{"id":249517,"date":"2023-12-12T10:32:42","date_gmt":"2023-12-12T08:32:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/ad-viewability-was-ist-es-und-ist-es-wirklich-wichtig\/"},"modified":"2023-12-14T13:18:44","modified_gmt":"2023-12-14T11:18:44","slug":"ad-viewability-erklaert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/ad-viewability-erklaert\/","title":{"rendered":"Ad Viewability erkl\u00e4rt: Ist sie f\u00fcr Ihren digitalen Erfolg unverzichtbar?"},"content":{"rendered":"\n<p>Procter &amp; Gamble gab auf dem IAB Annual Leadership Meeting 2017 <a href=\"https:\/\/medium.com\/manager-mint\/worlds-largest-advertiser-cuts-90-of-programmatic-ad-spend-f8eff3f7b8df\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bekannt<\/a>, dass sie ihre Werbeausgaben um 90% k\u00fcrzen werden. Als weltgr\u00f6\u00dfter Werbetreibender, der 6 Milliarden Dollar pro Jahr ausgibt, kam dies f\u00fcr die Branche wie ein Schock. Marc Pritchard, Chief Brand Officer von Procter &amp; Gamble, nannte als treibende Faktoren f\u00fcr die K\u00fcrzungen Probleme und mangelnde Transparenz bei der Messung durch Dritte, Betrug, Ad Viewability und Markensicherheit.<\/p>\n\n\n\n<p>In den Jahren seit der Ank\u00fcndigung war eines dieser Probleme ein hei\u00dfes Thema und ein von Publishern und Ad Ops Shops gleicherma\u00dfen angepriesener Ma\u00dfstab &#8211; Ad Viewability. Sogar die Werbetreibende Videowerbefirma Teads k\u00fcndigte 2019 an, <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2019\/07\/30\/teads-and-oracle-make-only-100-viewable-ads-billable-with-new-measurement-deal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dass sie Marken nur<\/a> f\u00fcr sichtbare Impressions bezahlen w\u00fcrden und eine 100%ige Viewability garantieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Heute werde ich Sie durch die Vor- und Nachteile von Ad Viewability f\u00fchren. Aber noch wichtiger ist, dass ich Ihnen zeigen werde, warum dies bei weitem nicht das A und O der Werbetreibenden-Metriken ist und wie Publisher, die zu sehr auf die Sichtbarkeit optimieren, sowohl dem Nutzererlebnis als auch dem <a href=\"\/?p=13826\">Gebot der Werbetreibenden<\/a> auf ihren Webseiten schaden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wir haben auch ein Video \u00fcber Ad Viewability auf unserem YouTube-Kanal ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"What is Ad Viewability and How Does It Affect UX?\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/INhfkwAMflY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_Ad_Viewability\"><\/span>Was ist Ad Viewability?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ad Viewability &#8211; oder eine &#8216;sichtbare Anzeigenimpression&#8217; wird definiert, wenn <strong>mehr als 50% der Anzeigenpixel f\u00fcr mehr als 1 Sekunde als sichtbare Impression gez\u00e4hlt werden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Artikel auf CNN zeigt, dass die Anzeigenbl\u00f6cke oben auf der Seite und in der Seitenleiste als Ad Viewability gez\u00e4hlt w\u00fcrden, wenn der Nutzer nicht in weniger als einer Sekunde von der Anzeige wegscrollen w\u00fcrde. Diese beiden Anzeigenimpressionen w\u00fcrden dem Publisher also Geld einbringen, und die Werbetreibenden sind zufrieden, weil die geschalteten Anzeigen als &#8220;sichtbar&#8221; gez\u00e4hlt werden.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"634\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/viewable-ads-example.jpg\" alt=\"Ad viewability\u2014or a 'viewable ad impression' is defined as more than 50% of the ad for more than 1 second is counted as a viewable impression.\" class=\"wp-image-245706\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/viewable-ads-example.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/viewable-ads-example-300x190.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/viewable-ads-example-768x487.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Es ist bekannt, dass Anzeigenbl\u00f6cke, die als &#8220;above the fold&#8221; betrachtet werden, oft die wertvollsten sind. Das hei\u00dft, sie sind sichtbar, wenn die Seite f\u00fcr den Besucher geladen wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Sichtbarkeit klingt doch einfach genug, oder? Nicht so schnell. Als Procter &amp; Gamble sein Werbebudget k\u00fcrzte, stellte das Unternehmen einige zus\u00e4tzliche Daten zum Thema Ad Viewability zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8220;Die durchschnittliche Anzeigedauer betr\u00e4gt 1,7 Sekunden, und <strong>nur 20 Prozent der Anzeigen werden zwei Sekunden lang angesehen<\/strong>, der Mindeststandard f\u00fcr die Viewability, so der Media Rating Council.&#8221;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Das bedeutet also, dass 80% der Nutzer schnell genug scrollen m\u00fcssen, um unter 2 Sekunden zu bleiben. Diese Art von Daten ist frustrierend f\u00fcr Werbetreibende, die wie P&amp;G Milliarden von Dollar pro Jahr f\u00fcr Werbung ausgeben.&nbsp; Sie haben das Gef\u00fchl, dass sie f\u00fcr ihr Geld keinen oder nur einen Bruchteil davon bekommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn die Ad Viewability niedrig ist und Werbetreibende deshalb ihre Werbeausgaben reduzieren werden, <strong>was unternehmen dann die Publisher, um die niedrige Ad Viewability zu bek\u00e4mpfen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es passiert, dass Publisher (und manchmal auch deren Ad Ops-Vertragspartner oder interne Teams) die <strong>Ad Viewability<\/strong> von Anzeigen <strong>erzwingen<\/strong>. Dieses Ph\u00e4nomen tritt immer h\u00e4ufiger auf, und letztlich schadet es den <strong>Anzeigenpreisen<\/strong>, wenn die Metriken zum Nutzererlebnis sinken. <strong>Das ist eine Tatsache.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_eine_erzwungene_Ad_Viewability\"><\/span>Was ist eine erzwungene Ad Viewability?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Erzwungene Ad Viewability ist, wenn Sie <strong>einen Nutzer daran hindern, eine &#8220;sichtbare&#8221; Anzeige zu vermeiden<\/strong> und eine sichtbare Anzeige effektiv in sein Ansichtsfenster zu &#8220;zwingen&#8221;, unabh\u00e4ngig von der Auswirkung auf den Nutzer.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Zum Beispiel:<\/strong>&nbsp;Die CNN-Homepage wird geladen, und nach etwa 5 Sekunden wird eine gro\u00dfe Top-of-Page-Anzeige eingeblendet, die den gesamten Inhalt der Homepage nach unten verschiebt. W\u00e4re ich ein Besucher, der einige der Artikel\u00fcberschriften durchliest, w\u00e4re meine Wahrnehmung von der Verschiebung gelinde gesagt etwas getr\u00fcbt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video autoplay controls loop src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/ad-viewability-example.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p>Eine andere Form der erzwungenen Ad Viewability, die Sie auf Seiten im Internet sehen werden, besteht darin, dass beim Scrollen durch den Inhalt &#8220;festhaftende&#8221; Video-Anzeigenbl\u00f6cke innerhalb des Inhalts oder in der Seitenleiste usw. erscheinen.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese anhaftenden Einheiten folgen dem Nutzer die Seite hinunter und spielen weiter, bis die Anzeige fertig ist oder der Nutzer sie verl\u00e4sst.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1026\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/annoying-sticky-ad.gif\" alt=\"Example of a sticky ad that's forcing ad viewability\" class=\"wp-image-245729\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Anzeigen auf der Seite auf diese Weise blockiert werden, wird das Laden der Seite verz\u00f6gert; das Warten auf das Laden von Header-Bietern und das Laden eines Video-Pop-ups beeintr\u00e4chtigt das Nutzererlebnis. Wie Sie sehen k\u00f6nnen, ist die ganze Seite sprungartig entstanden, als ich versuchte, auch <em>nur den Titel und den ersten Absatz<\/em> zu lesen.&nbsp; Das ist schlecht, denn wenn ein Nutzer einen Absatz liest und dieser sich pl\u00f6tzlich verschiebt, muss er nun herumscrollen, um das zu finden, was er gerade gelesen hat. Diese Art von Erfahrung kann dazu f\u00fchren, dass ein Besucher von der Seite abspringt.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie Sie sehen k\u00f6nnen &#8211; wenn ich langsam scrolle &#8211; gibt es Ihnen eine Vorstellung davon, wie \u00e4rgerlich dies f\u00fcr einen Nutzer ist.&nbsp; <\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_eine_natuerliche_Ad_Viewability\"><\/span>Was ist eine nat\u00fcrliche Ad Viewability?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrliche Ad Viewability bedeutet, dass die Anzeigen <strong>die Interaktion eines Nutzers mit dem Inhalt nicht unterbrechen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir wissen zwar, dass Werbung einen Einfluss auf das Nutzererlebnis hat, aber wenn sie richtig gemacht wird, kann sie das <a href=\"\/?p=8785\">Nutzererlebnis sogar bereichern<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Zum Beispiel:<\/strong>&nbsp;Wenn der Nutzer beim Laden der Seite durch den Inhalt scrollt, werden alle Bilder und Anzeigen geladen, <strong>ohne den Inhalt zu verschieben<\/strong>.&nbsp; Dies lenkt den Nutzer nicht ab und irritiert ihn nicht.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1026\" height=\"548\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/natural-viewability-example.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-245757\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Publisher sollten eine nat\u00fcrliche Sichtbarkeit anstelle einer erzwungenen Sichtbarkeit anstreben.&nbsp; Denn erzwungene Ad Viewability kann Werbetreibenden das geben, was sie zu wollen <em>glauben<\/em>: &#8220;Wow, von diesem Publisher bekomme ich eine gro\u00dfartige Ad Viewability!&#8221;, aber mit der Zeit, wenn die Absprungsrate dieser Seite steigt, sinkt das Interesse der Besucher und die Raten der wiederkehrenden Besucher; der aus dieser Anzeige abgeleitete &#8220;Wert&#8221; sinkt.&nbsp; Und wenn der Wert sinkt, nehmen die Konversionen zu diesen Anzeigen ab, Ihre Anzeigenpreise sinken.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie sind wir also an diesen Punkt gelangt, wo Werbetreibende wie Procter &amp; Gamble eine bessere Ad Viewability wollen und Publisher und Ad Ops Shops darauf reagieren, indem sie Besuchern die Ad Viewability aufzwingen?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Geschichte_der_Ad_Viewability\"><\/span>Die Geschichte der Ad Viewability<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Vorteil der Display-Werbung in ihren Anf\u00e4ngen bestand darin, dass Werbetreibende im Vergleich zur traditionellen Werbung viele verschiedene Metriken \u00fcber einen Nutzer und eine Anzeige verfolgen konnten. Wenn man dar\u00fcber nachdenkt, wie kann man die Effektivit\u00e4t einer Werbefl\u00e4che an einer Stra\u00dfe im Vergleich zu den Kunden, die Geld ausgegeben haben, messen? Es ist fast unm\u00f6glich, genau zu wissen, wie viele Menschen die Werbetafel <em>gesehen<\/em> haben (und wer nicht), und zu ermessen, ob dies die Ergebnisse beeinflusst hat. Das ist wertvolles verlorenes Wissen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Als also die Werbebudgets anfingen, von schwer zu verfolgenden Medien wie TV und Outdoor abgezweigt zu werden, griffen Werbetreibende zu Metriken, die sehr stark auf Ergebnisse ausgerichtet waren, weil alles online messbar ist &#8211; bis auf das letzte Pixel. Die beliebteste Messung wird als &#8220;<a href=\"\/?p=242715\">effektive Kosten pro Erwerb<\/a>&#8221; oder eCPA bezeichnet (und kann auf der Grundlage der Ausgaben berechnet werden (wie viele Impressionen gekauft wurden, wie viel f\u00fcr Klicks, Aktionen oder Registrierungen ausgegeben wurde) und dann durch die Anzahl der verfolgten Verk\u00e4ufe geteilt werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Zum Beispiel:<\/strong> Ein Werbetreibender &#8211; Netflix &#8211; verkauft monatliche Abonnements. Er schaltet also Display-Anzeigen, und jedes Mal, wenn eine Anzeige gesehen wird, legt er ein Cookie ab und verwendet optimierte Anzeigen f\u00fcr Serien, die einem Besucher gefallen k\u00f6nnten (z.B. eine Fernsehsendung). Sp\u00e4ter am Tag geht derselbe Nutzer dann zu Netflix.com und meldet sich an.&nbsp; <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Der Werbetreibende hat gerade das, was im digitalen Anzeigengesch\u00e4ft als &#8216;post-impression conversion&#8217; bezeichnet wird.&nbsp; Die Anzeige wurde &#8216;gesehen&#8217; und der Besucher wurde &#8216;umgewandelt&#8217;, um zum Kunden zu werden.&nbsp; Gute Arbeit, nicht wahr?<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Werbetreibende tun dies seit 10-15 Jahren im Bereich der Display-Anzeigen, und die verwendeten Metriken werden als Post-Cookie-, Post-Click- oder Post-Impression-Tracking bezeichnet. Die Idee eines Post-Impression-Tracking-Cookies war popul\u00e4r, aber Werbetreibende entdeckten, dass einige Publisher mehrere Anzeigen unter dem Fold platzierten (nur um ein Cookie fallen zu lassen) und dass diese Anzeigen <strong>nie gesehen wurden<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"521\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking-1024x521.jpg\" alt=\"Post impression tracking. Viewable ads are more valuable according to Google\" class=\"wp-image-245763\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking-1024x521.jpg 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking-300x153.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking-768x391.jpg 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking-1536x781.jpg 1536w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking-1568x798.jpg 1568w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/post-impression-tracking.jpg 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Werbetreibende versuchten dann, die Kosten pro Erwerb f\u00fcr ihr Budget zu ermitteln:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie viel geben wir f\u00fcr Werbetreibende aus?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie oft werden unsere Anzeigen gezeigt?<\/li>\n\n\n\n<li>Und wie viele Anmeldungen (oder Konversionen) finden statt?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Wirksamkeit der Werbetreibenden wird damit verglichen, wie viele Cookies \u00fcbereinstimmen und wie viel f\u00fcr Werbung ausgegeben wurde.<\/p>\n\n\n\n<p>Dann kam jemand von Seiten der Werbetreibenden auf eine brillante Idee.&nbsp;<strong>Lassen Sie uns eine Metrik erstellen, die angibt, ob die Anzeige auf der Seite <em>gesehen<\/em> wurde.<\/strong> Alle in dem Raum waren sich einig, dass dies eine gute Idee war.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Erstellung von Ad Viewability-Metriken schuf eine neue Nachfrage&#8230;<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Nachfrage nach Viewability f\u00fchrte dazu, dass eine Reihe von Start-Ups auf dem Markt auftauchten; diese Unternehmen spezialisierten sich auf Post-Impression-Tracking und Viewability und Engagement Monitoring. Viele dieser Akteure sind in der <a href=\"\/?p=16487\">Display Lumascape unter &#8216;Verifizierung&#8217;<\/a> zu finden. <\/span><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/lumascape-adtech.png\" alt=\"Display Lumascape\" class=\"wp-image-235011\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/lumascape-adtech.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/lumascape-adtech-300x225.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/lumascape-adtech-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich sa\u00dfen Werbeagenturen als Vermittler zwischen Werbetreibenden (mit den gro\u00dfen Budgets) und gro\u00dfen Publishern, wie Hearst (mit gro\u00dfem Publikum), um dasselbe zu tun.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Agenturen und Publisher bezahlten schlie\u00dflich Double Verify (DV), MOAT (jetzt im Besitz von Oracle) und IAS f\u00fcr die Nachverfolgung, ob die Anzeigen sichtbar waren oder nicht. Sie sagten den Werbetreibenden, dass sie f\u00fcr ein ganzes <strong>B\u00fcndel von Anzeigeninventar<\/strong> bezahlt h\u00e4tten, <strong>das noch nicht einmal gesehen wurde, und dass es absurd sei, daf\u00fcr zu bezahlen<\/strong>.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Gro\u00dfe Werbetreibende, die Kampagnen zur F\u00f6rderung des Markenbewusstseins kaufen, schlossen sich an und sagten Dinge wie: &#8220;Wir werden nur Inventar kaufen, das als &#8220;sichtbar&#8221; zertifiziert ist oder einen bestimmten Prozentsatz an Ad Viewability erreicht&#8221;.&nbsp; Sogar Google hat sich dieser Metrik angeschlossen und damit begonnen, \u00fcber die Viewability im Google Ad Manager (GAM) zu berichten.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und so wurde die Ad Viewability-Metrik geboren und die Definition wie folgt festgelegt: &#8220;Eine Anzeige gilt als sichtbar, wenn mehr als 50 % der Pixel im Ansichtsfenster f\u00fcr mehr als 1 Sekunde zu sehen sind&#8221;.&nbsp; Damit sind wir an dem Punkt angelangt, an dem wir uns jetzt befinden. Wenn Werbetreibende nur f\u00fcr sichtbare Impressionen zahlen sollen, was sollen dann die Publisher tun?&nbsp; <\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Nun, die offensichtliche Versuchung besteht darin, den Werbetreibenden zu geben, was sie wollen, und k\u00fcnstlich erh\u00f6hte Ad Viewability zu schaffen, indem sie ihren Besuchern Werbung an Orten aufzwingen, an denen sie nicht vermieden werden k\u00f6nnen (z.B. \u00fcber der Fold).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_erhoehen_Publisher_kuenstlich_die_Ad_Viewability\"><\/span>Wie erh\u00f6hen Publisher k\u00fcnstlich die Ad Viewability?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Ihre Ad Viewability k\u00fcnstlich erh\u00f6hen wollen, m\u00fcssen Sie lediglich <strong>die Nutzer am Scrollen hindern, bis die Anzeige geladen ist<\/strong>. Hier ist ein weiteres Beispiel daf\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen sehen, dass beim Laden der Startseite der Inhalt nach unten verschoben wird. W\u00fcrde ein Nutzer versuchen, auf einen dieser Abschnitte zu klicken, w\u00fcrde der Button verschwinden (Hinweis: Dieses Beispiel ist auch im Hinblick auf die Google-Anzeigen-Platzierungsrichtlinie eine h\u00f6chst gef\u00e4hrliche Praxis &#8211; denn es k\u00f6nnte zu versehentlichen Klicks auf die Anzeigen verleiten; wenn der Inhalt pl\u00f6tzlich durch Anzeigen ersetzt wird.)<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"382\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/ezgif.com-gif-maker-1.gif\" alt=\"Shifting website\" class=\"wp-image-245775\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Kurz gesagt, <strong>Publisher sollten strategischer und langfristiger denken und nicht versuchen, Werbetreibenden durch k\u00fcnstlich erh\u00f6hte Ad Viewability zu gefallen<\/strong>.&nbsp; Erzwungene Viewability bedeutet, sich auf Praktiken einzulassen, die schlecht f\u00fcr den Nutzer sind und ihn daran hindern, problemlos auf den Inhalt zuzugreifen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Priorisierung_des_Anzeigencodes_um_Ad_Viewability-Anzeigen_zu_erzwingen_ist_schlecht_fuer_den_Publisher_und_wird_ihn_langfristig_Geld_kosten\"><\/span><strong>Die Priorisierung des Anzeigencodes, um Ad Viewability-Anzeigen zu erzwingen, ist schlecht f\u00fcr den Publisher und wird ihn langfristig Geld kosten.<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Warum ist das so? Ein Grund ist SEO.&nbsp; Wenn Google als Teil seiner Metriken zur Zufriedenheit mit der Suchanfrage &#8220;Bounces back to Google&#8221; feststellt, dann werden diese Praktiken auf lange Sicht mit Sicherheit einen negativen Einfluss auf den Traffic haben. &nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Zum Beispiel:<\/strong> Wenn ein Nutzer von Google nach etwas sucht und Ihre Seite zum Besuch ausw\u00e4hlt, dann aber zu Google zur\u00fcckkehrt und nach der gleichen Sache sucht, ist das eine negative Bewertung Ihrer Seite.&nbsp; Warum? Weil Google wei\u00df, dass sie beim ersten Mal nicht das bekommen haben, was sie wollten.&nbsp; Wenn Sie das lange genug tun und Ihre Suchergebnisse schlechter sind als die Ihrer Konkurrenten, werden Ihre Rankings f\u00fcr dieses Keyword sinken. &nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Jetzt also die Ad Viewability k\u00fcnstlich zu erh\u00f6hen, indem man die Seite mit Anzeigen \u00fcberf\u00fcllt, klingt nicht mehr nach einer so guten Idee?<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"505\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/semrush-ranking-factors-1024x505.png\" alt=\"SEMRush ranking factors. Site authority is not one of these, but all 17 of these elements add up to affect which websites rank higher than others\" class=\"wp-image-234132\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/semrush-ranking-factors-1024x505.png 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/semrush-ranking-factors-300x148.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/semrush-ranking-factors-768x378.png 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/semrush-ranking-factors.png 1305w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/semrush-seo-ranking-factors-2017-study-24765.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEMRush stuft<\/a> die Absprungsrate als viertwichtigsten Ranking-Faktor f\u00fcr die Suche nach Besuchen, Session-Dauer und Seiten pro Session ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie als Publisher einem Nutzer <strong>etwas vor die Nase setzen, das ihn daran hindert, an den Inhalt heranzukommen, ist das schlecht f\u00fcr Ihre Absprungsraten und schlecht f\u00fcrs Gesch\u00e4ft<\/strong>. Es ist ein gef\u00e4hrliches Spiel, das Sie spielen, weil Sie damit vielleicht kurzfristig Einnahmen erzielen, aber langfristig schadet es der Qualit\u00e4t Ihrer Seite, dem Traffic und letztendlich auch den Einnahmen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_schaffen_Sie_ein_Gleichgewicht_zwischen_Ad_Viewability_und_Nutzererlebnis\"><\/span>Wie schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen Ad Viewability und Nutzererlebnis?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die einzige M\u00f6glichkeit, Ad Viewability und Nutzererlebnis in Einklang zu bringen, sind <a href=\"\/?p=8930\">multivariate Tests und Personalisierung.<\/a> <\/span>Publisher, die den <a href=\"\/?p=242918\">Ad Tester<\/a> von Ezoic verwenden, haben den Vorteil, dass sie sich die Kraft der K.I. zunutze machen k\u00f6nnen, um das richtige Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Nutzererlebnissen herzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zum Gl\u00fcck f\u00fcr Ezoic-Publisher optimiert das System die Viewability von Anzeigen bereits auf verschiedene Weise, unter anderem mit einem innovativen Ad-Serving-Ansatz. Unser maschinelles Lernen hilft bei der dynamischen Optimierung von Anzeigenplatzierungen, -gr\u00f6\u00dfen und -formaten &#8211; es geht um die bewusste Platzierung von Anzeigen. Durch automatisierte A\/B-Tests stellt Ezoic sicher, dass die Anzeigen strategisch platziert werden, um die Viewability zu maximieren, ohne die Anzeigen st\u00f6rend den Inhalten vorzuschieben, so dass die Nutzererfahrung negativ beeintr\u00e4chtigt werden w\u00fcrde. <\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus implementiert Ezoic das &#8220;Lazy Loading&#8221; von Anzeigen, das dazu beitr\u00e4gt, die Sichtbarkeit von Anzeigen zu verbessern, indem es sicherstellt, dass Anzeigen erst dann geladen werden, wenn sie in den sichtbaren Bereich des Nutzers gelangen. Schlie\u00dflich sind Aufmerksamkeitsmetriken in die Ezoic-Plattform integriert, die es Publishern erm\u00f6glichen, wertvolle Einblicke in die Nutzerinteraktion mit Anzeigen zu gewinnen. Durch die kontinuierliche Verfeinerung der Anzeigenauslieferung auf der Grundlage von Echtzeitdaten tr\u00e4gt Ezoic dazu bei, die Viewability von Anzeigen zu steigern, was wiederum zu h\u00f6heren Einnahmen f\u00fcr Publisher f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"900\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/website-ad-testing.jpg\" alt=\"Website ad testing to increase ad demand for display adsin a real time bidding environment\" class=\"wp-image-238894\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/website-ad-testing.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/website-ad-testing-300x270.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/website-ad-testing-768x691.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Der Clou dabei ist, dass Sie <strong>langfristig mehr Geld verdienen werden (und Ihre Besucher werden auch gl\u00fccklicher sein!), wenn Sie Ihren Besuchern Priorit\u00e4ten setzen und sie gut behandeln.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Publisher und Ad Ops Shops, <strong>die der Werbetreibenden Metrik der Ad Viewability Vorrang einr\u00e4umen, schm\u00e4lern den Wert ihrer Seite f\u00fcr Werbetreibende.<\/strong>&nbsp; Das mag kurzfristig ein paar zus\u00e4tzliche Dollar einbringen, aber die Werbetreibenden lassen sich nicht lange t\u00e4uschen &#8211; das Blockieren von Anzeigen und das Ver\u00e4rgern von Nutzern erregt zwar Aufmerksamkeit, entwickelt aber keinen echten und nat\u00fcrlichen <strong>Werbewert<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ich habe einige Ad Ops Shops gesehen, die behaupten, dass die auf den Seiten ihrer Publisher geschalteten Anzeigen &#8220;sehr hohe Ad Viewability&#8221; erhalten. Nun, das ist gro\u00dfartig. Aber wie sieht es mit den Absprungsraten im Laufe der Zeit aus? Die verbrachte Zeit auf der Seite? Und wie entwickeln sich die Metriken f\u00fcr die Seitenaufrufe pro Besuch?<\/p>\n\n\n\n<p>All dies sind \u00e4u\u00dferst wichtige Dinge, die man als digitaler Publisher bedenken sollte. Eine Sache, in der Google hervorragend ist, ist herauszufinden, was Nutzer wollen. Und wenn Sie den Nutzer priorisieren, sind Sie im Vergleich zu anderen Publishern, die sich daf\u00fcr entscheiden, den Werbetreibenden zu priorisieren, einen Schritt voraus.<\/p>\n\n\n\n<p>Google hat k\u00fcrzlich den Bericht <a href=\"\/?p=243152\">Core Web Vitals<\/a> in der Google-Suchkonsole eingef\u00fchrt. Der Bericht basiert auf drei Metriken, und eine davon ist CLS: &#8220;Cumulative Layout Shift&#8221;.&nbsp; <strong>CLS ist genau das, was ich in diesem Artikel beschrieben habe &#8211; wie oft sich das Layout f\u00fcr den Nutzer verschiebt oder &#8220;springt&#8221;.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"601\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/CLS-CRux-1024x601.jpeg\" alt=\"CLS-CrUx data\" class=\"wp-image-245787\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/CLS-CRux-1024x601.jpeg 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/CLS-CRux-300x176.jpeg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/CLS-CRux-768x451.jpeg 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/CLS-CRux.jpeg 1232w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Einige dieser Informationen werden auch in den <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/publisher-ads-audits\/reference\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Betabereich f\u00fcr Publisher-Anzeigen<\/a> von Lighthouse Audits auf Google Chrome aufgenommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zusammenfassung_Ad_Viewability_und_ihre_Auswirkungen\"><\/span><strong>Zusammenfassung: Ad Viewability<\/strong> und ihre Auswirkungen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Metriken der Ad Viewability sind bei Werbetreibenden beliebt, da sie eine Bezahlung ausschlie\u00dflich f\u00fcr sichtbare Werbeimpressionen erm\u00f6glichen. Doch welche Konsequenzen ergeben sich daraus f\u00fcr die Nutzer und die Publisher?<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Werbetreibende mag dies auf den ersten Blick vorteilhaft erscheinen, doch langfristig k\u00f6nnte es kontraproduktiv sein. Ein Vergleich mit einem Film, der durch zwanzig Werbeunterbrechungen gest\u00f6rt wird, verdeutlicht dies: Wenn die Werbung \u00fcberhandnimmt und kein Vor- oder Zur\u00fcckspulen m\u00f6glich ist, suchen Nutzer nach alternativen Plattformen mit weniger Werbung. Ein Blick auf die Entwicklung des traditionellen Fernsehens zeigt die m\u00f6glichen Folgen eines \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Werbeeinsatzes.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Publisher, die eine ausgewogene Anzeigenoptimierung anstreben, bietet Ezoic eine flexible L\u00f6sung. Unsere K.I.-gesteuerte Plattform erm\u00f6glicht es, verschiedene Metriken individuell zu gewichten und anzupassen. Wie in der folgenden Darstellung ersichtlich, k\u00f6nnen Publisher ein Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Nutzererfahrung (zum Beispiel ein Verh\u00e4ltnis von 35 zu 65) w\u00e4hlen und gleichzeitig Priorit\u00e4ten f\u00fcr Ad Viewability, Seiten- und Impressions-CPMs setzen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"559\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/new-optimization-goals-1024x559.jpeg\" alt=\"Ezoic's New Optimization Goals\" class=\"wp-image-245781\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/new-optimization-goals-1024x559.jpeg 1024w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/new-optimization-goals-300x164.jpeg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/new-optimization-goals-768x420.jpeg 768w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/new-optimization-goals.jpeg 1265w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Obwohl einige Publisher Ad Viewability als die wichtigste Metrik betrachten m\u00f6gen, ist diese Ansicht auf den zweiten Blick nicht haltbar. Zwar kann eine hohe Sichtbarkeit kurzfristig attraktiv f\u00fcr Werbetreibende sein und die Anzeigenpreise in die H\u00f6he treiben, doch langfristig f\u00fchrt eine Vernachl\u00e4ssigung des Nutzererlebnisses zu einer Verringerung der Aufmerksamkeitsqualit\u00e4t und beeinflusst somit die Werbewertigkeit negativ.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist entscheidend zu erkennen, dass nicht jede Werbeeinheit mit hoher Sichtbarkeit nachteilig ist \u2013 viel h\u00e4ngt vom Betrachtungsfeld des Nutzers ab. Eine gro\u00dfe Anzeige auf einem gro\u00dfen Bildschirm kann akzeptabel sein, w\u00e4hrend dieselbe Anzeige auf einem kleinen Laptop die Absprungrate erh\u00f6hen k\u00f6nnte. Indem Publisher die Nutzererfahrung differenziert betrachten, k\u00f6nnen sie eine hohe Sichtbarkeit erzielen, ohne das Nutzererlebnis negativ zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wenn_die_Ad_Viewability_Vorrang_vor_dem_Nutzererlebnis_hat_%E2%80%93_dann_sind_Sie_auf_dem_falschen_Weg\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Wenn die Ad Viewability Vorrang vor dem Nutzererlebnis hat &#8211; dann sind Sie auf dem falschen Weg. <\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Aufmerksamkeit und Interesse der Besucher und Einnahmen aus Werbung gehen Hand in Hand<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> Zeitraum. Wenn Sie also Seiten k\u00fcnstlich mit anhaftenden Anzeigen oder Anzeigenbl\u00f6cken mit hoher Viewability \u00fcberf\u00fcllen, die hervorspringen, oder wenn Sie den Ladevorgang einer Seite st\u00f6ren, um zu verhindern, dass Benutzer scrollen, so dass Sie Ihre Viewability-Bewertungen erh\u00f6hen k\u00f6nnen, wird dies langfristig Ihren Einnahmen und Ihrem Traffic tats\u00e4chlich <em>schaden<\/em>. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Werbetreibende lassen sich nicht lange zum Narren halten, und sie werden ihre Gebote f\u00fcr die minderwertigen &#8220;erzwungenen&#8221; Viewable-Impressionen schnell reduzieren, zugunsten <strong>h\u00f6herwertiger Nutzer, die die Anzeigen nat\u00fcrlich neben dem Inhalt sehen<\/strong>.\u00a0Wenn Sie den Werbetreibenden ein gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis bieten und nicht versuchen, das System auszuspielen, werden Ihre Google-Rankings und Ihre Einnahmen langfristig profitiere<\/span>n.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/pubdash.ezoic.com\/join\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ad Viewability mit Ezoic optimieren<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Procter &amp; Gamble gab auf dem IAB Annual Leadership Meeting 2017 bekannt, dass sie ihre Werbeausgaben um 90% k\u00fcrzen werden. 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