{"id":330321,"date":"2021-01-11T04:20:13","date_gmt":"2021-01-11T04:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/der-prozentuale-anteil-der-jaehrlichen-einnahmen-von-publishern-pro-quartal\/"},"modified":"2021-07-26T20:51:43","modified_gmt":"2021-07-26T20:51:43","slug":"der-prozentuale-anteil-der-jaehrlichen-einnahmen-von-publishern-pro-quartal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/der-prozentuale-anteil-der-jaehrlichen-einnahmen-von-publishern-pro-quartal\/","title":{"rendered":"Der prozentuale Anteil der j\u00e4hrlichen Einnahmen von Publishern pro Quartal"},"content":{"rendered":"

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Zu Beginn des 1. Quartals sind die Anzeigenpreise in der Regel am niedrigsten. Historisch gesehen sind die j\u00e4hrlichen Einnahmen einer Webseite nicht gleichm\u00e4\u00dfig auf die einzelnen Quartale verteilt, was die Frage aufwirft, wie viel Prozent der j\u00e4hrlichen Einnahmen die Publisher in den einzelnen Quartalen erzielen.<\/p>\n

Trotz des Jahres 2020 konnten viele Publisher im vierten Quartal noch hohe Anzeigenpreise verzeichnen. Typischerweise ist das 4. Quartal eine Zeit der Rekordeinnahmen f\u00fcr Webseiten, da die Anzeigenpreise in die H\u00f6he schnellen und die meisten Publisher mehr Einnahmen als in jedem anderen Quartal erzielen. Aber wie viel profitabler ist Q4 im Vergleich zu anderen Quartalen, und wie sehen die Einnahmen-Trends pro Quartal aus?<\/p>\n

Basierend auf den Daten unseres Ad Revenue Index<\/a> haben wir Informationen dar\u00fcber zusammengestellt, wie viel Prozent der Einnahmen Publisher pro Quartal an ihren j\u00e4hrlichen Einnahmen erzielen.<\/p>\n

Ein Blick auf den Index der Werbeeinnahmen zeigt, dass es jedes Jahr das gleiche Muster gibt; es gibt einen gro\u00dfen Aufschwung um Dezember herum, gefolgt von einem gro\u00dfen Einbruch der Werbeeinnahmen in Q1. Diese steigen allm\u00e4hlich an und sinken dann zu Beginn jedes neuen Quartals, setzen ihren Aufw\u00e4rtstrend jedoch im Laufe des Jahres fort.<\/p>\n

\"Index<\/p>\n

<\/span>Werbeeinnahmen Q1 vs. Werbeeinnahmen Q4<\/span><\/h2>\n

Wenn wir uns die Daten genauer ansehen, sehen wir, dass der Prozentsatz der j\u00e4hrlichen Einnahmen, den das erste Quartal einbringt, in der Regel einer der niedrigsten Prozents\u00e4tze ist und das zweite Quartal meist ein wenig besser ist. Danach sinken die Einnahmen im 3. Quartal, bevor sie im 4. Quartal mit dem h\u00e4ufig zu beobachtenden Weihnachtskonsum wieder ansteigen.<\/p>\n

\"Quartalsweise<\/p>\n

Sowohl 2017 als auch 2020 widersetzten sich diesem allgemeinen Trend.<\/p>\n

Sehen Sie hier weitere Trends aus dem Jahr 2020, die auch f\u00fcr 2021 gelten k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n

Die Ausgaben f\u00fcr das dritte Quartal waren in beiden Jahren h\u00f6her als die Ausgaben f\u00fcr das zweite Quartal; dies galt insbesondere f\u00fcr das Jahr 2020, in dem das erste Quartal mit normalen Raten begann, dann aber mit dem Ausbruch von COVID-19 in die Tiefe st\u00fcrzte. Im 3. Quartal, das f\u00fcr Publisher typischerweise ein schw\u00e4cheres Quartal ist, stiegen die Anzeigenpreise wieder an<\/a>. Im 4. Quartal stiegen die Anzeigenpreise wieder deutlich an, da die Werbetreibenden mit ihren verbleibenden Werbebudgets die digitalen M\u00f6glichkeiten aussch\u00f6pften.<\/p>\n

<\/span>Wann verdienen Webseiten am meisten an Anzeigen?<\/span><\/h2>\n

\"prozentualer<\/p>\n

Wenn wir uns die kombinierten durchschnittlichen Prozents\u00e4tze pro Quartal ansehen, k\u00f6nnen wir erkennen, dass diese Trends nicht ganz die gleichen sind wie bei einer Aufteilung auf die einzelnen Jahre. Tats\u00e4chlich kann man sagen, dass jedes Jahr ein bisschen anders ist, auch wenn wir einige allgemeine \u00c4hnlichkeiten finden k\u00f6nnen, die Publisher erwarten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Verallgemeinerungen mit Publisher-Einnahmen k\u00f6nnen richtungsweisend sein, aber wie oft darauf hingewiesen wird, k\u00f6nnen die Anzeigenpreise je nach Publisher stark variieren – selbst wenn sie eine Webseite in der gleichen Kategorie, Nische<\/a> und mit dem gleichen geografischen Traffic wie eine andere Webseite haben.<\/p>\n

\"Prozentsatz<\/p>\n

Oben sehen wir, wie nah die Ausgaben in Q1 und Q2 im Durchschnitt beieinander liegen, gefolgt von einem leichten Anstieg in Q3, der dann dazu f\u00fchrt, dass Q4 im Durchschnitt den h\u00f6chsten Anteil an den Einnahmen ausmacht. Dies mag f\u00fcr einige Webseiten \u00fcberraschend sein, die in nur 2-3 Monaten am Ende des Jahres bis zu 50% ihrer j\u00e4hrlichen Einnahmen erzielen.<\/p>\n

<\/span>Was machen Webseiten, wenn die Anzeigenpreise sinken?<\/span><\/h2>\n

Da das vierte Quartal das umsatzst\u00e4rkste und das erste Quartal das schw\u00e4chste ist, kann es f\u00fcr die Publisher ein Schock sein, wenn dieser \u00dcbergang stattfindet. Dieser R\u00fcckgang ist jedoch normal und Publisher sollten sich normalerweise keine Sorgen machen. Es gibt M\u00f6glichkeiten, die f\u00fcr Webseiten bestehen, sowohl bei hohen als auch bei niedrigen Anzeigenpreisen<\/a>. Die Strategie, wie man diese \u00c4nderungen nutzen kann, kann ein Teil der Jahresplanung sein und sollte sorgf\u00e4ltig analysiert werden, bevor massenhafte \u00c4nderungen vorgenommen werden.<\/p>\n

Wir haben die Mechanismen hinter diesen saisonalen Schwankungen in fr\u00fcheren Artikeln behandelt<\/a>, falls Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten. Au\u00dferdem ist dies die Zeit, in der die gro\u00dfen Werbetreibenden ihre Strategien festlegen und \u00fcber die Werbebudgets f\u00fcr den Rest des Jahres entscheiden.<\/p>\n

Die Kampagnen werden im Laufe des Januars starten und von da an in der Regel zyklisch fortgesetzt. Die Werbetreibenden werden wahrscheinlich weiterhin konservativ bleiben, da es immer noch Ungewissheit bez\u00fcglich COVID-19 gibt, so dass die Publisher in diesem 1. Quartal niedrigere Raten als in den Vorjahren verzeichnen k\u00f6nnten; allerdings hat das Jahr 2020 allen gezeigt, dass noch nie dagewesene Zeiten noch nie dagewesene Ergebnisse hervorbringen k\u00f6nnen<\/a> (und das nicht immer auf negative Weise).<\/p>\n

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