{"id":249819,"date":"2020-10-23T08:47:22","date_gmt":"2020-10-23T08:47:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/sellers-json-ein-schneller-und-unverzichtbarer-guide\/"},"modified":"2021-07-26T20:51:10","modified_gmt":"2021-07-26T20:51:10","slug":"sellers-json-ein-schneller-und-unverzichtbarer-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/sellers-json-ein-schneller-und-unverzichtbarer-guide\/","title":{"rendered":"Sellers.json: Ein schneller und unverzichtbarer Guide"},"content":{"rendered":"

<\/span>Was ist sellers.json?<\/span><\/h2>\n

Sellers.json wurde vom IAB<\/a> mit dem Ziel eingef\u00fchrt, das Vertrauen der Angebotsseite in Real Time Bidding und programmgesteuerte K\u00e4ufe zu st\u00e4rken. Bei korrekter Umsetzung dient sellers.json als Mechanismus, der es K\u00e4ufern erm\u00f6glicht, herauszufinden, wer die Einheiten<\/strong> sind, die entweder Direktverk\u00e4ufer oder Vermittler beim Verkauf<\/strong> von digitaler programmatischer Werbung sind.<\/p>\n

<\/span>Was ist das SupplyChain Object von OpenRTB?<\/span><\/h2>\n

Der zweite Teil neben sellers.json ist das OpenRTB SupplyChain-Objekt. Damit k\u00f6nnen K\u00e4ufer alle Parteien sehen, die eine bestimmte Gebotsanfrage verkaufen oder weiterverkaufen. Stellen Sie sich dies als eine Aufzeichnung dessen vor, was genau<\/strong> mit einer Impression passiert ist<\/strong>. Es verwendet ein Knotensystem, das jeden einzelnen Verk\u00e4ufer identifiziert, der am Verkauf einer Angebotsanfrage teilnimmt, einschlie\u00dflich des endg\u00fcltigen K\u00e4ufers. Die OpenRTB-Arbeitsgruppe stellte die Spezifikationen f\u00fcr die Annahme durch die Branche am 31. Juli 2019 fertig.<\/p>\n

<\/span>Wie funktioniert sellers.json?<\/span><\/h2>\n

In der Datei m\u00fcssen SSPs und Anzeigenb\u00f6rsen alle ihre autorisierten Reseller-Partner zusammen mit ihrer Verk\u00e4ufer-ID und allen Einzelheiten \u00fcber die juristische Person, die Eigent\u00fcmer des Unternehmens ist, auflisten.<\/p>\n

Zum Beispiel:<\/strong> Stellen Sie sich vor, ich bin ein K\u00e4ufer, der \u00fcber einen Ad Exchange kauft. Nehmen wir an, ich biete 1 Dollar \u00fcber Publisher Paradise Network. Was mir sellers.json erm\u00f6glicht, ist zu sehen, \u00fcber welches<\/strong> Medium ich im Wesentlichen kaufe. Das Knotensystem mit sellers.json zeigt mir (dem Werbetreibenden), welche Kan\u00e4le die wenigsten “Abstriche” im Kaufprozess machen. Ohne diese Art von Transparenz k\u00f6nnten zwielichtige Akteure im Spiel sein, die diese Impressions kaufen und weiterverkaufen und letztlich entwertet werden, bis das Gebot den endg\u00fcltigen Verk\u00e4ufer erreicht. Das wiederum bedeutet, dass die Auszahlung des Publishers umso geringer ausf\u00e4llt, je mehr Abstriche von dem urspr\u00fcnglichen Dollar-Gebot gemacht werden.<\/p><\/blockquote>\n

\"Sellers.Json
Hinweis<\/strong>: Es ist g\u00e4ngige Vorgehensweise, dass Ad Exchanges f\u00fcr programmbezogene Transaktionen einen Teil des Geldwertes einnehmen. Daher sollten Publisher (und Werbetreibende) versuchen, den saubersten und direktesten Weg in der Lieferkette zum Kauf\/Verkauf zu finden.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Der Hauptgrund, warum das IAB sellers.json und das OpenRTB-Supply-Chain-Objekt erstellt hat, war, dass sie ein Protokoll wollten, das jeder verwenden kann und das technisch nicht allzu schwierig zu implementieren ist. Daher war es ein einfacher Weg, nur eine .json-Datei auf eine Webseite zu stellen, um dieses Ziel zu erreichen. Genauso wie ads.txt<\/a> der einfachste Weg ist, Ihr Inventar f\u00fcr den Verkauf von Anzeigen durch eine Liste genehmigter Verk\u00e4ufer abzustempeln. Das ist also die Angebotsseite und so ist die Nachfrageseite sellers.json.<\/p>\n

<\/span>Warum ist sellers.json wichtig?<\/span><\/h2>\n

sellers.json ist wichtig, weil es mehr Vertrauen auf der Verk\u00e4uferseite schafft. Weniger Zwischenh\u00e4ndler im Verkauf f\u00fchren oft zu besseren Ergebnissen sowohl f\u00fcr den Werbetreibenden als auch f\u00fcr den Publisher. Abgesehen davon k\u00f6nnen<\/strong> diese Zwischenh\u00e4ndler manchmal einen Mehrwert schaffen, nicht wahr? Es kommt darauf an. Ob ein Cookie f\u00fcr spezielle Zielgruppen der Grund daf\u00fcr ist, dass Sie Oath DSP durchlaufen. M\u00f6glicherweise k\u00f6nnen Sie nicht durch einen Ad Exchange gelangen. Aber im Allgemeinen und in den allermeisten F\u00e4llen, wenn das Unternehmen nur eine Impression eines Ad Exchange auf diese Weise weiterverkaufen m\u00f6chte, bringen sie wahrscheinlich keinen Mehrwert<\/strong>. Lassen Sie uns einen Blick auf zwei verschiedene Szenarien im Kauf- und Verkaufsprozess werfen, um zu veranschaulichen, warum sellers.json wichtig ist:<\/p>\n

Hinweis<\/strong>: Beachten Sie, dass die Prozesse, die in beiden Szenarien beschrieben werden, beim programmgesteuerten Kauf tats\u00e4chlich sofort ablaufen (etwa 100 ms).<\/p><\/blockquote>\n

Szenario 1:\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Ein Besucher gelangt auf die Webseite eines Publishers. Diese Aktion l\u00f6st eine Angebotsanfrage aus. Die Gebotsanfrage enth\u00e4lt Nutzerdaten, die z. B. demografische Daten, Retargeting f\u00fcr den Browserverlauf und vieles mehr enthalten k\u00f6nnen und geht an den Ad Exchange (in diesem Beispiel Google Ad Exchange). Diese Daten werden an alle Werbetreibenden weitergeleitet und sie alle geben Real Time Gebote ab. Der Werbetreibende mit dem h\u00f6chsten Gebot erh\u00e4lt den Zuschlag. Eine sellers.json-Datei w\u00fcrde dem Werbetreibenden den direkten Weg des Verkaufs zeigen. Das k\u00f6nnte so aussehen: Besucher besucht Webseite > Gebotsanfrage geht an Ad Exchange > Werbetreibender gewinnt Gebot > Anzeige wird auf der Webseite des Publishers geschaltet.<\/p>\n

Szenario 2: <\/strong><\/h3>\n

Der Werbetreibende arbeitet mit TheBestMedia Ad Network zusammen. Eine Impression wird auf Google’s Ad Exchange (AdX) verf\u00fcgbar. Sie bieten und kaufen die Impression also. Dann stellt sich heraus, dass die Impression auf AdX von einem Wiederverk\u00e4ufer namens XYZMedia gelistet wurde, der sie vom Publisher durch Header Bidding<\/a> gekauft hat. Das sieht so aus: Besucher besucht Webseite > Wiederverk\u00e4ufer kaufte Impression durch Header-Bidding > Gelistete Impression auf AdX > Werbetreibender gewinnt Gebot > Anzeige wird auf der Webseite des Publishers geschaltet. Rubicon Ad Network h\u00e4tte die Impression f\u00fcr seinen Werbetreibenden direkt \u00fcber AdX kaufen k\u00f6nnen, die dann direkt an den Publisher gegangen w\u00e4re. Bei Szenario 2 gibt es einen zus\u00e4tzlichen Vermittler in der Mitte zwischen dem Werbetreibenden und dem Ad Exchange. Sellers.json w\u00fcrde Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, wie viele Wege Sie durchlaufen m\u00fcssen, um dieses Inventar zu kaufen. Wenn Sie als Werbetreibender ein Gebot f\u00fcr einen Dollar abgeben, wie stehen die Chancen, dass es auf 60 Cent gesenkt wird, bevor es beim Publisher ankommt?<\/strong> Wenn Vermittler den Wert aus dem Angebot absch\u00f6pfen, sind Sie als Werbetreibender bei diesem Preis m\u00f6glicherweise nicht wettbewerbsf\u00e4hig. Aus diesem Grund ist sellers.json wichtig. Im Allgemeinen ist der digitale Werberaum mit Hunderten (wenn nicht Tausenden) von Akteuren gef\u00fcllt, die Werte absch\u00f6pfen, doch der Wert, den sie den Publishern zur\u00fcckgeben, ist vage und oft schwer zu beziffern. Aus diesem Grund ist der Display Lumascape<\/a> so \u00fcberladen.\"DisplayDas Vertrauen zwischen den verschiedenen Akteuren im Display Lumascape ist weiter erodiert. Die Verbindung zwischen Werbetreibenden und ihren Agenturen ist schw\u00e4cher geworden. Dasselbe gilt f\u00fcr Agenturen und DSP und f\u00fcr Publisher mit SSPS. Das Gr\u00f6\u00dfte, was man bei einigen dieser zwielichtigen Akteure im Display Lumascape verstehen kann, ist, dass Googles Auktion zum ersten Preis<\/a> einen gro\u00dfen Teil ihrer Relevanz f\u00fcr Publisher verloren hat. Sie werden sehen, dass DSPs und SSPs anfangen, neue, kreative Schlagworte zu verwenden, um zu verbergen, was sie tats\u00e4chlich tun; nur wenige schaffen tats\u00e4chlich einen Mehrwert, und selbst wenn, ist der Wert, den diese Anzeigennachfragequellen bieten, bestenfalls inkrementell<\/a> (und wahrscheinlich nicht wert).\u00a0<\/p>\n

<\/span>sellers.json vs. ads.txt<\/span><\/h2>\n

Der beste Weg, den Unterschied zwischen sellers.json und Ads.txt zu beschreiben, besteht darin<\/strong>, dass sellers.json es K\u00e4ufern erm\u00f6glicht, Verk\u00e4ufer oder Vermittler der digitalen Werbetreibenden f\u00fcr den Kauf zu entdecken und zu \u00fcberpr\u00fcfen. W\u00e4hrend Ads.txt auf der Seite des Publishers steht und eine Liste ihrer autorisierten digitalen Verk\u00e4ufer darstellt. Einfach ausgedr\u00fcckt: sellers.json ist eine .json-Datei, die als eine Art Tracking-M\u00f6glichkeit fungiert, um zu verfolgen, wohin die Werbetreibenden ihr Geld investierten. Auf der anderen Seite ist ads.txt eine Textdatei, die der Publisher auf seiner Seite platzieren muss, um zu zeigen, wer sein Inventar an Anzeigen verkauft. Sowohl sellers.json als auch Ads.txt wurden geschaffen, um Vertrauen und Transparenz in die programmatische Werbung zu bringen.<\/strong><\/p>\n

<\/span>M\u00fcssen Publisher sellers.json einrichten?<\/span><\/h2>\n

Nein. Es ist wichtig, daran zu denken, dass Publisher selbst keine sellers.json auf ihren Seiten haben m\u00fcssen. Die Unternehmen, die ihr Inventar verkaufen, sind diejenigen, die sellers.json einrichten m\u00fcssen<\/strong>. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen sich Publisher daf\u00fcr entscheiden, ihre Informationen vertraulich zu behandeln. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Inventar von einem Publisher verkauft, wird von Ihnen erwartet, dass Sie die Datei sellers.json zu Ihrer Root-Domain hinzuf\u00fcgen und dann alle Publisher auflisten, mit denen Sie zusammenarbeiten (d.h. http:\/\/examplesite.com\/sellers.json<\/a>). Sobald Sie sellers.json eingerichtet haben, m\u00fcssen Sie au\u00dferdem die OpenRTB-Integrationen auf Version 2.3 oder h\u00f6her aktualisieren, um das RTB SupplyChain-Objekt zu unterst\u00fctzen. Bei Publishern, die Ezoic verwenden<\/a>, wurde das Inventar der Anzeigen serverseitig verifiziert. Da Ezoic als Reverse-Proxy zwischen der Webseite des Publishers und dem Ursprungsserver sitzt, bedient Ad Tester die Anzeigen auf der Seite mit dem Ziel, sowohl das Nutzererlebnis als auch die Einnahmen aus Anzeigen<\/strong> zu optimieren. Die Optimierung f\u00fcr die Aufmerksamkeit eines Besuchers, und nicht nur<\/strong> f\u00fcr die Reaktion von Werbetreibenden, wird letztendlich den Wert Ihres Inventars im Laufe der Zeit steigern<\/a>. Ezoic k\u00fcmmert sich um sellers.json, damit unsere Publisher es nicht tun m\u00fcssen. Wir sitzen auf der Angebotsseite, also legen wir eine sellers.json-Datei in unserer Root-Domain ab, um unsere Beziehung zum Angebot des Publishers und zu unseren Publishern darzustellen. Da wir ein zertifizierter Google Publishing Partner sind, listet Google uns auch in seiner Datei sellers.json auf. Die Lieferkette und der Weg sieht so aus: Inventar des Publishers > Ezoic > Google AdX (oder andere Anzeigennachfrage)> Die Angebotsanfrage wird ausgef\u00fchrt und die Anzeige wird geschaltet. Aber anstatt einen Wert zu ermitteln, basiert Ezoic’s multivariater Anzeigentest<\/a> auf echter K.I. und optimiert Ihr Anzeigeninventar auf einer Pro-Nutzer- und Pro-Besuch-Basis und steigert mit der Zeit die Einnahmen und verbessert das Nutzererlebnis<\/a>.\u00a0<\/p>\n

<\/span>Alles zusammengefasst<\/span><\/h2>\n

Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Tools wie sellers.json (und ads.txt) eingef\u00fchrt wurden, um Werbetreibenden eine sauberere Umgebung zu bieten, in der sie Inventar kaufen k\u00f6nnen, ohne dass Werbetreibende und Publisher durch fragw\u00fcrdige Zwischenh\u00e4ndler get\u00e4uscht werden. Die Verwendung von sellers.json und ads.txt als transparente Marken erm\u00f6glicht es der Branche, sie als Qualit\u00e4tskennzeichen sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite der programmatischen Werbung zu verwenden. \u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Was ist sellers.json? Sellers.json wurde vom IAB mit dem Ziel eingef\u00fchrt, das Vertrauen der Angebotsseite in Real Time Bidding und programmgesteuerte K\u00e4ufe zu st\u00e4rken. Bei korrekter Umsetzung dient sellers.json als Mechanismus, der es K\u00e4ufern erm\u00f6glicht, herauszufinden, wer die Einheiten sind, die entweder Direktverk\u00e4ufer oder Vermittler beim Verkauf von digitaler programmatischer Werbung sind. Was ist das… Sellers.json: Ein schneller und unverzichtbarer Guide<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":249732,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-249819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-monetarisierung-anzeigenraten","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sellers.json-quick-and-essential-guide-final.jpg",1920,1080,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sellers.json-quick-and-essential-guide-final.jpg",700,394,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sellers.json-quick-and-essential-guide-final-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sellers.json-quick-and-essential-guide-final-300x169.jpg",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sellers.json-quick-and-essential-guide-final-768x432.jpg",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/sellers.json-quick-and-essential-guide-final-1024x576.jpg",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"23. Oktober 2020","category_list":{"category":[{"term_id":13,"name":"Monetarisierung & Anzeigenraten","slug":"monetarisierung-anzeigenraten","term_group":0,"term_taxonomy_id":13,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":40,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Allen Longstreet","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/allen\/","author_email":"alongstreet@ezoic.com","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["author"],"author_firstname":"Allen","author_lastname":"Longstreet","user_login":"allen","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d3d9283760e71bb3ca24eef2f1cca086?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Monetarisierung & Anzeigenraten<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249819"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249819"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249819\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":336068,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249819\/revisions\/336068"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/249732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=249819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=249819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}