{"id":329839,"date":"2020-12-21T06:31:44","date_gmt":"2020-12-21T06:31:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/9-tipps-zum-start-eines-profitablen-podcasts-im-jahr-2021\/"},"modified":"2021-07-26T20:51:44","modified_gmt":"2021-07-26T20:51:44","slug":"9-tipps-zum-start-eines-profitablen-podcasts-im-jahr-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/9-tipps-zum-start-eines-profitablen-podcasts-im-jahr-2021\/","title":{"rendered":"9 Tipps zum Start eines profitablen Podcasts im Jahr 2021"},"content":{"rendered":"

In einem f\u00fcr die Medien sehr schwierigen Jahr hat es Podcasting geschafft, die am schnellsten wachsende Publishing-Plattform zu bleiben. Die Zahl der Podcast-H\u00f6rer in den USA hat 2020 erstmals die 100-Millionen-Grenze \u00fcberschritten und, <\/span>laut eMarketer soll<\/span><\/a> diese Zahl bis 2023 um weitere 25 Millionen wachsen.<\/span><\/p>\n

Neben den h\u00f6heren H\u00f6rerzahlen haben Podcasts im Jahr 2020 auch einen erheblichen Umsatz gemacht. COVID verlangsamte das Umsatzwachstum auf etwas mehr als 10 %, verglichen mit fast 50 % im Jahr 2019. Aber jedes Wachstum in diesem Jahr ist ein Bonus und die Prognosen von eMarketer sagen f\u00fcr 2021 eine R\u00fcckkehr zu einem Wachstum von 45 % voraus, was Podcast-Werbung <\/span>zu einer 1-Milliarde-Dollar-Branche<\/span><\/a> machen w\u00fcrde.<\/span><\/p>\n

Wenn Sie den Sprung zu Podcasts noch nicht geschafft haben, dann ist 2021 das Jahr, in dem Sie den Schritt wagen sollten. Ja, es gibt mehr Podcasts als jemals zuvor – fast 1.700.000 Shows und mehr als 42 Millionen Episoden laut den Daten von Apple Podcasts. Das hei\u00dft aber nicht, dass Sie Ihre Nische nicht finden und mit Podcasting sogar Gewinn machen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Hier sind neun Tipps f\u00fcr den Start eines profitablen Podcasts im Jahr 2021, einige, um Ihnen zu helfen, einen Podcast gut genug zu machen, um ihn zu monetarisieren, und einige, um das Geld hereinzubringen.<\/span><\/p>\n

<\/span>1. Verwalten Sie Ihre Erwartungen<\/span><\/h2>\n

Das Starten eines profitablen Podcasts und das Starten eines Podcasts, der Ihnen Reichtum im Stile von Dagobert Duck bringt, sind nicht dasselbe. Bei dem einen geht es um den Plan, bei dem anderen ist es in der Regel dummes Gl\u00fcck. Wie bei allen verbreiteten Medien sind Podcast-Hits oft virale Hits, und man kann sie einfach nicht planen. Was Sie einplanen k\u00f6nnen, ist ein professionell produzierter Podcast, der den Rest Ihres Publishing-Portfolios erg\u00e4nzt und genau die Zielgruppe erreicht, die Sie ansprechen m\u00f6chten.<\/span><\/p>\n

Sie k\u00f6nnten eventuell einen<\/span> “Joe Rogan”-Deal mit Spotify abschlie\u00dfen<\/span><\/a>, aber denken Sie daran, dass er seit 2009 dabei ist und die ganze Kontroverse wirklich wollen w\u00fcrde, selbst f\u00fcr 100 Millionen Dollar (antworten Sie nicht darauf).<\/span><\/p>\n

<\/span>2. Respektieren Sie Ihre Zuh\u00f6rer<\/span><\/h2>\n

Das Erstellen eines Podcasts ist ziemlich einfach – dieser<\/span> Anf\u00e4nger-Podcasting-Leitfaden von NPR<\/span><\/a> sagt Ihnen so ziemlich alles, was Sie wissen m\u00fcssen. Einen guten Podcast zu machen ist schwieriger.<\/span><\/p>\n

Es gibt einfach zu viele Podcasts da drau\u00dfen, die einfach nicht gut sind. Kein professioneller Publisher hat jemals eine ausschweifende, unbearbeitete Magazinseite oder einen Webartikel ver\u00f6ffentlicht. Warum also finden sie es in Ordnung, einen unbearbeiteten Chat zwischen zwei Redaktionsmitgliedern zu ver\u00f6ffentlichen?<\/span><\/p>\n

Ohne H\u00f6rer wird Ihr Podcast niemals profitabel sein, und die einzige M\u00f6glichkeit, H\u00f6rer zu gewinnen und zu halten, besteht darin, ihre Zeit und ihre Aufmerksamkeit zu respektieren. Bearbeiten Sie Ihr Audio wie jeden anderen Inhalt. Und achten Sie auf die Klangqualit\u00e4t. Es muss nicht perfekt sein, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Zuh\u00f6rer tats\u00e4chlich verstehen k\u00f6nnen, was gesagt wird.<\/span><\/p>\n

<\/span>3. Machen Sie einen Podcast, den Ihr Publikum gut findet<\/span><\/h2>\n

Schnitt und Audioqualit\u00e4t sind wichtig, aber ein klares redaktionelles Angebot, das Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet, ist entscheidend, wenn Sie mit Ihrem neu gestarteten Podcast erfolgreich sein wollen. Welches Problem wird Ihr Podcast f\u00fcr Ihr Publikum l\u00f6sen? Wie wird es sie informieren oder unterhalten?<\/strong><\/span><\/p>\n

Bei der gro\u00dfen Anzahl an Podcasts, die meist kostenlos zur Verf\u00fcgung stehen, m\u00fcssen Sie in der Lage sein, Ihr Podcast-Konzept schnell zu kommunizieren und dann die gemachten Versprechungen einzuhalten. Verbringen Sie einige Zeit damit, \u00fcber das Format und den Inhalt Ihres Podcasts nachzudenken, sowie \u00fcber Ihren zuk\u00fcnftigen Produktionsplan. Machen Sie zwei oder drei Testepisoden, um die Macken auszub\u00fcgeln, bevor Sie etwas an die \u00d6ffentlichkeit bringen.<\/span><\/p>\n

<\/span>4. Regelm\u00e4\u00dfig gute Podcasts produzieren<\/span><\/h2>\n

Anfang des Jahres habe ich die Gewinner der<\/span> Publisher Podcast Awards interviewt<\/span><\/a>, einem Wettbewerb, den ich zusammen mit meinen Kollegen vom<\/span> Media Voices Podcast ins Leben gerufen habe<\/span><\/a>. Die preisgekr\u00f6nten Podcasts kamen aus so unterschiedlichen Bereichen wie Wissenschaft und Filme, Gesundheit & Wohlbefinden sowie Nachrichten, Essen und Sport. Aber alle haben mir gesagt, dass das Geheimnis ihres Erfolges darin besteht, regelm\u00e4\u00dfig zu arbeiten.<\/span><\/p>\n

Als Publisher, der daran gew\u00f6hnt ist, sein Publikum durch die regelm\u00e4\u00dfige Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten bei der Stange zu halten, mag dies offensichtlich erscheinen. Aber in der Welt des Podcasting ist die Anzahl der Shows, die es nie \u00fcber Folge sieben hinaus schaffen, erschreckend. <\/span>Podfade<\/span><\/a>, also die Einstellung der Ver\u00f6ffentlichung neuer Episoden, ist ein sehr konkretes Problem und der Todessto\u00df f\u00fcr alle Tr\u00e4ume, die Sie haben, einen profitablen Podcast zu machen.<\/span><\/p>\n

<\/span>5. Scheuen Sie sich nicht, Ihren Podcast zu verkaufen<\/span><\/h2>\n

Sobald Sie die Content-Strategie f\u00fcr Ihren Podcast ausgearbeitet, ein paar Testl\u00e4ufe aufgenommen und Ihren Zeitplan f\u00fcr die Produktion festgelegt haben, k\u00f6nnen Sie mit dem Verkauf beginnen. Die Versuchung ist gro\u00df, zu warten, bis die Zahlen da sind, aber gro\u00dfe Zahlen spielen im Podcasting viel weniger eine Rolle als in anderen Medien. Laut dem Podcast-Host Libsyn liegt die durchschnittliche Anzahl der Downloads innerhalb von 30 Tagen bei weniger als 150; erreichen Sie 50.000, geh\u00f6ren Sie zu den Top 1 %.<\/span><\/p>\n

Nutzen Sie die Tatsache, dass sich Podcasting noch in der Entwicklung befindet und bringen Sie Ihre Kunden dazu, sich auf die Neuheit einzulassen. Lassen Sie sie wissen, dass Podcasting <\/span>Engagement<\/span><\/a> liefert wie keine andere moderne Content-Plattform.<\/span> Brian Morrisey<\/span><\/a>, fr\u00fcher bei Digiday, erz\u00e4hlte mir, dass die H\u00f6rer im Durchschnitt eine halbe Stunde und mehr mit dem Digiday-Podcast verbringen. “Sofern es sich nicht um wirklich langsame Leser handelt, kann ich mir nicht vorstellen, dass einer unserer regelm\u00e4\u00dfigen Artikel das erreicht”, sagte er.<\/span><\/p>\n

<\/span>6. \u00dcbertreiben Sie es nicht mit der Werbung<\/span><\/h2>\n

Obwohl die Toleranz f\u00fcr Werbung in Podcasts w\u00e4chst, ist es wichtig, nicht zu viele Werbespots in Ihre Episoden zu packen. In ihrem Herbst 2020 Download-Bericht hat das <\/span>Westwood One Podcast Network<\/span><\/a> berichtet, dass die Zuh\u00f6rer Werbung in Podcasts akzeptieren, weil sie erkennen, dass dadurch die Inhalte kostenlos bleiben. Aber sie haben ihre Grenzen, und in einer 30-min\u00fctigen Folge liegt diese Grenze bei etwa drei Anzeigen.<\/span><\/p>\n

Auch die Relevanz Ihrer Werbetreibenden spielt eine Rolle. Werbeinhalte, die eng auf das Thema Ihres Podcasts abgestimmt sind, wirken weniger st\u00f6rend als eine wahllose Matratzen- oder Essensmarken-Anzeige. Hier kann das Gespr\u00e4ch mit bestehenden Kunden ein echter Gewinn sein. Sie kennen Ihr Publikum bereits und werden eher bereit sein, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, um kommerzielle Inhalte zu erstellen, die Ihre Zuh\u00f6rer direkt ansprechen <\/span><\/p>\n

<\/span>7. Host-Reads sind nicht die einzige M\u00f6glichkeit, Podcast-Werbung zu machen<\/span><\/h2>\n

Podcast-H\u00f6rer sind mit Pre-Roll- und Mid-Roll-Werbesegmenten, die von Podcast-Moderatoren vorgelesen werden, sehr vertraut. Aber zu den fest verdrahteten DIY-Lesern sind dynamische Werbeoptionen hinzugekommen, da die Vermarkter Podcast-Werbung akzeptieren und Plattformen wie Acast ihre Netzwerk-Verkaufsbem\u00fchungen verst\u00e4rken. Laut <\/span>einer 2020 IAB\/PwC Podcast-Einnahme-Studie<\/span><\/a>, wurde 2019 fast die H\u00e4lfte der US-Podcast-Anzeigen dynamisch eingeblendet.<\/span><\/p>\n

Nat\u00fcrlich erfordert der Vertrieb \u00fcber das Netzwerk Skalierung. Einige Publisher verdienen sehr gut mit skalenbasierter Werbung; die New York Times hat mehr als 10 Millionen Dollar mit ihrem “Daily”-Podcast verdient. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass ein neu gestarteter Podcast signifikante Einnahmen aus dynamischen Werbeeinblendungen erzielen wird. Vielleicht warten Sie, bis Ihr Podcast in Gang gekommen ist, bevor Sie sich mit dem Verkauf \u00fcber Drittanbieter-Netzwerke besch\u00e4ftigen.<\/span><\/p>\n

<\/span>8. Host-Reads sind nicht die einzige M\u00f6glichkeit, Geld zu verdienen<\/span><\/h2>\n

Auch wenn Sie keine globale Publishing-Marke wie die New York Times sind, sollten Sie in der Lage sein, sich Podcast-Sponsoring-Deals zu sichern, die auf der Reputation Ihrer Marke bei Ihrem Publikum basieren und nicht auf der reinen Reichweite. Dies gilt insbesondere f\u00fcr Kunden, die ganze Serien unterst\u00fctzen oder die bereit sind, plattform\u00fcbergreifend mit Ihnen zusammenzuarbeiten, indem sie Sponsoring-Verk\u00e4ufe mit Web-, Print- oder Newsletter-Werbung b\u00fcndeln.<\/span><\/p>\n

Einige Podcast-Betreiber wenden sich auch direkt an ihr Publikum, um Einnahmen zu generieren. Da immer mehr Publisher die Einnahmen von Lesern als wichtigen Teil ihres Umsatzmixes sehen, werden Podcasts als Mehrwert-Inhalte genutzt, um Abonnenten zu gewinnen und zu binden. Die abonnierbare Sport-Webseite The Athletic hat Podcast-Inhalte als frei verf\u00fcgbare Kostproben genutzt, <\/span>um H\u00f6rer zu einem vollst\u00e4ndigen Abonnement zu verleiten<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

<\/span>9. Werden Sie kommerziell kreativ<\/span><\/h2>\n

Neben direkten Werbeeink\u00e4ufen und Sponsoring arbeiten Publisher auch daran, Podcasts in Partnerschaft mit ihren kommerziellen Kunden zu erstellen. Das Podcast-Team von The Week hat “Business Unwrapped” separat von seinem regul\u00e4ren w\u00f6chentlichen Podcast erstellt, wobei die neue Serie von einem Finanzunternehmen gesponsert wird.<\/span><\/p>\n

Mein eigener Media Voices-Podcast enth\u00e4lt keine Werbung in den w\u00f6chentlichen Episoden. Stattdessen arbeiten wir mit Publishing-Anbietern zusammen, um Podiumsdiskussionen zu erm\u00f6glichen, an denen sie als Sponsor und einer ihrer Kunden teilnehmen. Das Panel diskutiert Probleme aus der Praxis und <\/span>es war eine gro\u00dfe Win-Win-Win-Situation<\/span><\/a>, denn sie brachten Einnahmen aus dem Sponsoring, verschafften unseren Sponsoren gezielte Aufmerksamkeit und boten unseren H\u00f6rern n\u00fctzliche Brancheninhalte. Eine unserer gesponserten Episoden ist unsere am zweith\u00e4ufigsten geh\u00f6rte Episode.<\/span><\/p>\n

Die Gefahr f\u00fcr Publisher beim Start eines Podcasts ist die Versuchung, ohne klare Ziele einzusteigen. Rentabilit\u00e4t ist ein gutes Ziel f\u00fcr Ihren neuen Podcast, aber beginnen Sie mit dem Ziel, einen Podcast zu machen, den Ihr Publikum lieben wird<\/strong>. Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie mit Ihrem Podcast Geld verdienen, direkt durch Werbung, Sponsoring und Zuh\u00f6rerbeitr\u00e4ge oder indirekt durch Abonnement- und Mitgliederverk\u00e4ufe, m\u00fcssen die Zuh\u00f6rer immer wieder zur\u00fcckkommen, um einen Gewinn zu erzielen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In einem f\u00fcr die Medien sehr schwierigen Jahr hat es Podcasting geschafft, die am schnellsten wachsende Publishing-Plattform zu bleiben. Die Zahl der Podcast-H\u00f6rer in den USA hat 2020 erstmals die 100-Millionen-Grenze \u00fcberschritten und, laut eMarketer soll diese Zahl bis 2023 um weitere 25 Millionen wachsen. Neben den h\u00f6heren H\u00f6rerzahlen haben Podcasts im Jahr 2020 auch… 9 Tipps zum Start eines profitablen Podcasts im Jahr 2021<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":329588,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-329839","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inhalte-erstellen","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-tips-podcast-2021.jpg",1200,675,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-tips-podcast-2021.jpg",700,394,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-tips-podcast-2021-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-tips-podcast-2021-300x169.jpg",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-tips-podcast-2021-768x432.jpg",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/9-tips-podcast-2021-1024x576.jpg",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"21. Dezember 2020","category_list":{"category":[{"term_id":10,"name":"Inhaltserstellung","slug":"inhalte-erstellen","term_group":0,"term_taxonomy_id":10,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":42,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Moritz Arndt","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/moritz_arndt\/","author_email":"Moritz.Arndt@rub.de","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["author"],"author_firstname":"Moritz","author_lastname":"Arndt","user_login":"Moritz_Arndt","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0319a61ea5198735af3b45e62ea4a994?s=96&d=mm&r=g","comment_count":2,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Inhaltserstellung<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/329839"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=329839"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/329839\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":336033,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/329839\/revisions\/336033"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/329588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=329839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=329839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=329839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}