Das Aktualisieren von Inhalten klingt zwar einfach, aber es gibt tats\u00e4chlich eine Menge \u00dcberlegungen, die angestellt werden m\u00fcssen, bevor man einsteigt. Die Aktualisierung \u00e4lterer Inhalte kann nur mittelm\u00e4\u00dfige Ergebnisse liefern, wenn Sie nicht sorgf\u00e4ltig ausw\u00e4hlen, welche Artikel Sie der Aktualisierung widmen wollen. In diesem Leitfaden f\u00fchre ich Sie Schritt f\u00fcr Schritt durch meinen Prozess, wie ich die Artikel mit dem besten Nutzen identifiziere, die ihr Potenzial nicht aussch\u00f6pfen. Ezoic hat mehr \u00fcber diese Strategie in einem Blog-Beitrag<\/a> \u00fcber das Erzielen von mehr Traffic und wachsenden Werbeeinnahmen durch diese Methode mitgeteilt.<\/p>\n Wenn Sie nicht \u00fcber unendliche Ressourcen verf\u00fcgen, was unwahrscheinlich ist, m\u00fcssen Sie strategisch \u00fcberlegen, auf welche Artikel Sie Ihre Zeit und M\u00fche verwenden und Daten nutzen<\/a>. Die Identifizierung Ihrer unterdurchschnittlichen Inhalte ist mehr, als in das Tool Ihrer Wahl zu schauen, nach den Keywords zu filtern, die auf Seite 2 ranken, und dann einfach diese Liste herunterzugehen. Die Artikel, die Sie zur Aktualisierung ausw\u00e4hlen, m\u00fcssen mit Ihrem Gesch\u00e4ft, Ihrem Endergebnis und der Realit\u00e4t \u00fcbereinstimmen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie an einer \u00e4lteren Seite mit vielen Inhalten arbeiten.<\/p>\n Um die Dinge \u00fcberschaubar zu halten, beschr\u00e4nke ich meine Suche auf Artikel, die Folgendes sind:<\/p>\n Ihr erster Schritt ist die Identifizierung \u00e4lterer Inhalte. Einige SEOs sagen, dass der Inhalt mindestens 12 Monate alt sein sollte. Ich sage, sechs Monate sind in Ordnung. SEO bewegt sich in einem schnelleren Tempo als fr\u00fcher und jeden Tag kommen mehr Konkurrenten auf den Markt.<\/p>\n Dies kann ein schwieriger Schritt sein, je nachdem, worauf Sie Zugang haben. Wenn Sie Eigent\u00fcmer einer Seite sind und direkten Zugang zum CMS (z. B. WordPress) haben, sollten Sie Ihre Beitr\u00e4ge nach dem Ver\u00f6ffentlichungsdatum sortieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Wenn Sie keinen Zugang zum CMS haben, aber die Artikel das Ver\u00f6ffentlichungsdatum in der Byline oder in ihren strukturierten Daten<\/a> haben, k\u00f6nnen Sie ein Tool wie ScreamingFrog verwenden, speziell deren Extraktions-Tool<\/a>, um die Daten aller Artikel zu erhalten.<\/p>\n Wenn Sie Ezoic f\u00fcr Ihre Seite verwenden, k\u00f6nnen Sie mit deren Big Data Analytics Tool Inhalte basierend auf dem Zeitpunkt ihrer Ver\u00f6ffentlichung anzeigen. Das ist eine weitere (sehr einfache) M\u00f6glichkeit.<\/p>\n Nun, da Sie Ihre Liste \u00e4lterer Artikel haben, ist es an der Zeit, Ihre Liste einzugrenzen. Es ist am besten, mit abw\u00e4rts tendierenden Artikeln zu beginnen, da dies ein klares Signal von Google und anderen Suchmaschinen ist, dass unsere Inhalte nicht mehr auf der H\u00f6he der Zeit sind. Wir wissen, dass es einmal so war, aber vielleicht m\u00fcssen wir es jetzt noch einmal \u00fcberdenken, um sicherzustellen, dass die Qualit\u00e4t des Inhalts so hoch ist, wie sie sein kann. Dies gibt uns auch die M\u00f6glichkeit, potenziell mehr Traffic f\u00fcr diese Seite zu bekommen als bisher, indem wir einige sekund\u00e4re Keywords\/Unterthemen anvisieren.<\/p>\n Die Google Search Console kann Ihnen gro\u00dfartige Daten<\/a> zur Verbesserung Ihrer Seite liefern. Um Artikel zu finden, die einen Abw\u00e4rtstrend aufweisen, wende ich mich gerne an Google Search Console und schaue mir den Vergleichsbericht im Reiter “Leistung” an. Wir sind auf der Suche nach Artikeln mit einem nachgewiesenen Abw\u00e4rtstrend. Wir wollen es vermeiden, Trends von Woche zu Woche oder sogar von Monat zu Monat zu betrachten. Im Allgemeinen versuche ich, die Daten von sechs Monaten zu betrachten, um zu beurteilen, ob eine Seite wirklich in Not ist.<\/p>\n In der Google Search Console sollten Sie auf “3 Monate” klicken, um die unmittelbar vorangegangenen 3 Monate mit den 3 Monaten davor zu vergleichen – so erhalten Sie Daten aus sechs Monaten. Sobald das verarbeitet ist, deaktivieren Sie alle Metriken neben den Klicks (die blaue) und klicken Sie dann in die Registerkarte “Seiten”. Sie sollten zwei Spalten mit den Traffic-Zahlen f\u00fcr die beiden, dreimonatigen Zeitr\u00e4ume sehen. Sie sehen auch eine dritte Spalte mit der Bezeichnung “Unterschiede”; sortieren Sie diese, um zu sehen, welche Seiten den meisten Traffic verloren haben. Sie erhalten nun eine Liste der URLs, die im letzten Monat den meisten Traffic verloren haben. Sie k\u00f6nnen diese Daten auch in Google Analytics verifizieren. Speichern Sie diese Liste der URLs.<\/p>\n Mit unserer Liste von URLs in der Hand k\u00f6nnen wir beginnen, die Keywords zu untersuchen, die f\u00fcr diese Verluste verantwortlich sind. Beginnend mit der Seite mit den gr\u00f6\u00dften Verlusten, filtern wir nach allen Keywords, die Impressionen und Traffic auf diese URL bringen. In der Registerkarte “Keyword” k\u00f6nnen wir noch einmal nach dem Unterschied im Traffic \u00fcber diesen Dreimonatszeitraum sortieren. Einmal sortiert, k\u00f6nnen wir sehen, welche Keywords f\u00fcr Traffic-Verluste verantwortlich sind.<\/p>\n Hinweis: Dieser Vorgang kann auch in der Google Search Console API-Erweiterung f\u00fcr Google Sheets durchgef\u00fchrt werden. Wenn Sie neugierig sind, Kevin Indig bespricht das hier<\/a>.<\/em><\/p>\n Jetzt kommt der knifflige Teil. Nicht jedes Keyword, das Traffic verloren hat, ist es wert, verfolgt zu werden. Gr\u00fcnde, warum Ihr Artikel Traffic verliert, k\u00f6nnen sein:<\/p>\n Die ersten drei sind in der Regel Dinge, auf die Sie Einfluss nehmen k\u00f6nnen, der vierte ist etwas schwieriger, und der letzte Grund liegt in der Regel nicht in Ihrer Hand. Sie sollten in der Lage sein zu erkennen, ob Ihre Traffic-Verluste auf die ersten drei Gr\u00fcnde zur\u00fcckzuf\u00fchren sind, indem Sie sich die durchschnittliche Position des Keywords ansehen.<\/p>\n Sie m\u00f6chten einen deutlichen Unterschied zwischen der durchschnittlichen Position f\u00fcr den betrachteten Zeitbereich sehen. Generell w\u00fcrde ich jede Verschlechterung um mehr als eine Position, d.h. f\u00fcnf bis sechs, als legitime Verschlechterung des Rankings betrachten.<\/p>\n Wenn das durchschnittliche Ranking Ihres Keywords relativ stabil ist (< 1 Positionsabfall), der Traffic aber sinkt, schauen Sie sich Ihre Impressionen an. Wenn die Impressionen r\u00fcckl\u00e4ufig sind, kann das auf eine gewisse Saisonalit\u00e4t hindeuten, d. h., dass weniger Leute nach dem Thema suchen, \u00fcber das Sie geschrieben haben.<\/p>\n Wenn das durchschnittliche Ranking stabil ist, aber die Impressionen und der Traffic sinken, sollten Sie als n\u00e4chstes die CTR betrachten. Wenn Sie einen signifikanten R\u00fcckgang Ihrer CTR feststellen, kann das ein Hinweis darauf sein, dass Google an Features in der SERP bastelt. Dies wird eher auf den Transaktions-SERPs der Fall sein, wo Google mehr Bilder und reichhaltige Ergebnisse einbinden kann.<\/p>\n Sie m\u00f6chten die Keywords identifizieren, die in die ersten drei oben genannten Bereiche fallen. Ein Beispiel ist, wenn Ihr Artikel “How to Use Photoshop” f\u00fcr “how to use photoshop” an Rang verliert. Das sagt mir, dass meine Informationen m\u00f6glicherweise veraltet sind und\/oder ein Konkurrent einen st\u00e4rkeren Inhalt hat. In diesem Szenario w\u00fcrde ich diesen Artikel als einen der zu aktualisierenden ausw\u00e4hlen, weil es einen klaren Hinweis darauf gibt, welche Informationen auf der Seite ich auf Vordermann bringen muss. Wie Sie diese Art von Inhalten aktualisieren, werden wir im zweiten Teil genauer besprechen.<\/p>\n Wie ich oben erw\u00e4hnt habe, wird Google in einigen F\u00e4llen Ihr Ranking f\u00fcr ein Keyword anpassen, weil sich die Absicht dieses Keywords ge\u00e4ndert hat und Ihr Artikel nicht mehr zufriedenstellend f\u00fcr das ist, wonach die Leute suchen.<\/p>\n Zum Beispiel k\u00f6nnten Sie f\u00fcr ein Short-Tail Keyword wie “Photoshop-Bearbeitung” f\u00fcr Ihren Artikel \u00fcber “How to Use Photoshop” gut gerankt haben. Wenn Sie nach “Photoshop-Bearbeitung” suchen, werden Sie feststellen, dass die Top-Ergebnisse jetzt meist Seiten sind, auf denen man Photoshop herunterladen oder kaufen kann. In diesem Fall hat Google eine Anpassung vorgenommen und wahrscheinlich festgestellt, dass Personen, die nach “Photoshop-Bearbeitung” suchen, eine Transaktion durchf\u00fchren m\u00f6chten und nicht nach einem Informationsartikel suchen.<\/p>\n In diesem Fall w\u00fcrde ich darauf verzichten, diesen Artikel zu aktualisieren, es sei denn, ich k\u00f6nnte den Artikel so \u00e4ndern, dass er der neuen Absicht entspricht. Eine drastische \u00c4nderung der Absicht eines Artikels kann jedoch den negativen Effekt haben, dass das Ranking f\u00fcr andere Keywords verloren geht. Sie m\u00fcssen absch\u00e4tzen, ob es sich lohnt, den Kurs zu \u00e4ndern oder einen ganz neuen Artikel zu verfassen, der der Absicht des Keywords besser entspricht.<\/p>\n Im Folgenden finden Sie die h\u00e4ufigsten Arten von Artikeln. <\/strong><\/p>\n Manchmal ist es nicht m\u00f6glich oder machbar, einen Artikel so zu \u00fcberarbeiten, dass er der Absicht der hochrangigen Artikel entspricht.<\/em><\/p>\n Der letzte Schritt in diesem Prozess ist die Feinabstimmung Ihrer Liste, um sie noch besser an die Bed\u00fcrfnisse Ihres Unternehmens anzupassen. Dies kann besonders auf gro\u00dfen Seiten eine Herausforderung sein. Gro\u00dfe Seiten haben eine Menge zus\u00e4tzlicher Inhalte, die ihnen zwar Traffic bringen, aber letztlich nicht viel f\u00fcr das Gesch\u00e4ft tun. Sie werden Ihre Konversionsdaten in Google Analytics konsultieren wollen (hoffentlich ist das eingerichtet) und sehen, welche Seiten in Ihrem aktuellen Stapel tats\u00e4chlich das Gesch\u00e4ft antreiben.<\/p>\n Wenn Ihre Seite Ezoic als Adserving-Plattform<\/a> nutzt, k\u00f6nnen Sie Big Data Analytics in diesem Prozess verwenden. Wenn Sie das noch nicht getan haben, m\u00fcssen Sie Ihre Google Search Console mit Big Data Analytics verbinden. Sobald die Verbindung hergestellt ist, erhalten Sie auf der Registerkarte “SEO” Einblicke, die Sie sonst nirgendwo finden k\u00f6nnen – Einnahmen bis hin zum Keyword. Sie k\u00f6nnen sogar noch detaillierter vorgehen und sehen, welche Keywords die Einnahmen tats\u00e4chlich antreiben, nicht nur welche Seite. So k\u00f6nnen Sie eine noch fundiertere Entscheidung treffen, ob es sich lohnt, eine Seite zu aktualisieren, um ein bestimmtes Keyword zu erreichen.<\/p>\n Artikel, die keinen Traffic verlieren, aber auch keinen gewinnen, sind der n\u00e4chstbeste Beh\u00e4lter f\u00fcr Artikel, denen Sie Ihre Aufmerksamkeit widmen sollten. Dieser Beh\u00e4lter ist in der Regel voll mit Artikeln, die Sie vor einer geraumen Zeit geschrieben haben, die Sie nicht \u00fcberarbeitet haben und die auf Seite zwei stehen – nicht gut genug f\u00fcr Seite eins.<\/p>\n Es gibt wenige verschiedene M\u00f6glichkeiten, diese Artikel zu identifizieren. Wenn Sie Google Search Console verwenden m\u00f6chten, w\u00fcrde ich empfehlen, die API zu nutzen oder die Daten in Google Sheets zu exportieren. Sie k\u00f6nnen auch ein Tool wie SEMrush oder Ahrefs verwenden.<\/p>\n Sie ben\u00f6tigen eine Liste mit Ihren Keywords, die Sie filtern k\u00f6nnen. Sie wollen die Keywords finden, bei denen Sie zwischen 4 und 15 ranken. Warum diese beiden Werte? Es kann schwierig sein, allein durch Content-Updates zwischen drei und eins zu wechseln, vor allem, wenn die Nummer-eins- und die Nummer-zwei-Ranking-Seiten eine unterschiedliche Absicht haben. Umgekehrt hat alles, was h\u00f6her als Platz 15 rankt, in der Regel Seite vier und dar\u00fcber hinaus, wahrscheinlich eine unpassende Absicht und m\u00fcsste viele \u00c4nderungen erfahren, um besser zu ranken. Denken Sie daran: Wir wollen strategisch vorgehen. Wir wollen die Artikel ausw\u00e4hlen, von denen wir wissen, dass sie die besten Chancen haben, mit einigen \u00c4nderungen besser zu ranken.<\/p>\n Selbst Keywords, die zwischen vier und f\u00fcnfzehn rangieren, k\u00f6nnen eine nicht \u00fcbereinstimmende Absicht mit den h\u00f6her rangierenden Seiten haben. Ihre Seite steht vielleicht nicht auf der zweiten Seite, weil es zehn andere, bessere Artikel gibt, sondern weil Ihre Seite nicht das befriedigt, was Suchende tats\u00e4chlich wollen. Denken Sie daran, dass “how to”, “best of”, “what is” usw. am besten sind.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen zum Beispiel einen Artikel mit dem Titel “Wie kaufe ich ein Aquarium” haben, der auf der zweiten Seite f\u00fcr “beste Aquarien” rankt. In diesem Beispiel spricht Ihr Artikel gewisserma\u00dfen ein Bed\u00fcrfnis des Suchenden an. Sie sind wahrscheinlich auf dem Markt f\u00fcr ein Aquarium und werden Ihren Artikel wahrscheinlich hilfreich finden. Der Hauptzweck<\/strong> ihrer Suche ist es jedoch, verschiedene Arten von Aquarien zu vergleichen und eine Empfehlung zu erhalten, welches das beste ist. In diesem Fall w\u00e4re es wahrscheinlich besser, wenn Sie einen Artikel \u00fcber die “besten Aquarien” schreiben w\u00fcrden.<\/p>\n Sie sollten es auch vermeiden, nach Keywords zu suchen, bei denen die Absicht nicht eindeutig ist. Ihr Artikel “Wie kaufe ich ein Aquarium” kann zum Beispiel auf der zweiten Seite f\u00fcr “Aquarien” stehen. “Aquarien” ist wahrscheinlich ein Keyword mit hohem Volumen, das den Umsatz f\u00f6rdert. Allerdings ist es ziemlich unklar, was die Leute wollen, wenn sie danach suchen. Wollen sie ein Aquarium kaufen, wollen sie sich Bilder von Aquarien ansehen, wollen sie wissen, wie man ein Aquarium kauft, usw. Es kann schwierig sein, den richtigen Weg zur Optimierung Ihrer Seite zu finden, um f\u00fcr dieses bestimmte Keyword zu ranken.<\/p>\n Die Goldst\u00fccke werden die Keywords mit einer klaren Absicht mit einer hohen Anzahl von Impressionen (wenn Sie GSC verwenden) oder Suchvolumen (wenn Sie SEMrush verwenden) sein, bei denen Sie nicht hoch f\u00fcr diese Seite ranken. Wenn Ihr Artikel “Wie kaufe ich ein Aquarium” zum Beispiel auf Seite 2 f\u00fcr “Wie kaufe ich 55 Gallonen Aquarien” rankt, ist es einfacher, daf\u00fcr zu optimieren. Je besser Sie also alle diese sekund\u00e4ren Keywords beantworten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie f\u00fcr die mehrdeutigen Short-Tail-Keywords auf Seite 1 landen.<\/p>\n Das war eine Menge an Informationen. F\u00fcr diejenigen, die \u00fcber tl;dr, das ist die Kurzfassung davon:<\/p>\n Mit Ihrer Liste von URLs und Keywords, die Sie anvisieren m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie nun mit der eigentlichen Aktualisierung des Inhalts beginnen. Hoffentlich hat Ihnen diese Anleitung eine klare Richtung gegeben, wie Sie die Liste der zu aktualisierenden Artikel effektiv eingrenzen k\u00f6nnen. Im n\u00e4chsten Teil dieser Serie werden wir besprechen, wie man tats\u00e4chlich mit der Aktualisierung der Inhalte beginnt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im Bereich SEO bringt jedes neue Jahr neue Konkurrenten, Updates und h\u00f6here Standards f\u00fcr die Inhalte, die Google und andere Suchmaschinen im Web ranken wollen. F\u00fcr manche Seitenbesitzer besteht die L\u00f6sung darin, den Content-Footprint ihrer Seite immer weiter auszudehnen. W\u00e4hrend das eine gute Taktik ist, sollten Sie eine andere goldene SEO-Taktik nicht au\u00dfer Acht lassen… Wie Sie Artikel f\u00fcr Updates finden und die SEO-Performance verbessern<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":332647,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[10,8],"tags":[],"class_list":["post-333015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inhalte-erstellen","category-seo","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Copy-of-Untitled-Design.jpg",1200,1000,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Copy-of-Untitled-Design.jpg",700,583,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Copy-of-Untitled-Design-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Copy-of-Untitled-Design-300x250.jpg",300,250,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Copy-of-Untitled-Design-768x640.jpg",768,640,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Copy-of-Untitled-Design-1024x853.jpg",1000,833,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"30. 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<\/span>\u00c4ltere Artikel finden<\/span><\/h2>\n
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<\/p>\n<\/span>Auffinden von absteigenden Artikeln<\/span><\/h2>\n
Verwenden Sie die Google Search Console zum Starten<\/h3>\n
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<\/p>\nWie Sie die zu aktualisierenden Artikel ausw\u00e4hlen<\/h3>\n
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Die Goldst\u00fccke finden<\/h3>\n
Feinabstimmung der Intentionen<\/h3>\n
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Alles auf Ihre Gesch\u00e4ftsanforderungen abstimmen<\/h3>\n
Wie Sie Ezoic in Ihrem Prozess verwenden<\/h3>\n
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<\/p>\n<\/span>Was ist mit Artikeln, die keinen Traffic verlieren?<\/span><\/h2>\n
Noch einmal: Achten Sie auf Absicht<\/h3>\n
Vorsicht vor mehrdeutigen Short-Tail Keywords<\/h3>\n
Die Goldst\u00fccke finden<\/h3>\n
<\/span>Zusammenfassung<\/span><\/h2>\n
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<\/span>Weiter zum Aktualisieren des Inhalts<\/span><\/h2>\n
