{"id":249191,"date":"2020-10-16T04:03:12","date_gmt":"2020-10-16T04:03:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/the-state-of-digital-publishing-according-to-successful-website-owners\/"},"modified":"2021-07-26T20:51:11","modified_gmt":"2021-07-26T20:51:11","slug":"the-state-of-digital-publishing-according-to-successful-website-owners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/the-state-of-digital-publishing-according-to-successful-website-owners\/","title":{"rendered":"Der Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern"},"content":{"rendered":"

<\/span>Der Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern<\/span><\/h2>\n

Das Jahr 2020 hat viel Unsicherheit in die Welt des Digital Publishing gebracht. Als die Ausbreitung des Coronavirus zu weltweiten Lockdowns f\u00fchrte, wirkten sich die wirtschaftlichen Auswirkungen negativ auf die Anzeigennachfrage aus<\/a>. In der Folge st\u00fcrzten die Anzeigenpreise weltweit ab. Der pl\u00f6tzliche R\u00fcckgang der Anzeigenpreise f\u00fchrte zu einem R\u00fcckgang der Einnahmen der Publisher. Dies lie\u00df selbst langj\u00e4hrige, erfolgreiche Publisher finanziell nur schwer die Krise \u00fcberstehen<\/a>. Nachdem sich die Anzeigenpreise in den USA<\/a> und anderen Teilen der Welt wieder erholt haben, wollten wir uns einen Einblick verschaffen, wie sich die Pandemie auf die Publisher in den letzten Monaten und aktuell ausgewirkt hat und was sie \u00fcber den Zustand des Digital Publishing im Allgemeinen denken. So haben wir eine Gruppe erfolgreicher digitaler Publisher befragt, um Fragen zu Medientrends, Inhaltsstrategie und mehr zu stellen. <\/p>\n

<\/span>In welchem Monat des Jahres 2020 war(en) Ihre Webseite(n) am st\u00e4rksten von der Pandemie betroffen?<\/span><\/h2>\n

\"State\u00dcber 54,5% der Befragten gaben an, dass der Monat April der Monat war, in dem ihre Webseiten am st\u00e4rksten von der Pandemie betroffen waren. Der am zweith\u00e4ufigsten betroffene Monat war der M\u00e4rz.
\"TheDiese Antwort spiegelt die Daten aus dem Werbeeinnahmen-Index<\/a> wider. Der April war der Zeitraum mit den niedrigsten Anzeigenpreisen, wobei ab Mitte Mai eine langsame Erholung einsetzte. F\u00fcr diejenigen, die den M\u00e4rz als niedrigsten Monat angegeben haben, k\u00f6nnte dies daran liegen, dass der R\u00fcckgang im M\u00e4rz so stark war, dass sich die Publisher am st\u00e4rksten daran erinnern. Der 3. April 2020 war der niedrigste verzeichnete Indexwert, wobei die Raten einige Wochen lang in den oberen 30er und unteren 40er-Bereichen lagen. Gl\u00fccklicherweise ist im Juni ein starker Anstieg zu verzeichnen, und die meisten Publisher in den USA haben ihre Anzeigenpreise wieder auf den normalen Stand gebracht – oder sogar \u00fcber den Durchschnitt f\u00fcr das zweite und dritte Quartal zur gleichen Zeit des letzten Jahres hinaus.<\/p>\n

<\/span>Wie sagen Sie voraus, dass die j\u00fcngsten Trends Ihre Webseiten langfristig beeinflussen werden?<\/span><\/h2>\n

\"State60% der befragten Publisher gaben an, dass sich die j\u00fcngsten Trends aufgrund der Pandemie “positiv” auf ihre Webseiten ausgewirkt haben. Wie ist das m\u00f6glich? Ob Sie es glauben oder nicht, einige Publisher haben in den letzten Monaten tats\u00e4chlich von Ver\u00e4nderungen im Suchverhalten profitiert. Das unten stehende Diagramm zeigt, wie die Werbeausgaben in den Bereichen Nachrichten, Essen & Trinken sowie Stil & Mode in der H\u00f6he der anf\u00e4nglichen Sperrfristen zur\u00fcckgingen.<\/p>\n

\"Ad
Sehen Sie sich den vollst\u00e4ndigen Bericht<\/a> von Pubmatic an.\u00a0<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Dennoch stiegen die Ausgaben f\u00fcr Sport, Familie und Erziehung sowie die Werbeausgaben f\u00fcr Eink\u00e4ufe in diesem Zeitraum an. Wenn Sie detailliertere Informationen \u00fcber die Auswirkungen der Pandemie auf die weltweiten Anzeigenpreise wissen m\u00f6chten, haben wir einen ausf\u00fchrlichen Forschungsartikel verfasst<\/a>, der die H\u00f6hepunkte der bisherigen Ereignisse behandelt.<\/p>\n

<\/span>Wo hat sich COVID-19 am negativsten auf Ihre Webseite ausgewirkt?<\/span><\/h2>\n

\"StateDie Daten zeigen, dass etwas weniger als die H\u00e4lfte (46,7%) der befragten Publisher angaben, COVID-19 habe keine negativen Auswirkungen auf ihre Webseiten. Auch wenn dies ungew\u00f6hnlich hoch erscheint, wurde die Umfrage unter erfolgreichen Publishern durchgef\u00fchrt, die in der Regel \u00fcber einen hohen monatlichen Traffic und gro\u00dfe Einnahmen verf\u00fcgen. Da Publisher wie diese wachsen, neigen sie dazu, ihre Einnahmen zu diversifizieren. Da sie sich nicht nur auf reine Display-Anzeigen verlassen, haben sie m\u00f6glicherweise direkte Deals, gesponserte Inhalte<\/a>, bezahlte Abonnements und auch Einnahmen durch Affiliates. Eine Gruppe \u00e4hnlicher Publisher, die wir im Januar zu den wichtigsten Trends bei digitalen Inhalten f\u00fcr das Jahr 2020<\/a> befragten, sagte, dass Modelle mit gemischten Einnahmen der Trend Nr. 1 seien, auf den sie sich in diesem Jahr am meisten konzentrieren wollten. F\u00fcr Publisher, die vor COVID-19 Modelle mit gemischten Einnahmen verfolgten, h\u00e4tte der Zeitpunkt nicht besser sein k\u00f6nnen. Denn wenn eine Einnahmequelle ausbleibt, haben sie andere, mit der sie sich selbst versorgen k\u00f6nnen, bis die Dinge besser werden. Nach “Keine negativen Auswirkungen” gaben 33,3% der Befragten an, dass die Anzeigenpreise negativ beeinflusst wurden, und 13,3% gaben an, dass sie negative Auswirkungen in Bezug auf Traffic, Einnahmen der Partner und Anzeigenpreise sahen.<\/p>\n

<\/span>Was macht Sie im Online-Publishing derzeit am optimistischsten?<\/span><\/h2>\n

\"State40 % der Befragten gaben an, dass sie derzeit am optimistischsten sind, was den Traffic von Suchmaschinen beim Online-Publishing betrifft. Es ist zwar kein Trend, der Publishern SOS (Shiny-Objekt-Syndrom) beschert, aber der Such-Traffic ist das R\u00fcckgrat des Betriebs vieler Webseiten. Und das aus gutem Grund. BrightEdge ver\u00f6ffentlichte eine Studie, die zeigte, dass organic Traffic<\/a> den “relevantesten” Traffic auf Webseiten liefert. Diese Relevanz f\u00fchrt dann dazu, dass Werbetreibende mehr ausgeben. Denn Werbetreibende wollen ein Publikum, das hochgradig an den Inhalten interessiert ist, die sie \u00fcber die Suche suchen.\"OrganicDie zweitbeliebteste Wahl war “Video-Inhalte”. Trotz der von der Pandemie betroffenen Anzeigenpreise haben Video-Inhalte sowohl beim Konsum als auch beim Interesse weiter zugenommen.
\"Video Der Bericht von Primis.Tech<\/a> verzeichnete einen Anstieg des Interesses, der f\u00fcr viele L\u00e4nder Anfang April den h\u00f6chsten Anstieg seit Beginn des Lockdowns darstellte, und zwar um ganze 67% h\u00f6her als vor COVID. Es gibt auch einen positiven Trend bei den Konsumraten, wenn auch weniger drastisch als in den ersten Monaten der Pandemie.<\/p>\n

<\/span>Welche Strategie haben Sie in letzter Zeit angewandt, die wirklich gut funktioniert hat?<\/span><\/h2>\n
Diese Frage zur Umfrage war offen, daher hier einige der Antworten:<\/div>\n
\u00a0<\/div>\n

“Ich habe w\u00e4hrend der Pandemie einfach mehr Autoren eingestellt und meinen Output erh\u00f6ht”.<\/p><\/blockquote>\n

“Schreiben von Inhalten um Long Tail Low Competition Keywords”.<\/p><\/blockquote>\n

“Kostenpflichtige Abonnements.”<\/p><\/blockquote>\n

“E-Mail-Marketing Funnel und Info-Produkte”.<\/p><\/blockquote>\n

“Google Autosuggest verwenden, um Long-Tail-Keywords zu finden”.<\/p><\/blockquote>\n

“YouTube-Videos in Verbindung mit Blog-Eintr\u00e4gen”.<\/p><\/blockquote>\n

“Podcasting ist der beste Weg, um Traffic auf meine Seite zu lenken”.<\/p><\/blockquote>\n

“Die wichtigste Seite, an der ich arbeite, ist im Reiseverkehr so stark betroffen, aber selbst wenn sich nur der Inlandsverkehr in dem Land, um das es geht (Malaysia), \u00f6ffnet, ist der Traffic h\u00f6her als je zuvor. Das gibt mir Zuversicht f\u00fcr die Zukunft. Ich habe auch mehr Zeit damit verbracht, mich auf andere Seiten, die ich besitze, zu konzentrieren und neue Seiten zu gr\u00fcnden, die sich in weniger betroffenen Nischen befinden. Diese Zeit hat definitiv gezeigt, wie wichtig die Diversifizierung ist”.<\/p><\/blockquote>\n

<\/span>Welche Art von Inhalten wollen Sie in Zukunft mehr in die Produktion investieren?<\/span><\/h2>\n

\"InDie Entscheidung der Befragten f\u00fcr die Inhalte, in deren Produktion sie mehr investieren wollen, war ausgeglichen. Es gab eine gleichm\u00e4\u00dfige Aufteilung zwischen Video-Inhalten und Textartikeln. Video-Inhalte werden nicht so bald verschwinden. Die Daten zeigen<\/a>, dass die durchschnittliche Betrachtungszeit von Online-Videos pro Woche 6,8 Stunden betr\u00e4gt. Dies entspricht einem Anstieg der Nutzungsdauer um 58,8 % seit 2016.\"VideoDie andere H\u00e4lfte der Gleichheit ist textlicher Inhalt, was f\u00fcr Publisher, die schon lange dabei sind, keine gro\u00dfe \u00dcberraschung darstellt. Der Ezoic’s 2020 Publisher Performance Report<\/a> zeigte, dass von den 300 Publishern in der Studie die Menge der geschriebenen Inhalte stark mit den gestiegenen Gesamteinnahmen korrelierte\"ArticlesVon den 300 Seiten schrieben die 10 einkommensst\u00e4rksten im Jahr 2019 durchschnittlich 80 Artikel, w\u00e4hrend die 10 einkommensschw\u00e4chsten Webseiten durchschnittlich 25 Artikel schrieben. Deshalb sagen so viele “Inhalt ist der K\u00f6nig”. Es ist immer eine gro\u00dfartige Investition, vor allem, wenn dieser Inhalt qualitativ hochwertig und f\u00fcr Nutzeranfragen relevant ist.<\/p>\n

<\/span>Wor\u00fcber machen Sie sich am meisten Sorgen f\u00fcr die Zukunft?<\/span><\/h2>\n

\"WhatDie Mehrheit der befragten Publisher (53,3 %) gab an, dass sie sich am meisten Sorgen \u00fcber \u00c4nderungen am Google-Algorithmus machen. Sogar Publisher, die gerade erst damit beginnen, organic Traffic aufzubauen, k\u00f6nnten nach den sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Algorithmus-Updates von Google oft zum Opfer fallen (oder der Sieger sein). Die Aktualisierungen “zielen alle darauf ab”, die Erfahrung des Suchenden zu verbessern. Allerdings macht es das Leben der Publisher schwierig, mit den pl\u00f6tzlichen Ver\u00e4nderungen im Traffic umzugehen, die auftreten k\u00f6nnen, wenn sie von einer dieser Aktualisierungen betroffen sind. Das j\u00fcngste war das Kern-Update im Mai<\/a>, das wahrscheinlich durch die pl\u00f6tzlichen \u00c4nderungen im Suchverhalten aufgrund des Coronavirus ausgel\u00f6st wurde. Das zweitbesorgniserregendste Thema f\u00fcr die Befragten war das Nutzererlebnis. Publisher, die mit Display-Anzeigen monetarisieren, wissen alle, dass Anzeigen objektiv das Nutzererlebnis beeinflussen<\/a>. Dies ist einer der Hauptgr\u00fcnde, warum wir den Ad Tester<\/a> von Ezoic entwickelt haben, um ein Gleichgewicht zwischen Nutzererlebnis und Werbeeinnahmen herzustellen. Werbetreibende behandeln alle Besucher unterschiedlich. Warum also sollten Publisher allen ihren Besuchern genau das gleiche Anzeigen-Setup anbieten? News-Flash: Sollten sie nicht… Und genau das ist es, was Ad Tester Publishern die M\u00f6glichkeit gibt, mit Hilfe von K.I. multivariate Tests<\/a> durchzuf\u00fchren, bei denen Tausende von Variablen auf einer Pro-Benutzer-, Pro-Besuch-Basis getestet werden.<\/p>\n

<\/span>Welche davon werden Sie im n\u00e4chsten Jahr am ehesten verfolgen, um mehr Geld zu verdienen?<\/span><\/h2>\n

\"FutureDie beliebteste Strategie, die von den Befragten gew\u00e4hlt wurde, um in diesem Jahr mehr Geld zu verdienen, ist “Webseiten-Investitionen\/Akquisitionen” mit 46,7%. Auf diese Wahl folgte “Wachsender Traffic auf aktuellen Webseiten” mit 33,3%. Es ist allgemein bekannt, dass f\u00fcr neuere Publisher, die Webseiten starten, das Hauptziel die Steigerung des Traffics ist. Denn am Ende des Tages bedeutet mehr Traffic = mehr Einnahmen. Aber was passiert, wenn Ihr Traffic stetig w\u00e4chst und Sie bereits anst\u00e4ndiges Geld verdienen? Viele Publisher beschlie\u00dfen dann, ihr digitales Gesch\u00e4ft zu skalieren. Spencer Haws von NichePursuits.com<\/a> ist ein gro\u00dfartiges Beispiel daf\u00fcr. Er ist Entwickler einer fortlaufenden Seite. Er betreibt mehr als ein Dutzend Seiten, und alle verdienen Geld.\u00a0 Aber ist das nicht zu viel f\u00fcr eine Person zu verwalten? Nat\u00fcrlich ist es das! Publisher wie Spencer, die gro\u00dfen Erfolg damit hatten, eine ihrer ersten Seiten von Grund auf neu aufzubauen, neigen dazu, den Gro\u00dfteil der zeitaufw\u00e4ndigsten Arbeiten, die mit dem Aufbau einer Seite mit qualitativ hochwertigem organischen Traffic f\u00fcr ihre n\u00e4chsten Projektstandorte verbunden sind, auszulagern. Denken Sie an Dinge wie die Erstellung von Inhalten (das Schreiben von Artikeln ist wohl der schwierigste und zeitaufwendigste Teil der Erstellung einer Webseite), das Posten von Beitr\u00e4gen in sozialen Kan\u00e4len wie Facebook und Pinterest usw. Wollen Sie eines Tages Ihr digitales Gesch\u00e4ft skalieren und mehrere Webseiten besitzen? Spencers Beitrag \u00fcber 8 Schritte zum Aufbau einer Webseite, die \u00fcber 1.000 pro Monat verdient<\/a>, ist ein gro\u00dfartiger Ausgangspunkt.<\/p>\n

<\/span>F\u00fcr welche Technologien oder Dienstleistungen planen Sie in den n\u00e4chsten 6 Monaten Geld f\u00fcr Ihr Webseiten-Gesch\u00e4ft auszugeben?<\/span><\/h2>\n

Die letzte Frage war eine weitere offene Frage. Hier sind einige der Antworten:<\/p>\n

\n
“E-Mail-Automatisierung und Plagiatspr\u00fcfung.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Auslagerung schriftlicher Inhalte”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Der gr\u00f6\u00dfte Teil meiner Ausgaben entf\u00e4llt auf Auftragnehmer – Autoren, Redakteure und virtuelle Assistenten, um mehr Inhalte \u00fcber meine Seiten zu verbreiten.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Mehr bezahltes Sponsoring.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
Personal, Hosting, Contentproduktion, einige Dienstleistungen von Dritten wie CRO oder Direct Response Marketing, ein Team, auf jeden Fall ein Team.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Mehr qualitativ hochwertige Backlinks und mehr Inhalt.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“E-Mail-Marketing, Video und Audio.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Mentoring von Mitgliedsunternehmen.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Mehr und mehr Inhalt (Autorenhonorare).”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n
“Ahrefs, Surfer SEO, Keysearch.co und ich testen vielleicht auch einige Heatmaps oder Optimize.ly.”<\/div>\n<\/blockquote>\n
\n

<\/span>Den Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern zusammengefasst<\/span><\/h2>\n

2020 war bisher ein turbulentes Jahr f\u00fcr das Digital Publishing und auch f\u00fcr die Welt im Allgemeinen. W\u00e4hrend die Erfahrungen aller Publisher subjektiv und unterschiedlich sind, stammen die Erfahrungen, die in diese Umfrage einflossen, von Webseitenbetreibern, die das Spiel nicht neu kennen. Es bleibt zu hoffen, dass ihre Perspektiven auf den Stand des Digital Publishing dazu beitragen, etwas Licht darauf zu werfen, was f\u00fcr sie funktioniert hat und was nicht. Wenn man als Publisher diese Art von bew\u00e4hrten und wahren Strategien fr\u00fchzeitig kennt, kann dies auf lange Sicht das Spiel ver\u00e4ndern. Haben Sie Fragen zu den Antworten auf die Umfrage? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern Das Jahr 2020 hat viel Unsicherheit in die Welt des Digital Publishing gebracht. Als die Ausbreitung des Coronavirus zu weltweiten Lockdowns f\u00fchrte, wirkten sich die wirtschaftlichen Auswirkungen negativ auf die Anzeigennachfrage aus. In der Folge st\u00fcrzten die Anzeigenpreise weltweit ab. Der pl\u00f6tzliche R\u00fcckgang der Anzeigenpreise f\u00fchrte zu… Der Stand des Digital Publishing nach erfolgreichen Webseitenbetreibern<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":247585,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-249191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/state-of-digital-publishing-according-to-succesful-website-owners.jpg",1920,1080,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/state-of-digital-publishing-according-to-succesful-website-owners.jpg",700,394,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/state-of-digital-publishing-according-to-succesful-website-owners-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/state-of-digital-publishing-according-to-succesful-website-owners-300x169.jpg",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/state-of-digital-publishing-according-to-succesful-website-owners-768x432.jpg",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/state-of-digital-publishing-according-to-succesful-website-owners-1024x576.jpg",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"16. Oktober 2020","category_list":{"category":[{"term_id":1,"name":"Unkategorisiert","slug":"unkategorisiert","term_group":0,"term_taxonomy_id":1,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":169,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Allen Longstreet","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/allen\/","author_email":"alongstreet@ezoic.com","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["author"],"author_firstname":"Allen","author_lastname":"Longstreet","user_login":"allen","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d3d9283760e71bb3ca24eef2f1cca086?s=96&d=mm&r=g","comment_count":6,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Unkategorisiert<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249191"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249191"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249191\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":336075,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249191\/revisions\/336075"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/247585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=249191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=249191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}