In den letzten Jahren habe ich den Newsletter “5 Bullet Friday” zum Jahresende als Gelegenheit genutzt, etwas Hilfreiches f\u00fcr alle unsere Abonnenten zu schreiben. In diesem Jahr wollte ich diesen Hinweis an ein breiteres Publikum ver\u00f6ffentlichen<\/a>. In den vergangenen Jahren konzentrierte ich mich auf digitale Trends, zuk\u00fcnftige Bereiche der Industrie Disruption und Strategien f\u00fcr die Zukunft. Diese j\u00e4hrliche Nachricht hat…<\/p>\n … Hunderte von Nachrichten<\/strong><\/u> von Lesern erzeugt, wie hilfreich diese Informationen f\u00fcr die Planung ihrer n\u00e4chsten 12 Monate gewesen sind.<\/p>\n Da das Jahr 2020 f\u00fcr uns alle ein noch nie dagewesenes Jahr ist, wollte ich einige Informationen liefern, die umsetzbar, aber auch ermutigend sind. Da ich wei\u00df, dass viele dies als Richtschnur f\u00fcr die Zukunft ihres Unternehmens<\/a> genutzt haben, wollte ich die diesj\u00e4hrige Botschaft besonders auf die Chance hinweisen, die meiner Meinung nach f\u00fcr alle Seiten und Publisher besteht; unabh\u00e4ngig von Gr\u00f6\u00dfe oder Nische\/Kategorie.<\/p>\n Zu sagen, dass 2020 ein Jahr voller Unsicherheiten war, w\u00e4re noch untertrieben. Unser b<\/a>ranchen\u00fcblicher<\/a> Index der Werbeeinnahmen zeigt, wie sehr das Jahr f\u00fcr Publisher und Werbetreibende auf und ab ging und wie unvorhersehbar es war.<\/p>\n In den USA fielen die Anzeigenpreise f\u00fcr programmatische Werbung Ende M\u00e4rz wie der Aktienmarkt. Der April erwies sich als ein Monat voller Fragen dar\u00fcber, welche Publisher am st\u00e4rksten betroffen waren und wie die Werbetreibenden auf ein sich schnell ver\u00e4nderndes Umfeld reagieren w\u00fcrden. Als Branche befanden wir uns in unerforschten Gew\u00e4ssern und die Trends \u00e4nderten sich t\u00e4glich<\/a>.<\/p>\n Eine interessante Offenbarung in diesem Zeitraum war, wie die Anzeigenpreise in den USA begonnen haben, sich parallel zu den b\u00f6rsennotierten Unternehmen an der NASDAQ zu entwickeln. Da der NASDAQ derzeit als “tech-lastig” bezeichnet wird<\/a>, k\u00f6nnen wir sehen, welchen Schwerpunkt das Jahr auf die digitale Kundengewinnung f\u00fcr Marken<\/a> und Unternehmen aller Formen und Gr\u00f6\u00dfen legt. Der Index wurde weitgehend von den “Big 4” Tech-Unternehmen getragen: Apple, Google, Amazon und Facebook<\/a>. Alle diese Unternehmen verzeichnen Rekordeinnahmen und Wachstum durch Werbung<\/a>.<\/p>\n Doch selbst Publisher in den am st\u00e4rksten betroffenen Kategorien fanden Wege, dem Sturm zu trotzen<\/a> und inmitten der Unsicherheit sogar zu wachsen. Das Web erlebte eine Welle von Nutzern, die zu Hause festsa\u00dfen und neue Wege suchten, um Informationen zu finden, sich zu unterhalten und sogar Dinge online zu kaufen, von denen sie vielleicht nie getr\u00e4umt h\u00e4tten, sie au\u00dferhalb eines Einzelhandelsgesch\u00e4fts zu kaufen.<\/p>\n E-Commerce erlebte ein Jahrzehnt des Wachstums in weniger als 11 Monaten<\/a>, und die Werbetreibenden lernten schnell, dass digitale Werbung mit diesem Trend Schritt halten muss, wenn sie davon profitieren wollen.<\/p>\n In der Zwischenzeit k\u00e4mpften in den B\u00fcros im Silicon Valley und auf der ganzen Welt die Regulierungsbeh\u00f6rden und Big Tech um den Datenschutz der Nutzer<\/a>. Diese gleichzeitigen Revolutionen haben die Voraussetzungen f\u00fcr einen dauerhaften Wandel im gesamten Publishing geschaffen… und ich glaube, dass die Publisher immer noch diejenigen sind, die reif daf\u00fcr sind, davon zu profitieren<\/a>.<\/p>\n Das Jahr 2020 hat uns gezeigt, wie so ziemlich alles gest\u00f6rt werden kann, aber es hat uns auch einen beschleunigten Blick darauf gegeben, was zu erwarten ist, wenn es passiert. Wir wissen, dass Ver\u00e4nderungen schnell passieren k\u00f6nnen und dass wir sowohl agil als auch vorbereitet bleiben sollten. Ob das nun bedeutet, dass mehr Trends aus China<\/a> in der westlichen digitalen Welt auftauchen, dass eine Apple-Suchmaschine einen gro\u00dfen Teil von Googles Mobile-Search-Gesch\u00e4ft stiehlt<\/a> oder dass altbew\u00e4hrte Ratschl\u00e4ge f\u00fcr Publisher, ein Newsletter-Publikum zu schaffen und aufzubauen<\/a>, wieder auftauchen.<\/p>\n Die Stunde hat geschlagen. Jeder wichtige Stakeholder im digitalen Publishingsystem wird im Jahr 2021 beobachten, wie sich Aspekte dessen, was wir als normal kennengelernt haben, weiterentwickeln und ver\u00e4ndern. Das reicht von Cookies, die f\u00fcr das Targeting<\/a> und den Verkauf von Display-Anzeigen verwendet werden, bis hin zu der Frage, wie sich modernes SEO f\u00fcr den Aufbau von Evergreen-Webseiten<\/a> bereits vor unseren Augen ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n 2020 gab Publishern aller Formen und Gr\u00f6\u00dfen einen Hinweis darauf, was sie 2021 erwarten k\u00f6nnen.<\/p>\n Viele der besten Strategien f\u00fcr Publisher im Jahr 2021 werden sich darauf konzentrieren, das digitale Wachstum und die Marktdurchdringung zu nutzen, die im Jahr 2020 beschleunigt wurde. Dies beinhaltet die Fokussierung auf das digitale Nutzerverhalten, die globale Regulierung des Nutzerdatenschutzes, die Web-Infrastruktur und neue Medien und Plattformen.<\/p>\n 1.) Cookies von Drittanbietern verschwinden.<\/em><\/strong><\/p>\n Letztendlich gibt dies Big Tech mehr Einfluss darauf, wie das Werbesystem funktioniert, aber die Publisher k\u00f6nnten wirklich die gr\u00f6\u00dften Gewinner bei all dem sein. Da die digitalen Anzeigenpreise von der Zunahme der Nutzer und der Budgets der Werbetreibenden profitieren werden, haben Publisher keinen Grund zu glauben, dass ihre Werbefl\u00e4chen weniger wertvoll sind<\/a> als zu der Zeit, als Cookies als Mittel zur Zielgruppenansprache verwendet wurden oder nicht.<\/p>\n 2.) Die Suche entwickelt sich weiter<\/em><\/strong><\/p>\n Die Menschen suchen anders nach Informationen als noch vor 5-6 Jahren, und die Online-Suche<\/em> hat sich – und wird sich auch weiterhin – weiterentwickeln, um diesen Ver\u00e4nderungen zu entsprechen<\/a>. W\u00e4hrend Themen wie die Seitengeschwindigkeit seit Monaten diskutiert werden<\/a>, ist es weitaus wahrscheinlicher, dass Dinge wie Google Discover<\/a>, die Darstellung von Suchtrends in Snippets<\/a> und andere Entwicklungen der Nutzer-Interfaces von Suchmaschinen<\/a> in den n\u00e4chsten 12-18 Monaten die gr\u00f6\u00dften Chancen bieten werden. Es erweitert auch die Bed\u00fcrfnisse von Publishern, zu experimentieren und zu testen, was funktioniert und was nicht<\/a>, wenn sich die Dinge \u00e4ndern. Chrome Unboxed hat dies im Jahr 2020 vorbildlich gemacht<\/a>, und ihre Flexibilit\u00e4t ist achtenswert.<\/p>\n 3.) Publisher werden mehr Kontrolle ben\u00f6tigen<\/em><\/strong><\/p>\n Ob es darum geht, globale Verletzungen der Privatsph\u00e4re von Nutzern zu vermeiden<\/a> oder wertvolle Zielgruppen aufzubauen, Publisher werden mehr denn je damit zurechtkommen m\u00fcssen. Um Ausfallzeiten und langsame Geschwindigkeiten zu vermeiden<\/a>, ben\u00f6tigen Publisher sichere, redundante Infrastruktur<\/a>, die eine Seite hosten kann, die in der Lage ist Nutzer-Einwilligungen zu verwalten<\/a>, und sobald sie das tun, m\u00fcssen sie diese Besucher anders behandeln, um effektiv das Maximum an Wert aus ihrem Inhalt herausholen. <\/a>Dar\u00fcber hinaus werden Publisher mit einer direkten Verbindung zu ihrem Publikum h\u00f6here Dividenden als je zuvor f\u00fcr ihre Bem\u00fchungen ernten, die Abh\u00e4ngigkeit von Parteien wie Google und Facebook zu reduzieren<\/a>.<\/p>\n 4.) Video befindet sich in einer Periode nie dagewesenen Wachstums<\/em><\/strong><\/p>\n Es wird gesch\u00e4tzt, dass 20 % aller Videoaufrufe auf YouTube direkt von der Google-Suche kommen, und trotz der inh\u00e4renten Verzerrung<\/a> wissen Publisher jetzt, dass sie ihre Inhalte nicht an YouTube abgeben m\u00fcssen, um ein Publikum anzuziehen und zu monetarisieren<\/a>. Angesichts der steigenden Zuschauerzahlen war es f\u00fcr Publisher noch nie so vorteilhaft, zu kontrollieren, wo ihr Video gehostet wird<\/a> und wie es monetarisiert wird. Mit dem Anstieg der Zuschauer zu Hause wuchs das Online-Streaming immens, aber nicht nur Netflix und Disney+ verzeichneten gro\u00dfe Zuw\u00e4chse bei den Zuschauerzahlen<\/a><\/p>\n Nach einem Jahr wie 2020 kann es leicht passieren, dass man das Vertrauen in die \u00dcberzeugungen \u00fcber bestimmte strategische Richtungen verliert, aber immer wieder sind es die Unternehmen, die reaktionsf\u00e4hig und anpassungsf\u00e4hig sind<\/a>, die als Gewinner hervorgehen.<\/p>\n Aus diesem Grund sind hier die Trends und Strategien, von denen ich glaube, dass die Top-Publisher im Jahr 2021 einsetzen werden…<\/p>\n 1.) \u00dcbernahme der datengesteuerten Erstellung von Inhalten<\/strong><\/p>\n Publisher m\u00f6gen zwar mit den neuesten Methoden der Keyword-Recherche<\/a> oder sogar der Lean-Keyword-Recherche<\/a> vertraut sein, aber bei der Analyse, welche Content-Strategien den h\u00f6chsten ROI und das gr\u00f6\u00dfte EPMV-Wachstum generieren, fallen viele immer noch schmerzlich zur\u00fcck<\/a>. Die Publisher, die mehr Zeit in die Analyse ihrer Top-Landingpages, des Publikums-Engagements<\/a>, der Trendthemen, die f\u00fcr ihr Publikum von Interesse sind, und der Content-Kategorien mit den h\u00f6chsten Einnahmen<\/a> investieren, werden jetzt mehr denn je<\/a> die Oberhand gewinnen.<\/p>\n 2.) Diversifizierung der digitalen Marketingbem\u00fchungen<\/strong><\/p>\n Das klassische Modell zur Erstellung von Evergreen-Websites hat sich ge\u00e4ndert<\/a>. W\u00e4hrend SEO seit langem ein Tool von Publishern in allen Branchen ist<\/a>, hat es sich zu einem gro\u00dfen Risiko f\u00fcr Publisher entwickelt, die sich zu sehr auf Suchmaschinen verlassen<\/a>, um ihrem Publikum ein Portal zu bieten. Publisher, die in Marketing-Newsletter<\/a>, Publikums-Communities<\/a>, Videos<\/a>, Podcasts<\/a> und nutzergenerierte Inhaltsformate<\/a> investiert haben, haben einen klaren Vorteil, um sich gegen St\u00f6rungen durch Suchmaschinen abzusichern. Selbst wenn Google seinen Algorithmus \u00e4ndert<\/a>, lehrt uns die Geschichte, dass diese zus\u00e4tzlichen Marketingbem\u00fchungen die gesamte SEO-Strategie im Laufe der Zeit unterst\u00fctzen.<\/p>\n 3.) Skalierung der Entwicklung von profitablem Inhalt<\/strong><\/p>\n Zu verstehen, welche Inhalte am profitabelsten sind<\/a>, welche Autoren Artikel mit dem h\u00f6chsten Wert erstellen<\/a> und wie man gro\u00dfe Mengen an neu erstellten Inhalten verwaltet<\/a>, werden die wichtigsten Eigenschaften von exponentiell wachsenden Publishern im Jahr 2021 sein.<\/p>\n 4.) Investition in eine Video-Strategie<\/strong><\/p>\n 2020 hat uns gezeigt, warum es sicher ist, bullish auf das Wachstum von Video zu sein<\/a>, aber nur weil ein Publisher vielleicht noch keine Zeit in diesen Bereich investiert hat, bedeutet das nicht, dass es zu sp\u00e4t ist. In der Tat k\u00f6nnte es der perfekte Zeitpunkt sein, eine gute Videostrategie<\/a> zu \u00fcberdenken, selbst wenn fr\u00fchere Bem\u00fchungen nur minimale Ergebnisse gebracht haben. YouTube ist nicht mehr die einzige M\u00f6glichkeit f\u00fcr Publisher<\/a>, ein Videopublikum zu gewinnen.<\/p>\n 5.) Zunehmende Bem\u00fchungen zum Testen und Experimentieren<\/strong><\/p>\n Die F\u00e4higkeit, sich auf neue Chancen einzulassen oder diese zu nutzen<\/a>, war f\u00fcr Publisher noch nie so vorteilhaft wie heute. Die M\u00f6glichkeit, den ROI f\u00fcr alles von SEO<\/a> bis hin zu neuen Monetarisierungsmodellen zu messen<\/a> und zu testen, bietet Publishern einen echten Anhaltspunkt, um zu unterscheiden, welche Bereiche eine gr\u00f6\u00dfere Investition von Zeit und Ressourcen wert sind. Die Diversifizierung von Traffic und Einnahmen ist f\u00fcr Publisher kein Gl\u00fccksspiel<\/a>. Das Experimentieren mit allem, von der L\u00e4nge und dem Medium der Inhalte<\/a> bis hin zu neuen Formaten und der Infrastruktur<\/a>, wird sich auszahlen, egal wie viel Zeit in das Testen dieser Bem\u00fchungen investiert werden muss.<\/p>\n Der CEO von Ezoic, Dwayne Lafleur, hat k\u00fcrzlich eine interne Mitteilung an alle Ezoic-Mitarbeiter \u00fcber die Feiertage verfasst, in der er das Jahr 2021 zum “Jahr des Publishers” erkl\u00e4rt. Ich k\u00f6nnte nicht besser mit dem Gef\u00fchl und der Analyse einer solchen Aussage \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n Ich glaube aufrichtig, dass wir uns im goldenen Zeitalter f\u00fcr digitale Publisher aller Gr\u00f6\u00dfen, Typen und Hintergr\u00fcnde befinden. W\u00e4hrend das \u00d6kosystem komplexer geworden ist, hoffen wir, dass wir weiterhin Produkte und Funktionen herausbringen werden, die die Art und Weise, wie Ezoic-Kunden ihr Gesch\u00e4ft ausbauen, rationalisieren.<\/p>\n Au\u00dferdem war die Chance, Mittelsm\u00e4nner und unn\u00f6tige Parteien zu eliminieren, noch nie so gro\u00df wie heute. Ich glaube, dass die Eliminierung dieser Drittparteien ungeahnte Vorteile f\u00fcr Publisher bietet, die bisher von den M\u00f6glichkeiten dieser Akteure abh\u00e4ngig waren. Ein erheblicher Teil dessen, was Ezoic im letzten Jahr gebaut hat – und weiterhin Tag und Nacht daran arbeitet -, wurde mit dieser Mission im Hinterkopf entwickelt.<\/p>\n Ezoic wird neue Produkte, verbesserte Funktionen und verbesserte Support- und Kommunikationsmechanismen herausbringen, die alle darauf abzielen, das Leben von Publishern einfacher zu machen. Das bedeutet intuitivere M\u00f6glichkeiten zur Optimierung von Einnahmen und Traffic, mehr Hinweise zur Verwaltung der Infrastruktur und die Einf\u00fchrung innovativer Tools, die die Abh\u00e4ngigkeit von teurer Software und Beratern verringern sollen.<\/p>\n Die Publisher von Ezoic haben 2020 ein beispielloses Wachstum erlebt<\/a><\/u>. Ich kann versprechen, dass dies erst der Anfang dessen ist, was unsere Kunden meiner Meinung nach 2021 erwarten k\u00f6nnen. Ich hoffe, Sie teilen meine Begeisterung, und wenn nicht, m\u00f6chte ich Sie ermutigen, einige der oben genannten Informationen zu erkunden und all die M\u00f6glichkeiten zu untersuchen, die den Publishern auf der ganzen Welt zu F\u00fc\u00dfen liegen. Ich bin bereit zu wetten, dass Sie mit konzentriertem Einsatz und inspirierter Ausf\u00fchrung in diesem Jahr auf eine Weise erfolgreich sein werden, die Sie sich vielleicht nie vorgestellt haben.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”Reihe” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”3.27.4″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”] Digitale Publishing Trends in 2020 und 2021 In den letzten Jahren habe ich den Newsletter “5 Bullet Friday” zum Jahresende als Gelegenheit genutzt, etwas Hilfreiches f\u00fcr alle unsere Abonnenten zu schreiben. 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<\/a><\/p>\n<\/span>Digitale Publishing-Trends im Jahr 2020<\/span><\/h2>\n
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Und w\u00e4hrend viele Publisher auf der ganzen Welt im 3. und 4. Quartal eine positive Trendwende<\/a> erlebten, bekamen Teile der Welt, wie Indien<\/a>, und Publisher, die sich auf st\u00e4rker betroffene Kategorien, wie Reisen, konzentrierten, die wirtschaftlichen Auswirkungen der globalen Pandemie gerade erst zu sp\u00fcren. Doch viele fanden kreative Wege<\/a>, um trotz der gegen sie wirkenden Umweltfaktoren zu wachsen.<\/p>\n![\"Anzeigenpreise](\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ffff5024-33c9-4e21-9936-6e745a17d590-1024x496.jpeg?_t=1609782309\")
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<\/p>\n<\/span>Welche Trends im Web-Publishing werden im Jahr 2021 auftreten?<\/span><\/h2>\n
Die besten Publishing-Strategien f\u00fcr 2021<\/h3>\n
<\/span>Was wachsende Webseiten und Content-Ersteller im Jahr 2021 tun werden<\/span><\/h2>\n
![\"Ezoic's](\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/big-data-epmv-landing.jpg\")
<\/p>\n![\"Evergreen](\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Pubtelligence-2020-Virtual-Trends-in-Evergreen-Sites-4.jpg\")
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<\/p>\n<\/span>2021 wird ein gutes Jahr f\u00fcr Webseiten und digitale Inhalte<\/span><\/h2>\n
