Wenn Sie f\u00fcr einen Publisher arbeiten oder eine Webseite im Allgemeinen verwalten, sind Sie wahrscheinlich mit Google Analytics sehr gut vertraut. Selbst wenn Sie es nicht benutzt haben, sind Sie h\u00f6chstwahrscheinlich damit in Kontakt gekommen, da es auf 91,93% der Seiten im Internet nahezu universell genutzt wird<\/a>.<\/p>\n Obwohl Google Analytics eine vollst\u00e4ndige Reihe von Metriken kostenlos zur Verf\u00fcgung stellt, gibt es immer noch einige Einschr\u00e4nkungen innerhalb der Daten auf Skriptebene von GA, und es gibt immer noch h\u00e4ufige Missverst\u00e4ndnisse.<\/p>\n Dar\u00fcber hinaus ist die Ungenauigkeit und die Grenzen der Daten, die mit Google Analytics erfasst werden k\u00f6nnen, besonders wichtig f\u00fcr Publisher, die zur Generierung von Einnahmen aus Webseiten auf Traffic angewiesen sind.<\/p>\n Heute werde ich Sie durch einige dieser Probleme mit Daten auf Skriptebene f\u00fchren und Ihnen zeigen, warum serverseitige Daten Ihnen m\u00f6glicherweise helfen k\u00f6nnen, sie ganz zu vermeiden. Ich werde auch hervorheben, auf welche Daten Sie auf der serverseitigen Ebene zugreifen k\u00f6nnen und wie Sie diese Art von Daten kostenlos einsehen k\u00f6nnen.<\/p>\n <\/p>\n Serverseitige Daten sind genau das, worauf der Name hindeutet: Daten, die auf oder in der N\u00e4he des Servers gesammelt werden. Aber was bedeutet das eigentlich<\/em>?<\/p>\n Um diese Frage zu beantworten, muss ich zun\u00e4chst beschreiben, wie ein Internet-Host eine Verbindung zum Internet herstellt. Sie hat eine Internet-Protokoll-Adresse (IP-Adresse). Das DNS (Domain Naming System) ist das System, das hilft, Webseiten wie www.example.com in eine IP-Adresse zu \u00fcbersetzen, die ein Computer lesen kann: “216.3.128.12”.<\/p>\n Hier ist eine \u00dcbersicht dar\u00fcber, wie es genau funktioniert.<\/p>\n Alle oben genannten Schritte geschehen fast augenblicklich.<\/p>\n Als Publisher zahlen Sie h\u00f6chstwahrscheinlich f\u00fcr einen Webhosting-Provider (Bluehost, AWS, Host Gator, GoDaddy usw.). Diese Hosts stellen Ihnen einen Server zur Verf\u00fcgung, damit die Reihe von Dateien, Bildern und HTML-Codes, aus denen Ihre Webseite besteht, online gespeichert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Serverseitige Daten kommen ins Spiel, wenn Sie ein CDN oder eine andere Technologie in Ihre Seite integrieren, die sich auf Serverebene befindet<\/strong><\/em>.<\/strong> Wenn ein Publisher die Name-Server “ns1.example.com<\/strong> und ns2.example.com<\/strong>” einer Webseite auf andere Name-Server als den Host verweist, wird diese Partei zu einem Proxy. Man kann dies als einen \u00dcbergabepunkt, Spiegel oder Kanal sehen, den die angeforderte Seite nun durchl\u00e4uft, wie ein Geist durch eine Wand.<\/p>\n Ezoic’s Technologie, alle CDN’s und andere Technologien, die von den Webseiten der Publisher zwischen dem Webhost und den Anfragen der Webbesucher verwendet werden. Auf diese Weise kann sich der Traffic bei Anfragen schnell bewegen, da keine Seite geladen oder aufgerufen werden muss, um die Anfrage zu \u00e4ndern oder zu erweitern.<\/p>\n Die clientseitige Datenerfassung erfolgt in der Regel durch Javascript-“Tags”. Das Javascript wird normalerweise in der Kopfzeile Ihrer Seite platziert, die beim Laden der Seite ausgef\u00fchrt wird.<\/p>\n Google Analytics ist ein Beispiel f\u00fcr ein Skript oder “Tag”, das Sie auf den Seiten Ihrer Webseite platzieren, um das Besucherverhalten zu verfolgen.<\/p>\n Hinweis:<\/strong> Viele Webseiten verwenden jetzt den Google Tag Manager, anstatt nur Google Analytics hinzuzuf\u00fcgen, so dass Sie anstelle dieses Codes nach dem Code des Google Tag Managers<\/a> suchen w\u00fcrden.<\/em><\/p>\n Wenn ein Besucher eine Seite aufruft und das Core-CSS ausgef\u00fchrt wird, wird das Google Analytics-Tag des Drittanbieters gem\u00e4\u00df den Regeln der Seite ausgef\u00fchrt, und die Besucherdaten werden gem\u00e4\u00df den konkreten Spezifikationen oder Regeln auf dieser Seite verarbeitet (z. B. d\u00fcrfen DSGVO-konforme Seiten bestimmte Formen von Daten nicht erfassen, bis die Zustimmung zum Cookie erteilt wird).<\/p>\n Au\u00dferdem gibt es einige Probleme bei der standardm\u00e4\u00dfigen Messung der Absprungrate durch GoogleAnalytics<\/a>, die den Publishern irref\u00fchrende Daten in Bezug auf die Verweildauer auf der Seite und die Absprungrate liefern k\u00f6nnen.<\/p>\n Einige der Vorteile und potenziellen Anwendungsf\u00e4lle von clientseitigen Daten sind:<\/p>\n Einige Publisher, die gerade erst anfangen, Datenanalysen zur \u00dcberwachung ihrer Seiten einzusetzen, und die die Einfachheit des Einf\u00fcgens von Tracking-Tags in den Code ihrer Seite m\u00f6gen, aber clientseitige Daten haben ihre Grenzen.<\/p>\n Die gr\u00f6\u00dften Vorteile serverseitiger Daten liegen in Form von Genauigkeit, Detailtiefe und Leistungsmaximierung.<\/p>\n Der zweite Vorteil ist die zus\u00e4tzliche Sicherheit und das Eigentum an der Datenerhebung. H\u00e4ufig hassen Publisher die Idee, Google noch mehr Daten und Einblicke in ihre Webseite zu geben, und w\u00fcrden es vorziehen, diese Daten zu verwalten und vor jemandem wie Google geheim zu halten.<\/p>\n Die Daten auf der Server-seitigen Ebene sind in der Lage, alle Attribute einer Nutzeranfrage genauer zu betrachten und k\u00f6nnen diese in absolut granularer Weise aufzeichnen, ohne dass viele externe Aufrufe oder Seitenverlangsamungen durchgef\u00fchrt werden m\u00fcssen, um Dinge zu verfolgen wie:<\/p>\n Ezoic’s Big Data Analytics<\/a> ist ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr ein Tool, das detaillierte Daten liefert, die weit \u00fcber das hinausgehen, was so etwas wie Google Analytics bietet.<\/p>\n Au\u00dferdem verlangsamt es eine Seite nicht auf die Art und Weise, wie dies bei einer Form von Analytics auf Skriptebene der Fall ist.<\/p>\n In den Jahren nach Snowden, Cambridge Analytica und mit Datenschutzgesetzen wie DSGVO und CCPA ist der Datenschutz der Verbraucher ein hei\u00dfes Thema. <\/span><\/p>\n Und das aus gutem Grund. W\u00e4hrend 2019 das Jahr der Technikgiganten war <\/span>da sie “Privatsph\u00e4re f\u00fcr alle” einschlie\u00dfen,<\/span><\/a> sollten ihre steinigen Geschichten die Menschen ein wenig skeptisch machen, ob diese Aussagen proaktiv oder eher nur reaktiv sind.<\/span> <\/p>\n Warum ist das wichtig? Nun, einfach ausgedr\u00fcckt, denn es ist wichtig, an wen Ihre Daten gehen und was mit ihnen gemacht wird. Au\u00dferdem sind es Ihre Daten – Publisher entscheiden sich zunehmend daf\u00fcr, nicht alle ihre Daten an Google weiterzugeben.<\/p>\n Als Publisher kann die Genauigkeit Ihrer Datenanalysen die Grenze zwischen dem Verlust von Einnahmen oder dem Auffinden des Datenpunktes sein, der eine neue Inhaltsstrategie ausl\u00f6st. <\/span><\/p>\n Offensichtlich wollen Sie letztere, die die Schaffung von Inhalten und das Wachstum der Einnahmen f\u00f6rdern k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n Mit Google Analytics k\u00f6nnen Teile Ihrer Seite, die nicht korrekt getaggt sind, zu Datenverlusten beitragen und die Entscheidungsfindung erschweren. <\/span><\/p>\n Es gibt sogar einen ausf\u00fchrlichen Artikel zu<\/span> 29 verschiedenen Google Analytics-Fehlern und wie man sie behebt<\/span><\/a>. Unabh\u00e4ngig davon, wie Sie GA einrichten, handelt es sich immer noch um Daten auf Skriptebene –<\/span>was bedeutet, dass sie nur als ein St\u00fcck Javascript auf Ihrer Seite existiert.<\/p>\n Obwohl es mit Google Tag Manager einfacher ist, den Code mit zus\u00e4tzlichen Tags anzupassen, weist der Tag Manager immer noch eine Reihe von<\/span> potenziellen Fehlern auf<\/span><\/a> die eine Menge Zeit in Anspruch nehmen k\u00f6nnen, um diese selbst zu beheben. Einige gro\u00dfe Unternehmen ben\u00f6tigen sogar einen Spezialisten, um Google Analytics ordnungsgem\u00e4\u00df einzurichten.<\/span><\/p>\n Die Genauigkeit der Absprungsrate spielt eine wichtige Rolle, denn wenn sie k\u00fcnstlich niedrig ist, sollten Sie das Problem angehen. Wenn Ihre Seite durchgehend eine Absprungsrate im Bereich von 60-80% aufweist und diese pl\u00f6tzlich auf einstellige Zahlen abf\u00e4llt, ist wahrscheinlich etwas mit dem Setup des\/der Google Analytics-Tag(s) nicht in Ordnung.<\/span><\/p>\n Wenn die Absprungsrate aufgrund von Nutzererlebnissen allm\u00e4hlich sinkt, sollten Sie einen Anstieg bei Dingen wie Nutzungszeit, Zeit auf der Seite und Scrolltiefe feststellen. M\u00f6glicherweise werden auch die Einnahmen steigen.<\/span><\/p>\n Die Absprungsrate ist relativ zu jeder Seite. Sie sollten sich fragen: “Was sind meine Landing Pages, und was sind meine Erfahrungen auf diesen Seiten?<\/span><\/p>\n Oftmals sind Publisher von Absprungsraten besessen. Es k\u00f6nnte nicht alberner sein, sich dar\u00fcber Sorgen zu machen.<\/p>\n Absprungsraten sind relativ zu jedem Publisher. Dar\u00fcber hinaus geht es Ihnen vor allem darum, wie Sie sie verfolgen. Sie sind von etwas besessen, das Sie w\u00e4hlen, um sich selbst zu messen. Diese Absprungsrate ist allen anderen unbekannt.<\/p>\n Selbst die Google-Suche schaut nicht direkt auf die Absprungsrate der Webseite. Es wird oft spekuliert, dass Google die Beziehung zwischen einem Besucher und der Ergebnisseite und der Seite, auf die er klickt, misst. Das bedeutet, dass ein Klick auf ein Ergebnis und dann die R\u00fcckkehr zur Ergebnisseite und das, was sie als n\u00e4chstes tun, wahrscheinlich die Messung ist, die am meisten mit der Absprungsrate korreliert.<\/p>\n<\/blockquote>\n Eine ideale Absprungsrate<\/i><\/b> gibt es nicht.<\/span>. Die Wahrheit ist, dass sie von Seite zu Seite variiert, vor allem aber durch die Art der Seite.<\/span><\/p>\n Sie k\u00f6nnen sehen, dass eine erfolgreiche Einzelhandelsseite eine Absprungsrate von 30% haben kann, w\u00e4hrend ein erfolgreicher Blog eine Absprungsrate von 75% haben kann. Warum dieser Unterschied?<\/span><\/p>\n Das setzt voraus, dass sie alle auf die gleiche Weise die Absprungsrate messen und genau die gleichen Besucher haben… was sie nicht haben und werden!<\/strong><\/p>\n Wenn es richtig eingerichtet ist, dann ja. Aber jede Analytics-Software hat ihre Grenzen. Eine h\u00e4ufige Support-Frage f\u00fcr Nutzer von Ezoic Big Data Analytics lautet: “<\/span>Warum ist meine Absprungsrate anders als die von Google Analytics?<\/span><\/a>“<\/span><\/b><\/p>\n Die schnelle Antwort ist, dass das Standardverhalten von Google bei der Nachverfolgung leider grundlegend fehlerhaft ist und aktive Nutzer der Seite “im Moment” nicht genau widerspiegelt.<\/span><\/p>\n Bsp: <\/b>Nehmen wir an, ein Besucher kommt auf Ihre Seite und findet einen gro\u00dfartigen, langen Artikel mit vielen interessanten Inhalten, und es dauert etwa f\u00fcnfzehn Minuten, um den gesamten Beitrag zu lesen. Nach der Definition von Google w\u00fcrden sie diesen Nutzer nach den ersten 5 Minuten als inaktiv einstufen. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Einer der Vorteile von Big Data Analytics<\/a> ist, dass unsere Definition diesen Besuch in Echtzeit ber\u00fccksichtigt.<\/strong> Das System wei\u00df, dass der Nutzer aktiv ist, weil der Nutzer scrollt und den Inhalt ggf. kopiert\/einf\u00fcgt. Aufgrund dieses Unterschieds werden Publisher in Big Data Analytics-Reports im Vergleich zu Google Analytics wahrscheinlich eine niedrigere Anzahl sehen.<\/span><\/p>\n Big Data Analytics verfolgt einen Absprung, wenn jemand das, wof\u00fcr er von einer Webseite gekommen ist, nicht bekommt (verl\u00e4sst die Webseite in weniger als 30 Sekunden, kopiert und f\u00fcgt nichts ein, scrollt nicht bis zum Ende der Seite). Das einfache Verlassen nach einem Seitenaufruf sollte f\u00fcr die meisten Publisher nicht als “Bounce” angesehen werden.<\/p>\n Die Bindung der Einnahmen an Analytics ist wichtig, weil sie Ihre Entscheidungsfindung beeinflussen kann. Es kann Ihnen sagen, was Sie falsch und was Sie richtig machen, und Ihnen erm\u00f6glichen, sich entsprechend anzupassen.<\/span><\/p>\n Bei einem so hohen Preis k\u00f6nnten in der Regel nur gro\u00dfe Publisher dieses Produkt f\u00fcr die Segmentierung der Zielgruppen hilfreich finden.<\/span><\/p>\n Eines der besten Dinge an serverseitigen Daten, die alle Einnahmequellen auf der Seite anzeigen k\u00f6nnen, ist, dass Sie sehen k\u00f6nnen, wie die Einnahmen<\/span> an alles gebunden sind.<\/b>. Selbst wenn Sie es mit AdSense tun, erhalten Sie nicht dieselbe Art von Detailgenauigkeit – Sie k\u00f6nnen sehen, wie sich alles auf alles auswirkt.<\/span><\/p>\n Ein gutes Beispiel f\u00fcr die Art von Detailliertheit, von der ich spreche, ist die effektive Verwendung von Kategorien<\/a>, wobei diese Daten auch an Einnahmen gebunden sind.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen oben sehen, dass “Barschfischen” 44,49% der gesamten Einnahmen der Seite ausmacht und auch den h\u00f6chsten Prozentsatz der erstellten Artikel ausmacht (17,15%).<\/p>\n Aber<\/i><\/b> wenn Sie sich den EPMV nach Artikelkategorie<\/i><\/b> ansehen, sehen Sie, dass “Fliegenfischen” von allen Kategorien bei weitem den h\u00f6chsten EPMV hat. Hinzu kommt, dass die “durchschnittliche Seitennutzungsszeit” mit 1 Minute und 11 Sekunden gut 20 Sekunden l\u00e4nger ist als die Mehrzahl der anderen Kategorien.<\/p>\n Diese Art von kategorialen Daten, die an Einnahmen gebunden sind, k\u00f6nnen Ihre aktuelle und zuk\u00fcnftige Inhaltsstrategie beeinflussen.<\/p>\n Ein Vorbehalt gegen\u00fcber der zuk\u00fcnftigen GA k\u00f6nnte nicht so wirksam sein, wenn mehr Webseiten und Browser<\/span> anfangen, Skripte von Drittanbietern auszuschlie\u00dfen<\/span><\/a>, weil es nicht lokal auf der Seite liegt, auf der die Daten physisch gesammelt werden.<\/span><\/p>\n W\u00e4hrend es Vor- und Nachteile sowohl der server- als auch der clientseitigen Datenerfassung gibt, bieten serverseitige Daten speziell f\u00fcr Publisher eine detailliertere und genauere Form von Analytics. Bei der Mehrzahl der serverseitigen Datenerfassung k\u00f6nnen Sie die clientseitige oder skriptbasierte Datenerfassung wie Google Analytics ohnehin in Ihre Seite integrieren, wenn Sie es vorziehen, eine Kombination aus beidem zu verwenden.<\/p>\n F\u00fcr Publisher, die eine gr\u00f6\u00dfere Detailgenauigkeit ihrer Daten, mehr Sicherheit und eine schnellere serverseitige Datenerfassung w\u00fcnschen, ist dies der beste Weg, wenn sie sich entscheiden m\u00fcssen.<\/p>\n Haben Sie Fragen zu server- oder clientseitigen Daten? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen, und ich werde mein Bestes tun, um darauf zu antworten.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″ fb_built=”1″ _i=”0″ _address=”0″][et_pb_row admin_label=”Reihe” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” _i=”0″ _address=”0.0″][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” _i=”0″ _address=”0.0.0″ custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”3.29.3″ header_font=”Oswald Light||||||||” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ _i=”0″ _address=”0.0.0.0″] Warum Server-Side-Daten bessere Daten als Google Analytics-Daten sind Wenn Sie f\u00fcr einen Publisher arbeiten oder eine Webseite im Allgemeinen verwalten, sind Sie wahrscheinlich mit Google… Warum Server-Side-Daten besser sind als Google Analytics-Daten<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":14524,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-329023","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/big-data-final.jpg",1920,1280,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/big-data-final.jpg",700,467,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/big-data-final-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/big-data-final-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/big-data-final-768x512.jpg",768,512,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/big-data-final-1024x683.jpg",1000,667,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"9. 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<\/p>\n<\/span>Was sind die Vorteile einer clientseitigen Datenerhebung?<\/strong><\/span><\/h2>\n
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<\/span>Warum ist die serverseitige Datenerfassung f\u00fcr Web-Publisher besser?<\/strong><\/span><\/h2>\n
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<\/p>\n<\/span>Ein anhaltender Trend, Daten von Google fernzuhalten<\/strong><\/span><\/h2>\n
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<\/p>\n<\/span>Warum ist Datengenauigkeit wichtig?<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>Warum ist die Genauigkeit der Absprungsrate wichtig?<\/b><\/span><\/h2>\n
![\"Genauigkeit](\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bounce-rate.png\")
<\/p>\n<\/span>Was ist eine ideale Absprungsrate?<\/b><\/span><\/h2>\n
\n
![\"Kategorien](\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bounce-rate-categories.png\")
<\/p>\n<\/span>Ist die Absprungsrate innerhalb von Google Analytics korrekt?<\/b><\/span><\/span><\/h2>\n
\n
\n
<\/span>Warum die Kopplung von Werbeeinnahmen an serverseitige Daten sehr hilfreich ist<\/b><\/span><\/span><\/h2>\n
![\"Warum](\"https:\/\/40cupx20bt643wowwz361l9h-wpengine.netdna-ssl.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/smartmockups_jdovy8ju-min.png\")
<\/span>
<\/span>Wenn Sie Ihre Daten zu den Einnahmen aus Anzeigen in Google Analytics verkn\u00fcpfen m\u00f6chten, kostet Sie das satte 150.000 US-Dollar f\u00fcr Google Analytics 360 (und erlaubt Ihnen immer noch nicht die Ber\u00fccksichtigung von Anzeigenbedarfsquellen au\u00dferhalb von AdX oder AdSense). <\/span><\/p>\n\n
![\"EPMV](\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/categories-epmv-1.jpg\")
<\/p>\n<\/span>Warum Sie serverseitige Daten verwenden sollten, wenn Sie k\u00f6nnen<\/strong><\/span><\/h2>\n
