{"id":336533,"date":"2021-11-24T09:01:36","date_gmt":"2021-11-24T09:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=336533"},"modified":"2022-01-21T00:33:01","modified_gmt":"2022-01-21T00:33:01","slug":"verbessern-sie-einnahmen-und-nutzererlebnis-durch-die-richtige-anzeigenplatzierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/verbessern-sie-einnahmen-und-nutzererlebnis-durch-die-richtige-anzeigenplatzierung\/","title":{"rendered":"Verbessern Sie Einnahmen und Nutzererlebnis durch die richtige Anzeigenplatzierung\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Die Schaltung von Anzeigen auf einer Webseite ist eine der wichtigsten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Publisher, mit dem digitalen Publishing Geld zu verdienen. Da die meisten Publisher mehr Wert auf ihre Inhalte als auf Anzeigen legen, mag es willk\u00fcrlich erscheinen, wo diese Anzeigen platziert werden. Tats\u00e4chlich ist es aber sowohl f\u00fcr die Einnahmen als auch f\u00fcr die Benutzerfreundlichkeit \u00e4u\u00dferst<\/em> wichtig.<\/p>\n\n\n\n

Bei Ezoic-Publishern wird die Anzeigenplatzierung durch Platzhalter bestimmt, die innerhalb des Inhalts einer Webseite gesetzt werden. Die Einrichtung Ihrer Platzhalter ist eine der wichtigsten Komponenten, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite sowohl f\u00fcr die Einnahmen als auch f\u00fcr die Benutzerfreundlichkeit optimiert ist. Die richtige Anzahl von Platzhaltern, die richtige Gr\u00f6\u00dfe und Platzierung k\u00f6nnen den Gesamtzustand Ihrer Webseite drastisch verbessern oder beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n\n\n\n

Das Hinzuf\u00fcgen von Platzhaltern f\u00fcr potenzielle Teststandorte unterscheidet sich von der einfachen Platzierung von Anzeigen auf Ihrer Webseite, wie sie andere Dienste vornehmen. Platzhalter sind besser, weil sie es der k\u00fcnstlichen Intelligenz erm\u00f6glichen, Entscheidungen \u00fcber die Anzeigenplatzierung auf der Grundlage echter Nutzerdaten zu treffen und diese Informationen dann zu nutzen, um Anzeigen f\u00fcr \u00e4hnlich erscheinende Nutzer zu schalten. Das bedeutet, dass jeder Nutzer ein auf ihn zugeschnittenes Anzeigenerlebnis erh\u00e4lt, was zu einer besseren Nutzererfahrung und h\u00f6heren Einnahmen f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Im Folgenden gehe ich darauf ein, wie Sie Ihre Platzhalter am besten optimieren, damit Ihnen keine Einnahmen entgehen und gleichzeitig das Nutzererlebnis Ihrer Webseite erhalten bleibt.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was ist bei Ezoic anders als bei anderen Diensten?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst einmal: Was genau meine ich, wenn ich von “Platzhaltern” spreche? Ein Platzhalter ist ein potenzieller Anzeigenplatz. Eine Anzeige wird nicht jedes Mal auf einem Platzhalter erscheinen, sondern es ist einfach ein Ort, an dem ein Publisher der KI von Ezoic erlaubt, Tausende von Anzeigenkombinationen zu testen, basierend auf den vom Publisher festgelegten Parametern. Auf diese Weise kann die KI von Ezoic die besten Anzeigenkombinationen pro Nutzer ausliefern, wodurch Sie mehr Geld verdienen und das Nutzererlebnis Ihrer Webseite verbessern.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Diese Platzhalter zeigen an, wo eine Anzeige erscheinen kann<\/em>, aber das bedeutet nicht, dass eine Anzeige jedes Mal dort erscheint.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dies unterscheidet sich von dem, was andere Dienste tun. <\/strong>W\u00e4hrend Ezoic k\u00fcnstliche Intelligenz einsetzt, um die besten Anzeigenkombinationen f\u00fcr Umsatz und Nutzererlebnis zu finden, verwenden andere Dienste einfach das gleiche Anzeigensetup auf jeder Seite. Dies beinhaltet oft die Platzierung einer Vielzahl von Anzeigen auf der gesamten Seite, um die RPMs hoch zu halten – in einer von uns durchgef\u00fchrten Studie wechselte ein Publisher zu einem anderen Dienst und hatte 25 Anzeigen auf einer Seite!<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise wird der EPMV vor\u00fcbergehend erh\u00f6ht, da die Werbetreibenden auf der Grundlage historischer Daten bieten; wenn die historischen Daten darauf hindeuten, dass ein Werbetreibender ein hohes Gebot abgeben sollte, weil andere dies in der Vergangenheit getan haben, dann wird er dies auch tun. Im Laufe der Zeit werden diese Anzeigen jedoch aufgrund der Anzeigenverw\u00e4sserung schlechter abschneiden – es gibt zu viele Anzeigen, die auf einer bestimmten Seite miteinander konkurrieren. Die historischen Daten zeigen, dass die Anzeigen auf dieser Webseite nicht mehr so wertvoll sind wie fr\u00fcher, also werden die Werbetreibenden weniger bieten. Die einzige M\u00f6glichkeit, den EPMV zu erh\u00f6hen, besteht dann darin, mehr Anzeigen hinzuzuf\u00fcgen, und der Kreislauf geht weiter. <\/p>\n\n\n\n

<\/span>Die Bedeutung von “Above-the-fold”-Platzhaltern<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Es gibt optimale Stellen auf einer Webseite, um Platzhalter einzuf\u00fcgen. Die meisten Webseiten sollten zwischen 10 und 15 Platzhalter haben, bei besonders langen Artikeln k\u00f6nnen es aber auch mehr sein.<\/p>\n\n\n\n

Wir beginnen am Anfang einer Webseite und f\u00fcgen nach und nach Platzhalter hinzu. Bei l\u00e4ngeren Artikeln sind die Platzhalter weiter verteilt, w\u00e4hrend sie bei k\u00fcrzeren Artikeln n\u00e4her beieinander liegen.<\/p>\n\n\n\n

Die ersten Platzhalter \u00fcber dem Fold sind die wichtigsten Platzhalter, da sie wahrscheinlich diejenigen sind, die ein Nutzer sieht. Die Platzhalter sollten oben auf der Seite dichter angeordnet sein, damit die k\u00fcnstliche Intelligenz von Ezoic die M\u00f6glichkeit hat, mehrere Anzeigenpositionen und -kombinationen zu testen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Erstens ist ein Banner “am Seitenanfang” einer der wichtigsten Platzhalter, die Sie f\u00fcr Ihre Webseite haben k\u00f6nnen, weil es wahrscheinlich das erste ist, was ein Benutzer sieht, wenn er auf der Seite ankommt. Es wird oberhalb des Titels und der Seitenleiste platziert. Sobald Sie hier einen Platzhalter hinzugef\u00fcgt haben, k\u00f6nnen Sie eine Vielzahl von Anpassungen vornehmen, indem Sie in den Bearbeitungsbereich gehen.<\/p>\n\n\n\n

Hier k\u00f6nnen Sie den Namen des Platzhalters, seine Position auf der Seite, die adaptive Gr\u00f6\u00dfenanpassung und die Ger\u00e4te, auf denen die Anzeige erscheinen soll, \u00e4ndern. Au\u00dferdem sollten Sie f\u00fcr diese Platzhalter die Option “Mobil” aktivieren. Sie k\u00f6nnen auch alle Gr\u00f6\u00dfen, die in einem Platzhalter enthalten sind, und die Ger\u00e4te, auf denen sie angezeigt werden, sehen. Alles ist bereits so eingerichtet, wie es sein sollte, aber Sie k\u00f6nnen es nach Belieben anpassen.<\/p>\n\n\n\n

Auf der n\u00e4chsten Registerkarte k\u00f6nnen Publisher festlegen, ob diese bestimmte Anzeige auf Seiten geschaltet werden soll, die wie diese bestimmte Seite aussehen, oder ob sie auf eine einzelne Seite beschr\u00e4nkt werden soll. Dies ist \u00e4u\u00dferst vorteilhaft, denn so m\u00fcssen Sie nicht auf jeder Seite Ihrer Webseite Platzhalter einrichten. Spezielle Seiten, wie die Startseite, m\u00fcssen separat eingerichtet werden. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Die n\u00e4chste Position, an der ein Platzhalter eingef\u00fcgt werden kann, ist eine Anzeige am Seitenanfang, aber diesmal wird sie unterhalb des Titels eingef\u00fcgt. Da es sich um denselben Positionstyp handelt – “Am Seitenanfang” – wird immer nur einer von ihnen angezeigt. Es ist wichtig, diese beiden Platzhalter einzurichten, da die KI von Ezoic so testen und entscheiden kann, welcher Platzhalter das meiste Geld einbringt und das beste Anzeigenerlebnis f\u00fcr jeden einzelnen Nutzer bietet.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Einrichten von Platzhaltern f\u00fcr den Rest der Seite<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Die meisten Blogs haben ein Bild am Anfang ihrer Artikel; wenn dies der Fall ist, wollen wir einen Platzhalter unter dem Bild setzen. F\u00fcr diesen Abschnitt w\u00e4hlen wir “unter dem Seitentitel”. <\/p>\n\n\n\n

Als N\u00e4chstes wollen Sie einige Platzhalter in Ihren Inhalt einstreuen. Alle paar Abs\u00e4tze f\u00fcgen Sie einen Platzhalter ein, aber achten Sie darauf, dass Sie dies in hierarchischer Reihenfolge tun. Es gibt “unter dem ersten Absatz”, “unter dem zweiten Absatz” und mehrere “im Inhalt” Platzhalter.<\/p>\n\n\n\n

Aufgrund der Funktionsweise von Platzhaltern, die auf mehreren \u00e4hnlichen Seiten verwendet werden, ist es wichtig, Platzhalter zu gemeinsamen Elementen hinzuzuf\u00fcgen. Ein Artikel kann zum Beispiel eine Liste enthalten. Es w\u00e4re keine gute Idee, einen Platzhalter um die Liste herum einzuf\u00fcgen, da nicht jeder Artikel eine Liste hat.<\/p>\n\n\n\n

Am Ende der Seite werden wir wahrscheinlich auf eine andere Formatierung als im Rest der Seite sto\u00dfen. In diesem Beispiel gibt es einen Abschnitt “Neueste Inhalte”, der bei jedem Artikel auf dieser Webseite angezeigt wird. Daher w\u00e4re es eine gute Idee, hier einen Platzhalter einzuf\u00fcgen. Au\u00dferdem m\u00f6chten wir ganz unten auf der Seite einen Platzhalter mit der Bezeichnung “Ende der Seite” hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n

Dann k\u00f6nnen wir Platzhalter in die Seitenleiste einf\u00fcgen. Bei allen Platzierungen in der Seitenleiste muss die Option “Mobil” nicht aktiviert sein, da die meisten mobilen Webseiten keine Seitenleiste haben. Wir m\u00f6chten einen Platzhalter am oberen Rand der Seitenleiste, in der Mitte und am unteren Rand platzieren, je nachdem, wie lang die Seitenleiste ist.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nachdem Sie all diese Platzhalter gesetzt haben, sollten Sie \u00fcberpr\u00fcfen, wie die Seite auf dem Handy aussieht. Klicken Sie dazu mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Stelle der Seite und klicken Sie auf “Pr\u00fcfen”. Aktualisieren Sie dann die Seite. Hier k\u00f6nnen Sie zwischen verschiedenen Ger\u00e4ten wechseln, um sicherzustellen, dass alles gut aussieht.<\/p>\n\n\n\n

Auf der Registerkarte Monetarisierung gibt es einige Einstellungen f\u00fcr Ihre Platzhalter, die Ihnen die beste Leistung bieten. Zu diesen Einstellungen geh\u00f6ren die Aktivierung von Erweiterten KI-Platzhaltern, Anker-Anzeigen und Adaptive Sizing.<\/p>\n\n\n\n

Erweiterte KI-Platzhalter<\/a> finden Stellen auf einer Webseite, die ein Publisher nicht mit Platzhaltern versehen hat, und testen diese Stellen. Dies f\u00fcllt die L\u00fccken von Platzhaltern, die f\u00fcr den Fall eingerichtet wurden, dass ein Publisher nicht genug Platzhalter eingef\u00fcgt hat oder die Platzhalter nicht an den optimalen Stellen platziert sind. Ankeranzeigen platzieren eine Anzeige am unteren Rand der Seite, die sich nicht bewegt, selbst wenn der Nutzer scrollt. Diese Anzeigen sind sehr lukrativ und k\u00f6nnen ein tolles Nutzererlebnis bieten. Bei Adaptive Sizing werden zwei Anzeigen in einem gr\u00f6\u00dferen Anzeigenplatz platziert. Die Technologie von Ezoic verwendet Adaptive Sizing nur, wenn sie es f\u00fcr vorteilhaft h\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>K\u00fcnstliche Intelligenz f\u00fcr Anzeigenschaltungen<\/span><\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr den Erfolg Ihrer Webseite auf Ezoic ist es wichtig, dass Sie wissen, wie Sie Ihre Platzhalter so einrichten, dass Sie optimale Einnahmen erzielen und ein optimales Nutzererlebnis haben. Anstatt Anzeigen statisch zu platzieren und jedem Nutzer das gleiche Erlebnis zu bieten, hebt sich die KI von Ezoic von anderen Diensten ab, da sie echte Nutzerdaten verwendet, um Anzeigenpositionen, -menge, -farbe und mehr auf der Grundlage jedes einzelnen Nutzers zu bestimmen.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben viele Support-Ressourcen zur Einrichtung von Platzhaltern mit der Chrome-Erweiterung<\/a>, dem WordPress-Plugin<\/a> und auf der Registerkarte Monetarisierung von Ezoic. Wir haben auch Videos auf unserem YouTube-Kanal<\/a> und Blogbeitr\u00e4ge<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Schaltung von Anzeigen auf einer Webseite ist eine der wichtigsten M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Publisher, mit dem digitalen Publishing Geld zu verdienen. Da die meisten Publisher mehr Wert auf ihre Inhalte als auf Anzeigen legen, mag es willk\u00fcrlich erscheinen, wo diese Anzeigen platziert werden. Tats\u00e4chlich ist es aber sowohl f\u00fcr die Einnahmen als auch f\u00fcr die… Verbessern Sie Einnahmen und Nutzererlebnis durch die richtige Anzeigenplatzierung\u00a0<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":336619,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-336533","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Placeholder-Optimization.png",1200,675,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Placeholder-Optimization.png",700,394,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Placeholder-Optimization-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Placeholder-Optimization-300x169.png",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Placeholder-Optimization-768x432.png",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Placeholder-Optimization-1024x576.png",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"24. November 2021","category_list":{"category":[{"term_id":1,"name":"Unkategorisiert","slug":"unkategorisiert","term_group":0,"term_taxonomy_id":1,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":169,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Moritz Arndt","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/moritz_arndt\/","author_email":"Moritz.Arndt@rub.de","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["author"],"author_firstname":"Moritz","author_lastname":"Arndt","user_login":"Moritz_Arndt","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0319a61ea5198735af3b45e62ea4a994?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Unkategorisiert<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/336533"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=336533"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/336533\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":336621,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/336533\/revisions\/336621"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/336619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=336533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=336533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=336533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}