{"id":334683,"date":"2021-06-28T05:18:32","date_gmt":"2021-06-28T05:18:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/der-publisher-guide-fuer-das-display-lumascape\/"},"modified":"2021-07-26T20:52:16","modified_gmt":"2021-07-26T20:52:16","slug":"der-publisher-guide-fuer-das-display-lumascape","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/der-publisher-guide-fuer-das-display-lumascape\/","title":{"rendered":"Der Publisher-Guide f\u00fcr das Display Lumascape"},"content":{"rendered":"\n

<\/span>Leitfaden zum Display Lumascape f\u00fcr Publisher<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie ein digitaler Publisher, ein Werbetreibender – oder beides – sind, stehen die Chancen gut, dass Sie irgendwann einmal \u00fcber das Display Lumascape gestolpert sind. Auf den ersten Blick ist es unglaublich \u00fcberw\u00e4ltigend anzusehen, und es ist leicht zu erkennen, warum.<\/p>\n\n\n\n

\"Der<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Das 2010 vorgestellte Display Lumascape begann urspr\u00fcnglich als eine PowerPoint-Folie. Der Ad-Tech-Banker Terry Kawaja von Luma Partners, einer Investmentbank, nahm eine fr\u00fche Version der Karte der Ad-Tech-Branche von Nick MacShane, dem Gr\u00fcnder von Progress Partners.<\/p>\n\n\n\n

\"Fr\u00fche<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Kawaja sah Nicks Karte und wollte sie nicht nur verbessern, er wollte sich hinsetzen und einfach “dieses Durcheinander organisieren”<\/a>, wie er in einem Interview mit Digiday sagte.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

So wurde die Lumascape geboren. Fast 10 Jahre sp\u00e4ter hat das Display Lumascape Luma Partners fast 6 Millionen Besuche auf der Webseite eingebracht. Sie ist auch zum Mittelpunkt einer hitzigen Debatte \u00fcber Transparenz in der Online-Werbung geworden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bef\u00fcrworter des Wachstums im Ad-Tech-Bereich nutzen die Lumascape als Beweis daf\u00fcr, dass die Branche innovativer wird. Kritiker sagen, dass dies ein Zeichen daf\u00fcr ist, dass die Branche aufgebl\u00e4ht und mit zu vielen Zwischenh\u00e4ndlern gef\u00fcllt ist, die Geld aus der Lieferkette nehmen, ohne einen wirklichen Mehrwert f\u00fcr Publisher und Werbetreibende zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n

Heute f\u00fchre ich Sie durch die Besonderheiten des Displays Lumascape. Oft werden sich Publisher fragen… “Was genau ist eine SSP? Wie unterscheidet er sich von einem DSP? Und, wie unterscheidet sich ein Header-Bidder von einem Display-Netzwerk?” Ich werde mein Bestes tun, um all dies und mehr zusammenzufassen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

<\/span>Wie passen Agenturen in die Lumscape?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Agenturen\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Die gro\u00dfe Mehrheit der Publisher arbeitet nicht direkt mit Agenturen zusammen. Wenn Sie ein gro\u00dfes digitales Objekt sind, besteht die M\u00f6glichkeit, dass eine Agentur mit Ihnen an gr\u00f6\u00dferen Kampagnen arbeitet.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Viele der Muttergesellschaften wie WPP und OmnicomGroup sind riesige, multinationale Unternehmen mit Zehntausenden von Mitarbeitern. Es entsteht eine Debatte \u00fcber den Wert dieser Parteien, da immer mehr Enterprise-Publishing-Marken ihre Marketing-Abteilung ins Haus holen.<\/p>\n\n\n\n

Generell verlieren Agenturen<\/a> sowohl f\u00fcr traditionelle Publisher als auch f\u00fcr digitale Publisher an Bedeutung, da die Nachfrage nach Branded Content<\/em> steigt. Dies hatte viele traditionelle Publisher dazu veranlasst, eigene Sponsored-Content-Pakete zu erstellen und diese direkt an Werbetreibende (ohne Agentur) zu vermarkten.<\/p>\n\n\n\n

Branded Content kann ein Wachstumstreiber f\u00fcr traditionelle Publisher sein, die sich daf\u00fcr entscheiden, die Arbeit intern zu erledigen, aber viele Marken gehen Partnerschaften mit Seiten aller Formen und Gr\u00f6\u00dfen f\u00fcr gesponserte Inhalte ein,<\/a> die vielleicht die richtige Zielgruppe haben.<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind Agency Trading Desks?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Agency<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Agency Trading Desks sind die programmatischen Versionen von Agenturen, die mit Publishern zusammenarbeiten. Es passiert die meiste Zeit, ohne dass jemand die H\u00e4nde am Lenkrad hat. Das bedeutet, dass sie eine Technologie oder eine Demand-Side-Plattform (DSP) verwenden, um Medienkampagnen auf Ad Exchanges, Netzwerken oder anderen Inventarquellen zu kaufen und zu optimieren.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Trading Desks werden gerne f\u00fcr einen Gro\u00dfteil der aufgebl\u00e4hten Kosten innerhalb dieser Lumascape verantwortlich gemacht. W\u00e4hrend sie von rund 40 % der weltweit gr\u00f6\u00dften Marken genutzt werden, hat sich programmatische Werbung so weit entwickelt, dass die Werbetreibenden mehr Transparenz<\/a> von Medienpartnern und Ad-Tech-Anbietern verlangen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Die Trading Desks der Agenturen haben nicht die PR-Macht oder die Stimme, die viele andere in diesem Bereich haben, daher bekommen sie oft einen Gro\u00dfteil der Schuld f\u00fcr die Dollars der Werbetreibenden, die von den Publishern in der programmatischen Pipeline abgesch\u00f6pft werden.<\/p>\n\n\n\n

Realistisch betrachtet gibt es eine Menge Parteien, die f\u00fcr die “Ad-Tech-Steuer” verantwortlich sind, und jedes Gebot auf einer Publisher-Seite unterliegt potenziell einer Menge von Zwischenh\u00e4ndlern, abh\u00e4ngig von den verschiedenen Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern, wenn Anzeigenimpressionen bei einem Besucher erscheinen.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist kreative Optimierung?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Kreative<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Dies ist eher ein Begriff auf der Seite der Werbetreibenden, der sich in erster Linie mit der Optimierung der Anzeigen selbst befasst. Dies wird oft als “kreativ” bezeichnet. Dabei handelt es sich meist um das eigentliche Bild der Display-Anzeige selbst.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Theoretisch sind ansprechendere und relevantere Anzeigen besser f\u00fcr Besucher und Publisher. Idealerweise m\u00f6chten Sie, dass die Anzeigen f\u00fcr die Werbetreibenden gut funktionieren<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist Retargeting?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Retargeting\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

F\u00fcr Publisher ist dies derzeit die beliebteste Form der personalisierten Werbung. Es ist der Prozess, einen Nutzer mit Werbung anzusprechen, die auf vorherigem Interesse oder Verhalten basiert.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Kontextbezogene Werbung ist immer dann, wenn die Webseite \u00fcber iOS13 handelt und jemand, der auf Apple-bezogene Produkte bietet, sagen k\u00f6nnte: “Ich m\u00f6chte Anzeigen auf Seiten schalten, die \u00fcber iOS13 sprechen”, das ist kontextbezogen. Aber jemand, der vorher auf der Webseite von Apple war und eine Seite besucht, die \u00fcberhaupt nicht \u00fcber Apple spricht, aber trotzdem Apple-Werbung sieht – das wird als Retargeting-Ma\u00dfnahme betrachtet, da sie auf der Grundlage von Interessen oder Verhalten gezielt wird (personalisierte Werbung).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Viele Leute in der Branche sprechen davon, dass das Cookie-basierte Retargeting verschwinden wird (aufgrund der Datenschutz\u00e4nderungen von Apple und Google<\/a>). Es gibt auch andere Formen von Retargeting, die als nicht-personalisierte Formen gelten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet, dass Werbetreibende Sie mit Anzeigen ansprechen, weil sie wissen, dass Sie aufgrund fr\u00fcherer Interessen f\u00fcr das Produkt in Frage kommen<\/strong>, aber sie wissen nicht,<\/span> dass Sie es tats\u00e4chlich sind.<\/i><\/b>. Sie k\u00f6nnten einfach Hinweise darauf haben, dass Ihr Verhalten Sie als Ziel qualifiziert, ohne genau zu wissen, wie Sie sich pers\u00f6nlich verhalten haben.<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind Ad-Server?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Ad<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ein Ad Server ist eine Werbetechnologie, die von beiden Seiten des Lumascape verwendet wird. Werbetreibende und Publisher verwenden Ad Server um Online-Werbekampagnen zu verwalten. Ad Server verwenden normalerweise ein Real-Time-Bidding-Protokoll f\u00fcr programmatische Anzeigenimpressionen von Online-B\u00f6rsen und M\u00e4rkten. Sowohl Werbetreibende als auch Publisher verwenden weiterhin einen Ad-Server, um eine direkt verkaufte Kampagne, die m\u00f6glicherweise das Ergebnis einer exklusiven Beziehung ist, effektiv zu liefern oder zu messen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Der beliebteste Anzeigenserver der Welt ist der Ad Manager von Google. Ad Manager hie\u00df fr\u00fcher DFP (DoubleClick f\u00fcr Publisher) – es gab auch DoubleClick f\u00fcr Advertiser – jetzt ist alles unter dem Google Ad Manager-Banner<\/a>; der auch Googles branchenf\u00fchrenden Ad Exchange (AdX, bekannt als Grundnahrungsmittel f\u00fcr Werbetreibende<\/a>) integriert hat.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Ad Manager ist eigentlich der einzige Anzeigenserver, der mit Googles AdX zusammenarbeitet. Es ist wohl der Bereich, in dem Google den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf das digitale Display-\u00d6kosystem<\/a> hat. <\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Verifizierung und Datenschutz im Anzeigen-\u00d6kosystem<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Verifizierung<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Verifizierungs- und Datenschutzanbieter umfassen Dinge wie Zustimmungsmodale und einen Haufen anderer Dinge, die etwas auf einer dieser Seiten verifizieren (die es Publishern erm\u00f6glichen, etwas f\u00fcr Werbetreibende zu verifizieren und andersherum). In der Regel tut dies eine dritte Partei im Auftrag einer Partei f\u00fcr eine andere.<\/span><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Publisher wird es immer wichtiger, diese aufgrund von Vorschriften zu haben. Leider ist der Nutzen f\u00fcr Publisher nicht sehr gro\u00df. Mehr Datenschutzbestimmungen, Verifizierungs- und Zustimmungsanfragen<\/a> und andere Formen der Messung durch Dritte beeintr\u00e4chtigen oft das Besuchererlebnis und verl\u00e4ngern die Seitenladezeit f\u00fcr Publisher. <\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind DSPs oder SSPs?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"DSPs<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Obwohl es so aussieht, als ob es sich um unterschiedliche Dinge handelt, sind SSPs und DSPs manchmal fast nicht voneinander zu unterscheiden. Es gibt viele von ihnen, und oft werden sie sich nicht offensichtlich als SSP oder DSP zu erkennen geben (diese Parteien verlieren in der Lumascape immer mehr an Bedeutung und haben einen schlechten Ruf bekommen).<\/p>\n\n\n\n

Eine DSP (Demand-side platform) ist ein System, das es K\u00e4ufern von digitalem Werbetreibenden Inventar erm\u00f6glicht, mehrere Ad Exchange- und Data Exchange-Konten \u00fcber eine Schnittstelle zu verwalten.<\/p>\n\n\n\n

Eine SSP (Supply-Side Platform) ist ein Softwaresystem, das es Publishern erm\u00f6glicht, ihr verf\u00fcgbares Inventar Ad Exchanges und Demand-Side-Plattformen anzubieten. Die Angebotsseite bezieht sich auf das Angebot an physischer Werbefl\u00e4che, d.h. die Fl\u00e4che, die der Publisher anbietet.<\/p>\n\n\n\n

Das Wichtigste, was man bei SSPs und DSPs verstehen muss, ist, dass Googles First-Price-Auktion<\/a> ihre Relevanz f\u00fcr Publisher stark beeintr\u00e4chtigt hat. Sie werden sehen, dass DSPs und SSPs anfangen, neue, kreative Buzzwords zu verwenden, um zu verbergen, was sie tats\u00e4chlich tun; nur wenige bringen tats\u00e4chlich einen Mehrwert, und selbst wenn sie es tun, ist der Wert, den diese Ad-Demand-Quellen bieten, bestenfalls inkrementell<\/a> (und wahrscheinlich nicht wert).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie als Publisher auf eine Konferenz gehen und mit einem Anbieter sprechen, von dem Sie nicht verstehen, was er tut, ist die Wahrscheinlichkeit gro\u00df, dass es sich um einen DSP oder SSP handelt, der Ihnen das neueste und beste Targeting und einzigartige Inventar vorstellt, das er zu bieten hat. <\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist Medienplanung und Attribution?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Mediaplanung<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Digitale Attribution ist die beste Form der Werbeattribution, die wir in der Menschheitsgeschichte hatten. Trotz des H\u00e4ndereibens \u00fcber dieses Thema bieten digitale Publisher allen Werbetreibenden etwas, das vor gut 3 Jahrzehnten noch fehlte. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Beispiel:<\/strong> Denken Sie an ein traditionelles Au\u00dfenplakat (d.h. welche Wirkung es f\u00fcr eine Marke haben kann\/nicht haben kann). Es gibt keine M\u00f6glichkeit, diese Werbetafel zuzuordnen, au\u00dfer vielleicht jemanden zu befragen oder irgendeine Art von geografischer und demografischer Analyse durchzuf\u00fchren, die wahrscheinlich eine Menge R\u00e4tselraten ist. In diesem Fall wissen Sie nicht wirklich sicher, ob Sie die Aktion oder das Bewusstsein des Konsumenten dem Plakat zuordnen k\u00f6nnen.<\/span><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\"Plakat-Attribut\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

F\u00fcr Publisher – Cookies hin oder her – ist das gut, weil Sie den Wert, den Sie den Marken bieten, hervorheben k\u00f6nnen<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Publisher sollten sich fragen: “Wie kann ich den Menschen den Wert meiner Zielgruppe unabh\u00e4ngig demonstrieren?”. W\u00e4hrend Cookies und Besuchertracking f\u00fcr Werbetreibende beim Targeting hilfreich sind, ist die digitale Attribution bei digitalen Publishern immer noch besser als bei so gut wie jeder anderen Werbeform. <\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist Tag-Management?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Tag<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Tag-Management-Dienste sind Dinge wie der Tag Manager von Google. Manchmal k\u00f6nnen sie die Verwaltung von Tags oder Skripten auf einer Seite rationalisieren. Niemand m\u00f6chte einen riesigen Haufen JS auf seinen Seiten haben, dem es an Verantwortung fehlt. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Aber Tag-Management-Produkte k\u00f6nnen auch zu einem gro\u00dfen Eimer werden, in dem tonnenweise Skripte zu Ihrer Seite hinzugef\u00fcgt wurden, ohne dass Sie daf\u00fcr verantwortlich sind. Genauso wie Anzeigen den Wert anderer Anzeigen auf Ihrer Seite verw\u00e4ssern<\/a> k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Skripte Seiten verlangsamen<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Das Letzte, was Sie als Publisher tun m\u00f6chten, ist, etwas auf Ihrer Seite zu platzieren, das es einer hinterh\u00e4ltigen dritten Partei erm\u00f6glicht, Ihre Besucher auf der Grundlage ihres Surfverhaltens auf Ihrer Seite auf anderen Plattformen anzusprechen. Dies ist eine wirklich hinterh\u00e4ltige Sache, die von Werbetreibenden gemacht wird<\/a>, und Sie m\u00fcssen wirklich vorsichtig damit sein<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Beliebte Mess- und Analysem\u00f6glichkeiten f\u00fcr Publisher<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Messung<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Alles von Google Analytics bis hin zu Tools, die die Ad Viewability messen sollen, wird von Publishern genutzt, um das Publikum und die Anzeigenleistung auf ihrer Webseite zu \u00fcberwachen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Analytics sind f\u00fcr Publisher sehr hilfreich bei der Analyse des Traffics, der Besucher und der Zielgruppe. Leider sind viele Messanwendungen lediglich dazu da, Daten von verschiedenen Stellen zu verifizieren (z. B. die Viewability auf Ihrer Seite im Vergleich zu dem, was ein Werbetreibender auf seinem Adserver angibt).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Content Analytics, die mit Einnahmen gekoppelt sind<\/a>, bieten Publishern wohl den gr\u00f6\u00dften Nutzen. Google Analytics 360 hat einige dieser Funktionen, kostet aber ca. 150.000 $! Dar\u00fcber hinaus haben skriptbasierte Analytics mehrere Nachteile<\/a>, die viele Publisher zu umgehen versuchen.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind Ad Exchanges?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Ad<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ad Exchanges sind “theoretisch” faire Spielwiesen, auf denen viele, viele Werbenetzwerke und Anzeigen-Nachfrager in einer Echtzeit-Auktion (RTB, Real-Time Bidding Protocol) miteinander konkurrieren. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Googles Umstellung auf eine First-Price-Auktion<\/a> macht es sicherlich viel fairer als fr\u00fcher, aber es st\u00e4rkt auch Googles Position im Anzeigen-\u00d6kosystem. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Googles AdX ist f\u00fcr Publisher sicherlich am relevantesten und die \u00c4nderung des ersten Preises macht das Hinzuf\u00fcgen weiterer Nachfragequellen \u00fcber Header Bidding oder andere Mechanismen weniger relevant als je zuvor<\/a>. Der Zugang zu AdX ist f\u00fcr Publisher, die keinen Zugang zu einem Reseller oder einem eigenen Account haben, von entscheidender Bedeutung.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Was ist ein AdX-Reseller?<\/h3>\n\n\n\n

Ein Google Ad Exchange-Reseller ist ein 3rd-Party-Publisher, mit dem Sie Zugang zu Google AdX erhalten. Oftmals haben Publisher nicht den Traffic, um Zugang zu einem eigenen Konto zu erhalten, und Google hat keinen formalen Prozess, eine Anwendung anzubieten. Dies macht einen Wiederverk\u00e4ufer zur besten Option f\u00fcr die Mehrheit der Publisher ohne Zugang.<\/p>\n\n\n\n

Die Suche nach einem von Google zertifizierten Publishing-Partner ist die absolut beste M\u00f6glichkeit, einen glaubw\u00fcrdigen und vertrauensw\u00fcrdigen Reseller zu finden. W\u00e4hrend viele von Publishern verlangen, die gesamte Verwaltung und Monetarisierung ihrer Seite auszulagern, erm\u00f6glichen Plattformen wie Ezoic Publishern den Zugang zu Google AdX, w\u00e4hrend sie die volle Kontrolle \u00fcber ihre Seite<\/a> und deren Betrieb behalten.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist Unique Ad Demand<\/em>?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Bedenken Sie dies, wenn Sie eine gro\u00dfe Marke sind, die viel Geld ausgibt. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf Pl\u00e4tzen werben, die nicht bei Google oder einer anderen gro\u00dfen Plattform zu finden sind, ist sehr gering<\/strong>. Wenn Sie kein Inventar in AdX einstellen, wie hoch ist dann die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auch an vielen anderen Stellen eine Menge Geld ausgeben?<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie ein Publisher sind, sollten Sie die Idee in Frage stellen, dass jemand Ihnen sagt, er habe eine “einzigartige Nachfrage”. Es ist ziemlich selten, dass Plattformen oder Parteien, von denen Sie noch nie etwas geh\u00f6rt haben, viele einzigartige Kampagnen von Werbetreibenden verwalten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Mehr<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Auch wenn einige Header Bidder oder Ad Demand-Quellen letztendlich einen Ad Exchange wie AdX ausstechen k\u00f6nnen, gewinnen sie in der Regel mit kleinen inkrementellen Betr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\n

BEISPIEL: Criteo schl\u00e4gt Google Adx in 20% der Zeit! Aber, Criteo gewinnt diese 20% der Gebote mit nur 1%. Das bedeutet, dass die Einnahmen durch diese “gewonnenen” Gebote nur um 0,20 % erh\u00f6ht werden.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/span>Was sind DMPs und Datenaggregatoren?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"DMPs<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) ist eine integrierte Plattform, die Erst-, Zweit- und Drittdaten sammelt, organisiert und aktiviert. Dies umfasst online, offline, mobil und dar\u00fcber hinaus. Der Begriff Datenaggregatoren ist ein weit gefasster Oberbegriff, der von Unternehmen verwendet wird, die \u00e4hnlich wie Datenmanagement-Plattformen funktionieren.<\/p>\n\n\n\n

Diese Art von Unternehmen sind gerade dabei, mit dem Tod der Cookies von Drittanbietern und dem Gerede \u00fcber die Privatsph\u00e4re einen super gro\u00dfen Hit<\/a> zu landen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sowohl Mozilla als auch Apple haben jetzt standardm\u00e4\u00dfig die Blockierung von Cookies von Drittanbietern aktiviert. Werbenetzwerke fanden schnell Schlupfl\u00f6cher in diesen Blockierfunktionen. Seitdem haben Apple die Intelligent Tracking Protection 2.2 (ITP)<\/a> und Mozilla die Enhanced Tracking Protection (ETP) eingef\u00fchrt, um die L\u00fccken zu schlie\u00dfen, die Werbetreibende \u00fcber Schlupfl\u00f6cher ausgenutzt haben.
<\/span><\/p>\n\n\n\n

Es ist ein wachsender Trend, dass sich die Menschen immer mehr Gedanken dar\u00fcber machen, was mit ihren pers\u00f6nlichen Daten geschieht, und dass Publisher in der Folge immer mehr reguliert werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Beispiel
Ein DSGVO-konformes Cookie-Popup-Beispiel <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Wichtig:<\/strong> Aus diesem Grund m\u00fcssen Sie derzeit in der Lage sein, die von Ihnen gesammelten Daten zu verwalten und zu verstehen, wie Sie einen Nachweis dar\u00fcber f\u00fchren k\u00f6nnen, wie Sie die Zustimmung erhalten haben, wie Sie die Daten gesammelt haben, usw.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Es ist Ihr Publikum<\/em><\/strong>, und Sie m\u00f6chten es sowohl verfolgen k\u00f6nnen als auch eine transparente Beziehung zu ihm pflegen. Idealerweise sollten Sie sich deshalb davor h\u00fcten, diese Informationen extern weiterzugeben und m\u00f6glicherweise f\u00fcr die Verletzung von Datenschutzgesetzen haftbar gemacht zu werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind “Datenanbieter”?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Datenanbieter\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Diese sind f\u00fcr Publisher nicht \u00fcberm\u00e4\u00dfig relevant und Publisher sollten sich vor jedem h\u00fcten, der sie auffordert, ihre Daten en masse zu teilen<\/strong>: also die eigentlichen Nutzerinformationen oder Tags, Pixel usw. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Auch wenn die meisten digitalen Publisher nicht so riesig sind wie der Tech-Gigant Facebook, haben wir alle die Folgen von Cambridge Analytica<\/a> und die Auswirkungen auf die \u00f6ffentliche Wahrnehmung des Datenschutzes miterlebt.<\/p>\n\n\n\n

Diese Art von Vorf\u00e4llen untermauern, dass das Wertvollste, was Sie als Publisher haben, die Tatsache ist, dass Sie die Beziehung zu Ihrem Publikum individuell steuern k\u00f6nnen<\/strong>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Alles, was Ihnen das wegnehmen k\u00f6nnte, sollte vermieden werden<\/strong>. <\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind Anzeigennetzwerke<\/em>?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n
\"Werbenetzwerke<\/figure><\/div>\n\n\n\n