{"id":336517,"date":"2021-11-21T20:19:25","date_gmt":"2021-11-21T20:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=336517"},"modified":"2022-03-28T10:59:42","modified_gmt":"2022-03-28T10:59:42","slug":"wann-fuhren-hohere-rpms-auf-der-webseite-zu-geringeren-werbeeinnahmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wann-fuhren-hohere-rpms-auf-der-webseite-zu-geringeren-werbeeinnahmen\/","title":{"rendered":"Wann f\u00fchren h\u00f6here RPMs auf der Webseite zu geringeren Werbeeinnahmen?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wann_fuehren_hoehere_RPMs_auf_der_Webseite_zu_geringeren_Werbeeinnahmen\"><\/span>Wann f\u00fchren h\u00f6here RPMs auf der Webseite zu geringeren Werbeeinnahmen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>H\u00f6here RPMs auf der Webseite&#8230; geringere Werbeeinnahmen&#8230; das klingt unm\u00f6glich, oder? Wenn Sie diesen Blog h\u00e4ufig lesen, ist dieses Konzept wahrscheinlich keine \u00dcberraschung. Wir sprechen viel dar\u00fcber, wie das Online-Werbesystem funktioniert und <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/getting-higher-cpms-the-real-secret-to-increased-ad-earnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wie die Mathematik hinter g\u00e4ngigen Praktiken oft t\u00e4uschen kann<\/a>.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft, h\u00f6here RPMs sind unverkennbar f\u00fcr h\u00f6here Einnahmen auf <em>Seitenebene<\/em>. Dies kann wie etwas erscheinen, das nur f\u00fcr digitale Publisher eine gute Nachricht ist, aber die Wahrheit ist, dass es oft langfristige Sch\u00e4den verursacht &#8230; oder schlimmer &#8230; niedrigere Einnahmen auf allen Ebenen.<\/p>\n<p><strong>Wie kann das sein?<\/strong> Im Folgenden zeige ich Ihnen, wie das Platzieren von Anzeigen auf Seiten oft gut f\u00fcr die RPMs einer Webseite ist, aber schlecht f\u00fcr die Gesamteinnahmen und die langfristige Stabilit\u00e4t der Anzeigenpreise auf Ihrer Webseite. Ich werde einige reale Daten von den Tausenden von Webseiten, die wir \u00fcberwachen, mit Ihnen teilen und Ihnen einige reale Beispiele von Webseiten geben, die Opfer von <em>Ad-Packing<\/em> geworden sind.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mehr_Werbung_mehr_Geld_richtig\"><\/span>Mehr Werbung, mehr Geld, richtig?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dies ist eigentlich der Hauptpunkt dieses Blogbeitrags. Die Anzeigendichte spielt eine wirklich gro\u00dfe Rolle bei den Werbeeinnahmen, <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/running-ad-balance-experiments-that-actually-work\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aber nicht so, wie viele Publisher vielleicht denken<\/a>.<\/p>\n<p>Nehmen wir an, ein Publisher hat eine kleine Anzahl von Anzeigen auf einer Seite&#8230;<\/p>\n<p>Wenn dieser Publisher dann ein spezielles Tool\/Partner\/Anzeigennetzwerk verwendet, das alle Pixel auf seinen Seiten misst, um die maximale Anzahl von Anzeigen auf der gesamten Seite zu platzieren &#8211; was gem\u00e4\u00df den Richtlinien der verschiedenen Nachfragequellen zul\u00e4ssig ist -, ist es <strong>sehr wahrscheinlich, dass die RPMs der Seite exponentiell ansteigen werden<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZGo3wmmK5pg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Diese Webseite oben (im Video) hat zum Beispiel einen Partner benutzt, der ein Plugin des Partners benutzt hat, um die maximale Anzahl von Anzeigen zu schalten, die gem\u00e4\u00df den Google-Richtlinien erlaubt sind (da viele der Anzeigen auf der Seite von Google-Nachfragequellen stammen).<\/p>\n<p>Dies wird fast immer die Einnahmen einer einzelnen Seite kurzfristig erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Wie Sie aus dem Beispiel ersehen k\u00f6nnen, ist das leider eine Menge Werbung. Der Versuch, die Werbeeinnahmen auf diese Weise zu maximieren, kann zwei unbeabsichtigte Folgen haben.<\/p>\n<p>Beides ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass die Besucher die Erfahrung als st\u00f6rend, langsam oder l\u00e4stig empfinden. Und dann&#8230;<\/p>\n<p>1.) <strong>Sie beenden ihre Session vorzeitig<\/strong> \u2014 was zu weniger besuchten Seiten und geringeren Gesamteinnahmen aus dem gesamten Besuch f\u00fchrt (mehr Seiten bedeuten auf lange Sicht mehr eingeblendete Anzeigen)<\/p>\n<p>2.) <strong>Sie sind weniger engagiert und verbringen weniger Zeit auf der Seite<\/strong> \u2014 Dies f\u00fchrt dazu, dass Werbetreibende im Laufe der Zeit niedrigere Gebote f\u00fcr Anzeigen auf dieser Seite abgeben.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/\/nas\/content\/live\/ezoicblog\/var\/www\/writeable\/blogwordpress\/2018\/09\/sessionrevenue-rpm.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4940\" src=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/\/nas\/content\/live\/ezoicblog\/var\/www\/writeable\/blogwordpress\/2018\/09\/sessionrevenue-rpm.jpg\" alt=\"\" width=\"1072\" height=\"493\"><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kann_eine_maximale_Anzahl_von_Anzeigen_auf_einer_Seite_den_Gesamteinnahmen_der_Webseite_schaden\"><\/span>Kann eine maximale Anzahl von Anzeigen auf einer Seite den Gesamteinnahmen der Webseite schaden?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Vielleicht.<\/p>\n<p>Es kommt darauf an, was Sie unter der maximalen Anzahl von Anzeigen auf einer Seite verstehen.<\/p>\n<p>Es gibt Richtlinienanforderungen von Anzeigenanbietern wie Google, die die Anzahl der Anzeigen auf einer Seite begrenzen. Eine H\u00f6chstzahl an Anzeigen bedeutet f\u00fcr sich genommen nicht, dass die Werbeeinnahmen eines Publishers beeintr\u00e4chtigt werden.<\/p>\n<p>Wor\u00fcber sich Publisher jedoch wirklich Sorgen machen sollten, ist die \u00dcberschreitung der Schwelle f\u00fcr die Anzeigendichte des Besuchers.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/\/nas\/content\/live\/ezoicblog\/var\/www\/writeable\/blogwordpress\/2018\/09\/A-Day-Trip-to-Landmannalaugar-in-Iceland_-Yes-Its-Still-Worth-It.gif\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4944\" src=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/\/nas\/content\/live\/ezoicblog\/var\/www\/writeable\/blogwordpress\/2018\/09\/A-Day-Trip-to-Landmannalaugar-in-Iceland_-Yes-Its-Still-Worth-It.gif\" alt=\"high website rpms optimizing earnings\" width=\"860\" height=\"399\"><\/a><\/p>\n<p>Wie viele Anzeigen k\u00f6nnen Sie einem Nutzer auf einer Seite zeigen, bevor Sie sein Erlebnis st\u00f6ren oder beeintr\u00e4chtigen?<\/p>\n<p>Wenn ein Besucher seine Session fr\u00fcher beendet, als er es normalerweise tun w\u00fcrde, entgehen Ihnen die Einnahmen von allen Seiten, die er anschlie\u00dfend besucht hat. W\u00e4hrend die RPMs eines Publishers durch all diese Anzeigen auf einer einzigen Seite h\u00f6her sein k\u00f6nnen, wird der Gesamtumsatz wahrscheinlich niedriger sein, da der Besucher die gesamte Webseite fr\u00fcher als erwartet verl\u00e4sst.<\/p>\n<p>Und au\u00dferdem&#8230;<\/p>\n<p>Wenn die Nutzungsdauer des Besuchers sinkt, <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/ways-for-websites-to-attract-higher-paying-advertisers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">werden Werbetreibende mit der Zeit wahrscheinlich weniger f\u00fcr Anzeigen auf dieser Seite bieten<\/a>.<\/p>\n<p>Das bedeutet, dass Sie m\u00f6glicherweise f\u00fcr einen kurzen Zeitraum h\u00f6here RPMs haben, aber die RPMs in den n\u00e4chsten 6-12 Monaten langsam sinken, da die Benutzer weniger Zeit auf diesen Seiten verbringen.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund konnten wir Experimente durchf\u00fchren, die gezeigt haben, dass das <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/removing-ads-website-improved-ad-earnings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entfernen von Anzeigen tats\u00e4chlich zu einer Steigerung der Gesamteinnahmen beitragen kann<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_finden_Sie_das_richtige_Gleichgewicht_zwischen_Werbung_und_Einnahmen\"><\/span>Wie finden Sie das richtige Gleichgewicht zwischen Werbung und Einnahmen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es gibt eigentlich zwei M\u00f6glichkeiten, diese Herausforderung zu betrachten. Es gibt eine einfache und eine komplexe L\u00f6sung.<\/p>\n<h4>Die einfache L\u00f6sung beginnt damit, dass man sich mit dem Kern des Problems befasst.<\/h4>\n<p>Die Optimierung f\u00fcr h\u00f6here RPMs auf der Webseite f\u00fchrt fast immer dazu, dass die Seiten mit Werbung \u00fcberladen werden.<\/p>\n<p>Seiten, die mit Anzeigen vollgepackt sind, haben oft h\u00f6here Webseiten-RPMs &#8211; besonders am Anfang.<\/p>\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, kann dies jedoch zu einem geringeren Gesamtumsatz pro Besucher f\u00fchren.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nLJ0T5l3jiE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Betrachten Sie die Einnahmen in Form von EPMV (oder <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/ad-session-rpm-adsense\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ad Session RPM<\/a>) anstelle von RPMs.<\/p>\n<p>Publisher, die h\u00f6here RPMs f\u00fcr ihre Webseiten anstreben, sollten eigentlich auch h\u00f6here EPMVs (Gesamtumsatz pro Besuch) anstreben.<\/p>\n<blockquote><p>EPMV-Gleichung:&nbsp;Gesamteinnahmen geteilt durch (Besucher \/ 1.000)<\/p><\/blockquote>\n<p>Kurz gesagt, ignorieren Sie die RPMs und beobachten Sie stattdessen, wie sich der EPMV entwickelt, wenn Sie \u00c4nderungen an den Anzeigen Ihrer Webseite vornehmen.<\/p>\n<h4>Die komplexere L\u00f6sung zwingt die Publisher zu einem besseren Verst\u00e4ndnis der Nutzererfahrungen.<\/h4>\n<p>Letztendlich besteht die beste Methode zur Maximierung der Einnahmen darin, ein Gleichgewicht zu finden, <em>bei dem die Einnahmen aus der Werbung so hoch wie m\u00f6glich sind, ohne dass sie das Nutzererlebnis st\u00f6ren.<\/em><\/p>\n<p>Ehrlich gesagt, ist das leichter gesagt als getan.<\/p>\n<p>Wir haben im Laufe der Zeit gelernt, dass <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/ux-metrics-changing-view-visitors\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">objektive Metriken<\/a> wie Absprungraten, durchschnittliche Seitenaufrufe pro Besuch und Session-Dauer (Verweildauer auf der Webseite) sehr hilfreich sind, wenn es darum geht, festzustellen, inwieweit sich unterschiedliche Werbema\u00dfnahmen auf das Besuchererlebnis auswirken.<\/p>\n<p>Es gibt jedoch einige tiefer gehende Metriken, die einen detaillierteren Einblick in die Erfahrung des Nutzers bieten. Indikatoren wie die <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/engagement-time-important-top-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verweildauer<\/a> und <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/navigation-bounces-affect-seo-digital-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Navigationsabspr\u00fcnge<\/a> geben einen besseren Einblick in die Absichten der Besucher.<\/p>\n<p>Wir haben festgestellt, dass diese Metriken eine <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/?page_id=1782\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">viel engere Korrelation zu den langfristigen Anzeigenpreisen und den Einnahmen aus Webseiten-Anzeigen aufweisen<\/a>.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen sie in Tools wie Google Analytics verfolgen, aber sie werden in <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/?page_id=1761\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Big Data Analytics<\/a> von Ezoic f\u00fcr Sie berechnet und angezeigt.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Anzeigendichte_wird_am_besten_auf_Besucherebene_festgelegt\"><\/span>Die Anzeigendichte wird am besten auf Besucherebene festgelegt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es macht keinen Spa\u00df, herauszufinden, wie viele Anzeigen man auf einer Seite platzieren sollte.<\/p>\n<p>6 Anzeigen m\u00f6gen f\u00fcr einen Besucher in Ordnung sein, f\u00fcr einen anderen sind es viel zu viele..<\/p>\n<p>Die meisten Publisher versuchen, ein Gleichgewicht zu finden. Die beste L\u00f6sung ist jedoch, die Anzeigendichte auf der Grundlage des Nutzerverhaltens zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/increasing-cpms-is-easy-with-the-right-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dar\u00fcber habe ich bereits in Bezug auf Layouts und Anzeigenpositionen gesprochen.This is something I&#8217;ve talked about before in relation to layouts and ad positions.&nbsp;<\/a><\/p>\n<figure id=\"attachment_3739\" aria-describedby=\"caption-attachment-3739\" style=\"width: 1166px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/ezoic-site-content\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/13110018\/epmv-study-min.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3739 size-full\" src=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/ezoic-site-content\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/13110018\/epmv-study-min.png\" alt=\"make money with google ads\" width=\"1166\" height=\"437\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3739\" class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Beispiel f\u00fcr eine Seite, bei der die Einnahmen auf Seitenebene optimiert wurden. In diesem Experiment f\u00fchrte die Optimierung der RPMs dazu, dass die Webseite weniger Geld einbrachte.<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Letztlich sollten Sie diese Entscheidungen nicht auf der Seitenebene treffen. Wenn Sie festlegen, wie viele Anzeigen auf der Seite geschaltet werden sollen, entgeht Ihnen ein gro\u00dfer Teil wichtiger Daten, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, die Anzeigenraten im Laufe der Zeit zu erh\u00f6hen und den Gesamtumsatz pro Besuch zu maximieren.<\/p>\n<p>Sie wollen sehen, wie die Nutzer auf die Anzeigen reagieren. Webseiten-RPMs messen nur den Seitenumsatz und ignorieren die Tatsache, dass Nutzer abspringen k\u00f6nnen, wenn sie zu viele Anzeigen sehen.<\/p>\n<p>EPMV ist eine viel sicherere Metrik f\u00fcr die Optimierung.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_sollten_Publisher_tun_um_ihre_Werbeeinnahmen_zu_steigern\"><\/span>Was sollten Publisher tun, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Konzentrieren Sie sich auf <a href=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/small-website-changes-that-can-deliver-big-improvements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">kleine \u00c4nderungen, die das Nutzererlebnis verbessern<\/a>.<\/p>\n<p>Testen Sie Anzeigenkombinationen und segmentieren Sie Zielgruppen. Sehen Sie, wie sich verschiedene Traffic-Quellen und Ger\u00e4tetypen darauf auswirken, wie ein Besucher mit den Anzeigen auf Ihrer Webseite interagieren kann.<\/p>\n<p>Wenden Sie diese Erkenntnisse an, indem Sie auf Ihrer Webseite Regeln einrichten, die verschiedenen Besuchertypen unterschiedliche Anzeigenkombinationen anzeigen.<\/p>\n<p>Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie die Einnahmen im Verlauf einer Sitzung maximieren und gleichzeitig das Engagement und die Anzeigenraten auf Ihrer Webseite im Laufe der Zeit steigern.<\/p>\n<p>Sie wissen nicht, wie Sie das machen sollen? Mit Ezoic k\u00f6nnen Sie es einrichten und automatisch durchf\u00fchren.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4952\" src=\"https:\/\/blog.ezoic.com\/\/nas\/content\/live\/ezoicblog\/var\/www\/writeable\/blogwordpress\/2018\/09\/average-engaged-time-min.png\" alt=\"website rpms\" width=\"1377\" height=\"866\"><\/p>\n<p><strong>Au\u00dferhalb von Anzeigen&#8230;<\/strong><\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen die Anzeigenraten erh\u00f6hen, indem Sie Ihre Inhalte ansprechender gestalten.<\/p>\n<p>Schauen Sie, welche Seiten auf Ihrer Webseite die l\u00e4ngste Nutzungsdauer haben, und pr\u00fcfen Sie dann, ob Sie die Merkmale dieser Seiten auf andere Seiten \u00fcbertragen k\u00f6nnen (enthalten sie Videos, l\u00e4ngere Inhalte usw.).<\/p>\n<p>Durch die Erh\u00f6hung der Nutzungsdauer k\u00f6nnen Sie das langfristige Einnahmepotenzial Ihrer Webseite verbessern.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alles_auf_den_Punkt_gebracht\"><\/span>Alles auf den Punkt gebracht<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wollen Sie h\u00f6here RPMs f\u00fcr Ihre Webseite? Nein, das brauchen Sie nicht.<\/p>\n<p>Die meisten Publisher wollen h\u00f6here Werbeeinnahmen und bessere Erlebnisse f\u00fcr ihre Besucher. Die Optimierung der RPMs wird keines dieser Ziele direkt erreichen.<\/p>\n<p>Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Erfahrungen f\u00fcr jede Art von Besucher und betrachten Sie die Anzeigendichte im Kontext der gesamten Benutzer-Session des Besuchers.<\/p>\n<p>Ideen, Fragen?<\/p>\n<p>Hinterlassen Sie diese unten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wann f\u00fchren h\u00f6here RPMs auf der Webseite zu geringeren Werbeeinnahmen? H\u00f6here RPMs auf der Webseite&#8230; geringere Werbeeinnahmen&#8230; das klingt unm\u00f6glich, oder? Wenn Sie diesen Blog h\u00e4ufig lesen, ist dieses Konzept wahrscheinlich keine \u00dcberraschung. Wir sprechen viel dar\u00fcber, wie das Online-Werbesystem funktioniert und wie die Mathematik hinter g\u00e4ngigen Praktiken oft t\u00e4uschen kann. 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