{"id":249540,"date":"2020-10-20T05:57:48","date_gmt":"2020-10-20T05:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/comscore-was-sie-tun-und-wie-ihre-rankings-tatsaechlich-funktionieren\/"},"modified":"2021-07-26T20:51:10","modified_gmt":"2021-07-26T20:51:10","slug":"comscore-was-sie-tun-und-wie-ihre-rankings-tatsaechlich-funktionieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/comscore-was-sie-tun-und-wie-ihre-rankings-tatsaechlich-funktionieren\/","title":{"rendered":"Comscore: Was sie tun und wie ihre Rankings (tats\u00e4chlich) funktionieren"},"content":{"rendered":"

<\/span>Was macht Comscore?<\/span><\/h2>\n

Comscore ist ein globales Unternehmen f\u00fcr Medienmessung und Analytics. Das Unternehmen bietet Drittpartei-Messungen von demografischen Daten des Publikums und der Leistung von Medien \u00fcber mehrere Medien hinweg an. Nach ihrer eigenen Definition;<\/p>\n

Comscore<\/a> ist ein vertrauensw\u00fcrdiger Partner f\u00fcr die plattform\u00fcbergreifende Planung, Abwicklung und Bewertung von Medien. Mit der Wissenschaft der transformierenden Daten und den umfassenden Einblicken in die Zuschauerzahlen f\u00fcr digitales, lineares Fernsehen, Over-the-Top (OTT) und Kinobesucher sind wir eine leistungsstarke Drittquelle f\u00fcr die zuverl\u00e4ssige Messung von plattform\u00fcbergreifenden Zuschauerzahlen.<\/p><\/blockquote>\n

Die Idee, die hinter dem Zielgruppen-Tracking von Drittanbietern steht, ist es, Transparenz in die Medien und das Marketing zu bringen, so dass Unternehmen Daten zur Wachstumsf\u00f6rderung nutzen k\u00f6nnen.
\"Comscore<\/p>\n

<\/span>Was sind Comscore-Rankings und wie funktionieren sie?<\/span><\/h2>\n

Die Rankings von Comscore basieren auf den Dienstleistungen zur Messung des Publikums, die sie an Publisher verkaufen\/anbieten. Die Comscore-Medienmatrix, die 2016 vom Media Rating Council (MRC)<\/a> akkreditiert wird, verwendet eine Reihe von “Panels” zur Messung des Publikums. Diese Dienste zur Erfassung des Publikums werden h\u00e4ufig von Werbetreibenden und Agenturen beobachtet. Das Hauptunterscheidungsmerkmal zwischen Comscore und anderen Web-Analytics-L\u00f6sungen (wie Google Analytics) besteht darin, dass ihr prim\u00e4res Ziel darin besteht, genau zu messen, wer ein Publikum ist und wie dessen Konsumverhalten ist. Es bedarf einer etwas traditionelleren Betrachtungsweise menschlicher Besucher, da viele Mechanismen zur Verfolgung des Publikums \u00fcber das Fernsehen und andere alte Medien weniger objektiv sind, als es bei der Digitaltechnik der Fall ist. Dar\u00fcber hinaus definiert ihre Panel-Methode Seitenaufrufe \u00fcber alle Seiten hinweg. Die von ComScore und dem Konkurrenten Neilson verwendeten Panels und Messtechniken sind jedoch beide in hohem Ma\u00dfe auf die freiwillige Teilnahme aller Parteien des Netzwerks angewiesen, um ihre zusammengesetzte Bewertung zu erhalten. Das bedeutet, dass Publikum, Publisher und Agenturen\/Werbetreibende sich alle dem Willen dieser Drittanbieter beugen m\u00fcssen, wenn sie an diesen Systemen teilnehmen wollen.\"adtechTraditionell ist die Verfolgung des Publikums mit Kritik behaftet<\/a>. Doch die j\u00fcngsten \u00dcbernahmen durch gro\u00dfe Technologieunternehmen wie Moat haben gezeigt, wie wertvoll das Tracking im gesamten Netzwerk ist. Denn sowohl Publisher als auch Werbetreibende verlassen sich bei der Durchf\u00fchrung von Kampagnen seit langem auf einen Entscheidungstr\u00e4ger.<\/p>\n

<\/span>Sind Comscore-Rankings etwas, was Werbetreibende und Publisher interessiert?<\/span><\/h2>\n

Werbetreibende und Publisher interessieren sich oft f\u00fcr Comscore-Rankings, aber nicht in der Weise, wie viele vielleicht annehmen. Die gro\u00dfe Mehrheit der Werbetreibenden hat wahrscheinlich keine Ahnung, was sie sind, und schenkt diesen Diensten wenig Aufmerksamkeit. Agenturen und Top-50-Marken-Publisher schenken diesen Metriken oft viel mehr Aufmerksamkeit, da sie typischerweise ein Streitpunkt bei der Verhandlung von Anzeigenvertr\u00e4gen sind. Comscore und ihre Konkurrenten agieren als Vermittler dazwischen. Wenn ein Publisher keine Comscore-Pixel in seine Seiten aufnimmt (oft, weil sie Webseiten verlangsamen und Fehler verursachen k\u00f6nnen), werden sie nicht in den Comscore-Rankings gez\u00e4hlt. Aber das bedeutet nicht, dass ein Werbetreibender auf seiner Seite keine Zielgruppe ansprechen wird… … Werbetreibende, die beim Kauf \u00fcber eine Agentur Comscore verwenden, werden also immer noch Zielgruppen auf Publisher-Seiten ansprechen, die weder Comscore noch ihre Konkurrenten verwenden.<\/strong>\"comscoreWas ist also der Sinn, wenn Sie ein digitaler Publisher sind? Das h\u00e4ngt von den Zielen eines Publishers ab. Es gibt kaum einen monet\u00e4ren Anreiz oder Vorteil f\u00fcr irgendjemanden von der Seite eines digitalen Publishers, je nachdem, welchen Branchenexperten Sie fragen. Es ist jedoch ein strittiger Punkt im Wettbewerb zwischen einigen der langlebigen Medienmarken, die fr\u00fcher bei TV-Kampagnen von diesen Scores oder Rankings abh\u00e4ngig waren.<\/p>\n

<\/span>Was misst das Comscore-Panel?<\/span><\/h2>\n

Messungen des Panels umfassen die Rankings von Comscore<\/a> – eine monatliche Liste der 50 besten digitalen Webseiten im Internet, die nach der Anzahl der Einzelbesucher vom h\u00f6chsten bis zum niedrigsten Wert gereiht wird.<\/p>\n

\"Comscore<\/p>\n

<\/span>Wer oder was sind die Comscore-Panels?<\/span><\/h2>\n

Die “Panel-Teilnehmer” werden von Comscore entweder als private oder arbeitsbasierte Maschinen identifiziert. Diese m\u00fcssen im pers\u00f6nlichen Besitz des Panel-Teilnehmers (oder des Haushalts) sein, um sie als Heim-Panel-Teilnehmer zu qualifizieren. Computer, die einem Arbeitgeber geh\u00f6ren, gelten als Arbeitscomputer. Einige der Dinge, die die Panel-Methodik<\/a> registrieren kann, sind einzigartige Besuche.<\/p>\n