{"id":334643,"date":"2021-06-24T11:46:47","date_gmt":"2021-06-24T11:46:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/wie-man-gesponserte-inhalte-an-marken-verkauft-die-die-leser-wuenschen\/"},"modified":"2021-07-26T20:52:17","modified_gmt":"2021-07-26T20:52:17","slug":"wie-man-gesponserte-inhalte-an-marken-verkauft-die-die-leser-wuenschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wie-man-gesponserte-inhalte-an-marken-verkauft-die-die-leser-wuenschen\/","title":{"rendered":"Wie man gesponserte Inhalte an Marken verkauft, die die Leser w\u00fcnschen"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_man_gesponserte_Inhalte_an_Marken_verkauft_aka_Branded_Content\"><\/span><strong>Wie man gesponserte Inhalte an Marken verkauft (aka Branded Content)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Publisher, die seit mehr als einem Jahrzehnt im digitalen Publishing-Gesch\u00e4ft t\u00e4tig sind, sind in der Regel Experten f\u00fcr die Erstellung von Inhalten und kennen ihre Zielgruppe. Diese Expertise in einem so engen Bereich kann Publisher gelegentlich blind machen f\u00fcr neue M\u00f6glichkeiten, die Einnahmen zu steigern und von wachsenden Werbetreibenden-Modellen wie Sponsored Content zu profitieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Tyler Benedict, der Gr\u00fcnder von <a href=\"https:\/\/bikerumor.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bikerumor.com<\/a>, begann seine digitale Publishing-Reise im Jahr 2008. Er konzentrierte sich darauf, tonnenweise Inhalte zu erstellen, die seine Zielgruppe w\u00fcnschte und von denen er glaubte, dass es sie nirgendwo sonst im Web gab. W\u00e4hrend seine Seite wuchs, betrachtete er sich als Sp\u00e4tberufener bei der Nutzung von bezahlten und gesponserten Inhalten. Aber erst als er anfing, gesponserte Inhalte an Marken zu verkaufen, erkannte er, dass die meisten Publisher &#8211; und Marken &#8211; sich entgehen lie\u00dfen, wie wertvoll gesponserte Inhalte wirklich f\u00fcr alle sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Heute werde ich Ihnen zeigen, wie Sie gesponserte Inhalte f\u00fcr Marken verkaufen k\u00f6nnen, indem ich Informationen verwende, die Tyler Benedict von Bikerumor.com auf der Pubtelligence San Francisco 2019 geteilt hat (klicken Sie hier f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLt7J02h9vbORsU8gnmEhVxizTDSs8ZaOo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube-Playlist der gesamten Veranstaltung<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p><br><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V_EX4YbGgv4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_sind_gesponserte_Inhalte_fuer_digitale_Publisher\"><\/span><strong>Was sind gesponserte Inhalte f\u00fcr digitale Publisher?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>Gesponserte Inhalte<\/strong> <em>Noun<\/em><\/p><p>Gesponserter Inhalt ist Material in einer Online-Publikation, das dem redaktionellen Inhalt der Publikation \u00e4hnelt, aber von einem Werbetreibenden bezahlt wird und dazu dient, das Produkt oder den Standpunkt des Werbetreibenden zu f\u00f6rdern.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Oft wird gesponserter Inhalt mit der Native-Display-Form von &#8220;gesponsertem Inhalt&#8221; verglichen, die mit Artikelverweis-Anzeigen verbunden ist (Menschen lesen auch Arten von Anzeigen), daher <strong>wird die Advertorial- oder gesponserte Artikelform von gesponsertem Inhalt in der Werbeindustrie jetzt oft als <em>Branded Content<\/em> bezeichnet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Obwohl die obige Definition zutreffend ist, erfasst sie nicht vollst\u00e4ndig, <a href=\"\/?p=5241\">wie sich gesponserte Inhalte oder &#8220;Branded Content&#8221;<\/a> in den letzten Jahren im Online-Publishing-\u00d6kosystem entwickelt haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Gesponserte Inhalte gibt es schon seit Jahrzehnten, und es begann mit Printpublikationen. Aber seit dem Aufkommen digitaler Inhalte hat sich die Art und Weise, wie Marken gesponserte Inhalte in Fernsehsendungen, digitale Artikel, Podcasts und YouTube integriert haben, immens weiterentwickelt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"728\" height=\"546\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-content-tripti-lochan-vml-qais-at-the-indiasocial-summit-2012-9-728.jpg\" alt=\"warum gebrandete Inhalte wertvoll sind\" class=\"wp-image-14954\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-content-tripti-lochan-vml-qais-at-the-indiasocial-summit-2012-9-728.jpg 728w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-content-tripti-lochan-vml-qais-at-the-indiasocial-summit-2012-9-728-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Die Statistiken von eMarketer zeigen, dass die Werbetreibenden in den USA in diesem Jahr verst\u00e4rkt in Branded-Content-Werbung investieren werden. Zum Teil, weil sie von der Mehrheit der Werbetreibenden als effektiver angesehen wird als typische Display- oder Native-Werbung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Angesichts des erwarteten Anstiegs der Ausgaben f\u00fcr digitale Markeninhalte fragen sich digitale Publisher, wie sie am besten von diesem Trend profitieren k\u00f6nnen. Vor allem, wenn sie h\u00f6ren, dass Publikationen wie <em>The Atlantic<\/em> <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/sponsored-content-drives-60-percent-atlantics-ad-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mit gesponserten Inhalten 60 % ihrer Werbeeinnahmen<\/a> erzielen und nachweislich einen besseren ROI als andere Werbeformate haben.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"557\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/eMarketer-US-Media-Ad-Spend-Digital-vs-Traditional-Mar2019.png\" alt=\"Ausgaben f\u00fcr Branded Content\" class=\"wp-image-14942\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/eMarketer-US-Media-Ad-Spend-Digital-vs-Traditional-Mar2019.png 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/eMarketer-US-Media-Ad-Spend-Digital-vs-Traditional-Mar2019-300x167.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/eMarketer-US-Media-Ad-Spend-Digital-vs-Traditional-Mar2019-768x428.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_ein_Beispiel_fuer_erfolgreichen_gesponserten_Content\"><\/span><strong>Was ist ein Beispiel f\u00fcr erfolgreichen gesponserten Content?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"178\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/netflix-baskin-robbins-collab.jpg\" alt=\"Baskin Robbins gesponserte Inhalte mit Netflix\" class=\"wp-image-14666\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/netflix-baskin-robbins-collab.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/netflix-baskin-robbins-collab-300x53.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/netflix-baskin-robbins-collab-768x137.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Ein aktuelles kreatives Beispiel f\u00fcr gesponserte Inhalte im Juli 2019: <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/baskin-robbins-and-netflix-made-a-spy-game-for-stranger-things-that-uses-only-1985-tech\/\" target=\"_blank\" class=\"ek-link\">Baskin Robbins und Netflix haben ein Spionagespiel f\u00fcr Stranger Things<\/a> Staffel 3 entwickelt, das ausschlie\u00dflich Technologie aus dem Jahr 1985 verwendet und &#8220;Operation Scoop Snoop&#8221; hei\u00dft.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Baskin Robbins und Netflix scheinen unwahrscheinliche Kooperationspartner zu sein, oder? Nicht wirklich. Staffel 3 der Erfolgsserie erreichte in den ersten vier Tagen nach der Premiere satte 40,7 Millionen Zuschauer. In dieser Staffel von Stranger Things arbeiten die Charaktere Robin und Steve in einer Eisdiele namens Scoops Ahoy.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"651\" height=\"425\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/scoops-ahoy.jpg\" alt=\"Netflix Stranger Things 3 Scoops Ahoy\" class=\"wp-image-14673\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/scoops-ahoy.jpg 651w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/scoops-ahoy-300x196.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 651px) 100vw, 651px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>David Nagel, Senior Director of Consumer Engagement bei Baskin-Robbins, sagte, dass <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/creativity\/netflix-is-making-stranger-things-versions-of-classic-80s-movie-posters-and-theyre-amazing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix<\/a> sich urspr\u00fcnglich im April 2018 an die Eismarke wandte, um zu sehen, ob sie an einer Promotion f\u00fcr die Saison mitarbeiten wollten. Sie diskutierten \u00fcber das Potenzial spezieller Eissorten, aber dann wurde ihnen klar, dass sie mehr tun k\u00f6nnten. Das f\u00fchrte dann dazu, dass auch die Baskin-Robbins-Filiale in Burbank, Kalifornien, in einen Scoops Ahoy-Laden aus der Show verwandelt wurde. \u2060\u2014<a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/baskin-robbins-and-netflix-made-a-spy-game-for-stranger-things-that-uses-only-1985-tech\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adweek<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Aber der eigentliche Hit kam von Baskin-Robbins und seinen Agenturpartnern 22squared, die die Erstellung der Operation Scoop Snoop sponserten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Der Haken an der Sache ist, dass man es nur mit der Technologie von 1985 &#8211; alias TelNet &#8211; spielen kann, einem Vorl\u00e4ufer des Internets. Alle 24 Stunden wird neues Material ver\u00f6ffentlicht, und es ist kein Ende in Sicht, bis ein Spieler den Code knackt. Es gibt Markenbindungen mit Baskin-Robbins, aber sie sind absichtlich subtil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Obwohl es sich bei diesen beiden um gro\u00dfe Marken handelt, die zusammenarbeiten, kann die Kreativit\u00e4t hinter den gesponserten Inhalten als Erinnerung f\u00fcr Publisher dienen, <strong>ihre Optionen offen zu halten, was die Arten von Marken angeht, mit denen sie zusammenarbeiten.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Branded_Content_erstellen_der_nicht_langweilig_ist\"><\/span><strong>Branded Content erstellen, der nicht langweilig ist<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Einer der gr\u00f6\u00dften Nachteile von gesponserten oder gebrandeten Inhalten ist, dass sie <a href=\"https:\/\/mediaradar.com\/blog\/7-pros-and-cons-of-sponsored-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ihr Publikum t\u00e4uschen k\u00f6nnen<\/a>. Wenn gesponserte Inhalte nativ innerhalb einer digitalen Publikation, einer Social-Media-Plattform oder eines anderen Mediums platziert werden, kann dies die Besucher manchmal dazu verleiten, die gesponserten Inhalte <em>f\u00fcr einen Teil des eigentlichen Inhalts<\/em> zu halten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Als BikeRumor anfing, \u00fcber gesponserte Inhalte nachzudenken, waren die Arten von gesponserten Inhalten, die sie in der Print-Werbung sahen, nicht mit ihrer Marke vereinbar und passten offen gesagt nicht zu ihnen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sponsored-content-incompatible.jpg\" alt=\"BikeRumor inkompatible gesponserte Inhalte\" class=\"wp-image-14698\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sponsored-content-incompatible.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sponsored-content-incompatible-300x150.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/sponsored-content-incompatible-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Der Grund, warum BikeRumor so z\u00f6gerlich war, sich auf gesponserte Inhalte einzulassen, war, dass einige ihrer Konkurrenten im Radsportbereich alle Arten von Advertorials auf ihren Webseiten platzierten und von ihren Besuchern, die diese nicht mochten, unter den Hammer gebracht wurden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Haupts\u00e4chlich waren die gesponserten Inhalte f\u00fcr das Publikum dieser Nischen ungeeignet, und einige waren <strong>eklatante Werbung, die als Artikel getarnt war<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"598\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/deceptive-sponsored-content.jpg\" alt=\"T\u00e4uschende gesponserte Inhalte\" class=\"wp-image-14703\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/deceptive-sponsored-content.jpg 800w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/deceptive-sponsored-content-300x224.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/deceptive-sponsored-content-768x574.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Nirgendwo in dem obigen Artikel wird erw\u00e4hnt, dass es sich um eine Anzeige f\u00fcr diese spezielle Marke von Leistungserg\u00e4nzungen handelt. Die Marke ist im gesamten Inhalt verstreut, und nirgends findet sich ein Hinweis darauf, dass es sich bei dem Artikel um gesponserten Inhalt handelt.<\/p>\n\n\n\n<blockquote><p>F\u00fcr gesponserte oder &#8220;native&#8221; Werbung gibt die <a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/tips-advice\/business-center\/guidance\/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FTC Offenlegungstipps und \u00dcberlegungen<\/a>, um mit Ihrem Publikum so transparent wie m\u00f6glich zu sein. Kommunikation in klarer, eindeutiger Sprache, die m\u00f6glichst nah an den Anzeigen ist, auf die sie sich beziehen. Sie empfehlen Begriffe wie:<\/p><ul>\n<li>&#8220;Werbetreibende&#8221;<\/li>\n<li>&#8220;Anzeige&#8221;<\/li>\n<li>&#8220;Bezahlte Werbung&#8221;<\/li>\n<li>&#8220;Gesponserte Werbe-Inhalte&#8221;\n<ul>\n<li>&#8220;Promoted&#8221; oder &#8220;Pr\u00e4sentiert von&#8221; <strong>sollten vermieden werden<\/strong>, da sie irref\u00fchrend sein k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_man_gesponserte_Inhalte_anbietet_die_sowohl_Marken_als_auch_Leser_wollen%E2%80%A6\"><\/span><strong>Wie man gesponserte Inhalte anbietet, die sowohl Marken als auch Leser wollen&#8230;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Gesponserte Inhalte schneiden in der Regel besser ab als herk\u00f6mmliche Anzeigen. Die <a href=\"https:\/\/www.appnexus.com\/sites\/default\/files\/whitepapers\/guide-2018stats_2.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Klickrate ist 8,8-mal h\u00f6her<\/a> als bei typischen Display-Anzeigen, so eine Branchenstudie. Warum ist das so?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Verbraucher interagieren m\u00f6glicherweise h\u00e4ufiger mit gesponserten Inhalten, weil diese personalisierter sind, als qualitativ hochwertiger wahrgenommen werden oder auf eine Art und Weise gestaltet sind, die sich nicht wie ein Verkaufsgespr\u00e4ch anf\u00fchlt. Eine <a href=\"https:\/\/plus.reuters.com\/en\/news\/contentconnect2018.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Reuters-Umfrage<\/a> ergab, dass 75 % der Verbraucher sagen, dass sie sich mit Inhalten besch\u00e4ftigen, die ihr Interesse geweckt haben &#8211; <strong>auch wenn es sich um gesponserte Inhalte handelt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Beliebte Filmtrailer werden oft organisch millionenfach angesehen, bei ihrer Ver\u00f6ffentlichung beklatscht und in Dutzenden von sozialen Netzwerken geteilt. Dennoch sind sie im Wesentlichen eine Werbung. Die Sache ist die, sie werben f\u00fcr etwas, das die Leute sehen wollen&#8230; bei den Leuten, die es sehen wollen.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Filme sind ein gro\u00dfartiges Beispiel, weil sie eine gro\u00dfe Anziehungskraft haben. Fahrradteile und -ausr\u00fcstungen haben nicht die gleiche Art von inh\u00e4rentem Unterhaltungswert, aber es gibt einige Leute, die total auf dieses Zeug abfahren, und BikeRumor wusste, dass diese Leute ihr Publikum waren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"707\" height=\"373\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bike-rumor-sponsored-content.jpeg\" alt=\"Wie Sie n\u00fctzliche gesponserte Inhalte erstellen\" class=\"wp-image-14718\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bike-rumor-sponsored-content.jpeg 707w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/bike-rumor-sponsored-content-300x158.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 707px) 100vw, 707px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">BikeRumor erkannte, dass sie den Rahmen anderer gesponserter Inhalte im Fahrradbereich nicht kopieren konnten. Es gab viele andere Beispiele f\u00fcr gesponserte Inhalte, die ihnen nicht gefielen, also erstellten sie einen dreistufigen Test (Litmus-Test) f\u00fcr die gesponserten Inhalte, die sie erstellten.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>Leser:<\/strong> Wenn Sie Ihr Publikum nicht haben, haben Sie nichts. Wenn \u00fcberhaupt, k\u00f6nnten Sie <em><strong>Leser verlieren<\/strong><\/em>, wenn Sie schlechte gebrandete oder gesponserte Inhalte ver\u00f6ffentlichen.<\/p><p><strong>Marke:<\/strong> Wenn es der Marke nicht n\u00fctzt, wird sie Sie nicht bezahlen. Man muss ihnen etwas geben, was sie wollen.<\/p><p><strong>BikeRumor:<\/strong> Sie, der Publisher, machen Geld.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Wenn Sie als Publisher nicht nur Geld verdienen, sondern diese drei Parteien zufriedenstellen und n\u00fctzliche gesponserte Inhalte erstellen k\u00f6nnen, bauen Sie Markenautorit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit bei Ihren Lesern auf und k\u00f6nnen sich an kreativen Projekten beteiligen, die tats\u00e4chlich Spa\u00df machen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beispiele_fuer_gesponserte_Artikel_die_Leser_und_Marken_wuenschen\"><\/span><strong>Beispiele f\u00fcr gesponserte Artikel, die Leser und Marken w\u00fcnschen<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Das Tolle an diesen Beispielen ist, dass sie, wenn sie formelhaft sind, innerhalb Ihrer Content-Strategie unendlich oft verwendet und wiederverwendet werden k\u00f6nnen. Sie haben auch den zus\u00e4tzlichen Vorteil, dass sie die drei wichtigen Parteien zufriedenstellen, die es zu beachten gilt: die Leser, die Marke und Sie, der Publisher.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"alignwide wp-block-heading\"><strong>1. Leserumfrage-Wettbewerbe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Diese Art von gesponsertem Inhalt kann mit jeder potenziellen Marke verwendet werden und <strong><em>passt zu fast jedem Nischenpublikum.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Die Marke wird den Inhalt sponsern und im Gegenzug <strong>etwas von Wert anbieten<\/strong>. Sie schicken dem Publisher 3-4 Fragen, die sie unseren Lesern stellen wollen. Der Leser muss die Fragen (in der Regel Multiple-Choice) beantworten und seine E-Mail Adresse angeben, um am Gewinnspiel teilzunehmen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"724\" height=\"702\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/reader-survey-contests.jpg\" alt=\"Leserumfrage-Wettbewerbe f\u00fcr Branded Content\" class=\"wp-image-14749\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/reader-survey-contests.jpg 724w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/reader-survey-contests-300x291.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\"><strong>Wie Sie es selbst tun k\u00f6nnen:<\/strong> Erstellen Sie eine lange Liste mit potenziellen Umfrageideen, die f\u00fcr Ihr Publikum interessant oder ansprechend sein k\u00f6nnten. Zugang zu einem Tool, wie z. B. Google Forms (kostenlos) oder Gleam (kostenpflichtig), das Sie zur Datenerfassung verwenden k\u00f6nnen. Assoziieren Sie dann verschiedene Ideen mit einer Liste von Marken und beginnen Sie mit der Kontaktaufnahme.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Der Wert f\u00fcr den Leser:<\/strong> Sie erhalten die Chance auf einen Gewinn.<\/li><li><strong>Der Wert der Marke:<\/strong> Bekommt die billigste Marktforschung, die sie finden k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen herausfinden, was ein Publikum \u00fcber die spezifischen Fragen denkt, die sie beantworten wollen. Die Marke denkt sich die Fragen aus, und sie erh\u00e4lt auch die E-Mail-Adressen der Leser, die sie in ihre Marketinglisten aufnehmen kann.<\/li><li><strong>Der Publisher:<\/strong> Er wird bezahlt und kann ein Gleichgewicht mit Werbetreibenden und Lesern herstellen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"alignwide wp-block-heading\"><strong>2. Stellen Sie einer Marke eine Frage<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Bei dieser Art von gesponserten Inhalten sind die Rollen vertauscht. Betrachten Sie es aus der Perspektive des Nutzens f\u00fcr den Leser.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Nehmen wir an, Sie sind ein Web-Besucher, der die Seiten in der Laufschuh-Nische besucht. K\u00f6nnten Sie sich vorstellen, dass Sie auf <strong><em>einer<\/em><\/strong> dieser Webseiten Zugang haben, um eine Frage an <em>Nike, Saucony oder Asics<\/em> zu stellen?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ask-a-brand-a-question.jpg\" alt=\"Fragen Sie eine Marke\" class=\"wp-image-14757\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ask-a-brand-a-question.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ask-a-brand-a-question-300x150.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ask-a-brand-a-question-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">BikeRumor tat dies mit seiner &#8220;Ask A Stupid Question&#8221;-Serie, die inzwischen ein begehrter Spot f\u00fcr Werbetreibende geworden ist. Mittlerweile wird es vom Publikum sehr gut angenommen. Es war die ultimative Win-Win-Situation. BikeRumor wird daf\u00fcr bezahlt, Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen, die die Leser w\u00fcnschen und genie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Die Werbetreibenden zahlen gerne, weil sie einfach ein einzigartiges Forum bekommen, um ihr Publikum zu informieren, das anderswo nur sehr schwer zu bekommen ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\"><strong>Wie Sie es selbst tun k\u00f6nnen:<\/strong> Erstellen Sie eine Serie, die Ihrem Publikum gefallen k\u00f6nnte, auch wenn sie zun\u00e4chst nur klein ist. Bringen Sie eine Marke oder einen Experten dazu, freiwillig und kostenlos teilzunehmen, um die Pr\u00e4misse aufzubauen. Sobald Sie in der Lage sind, ein Segment oder eine Idee zu kreieren, die Ihr Publikum anspricht, beginnen Sie damit, Marken mit dem Beweis und dem &#8220;Produkt&#8221; anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Der Wert f\u00fcr den Leser:<\/strong> Er kann der Marke jede beliebige Frage zu ihren Produkten, der Technologie, dem Unternehmen, der Besch\u00e4ftigung usw. stellen.<\/li><li><strong>Der Wert der Marke:<\/strong> Die Marke lernt zu verstehen, was ihre Kunden wissen wollen. Dies kann helfen, zuk\u00fcnftige Marketingkampagnen zu informieren. Da sie au\u00dferdem Fragen zu einem bestimmten Thema beantworten, werden sie als Experte f\u00fcr dieses Thema angesehen. Diese Art von gesponserten Inhalten erh\u00f6ht ihre Markenautorit\u00e4t in diesem Bereich.<\/li><li><strong>Der Publisher:<\/strong> Er wird daf\u00fcr bezahlt, Inhalte zu ver\u00f6ffentlichen, die den W\u00fcnschen der Leser entsprechen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"alignwide wp-block-heading\"><strong>3. Eine gebrandete Blog-Serie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">F\u00fcr Bikerumor machen sie eine &#8220;Tech&#8221;-Blog-Serie. Diese Serie umfasst Reifentechnik, Federungstechnik oder jede Art von &#8220;Technik&#8221; im Bereich des Radsports.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Diese Blogserien drehen sich um ein bestimmtes Thema, das das Potenzial hat, <strong>dass eine Marke einspringt und Inhalte sponsert<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"917\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-blog-series.jpg\" alt=\"Branded Blog-Serie\" class=\"wp-image-14820\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-blog-series.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-blog-series-300x275.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branded-blog-series-768x704.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Dies ist zwar gesponserter Inhalt, aber er gibt dennoch allgemeine Informationen dar\u00fcber, &#8220;wie Schutzschichten Schnitte und Durchstiche in Mountainbike-Reifen verhindern.&#8221; Diese Art von Informationen ist f\u00fcr die Radfahrer relevant und bietet der Marke au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, mit dem Publisher zusammenzuarbeiten. Gemeinsam erz\u00e4hlen sie eine Geschichte und geben Antworten zum Thema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Wie man es selbst macht: Denken Sie an eine Reihe von Artikeln, die er\u00f6rtern, wie man etwas tut, oder eine Aufgabe oder ein Thema beleuchten, das ein Produkt betreffen k\u00f6nnte. Dann erstellen Sie diese Themen und speichern sie als &#8220;Produkt&#8221;, das Sie f\u00fcr eine Auswahlliste von Marken vorsehen. Sprechen Sie diese Marken direkt per E-Mail, \u00fcber soziale Medien oder auf einer Konferenz an und zeigen Sie ihnen, dass das Produkt bereit ist und auf ihr Sponsoring wartet.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Der Wert f\u00fcr den Leser:<\/strong> Er bekommt relevante Informationen zu Themen zu lesen, die ihn betreffen.<\/li><li><strong>Der Wert der Marke:<\/strong> Die Marke erh\u00e4lt Einblicke und Antworten zu einem bestimmten Thema und gibt dem Leser den Kontext, dass ihre Marke den Inhalt gesponsert hat. In den meisten F\u00e4llen k\u00f6nnte ihr Produkt oder ihre Dienstleistung dem Leser einen Mehrwert bieten, da sie Teil der gleichen Nische sind. Sie k\u00f6nnen auch in Zukunft viel organische Aufmerksamkeit ernten, wenn die Inhalte in der Suche ranken.<\/li><li><strong>Der Publisher:<\/strong> Wird f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten bezahlt, die er ohnehin ver\u00f6ffentlichen wollte.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"alignwide wp-block-heading\"><strong>4. Destinationsmarketing f\u00fcr Marken<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Bikerumor hat eine &#8220;Where to Ride&#8221;-Serie erstellt. Oft wird ein Fremdenverkehrsamt oder eine Destinationsmarketing-Organisation mit eingebunden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Sie gehen typischerweise so vor, dass sie Ziele finden, zu denen sie fahren wollen. Dann senden sie E-Mails an eine Reihe von Tourismusverb\u00e4nden und Destinationsmarketing-Organisationen, bis eine Marke einer Partnerschaft zustimmt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/destination-marketing-bike-rumor.jpg\" alt=\"Destination marketing\" class=\"wp-image-14876\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/destination-marketing-bike-rumor.jpg 750w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/destination-marketing-bike-rumor-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Bikerumor hat diese Art von gesponserten Inhalten erfolgreich in Staaten wie Tennessee und Nevada sowie in L\u00e4ndern im Ausland wie Italien, Schottland und Kroatien repliziert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\"><strong>Wie Sie dies selbst tun k\u00f6nnen:<\/strong> Schauen Sie sich potentielle Standorte oder Gemeinden an, die ein Interesse an Ihrer Zielgruppe oder Ihren Inhalten haben k\u00f6nnten. F\u00fchren Sie dann eine erste Kontaktaufnahme durch und \u00fcberlegen Sie, was Ihr Content-Angebot f\u00fcr sie bringen k\u00f6nnte. Typischerweise sind sie auf der Suche nach Unterst\u00fctzung f\u00fcr den Tourismus oder f\u00fcr Initiativen (Baltimore hat vor einigen Jahren eine Menge Geld in den MLK Day investiert). Oft, wie im Fall von Baltimore, haben diese wenig mit dem Ort und viel mehr mit einer Ursache zu tun. Oft gibt es bereits Budgets, die f\u00fcr diese Art von Dingen vorgesehen sind.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Der Wert f\u00fcr den Leser:<\/strong> Die Leser sehen dies als ein erreichbares Abenteuer. Bikerumor zeigt dem Leser, wie man es macht, wohin man geht und wie man die Reise im Voraus plant.<\/li><li><strong>Der Wert der Marke:<\/strong> Die Marke\/Kommune erh\u00e4lt Produktplatzierung und implizite Bef\u00fcrwortung, weil der Publisher das Produkt der Marke verwendet, um dieses Abenteuer zu schaffen.<\/li><li><strong>Der Publisher:<\/strong> Wird bezahlt, plus eine kostenlose Reise (Tyler von BikeRumor gab zu, dass er das pers\u00f6nlich oft nur f\u00fcr den Urlaub macht).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Wenn sich Ihre Nische auf verschiedene regionale, nationale und internationale Ziele bezieht, k\u00f6nnte diese Art von gesponsertem Inhalt sowohl spannend als auch n\u00fctzlich f\u00fcr Ihre Leser sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_bringen_Sie_Marken_dazu_gesponserte_Inhalte_auf_Ihrer_Seite_zu_kaufen\"><\/span><strong>Wie bringen Sie Marken dazu, gesponserte Inhalte auf Ihrer Seite zu kaufen?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Tyler von BikeRumor l\u00e4sst den Verkauf von gesponserten Inhalten an Marken nur allzu einfach erscheinen. Denn der begehrte Markendirektverkauf ist etwas, das sich die meisten Publisher und Webseiten w\u00fcnschen, aber oft nicht erreichen k\u00f6nnen &#8211; selbst wenn sie ein Direktverkaufsteam haben.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"705\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/IMG_2447.jpg\" alt=\"Wie bringen Sie Marken dazu, gesponserte Inhalte auf Ihrer Seite zu kaufen?\" class=\"wp-image-14984\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/IMG_2447.jpg 1000w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/IMG_2447-300x212.jpg 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/IMG_2447-768x541.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Tyler erw\u00e4hnte, und ich sage es Ihnen pers\u00f6nlich als Vermarkter, <strong>dass fast keine Marke 99 % der Webseiten, die Markeninhalte anfordern, direkt erreichen wird<\/strong>. Es mag zwar einige skizzenhafte Werbetreibende geben, die unter dem Deckmantel des Sponsorings von Inhalten Backlinks von Ihnen kaufen oder versuchen, Sie dazu zu bringen, denselben alten Marken-Content erneut zu ver\u00f6ffentlichen, den sie von tausend anderen Webseiten haben ver\u00f6ffentlichen lassen, aber die gro\u00dfe Mehrheit der echten Werbetreibenden steckt gro\u00dfe Budgets in Google und Facebook und verl\u00e4sst sich auf Agenturen oder interne Teams, die sie auf einzigartige M\u00f6glichkeiten aufmerksam machen, wie ich sie oben beschrieben habe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"alignwide wp-block-heading\"><strong>Soll ich einen Verk\u00e4ufer\/ein Team einstellen (was, wenn wir uns das nicht leisten k\u00f6nnen)?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Vielleicht. Nein? Ja?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Bevor Sie sagen, dass Sie es sich nicht leisten k\u00f6nnen, bedenken Sie diese beiden Dinge&#8230;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>BikeRumor erw\u00e4hnte, dass sein Verkaufsteam zu 100 % auf Provisionsbasis arbeitet.<\/li><li>Wenn Sie noch nie einen Verkauf get\u00e4tigt haben, kennen Sie den ROI nicht (Sie k\u00f6nnten jeden Tag, an dem Sie niemanden bezahlen, Geld verlieren&#8230;)<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Es gibt viele Modelle, die potenziell funktionieren k\u00f6nnen, aber es f\u00e4ngt wirklich damit an, zu verstehen, was man Marken potenziell anbieten k\u00f6nnte und wie viele es gibt, die ein gutes Ziel sein k\u00f6nnten. Das Testen eines Verkaufsprozesses wird Ihnen wahrscheinlich eine Menge dar\u00fcber verraten, was Sie sich leisten k\u00f6nnen oder was f\u00fcr einen Vertriebsprofi sinnvoll w\u00e4re. Dies kann mit Praktikanten, Ihren bestehenden Mitarbeitern oder dadurch geschehen, dass Sie jemandem einen kleinen Betrag zahlen, um diesen Prozess einfach f\u00fcr Sie zu testen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"alignwide wp-block-heading\"><strong>Wie kann eine Webseite Werbetreibende ansprechen, die funktioniert?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Targeting und Packaging. Wissen Sie, was Sie verkaufen und was sie von Ihrem &#8220;Produkt&#8221; haben werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Als Vermarkter bin ich nicht daran interessiert, gesponserte Inhalte von irgendwelchen Webseiten zu kaufen&#8230; aber als CMO von Ezoic bin ich m\u00f6glicherweise daran interessiert, die <a href=\"https:\/\/digiday.com\/series\/wtf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DigiDay WTF-Serie<\/a> zu sponsern, &#8220;WTF ist eine <a href=\"\/?page_id=1938\">End-to-End-Publishing-Plattform<\/a>&#8220;. Ihr WTF wird von ihrem Publikum gut angenommen und sie k\u00f6nnten mir zeigen, wie viele Leser darauf zugreifen, wie ihr organischer Traffic auf diese Seiten im Laufe der Zeit gewachsen ist und welche Art von Ergebnissen ich als Werbetreibender in diesem Szenario erwarten k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Mit einem definierten Produkt und einigen Metriken kann ich als Werbetreibender viel besser einsch\u00e4tzen, was ich kaufe. Gesponserte Inhalte k\u00f6nnten Schrott sein, aber wenn ich die Daten und die eigentliche Serie sehe, kann ich schnell erkennen, dass es eine Testinvestition wert w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"896\" height=\"382\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/19abbef4-77cc-40de-868c-ce34446643ca.png\" alt=\"mit Marken werben\" class=\"wp-image-15005\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/19abbef4-77cc-40de-868c-ce34446643ca.png 896w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/19abbef4-77cc-40de-868c-ce34446643ca-300x128.png 300w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/19abbef4-77cc-40de-868c-ce34446643ca-768x327.png 768w\" sizes=\"(max-width: 896px) 100vw, 896px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"alignwide wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gibt_es_sonst_noch_etwas_zu_beachten_bei_gesponserten_Inhalten\"><\/span><strong>Gibt es sonst noch etwas zu beachten bei gesponserten Inhalten?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Letztendlich sollten Sie bei gesponserten Inhalten dar\u00fcber nachdenken, <em><strong>wo sich die Interessen Ihres Publikums mit den Interessen der Marke \u00fcberschneiden k\u00f6nnen<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.ezoic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/brand-interests-readers-interests.jpg\" alt=\"Gesponserter Inhalt\" class=\"wp-image-14881\" srcset=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/brand-interests-readers-interests.jpg 765w, https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/brand-interests-readers-interests-300x98.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Wenn Sie diesen Schnittpunkt finden k\u00f6nnen, dann geben Sie sich selbst die M\u00f6glichkeit, Inhalte zu erstellen, die Sie an Marken verkaufen k\u00f6nnen. Mit dieser Art von Formel f\u00fcr gesponserte Inhalte k\u00f6nnen Sie die Quelle f\u00fcr diese Informationen, Unterhaltung oder neue Lernm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Ihr Publikum werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Wenn Sie all diese Interessen zusammenf\u00fchren, gewinnen alle. Wenn eines dieser drei Interessen fehlt, wird der gesponserte Inhalt wahrscheinlich flach ausfallen oder schlimmer noch; Ihre Leser werden ihn nicht m\u00f6gen, weil er &#8220;Advertorial&#8221; und nicht Inhalte beinhaltet, die f\u00fcr sie n\u00fctzlich sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"tw-text-wide\">Haben Sie Fragen zu gesponserten Inhalten? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen, und ich werde sie beantworten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie man gesponserte Inhalte an Marken verkauft (aka Branded Content) Publisher, die seit mehr als einem Jahrzehnt im digitalen Publishing-Gesch\u00e4ft t\u00e4tig sind, sind in der Regel Experten f\u00fcr die Erstellung von Inhalten und kennen ihre Zielgruppe. 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