021-07-26T20:21:48","slug":"was-ist-ein-gutes-rpm-oder-ecpm-fuer-eine-website","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/was-ist-ein-gutes-rpm-oder-ecpm-fuer-eine-website\/","title":{"rendered":"Was ist ein gutes RPM oder eCPM f\u00fcr eine Website?"},"content":{"rendered":"

<\/span>Was ist ein gutes RPM oder eCPM f\u00fcr eine Website?<\/span><\/h2>\n

Eine der h\u00e4ufigsten Fragen, die ich von Publishern h\u00f6re, ist: \u201eWas ist ein guter Wert f\u00fcr RPM oder eCPM f\u00fcr meine Website?\u201c Ich kann die Frage gut nachvollziehen. RPMs (Rate pro Mille\/ Tausend) und eCPMs (effektive Kosten pro Mille\/ Tausend) sind Standard-Anzeigen-Metriken, die ausdr\u00fccken, wie viel ein Inserent f\u00fcr Anzeigen-Impressions bezahlt. Das Problem bei dieser Frage ist aber, dass f\u00fcr eine aussagekr\u00e4ftige Antwort sehr viel mehr Daten um diese Kennzahlen n\u00f6tig sind.<\/p>\n

Nachstehend werde ich auf die verschiedenen Faktoren eingehen, die f\u00fcr die Bewertung von RPM oder eCPM n\u00f6tig sind. Ich werde auch darstellen, warum Publisher sich eigentlich besser auf eine andere Metrik konzentrieren sollten<\/a>, wenn sie den Wert ihres Anzeigeninventars langfristig maximieren m\u00f6chten.<\/p>\n

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<\/span>Warum ein gutes RPM oder eCPM immer relativ sind…<\/span><\/h2>\n

Wenn man digitale Publishing-Foren im Internet \u00fcberfliegt, findet man Tausende Posts, die danach fragen, was ein gutes RPM oder eCPM f\u00fcr eine bestimmte Art von Website ist. Alle m\u00f6chten sich mit anderen, \u00e4hnlichen Websites vergleichen, um zu sehen wie sie selbst abschneiden. Das ist fast unm\u00f6glich. Ich werde zeigen warum und worauf man sich stattdessen konzentrieren sollte.<\/p>\n

\"gute<\/p>\n

Es gibt etliche Faktoren, die RPM oder eCPM f\u00fcr eine Seite bestimmen. Bevor ich erkl\u00e4re, warum die Konzentration auf diese Metriken h\u00e4ufig ein unprofitabler<\/strong><\/em>Kreislauf werden kann<\/strong>,, werde ich all die unterschiedlichen Faktoren aufzeigen, die RPM oder eCPM einer Seite festlegen\u2026<\/p>\n

1.) NISCHE UND INHALT DER WEBSEITE<\/h3>\n

Diesen Punkt versteht fast jeder Publisher. Das Thema, \u00fcber das Sie schreiben oder die Nische, die Sie abdecken, tragen wesentlich zum Wert der Seite f\u00fcr Inserenten bei.<\/p>\n

\"wertvollsten
Die 20 wertvollsten Website-Kategorien und Schl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr Inserenten<\/figcaption><\/figure>\n

Ein simples Beispiel: ich besitze drei Websites. Eine davon ist \u00fcber brasilianisches Jiu-Jitsu, eine andere befasst sich mit Sportverletzungen und die letzte konzentriert sich auf Gesundheit und Wellness. Die Seite \u00fcber Gesundheit und Wellness hat auf den meisten Seiten eine viel h\u00f6heres RPM und eCPM als die am h\u00f6chsten dotierten Seiten auf der Jiu-Jitsu Seite. Denn die Webseite f\u00fcr Gesundheit und Wellness hat ein wesentlich breiteres und wertvolleres Publikum.<\/p>\n

Die Gr\u00f6\u00dfte und der Wert des Publikums, f\u00fcr das die Inhalte einer Seite interessant sind \u2013 spielen eine riesige Rolle bei den potenziellen Website-RPMs oder eCPMs. Dies bringt uns zum n\u00e4chsten wichtigen Punkt\u2026<\/p>\n

2.) WER BESUCHT DIE WEBSITE UND DIE ENTSPRECHENDEN SEITEN?<\/h3>\n

Diese Variable wird h\u00e4ufig mit dem Inhalt oder der Nische einer Website verwechselt. Das ist der Grund, warum die allgemeine Frage: \u201eWas ist eine guter RPM oder eCPM f\u00fcr eine Website f\u00fcr brasilianisches Jiu-Jitsu?\u201c nicht ohne wesentlich mehr Informationen beantwortet werden kann.<\/p>\n

Inhalt, Thema und Nische einer Webseite kann dieselbe wie bei einer anderen sein, aber wenn sie zwei v\u00f6llig verschiedene Interessengruppen haben, dann k\u00f6nnen die RPMs und eCPMs sich auch sehr stark unterscheiden. Dies kann sich auf die gesamte Website oder auch nur einzelne Seiten beziehen. Es h\u00e4ngt davon ab, auf welcher Seite die Benutzer landen (Hier mehr dar\u00fcber warum es wichtiger ist, landing pages zu \u00fcberwachen, als Seiten: hier<\/a>).<\/p>\n

Warum? Das Publikum tr\u00e4gt wesentlich dazu bei, wieviel Inserenten bereit sind pro Klick oder pro Anzeigen-Impression zu bieten. Zum Beispiel: Eine Website mit Besuchern aus den USA oder Kanada, die organisch zu einer Website kommen, sind f\u00fcr die Inserenten wertvoller als Besucher, die aus bestimmten Teilen Afrikas \u00fcber social media dorthin kommen.<\/p>\n

\"cpc-Tarife<\/a><\/p>\n

\"cpms<\/p>\n

In den Grafiken oben k\u00f6nnen Sie die globalen CPCs von 2015 nach Land geordnet sehen, und wie ein beliebtes Anzeigennetzwerk CPMs pro US-Staat im Jahr 2017 bewertet hat (sogar nach Postleitzahl).<\/p>\n

Aus diesem Grund k\u00f6nnen sogar Websites mit der absolut gleichen Nische, Art von Inhalt, usw. enorm unterschiedliche RPMs und eCPMs haben. Es ist nicht unbedingt ein schlechtes Zeichen f\u00fcr die Webseite mit den niedrigeren Kennzahlen, es kann einfach am Publikum liegen (das kann man durch das Einbeziehen von einigen Strategien angehen<\/a>: hier).<\/p>\n

3.) DIE AUSWIRKUNG DER SAISONALIT\u00c4T AUF DIE OBIGEN FAKTOREN<\/h3>\n

Fast jede Website erlebt ein gewisses Ma\u00df an Saisonalit\u00e4t. F\u00fcr die meisten Seiten zeigt sich dies am besten am Anstieg von Anzeigen-Einnahmen und Traffic in der Vorweihnachtszeit.<\/p>\n

\"Entwicklung<\/p>\n

Oben sehen Sie die typische Spitze im November und Dezember (und den unvermeidlichen Abfall im Januar), aber die meisten Publisher beobachten auch andere Fluktuationen in Bezug auf Publikum und entsprechend RPMs und eCPMs.<\/p>\n

P\u00e4dagogische Websites sehen wahrscheinlich einen Anstieg der RPMs w\u00e4hrend des Schuljahres und einen Abfall in den Schulferien. Ein anderes Beispiel sind Nachrichten-Websites, wenn aktuelle Ereignisse in ihrem Kernthema Sondermeldungen verursachen.<\/p>\n

All diese vorhersehbaren und unvorhersehbaren \u00c4nderungen spielen eine Rolle f\u00fcr die RPMs oder eCPMs einer Website.<\/p>\n

<\/span>EIN GUTES RPM F\u00dcR EINE WEBSITE BESTIMMEN<\/span><\/h2>\n

Dann lassen Sie uns einmal rechnen\u2026 Schauen wir uns all die potenziellen Faktoren an, die es schwer machen k\u00f6nnten, Ihre Website mit einer anderen zu vergleichen.<\/p>\n