{"id":249995,"date":"2020-10-28T06:18:45","date_gmt":"2020-10-28T06:18:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/real-time-bidding-der-guide-fuer-publisher\/"},"modified":"2021-07-26T20:51:09","modified_gmt":"2021-07-26T20:51:09","slug":"real-time-bidding-der-guide-fuer-publisher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/real-time-bidding-der-guide-fuer-publisher\/","title":{"rendered":"Real-Time Bidding: Der Guide f\u00fcr Publisher"},"content":{"rendered":"

Vor den automatisierten Ad Exchanges haben die Werbenetzwerke in den 2000er Jahren die Preise manuell auf der Grundlage von Angebot und Nachfrage angepasst (\u00e4hnlich wie an einer B\u00f6rse). Dieser Prozess \u00e4nderte sich zu einem automatisierten Preis auf der Grundlage eines Echtzeit-Preises (Real-Time Bidding). Real-Time Bidding war der Beginn des Niedergangs des Werbenetzwerks und der Beginn von Ad Exchange als effizienteste Methode der Preisbestimmung.<\/strong> Aber viele Publisher wollen wissen: Was ist Real-Time Bidding, und warum ist es wichtig, die Grundlagen der Funktionsweise zu verstehen? Wir haben auch ein Video ver\u00f6ffentlicht, das zeigt, was Real-Time Bidding ist: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=he9uaxBmn38&list=PLt7J02h9vbORJUHjWCl6OsuQqLbpM-DiL&index=2&t=1s<\/a><\/p>\n

<\/span>Was ist Real-Time Bidding?<\/span><\/h2>\n

Real-Time Bidding (RTB) ist eine Server-zu-Server-Integrationsoption f\u00fcr Netzwerkk\u00e4ufer, die es Netzwerken erm\u00f6glicht, jede verf\u00fcgbare Impression zu bewerten und Gebote abzugeben. Sie steht allen K\u00e4ufern von Ad Exchange zur Verf\u00fcgung, die \u00fcber einen eigenen Anzeigenserver oder eine eigene Bid Engine verf\u00fcgen. Diese Technik erm\u00f6glicht programmatische Auktionen, die im Handumdrehen stattfinden. Wenn ein Werbetreibender ein Gebot gewinnt, wird diese Anzeige sofort auf der Webseite eines Publishers angezeigt. Eine einfachere Art, \u00fcber Real-Time Bidding nachzudenken:<\/p>\n

Real-Time Bidding = die Technik, die die programmatische Werbung antreibt.<\/p><\/blockquote>\n

<\/span>Wie funktioniert das Real-Time Bidding (RTB)-Protokoll f\u00fcr Anzeigen?<\/span><\/h2>\n

Unten finden Sie ein Diagramm von Google zur Funktionsweise des Real-Time Bidding-Protokolls.<\/p>\n

    \n
  1. Informationen von der Webseite werden vom Verk\u00e4ufer an den K\u00e4ufer weitergegeben<\/li>\n
  2. Zus\u00e4tzliche Informationen werden hinzugef\u00fcgt, einschlie\u00dflich vertikaler Seiten und vom Verk\u00e4ufer erkl\u00e4rter Einschr\u00e4nkungen<\/li>\n
  3. Der Verk\u00e4ufer bestimmt, ob der Name der Seite, die IP-Adresse oder Cookies innerhalb des Realtime-Bieters verf\u00fcgbar sind.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"RealEs ist wichtig, sich daran zu erinnern: Nachfragequellen f\u00fcr Anzeigen kontrollieren nicht den Werte der Anzeigenfl\u00e4che (Inventar), die ein Publisher verkauft.<\/strong> Sie k\u00f6nnen lediglich einen Preis angeben, den ein Werbetreibender bereit ist, f\u00fcr einen Besucher auf der Grundlage historischer Daten einer Seite zu zahlen. Diese Daten werden im Real-Time Bidding Protokoll<\/a> im Falle von programmatischer Werbung gesammelt.\u00a0<\/p>\n

    <\/span>Wer verwendet das RTB-Protokoll?<\/span><\/h2>\n

    Sowohl K\u00e4ufer als auch Verk\u00e4ufer programmatischer Werbung nutzen Real-Time Bidding. Jeder, der an einer Auktion f\u00fcr programmatische Werbung teilnimmt, nimmt \u00fcber Real-Time Bidding (RTB) teil. Dazu k\u00f6nnen Google, Nachfragepartner, Header Bidding usw. geh\u00f6ren. Autorisierte K\u00e4ufer unterst\u00fctzen derzeit drei RTB-Protokolle:<\/p>\n

    \n
    Google Protocol<\/a><\/dt>\n
    Das urspr\u00fcngliche Protokoll des autorisierten K\u00e4ufers – urheberrechtlich gesch\u00fctzt.<\/dd>\n
    OpenRTB<\/a>\u00a0(Protobuf)<\/dt>\n
    Eine Ausf\u00fchrung der OpenRTB-Spezifikation mit Protobuf.<\/dd>\n
    OpenRTB<\/a>\u00a0(JSON)<\/dt>\n
    Eine Ausf\u00fchrung der OpenRTB-Spezifikation unter Verwendung von JSON.<\/dd>\n<\/dl>\n

    <\/span>Welche Daten werden f\u00fcr das Real-Time Bidding von Google verwendet?<\/span><\/h2>\n

    Das Real-Time Bidding von Google verwendet historische Daten von Ihrer Webseite, um den Wert Ihres Anzeigeninventars<\/a> zu bestimmen. Dieser Wert wird dann zu den Kosten f\u00fcr Werbetreibende, die das Gebot f\u00fcr diese Werbefl\u00e4che auf Ihrer Webseite gewinnen. Normalerweise werden diese Kosten f\u00fcr Werbetreibende in CPMs, CPCs und CPAs<\/a> definiert. Diese programmatischen Auktionen finden sofort statt, wenn ein Besucher Ihre Seite betritt. Da das Real-Time Bidding von Google, das die programmatische Werbung antreibt, auf historischen Daten basiert, m\u00fcssen Publisher hier vorsichtig sein.<\/p>\n

    Zum Beispiel:<\/strong> Nehmen wir diese Anzeige, auf die ich einen CPM von $50 erhalte, und ich entscheide mich vielleicht f\u00fcr einen Anzeigentest, um zu sehen, ob das Hinzuf\u00fcgen eines weiteren Anzeigenblocks meine Einnahmen verbessert<\/strong>. Da alle programmatischen Werbetreibenden auf historischen Daten basieren, bekomme ich an dieser Stelle in der Seitenleiste wahrscheinlich weitere 50 $ CPM. Ist das richtig?\u00a0<\/p><\/blockquote>\n

    \"50 Leider schw\u00e4chen sich alle Anzeigen gegenseitig ab. Das bedeutet, dass sich der Wert von 50 Dollar, den die Werbefl\u00e4che hatte, wahrscheinlich verschlechtern wird. Im Gegenzug werden sich die historischen Daten der Gebote \u00e4ndern und die Werbetreibenden werden ihre Gebote automatisch anpassen lassen, um einen Ausgleich zu schaffen. Jetzt ist jede Anzeige f\u00fcr ein und denselben Werbetreibenden nur noch $25 wert.\u00a0<\/strong>
    \"Ad Es ist der gleiche Geldbetrag, aber die doppelte Anzahl von Anzeigen. Aus diesem Grund ist es f\u00fcr Publisher wichtig, vorsichtig bei     betr\u00fcgerischen Akteuren in der Anzeigenbranche<\/a> zu sein, die versuchen k\u00f6nnten, den von Ihnen geschaffenen Wert abzusch\u00f6pfen. Selbst wenn sie nicht in b\u00f6swilliger Absicht handeln; einige Ad Ops-Gesch\u00e4fte werfen m\u00f6glicherweise die maximal zul\u00e4ssige Anzahl von Anzeigen auf Ihre Seite, um Ihnen mehr Geld zu verschaffen. Aber hier liegt das Problem. W\u00e4hrend diese Strategie Ihre Einnahmen kurzfristig steigern k\u00f6nnte, wird die Abschw\u00e4chung der Ad Ops-Anzeigen bald ein schlechtes Ende nehmen.<\/span> Die Gesetze von Angebot und Nachfrage gelten auch f\u00fcr das Inventar von Anzeigen. Je mehr Pl\u00e4tze f\u00fcr Werbetreibende zur Verf\u00fcgung stehen, desto weniger bieten die Werbetreibenden im Laufe der Zeit. Auch das Gegenteil ist der Fall.<\/span><\/p>\n

    <\/span>K\u00f6nnen Publisher RTB-Daten zu ihrem Vorteil nutzen?<\/span><\/h2>\n

    Ja. Publisher k\u00f6nnen RTB-Daten zu ihrem Vorteil nutzen. W\u00e4hrend Real-Time Bidding nur eine “Technik” ist, mit der alle programmatischen Werbetreibenden arbeiten, k\u00f6nnen die Daten aus diesen Auktionen im Laufe der Zeit M\u00f6glichkeiten aufzeigen. Publisher m\u00fcssen sich fragen:<\/strong> Welche Art von Daten verwenden Werbetreibende<\/strong>, um auf die Werbefl\u00e4chen auf meiner Seite zu bieten? Einige dieser Daten setzen sich aus demografischen Daten, dem geografischen Standort, dem Ger\u00e4tetyp und mehr zusammen.<\/p>\n

    Zum Beispiel:<\/strong> Laut nachstehender Grafik sind die CPMs in Florida h\u00f6her als in Wyoming. Besucher aus Florida sind f\u00fcr Werbetreibende wertvoller als Besucher aus Wyoming. Werbetreibende k\u00f6nnten also ihre Gebote f\u00fcr Besucher mit einer Postleitzahl aus Laramie niedriger anpassen und mit einer Postleitzahl aus Cape Canaveral erh\u00f6hen.<\/p><\/blockquote>\n

    \"cpmsWie k\u00f6nnen Publisher also das Wissen, das diese Daten bringen, nutzen? Publisher k\u00f6nnen ihre Anzeigen auf der Grundlage dieser Variablen (und vieler weiterer) anpassen<\/strong>, um die Gebote der Werbetreibenden zu erh\u00f6hen, wenn sie wissen, dass die Nachfrage f\u00fcr bestimmte Besucher h\u00f6her ist<\/strong>. Ein weiteres gro\u00dfartiges Beispiel daf\u00fcr ist, dass 300\u00d7250-Anzeigen typischerweise eine gro\u00dfe Anzahl von Werbetreibenden sehen, die in den USA auf sie bieten. Auf der anderen Seite sind die Anzeigengr\u00f6\u00dfen 250\u00d7360 unter schwedischen Werbetreibenden sehr verbreitet und sehr wettbewerbsf\u00e4hig.\"SwedenPublisher k\u00f6nnen diese Variablen selbst testen. Aber selbst das Testen einiger dieser Variablen auf der Basis eines Nutzers pro Besuch w\u00fcrde ein ganzes Team von Mitarbeitern Wochen oder sogar Monate ben\u00f6tigen, um die Ergebnisse aufzuzeichnen und \u00c4nderungen zu implementieren. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnten sie bis zur Umsetzung der \u00c4nderungen einen abnehmenden Nutzen f\u00fcr ihre Bem\u00fchungen erkennen. Warum ist das so? Da sich die Variablen, die beeinflussen, wie Werbetreibende bieten, st\u00e4ndig \u00e4ndern, m\u00fcssen sich auch die Tests \u00e4ndern.<\/strong><\/p>\n

    <\/span>Wie wirken sich Cookies auf Real-Time Bidding aus?<\/span><\/h2>\n

    Cookies wirken sich auf Real-Time Bidding im aktuellen Netzwerk aus, da Werbetreibende auf diese Weise das Zielpublikum spezifizieren<\/strong>, das sie ansprechen wollen. Wenn Werbetreibende also auf einen bestimmten Parameter bieten (d.h. Alter, Geschlecht, Cookies, Retargeting usw.), werden alle diese Informationen \u00fcber ein Cookie gespeichert. Aber das k\u00f6nnte in Zukunft nicht mehr der Fall sein, wenn das Cookie zur Nachverfolgung von Drittanbietern nicht mehr existiert<\/a>. Wie w\u00fcrde eine Zukunft ohne Cookie f\u00fcr Werbetreibende funktionieren?\u00a0<\/p>\n

    Die Daten w\u00fcrden in einer anonymen Angebotseinstellung weitergegeben, die es RTB erm\u00f6glichen w\u00fcrde, mit Nutzerdaten zu arbeiten. Aber diese w\u00fcrden au\u00dferhalb der Auktion nicht weitergegeben werden.<\/strong> (D.h. – Google, die Publisher, die Werbetreibenden, niemand w\u00fcrde die Daten tats\u00e4chlich sehen), aber sie k\u00f6nnten trotzdem auf das Publikum bieten.<\/p><\/blockquote>\n

    <\/span>Zusammenfassung von Real-Time Bidding und seine Bedeutung f\u00fcr Publisher<\/span><\/h2>\n

    Die Real-Time Bidding Technologie ist die Grundlage der programmatischen Werbung. Wenn Sie ein Publisher sind und Google AdSense, Ad Tech oder irgendetwas anderes verwenden, das Display-Anzeigen auf Ihrer Webseite schaltet, wird sie durch das Real-Time Bidding-Protokoll unterst\u00fctzt. Tatsache ist: Werbetreibende behandeln alle Besucher unterschiedlich, wenn sie auf Anzeigen bieten. Warum also tun die Publisher nicht dasselbe?<\/strong> Wenn Publisher die gleiche Anzahl, Gr\u00f6\u00dfe und Art von Anzeigen zu den vielen verschiedenen Attributen des Besucherverhaltens, geografischen Standorten und Ger\u00e4tetypen zeigen, aus denen sich ihre Besucherbasis zusammensetzt, ist das eine verpasste Gelegenheit, das Nutzererlebnis f\u00fcr die Besucher zu verbessern<\/strong>. Und die Verbesserung des Besuchererlebnisses verbessert objektiv die Einnahmen aus Anzeigen.<\/a> \"WebsiteDer Ad Tester<\/a> von Ezoic nutzt die M\u00f6glichkeiten des maschinellen Lernens, um Tausende von Kombinationen von Variablen pro Nutzer und pro Besuch zu testen. Real-Time Bidding findet im programmatischen Netzwerk augenblicklich statt. Eine Technologie wie der Ad Tester von Ezoic spiegelt diese Umgebung und testet diese Variablen kontinuierlich und ist eine effektive Strategie, um Ihre Webseite wachsen zu lassen. Wenn Sie das Besuchererlebnis verbessern, werden sich die Besucher wahrscheinlich l\u00e4nger mit Ihren Inhalten besch\u00e4ftigen. Diese Besucher werden dann f\u00fcr Werbetreibende wertvoller. Mehr wertvolle Besucher bedeuten f\u00fcr Publisher mehr Einnahmen durch Anzeigen. Haben Sie Fragen dazu, wie Real-Time Bidding funktioniert? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Vor den automatisierten Ad Exchanges haben die Werbenetzwerke in den 2000er Jahren die Preise manuell auf der Grundlage von Angebot und Nachfrage angepasst (\u00e4hnlich wie an einer B\u00f6rse). Dieser Prozess \u00e4nderte sich zu einem automatisierten Preis auf der Grundlage eines Echtzeit-Preises (Real-Time Bidding). Real-Time Bidding war der Beginn des Niedergangs des Werbenetzwerks und der Beginn… Real-Time Bidding: Der Guide f\u00fcr Publisher<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":244069,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-249995","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-monetarisierung-anzeigenraten","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/rtb-thumb.jpeg",800,800,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/rtb-thumb.jpeg",700,700,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/rtb-thumb-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/rtb-thumb-300x300.jpeg",300,300,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/rtb-thumb-768x768.jpeg",768,768,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/rtb-thumb.jpeg",800,800,false],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"28. Oktober 2020","category_list":{"category":[{"term_id":13,"name":"Monetarisierung & Anzeigenraten","slug":"monetarisierung-anzeigenraten","term_group":0,"term_taxonomy_id":13,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":40,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Allen Longstreet","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/allen\/","author_email":"alongstreet@ezoic.com","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["author"],"author_firstname":"Allen","author_lastname":"Longstreet","user_login":"allen","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d3d9283760e71bb3ca24eef2f1cca086?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Monetarisierung & Anzeigenraten<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249995"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249995"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249995\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":336064,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249995\/revisions\/336064"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/244069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=249995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=249995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}