{"id":336565,"date":"2021-12-10T10:23:02","date_gmt":"2021-12-10T10:23:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=336565"},"modified":"2022-03-28T11:09:37","modified_gmt":"2022-03-28T11:09:37","slug":"warum-die-anzeigenpreise-zu-beginn-des-jahres-sinken-und-was-sie-jetzt-tun-konnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/warum-die-anzeigenpreise-zu-beginn-des-jahres-sinken-und-was-sie-jetzt-tun-konnen\/","title":{"rendered":"Warum die Anzeigenpreise zu Beginn des Jahres sinken und was Sie jetzt tun k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"\n<p>In jeder Branche gibt es bestimmte Gesch\u00e4ftsmuster, die sich im Laufe der Zeit wiederholen. Das ist in der Online-Werbebranche nicht anders. W\u00e4hrend zu bestimmten Zeiten des Jahres Umsatzrekorde erzielt werden und die Anzeigenpreise in die H\u00f6he schie\u00dfen, wie z. B. am Black Friday, gibt es andere Zeiten des Jahres, in denen es zu Einbr\u00fcchen kommt, wie z. B. zu Beginn des Kalenderjahres. Wenn wir uns dem Januar n\u00e4hern, k\u00f6nnen wir mit einem <a href=\"https:\/\/adrevenueindex.ezoic.com\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">R\u00fcckgang der Anzeigenpreise<\/a> rechnen, da wir dies in den letzten 5 Jahren immer zu dieser Zeit des Jahres erlebt haben. Da wir sie jedoch vorhersehen k\u00f6nnen, sind wir in der Lage, sie zu bek\u00e4mpfen und wissen, worauf wir in unseren Daten achten m\u00fcssen, um eine Umsatzkrise zu vermeiden. Wir wissen, dass Publisher die Einnahmen ihrer Webseiten sehr ernst nehmen, da sie f\u00fcr viele Menschen die Grundlage f\u00fcr ihren Lebensunterhalt darstellen. Daher m\u00f6chten wir Ihnen Tipps geben, die Sie bei saisonalen Einbr\u00fcchen wie diesem befolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Blog wird erkl\u00e4rt, warum wir in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden Umsatzeinbr\u00fcche erleben, wie Sie sich am besten auf diese Einbr\u00fcche vorbereiten und warum Sie sich nicht zu sehr \u00fcber diese Einbr\u00fcche sorgen sollten.<\/p>\n\n\n\n<p>Navigieren Sie schnell durch den Blog, indem Sie auf die folgenden Abschnitts\u00fcberschriften klicken:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/why-ad-rates-tend-to-drop-start-of-year-and-what-you-can-do-now\/#ad-seasonality\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Was ist Anzeigen-Saisonalit\u00e4t?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/why-ad-rates-tend-to-drop-start-of-year-and-what-you-can-do-now\/#ad-rates\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Warum sinken die Anzeigenpreise in Q1?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/why-ad-rates-tend-to-drop-start-of-year-and-what-you-can-do-now\/#why-we-arent-worried\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Warum wir uns dar\u00fcber keine Sorgen machen<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/why-ad-rates-tend-to-drop-start-of-year-and-what-you-can-do-now\/#what-you-can-do\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Was Sie tun k\u00f6nnen<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>M\u00f6chten Sie ein Video \u00fcber die Anzeigen-Saisonalit\u00e4t sehen? Sehen Sie sich unsere Episode auf Ezoic Explains an:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-embed-handler wp-block-embed-embed-handler wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"What is Ad Seasonality and Why Do Ad Rates Drop in Q1?\" width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/g90o3qMV0Yc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ad-seasonality\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_Anzeigen-Saisonalitaet\"><\/span>Was ist Anzeigen-Saisonalit\u00e4t?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Online-Anzeigeneinnahmen-Index sind bestimmte Ausschl\u00e4ge und Einbr\u00fcche sichtbar, die sich in bestimmten Abst\u00e4nden wiederholen, fast wie ein Pulsmesser der Online-Anzeigenbranche.<\/p>\n\n\n\n<p>Vereinfacht ausgedr\u00fcckt ist Saisonalit\u00e4t ein Begriff, der die Schwankungen der Anzeigentarife im Laufe des Jahres beschreibt. Wenn verschiedene Gro\u00dfereignisse stattfinden, wie z. B. der Black Friday, <a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/how-to-maximize-your-q4-ad-earnings\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">schnellen die Anzeigenpreise in der gesamten Online-Werbebranche in die H\u00f6he<\/a>. In anderen Zeitr\u00e4umen k\u00f6nnen die Anzeigentarife sinken, aber das ist &#8220;Saisonalit\u00e4t&#8221;, weil wir erwarten, dass dies mit dem Jahresverlauf geschieht. Ebenso k\u00f6nnen in bestimmten Nischen bestimmte Themen oder Keywords je nach Jahreszeit an Beliebtheit gewinnen oder verlieren. Im Sommer k\u00f6nnte es beispielsweise mehr Suchanfragen zu bestimmten Begriffen der Rasenpflege geben. Oder im Winter werden mehr Suchanfragen nach Weihnachtsrezepten gestellt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie die Saisonalit\u00e4t verstehen, k\u00f6nnen Sie Ihre Webseite ausbauen. Wenn Sie auf den Wellen des Marktes reiten k\u00f6nnen und verstehen, was mit Keywords und Anzeigenpreisen in Ihrer Nische passiert, k\u00f6nnen Sie Ihre Webseite so optimieren, dass Sie so viel wie m\u00f6glich verdienen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie Sie in der nachstehenden Grafik sehen k\u00f6nnen, gibt es jedes vierte Quartal eine gro\u00dfe Spitze (als &#8220;Dezember&#8221; bezeichnet, obwohl die h\u00f6chste Spitze in der Regel jedes Jahr am Black Friday auftritt). Dann folgt, wie selbstverst\u00e4ndlich, der Beginn des ersten Quartals, und der R\u00fcckgang der Anzeigenpreise ist betr\u00e4chtlich.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/2oE2bpTFuraRvi9Sp6lOK3VBak6TTf92bCgovInvfIRhp1-dPSH9l5BATseXW5nSQLDk86vsAFBLCl_E4PrCT3ObsRJP9I4TL0qmmykJ8Tq3fXNPSZfKWXjRqmj-ocRIRat1P8si\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ad-rates\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_sinken_die_Anzeigenpreise_in_Q1\"><\/span>Warum sinken die Anzeigenpreise in Q1?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Erkl\u00e4rung f\u00fcr die sinkenden Anzeigenpreise hat mit einem Hauptakteur im Werbemarkt zu tun.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wie wir bereits in unserem Blog &#8220;<a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/understanding-the-advertising-ecosystem-and-how-your-site-can-benefit\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Das Werbe-\u00d6kosystem verstehen und wie Ihre Webseite davon profitieren kann<\/a>&#8221; erl\u00e4utert haben, gibt es drei Hauptakteure im Werbespiel: den Nutzer, den Publisher und den Werbetreibenden. Entscheidend f\u00fcr die Anzeigenpreise und was mit ihnen passiert, wenn Q1 beginnt, sind <em>der Werbetreibende<\/em> und seine Gewohnheiten.<\/p>\n\n\n\n<p>In der allgemeinen Werbebranche werden viele Entscheidungen \u00fcber Budgets im Voraus getroffen. Viele Budgets werden auf monatlicher oder j\u00e4hrlicher Basis verteilt. In diesem Fall kommt es h\u00e4ufig vor, dass die Anzeigentarife am Ende des Monats und am Ende des Jahres wieder sinken.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dies zu verstehen, hilft es, sich in die Lage des Werbetreibenden oder Vermarkters zu versetzen. Wenn ich f\u00fcr die Online-Werbung einer beliebten Schuhmarke zust\u00e4ndig bin, wei\u00df ich wahrscheinlich, wie meine Zahlen in der Regel jeden Monat aussehen, also gebe ich zu bestimmten Zeiten im Jahr mehr f\u00fcr Werbung aus. M\u00f6glicherweise habe ich auch Vertr\u00e4ge mit Werbeagenturen und bezahle sie auf monatlicher, viertelj\u00e4hrlicher oder j\u00e4hrlicher Basis. Das w\u00fcrde erkl\u00e4ren, warum das Geld am Ende des Monats, des Quartals oder des Jahres ausgeht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Logistikentscheidungen f\u00fcr Unternehmen werden oft in diesen regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden getroffen, und zwar f\u00fcr viele Marken. Bei der Entscheidung zwischen dem vierten und ersten Quartal geht es um Jahresbudgets und das Ende des Weihnachtsgesch\u00e4fts.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bei den Werbebudgets vieler Marken besteht die Logik darin, das Geld auszugeben oder zu riskieren, dass das Werbebudget im n\u00e4chsten Jahr gek\u00fcrzt wird. Aus diesem Grund geben sie gegen Ende des Jahres oft einen Gro\u00dfteil des verbleibenden Geldes f\u00fcr Online-Werbung aus, was sich durch die Weihnachtszeit leicht rechtfertigen l\u00e4sst. Wenn der Januar anbricht, gibt es nat\u00fcrlich kein so beliebtes Konsumereignis, f\u00fcr das man werben k\u00f6nnte (f\u00fcr die meisten Branchen).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"why-we-arent-worried\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_wir_uns_darueber_keine_Sorgen_machen\"><\/span>Warum wir uns dar\u00fcber keine Sorgen machen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn jedes Jahr eine \u00c4nderung eintritt und wir darauf vorbereitet sind, ist das viel weniger be\u00e4ngstigend. Wir wissen schon lange im Voraus, dass die Anzeigenpreise im ersten Quartal wahrscheinlich sinken werden. Aus zwei Gr\u00fcnden sind wir dar\u00fcber nicht besorgt. Erstens, weil selbst wenn die Publisher glauben, dass <em>ihre<\/em> Einnahmen deutlicher sinken, sie es nicht tun. Zweitens, weil dies ein normaler Aspekt der Branche ist und mit einer Erholung gerechnet werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir wissen auch, dass die Publisher besorgt sind, wenn sie R\u00fcckg\u00e4nge feststellen, und das ist verst\u00e4ndlich. Jedes Jahr h\u00f6ren wir jedoch von den Publishern, dass die R\u00fcckg\u00e4nge &#8220;abnormal&#8221; oder &#8220;gr\u00f6\u00dfer als gew\u00f6hnlich&#8221; erscheinen. In 99 % der F\u00e4lle ist dies nicht der Fall.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Von Jahr zu Jahr steigen nicht nur die Einnahmen der Publisher, sondern auch die Online-Anzeigenpreise. (In diesem Jahr wurde am &#8220;Black Friday&#8221; mit einem neuen Indexwert von 100 der h\u00f6chste Wert aller Zeiten erreicht).<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Publisher mehr verdienen, ist der Gewinnr\u00fcckgang f\u00fcr sie gr\u00f6\u00dfer. In der Regel handelt es sich jedoch um den gleichen Prozentsatz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Zweitens <em>wissen<\/em> wir, wie bereits erw\u00e4hnt, dass dies jedes Jahr vorkommt, aber wir wissen auch, dass die Anzeigenpreise im Laufe des Jahres, etwa im Februar oder M\u00e4rz, wieder ansteigen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-you-can-do\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_Sie_tun_koennen\"><\/span>Was Sie tun k\u00f6nnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wir sind zwar nicht besorgt \u00fcber diese Anzeigen\u00e4nderungen, aber wir m\u00f6chten auch Tipps geben, wie man den Sturm am besten \u00fcbersteht.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Nehmen Sie am oder kurz vor dem 1. Januar keine wesentlichen \u00c4nderungen an der Webseite vor.<ol><li>Wenn Sie sich bereits Sorgen \u00fcber den zu erwartenden Umsatzr\u00fcckgang machen, ist es am besten, wenn Sie in der N\u00e4he dieses Datums keine weiteren wesentlichen \u00c4nderungen an Ihrer Webseite vornehmen. Wenn Sie eine \u00c4nderung vornehmen <em>und<\/em> einen Umsatzr\u00fcckgang feststellen, ist es schwierig festzustellen, ob es neben der Saisonalit\u00e4t einen legitimen Grund f\u00fcr den EPMV-R\u00fcckgang gibt.<\/li><\/ol><\/li><\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/VoYtrddn351pL7NOUbwqQiolm_40mi3HhqzVcy2miS4ERYzRaQKtIlwbufVEZ6JHI3zbGeiyjRZhrRh7jyci6sgzBvfPXFlh8AH4V0CqrB035L5-ri9PPGorzV7RQTytKuuJexAy\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Diese Infografik gibt einen Einblick in andere Faktoren, die sich neben der Saisonalit\u00e4t auf den EPMV auswirken k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>Stellen Sie sicher, dass Sie die besten Inhalte und Keywords nutzen<ol><li>Bevor das erste Quartal beginnt, sollten Sie Ihre Big Data Analytics unter die Lupe nehmen. Haben Sie Evergreen-Inhalte, die nicht mehr ranken? Haben Sie Inhalte, die sich auf den Januar beziehen und die Sie neu erstellen oder \u00fcberarbeiten k\u00f6nnen?&nbsp;<\/li><\/ol><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Wenn Sie einen k\u00fchlen Kopf bewahren und den Kurs beibehalten, wird sich Ihre Webseite nach diesen \u00c4nderungen in k\u00fcrzester Zeit erholen.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere Inhalte zum Thema Saisonabh\u00e4ngigkeit finden Sie hier:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Blog:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/how-to-maximize-your-q4-ad-earnings\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wie Sie Ihre Werbeeinnahmen in Q4 maximieren<\/a><\/li><li>Blog:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/epmv-your-website\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">So \u00e4ndern Sie EPMV auf Ihrer Webseite<\/a><\/li><li>Blog:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/website-ad-revenue-up-down\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Warum die Werbeeinnahmen einer Webseite steigen oder fallen (EPMV und RPS)<\/a><\/li><li>Blog:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/ad-rates-drop-july\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Warum fallen die Anzeigenpreise im Juli? (CPMs)<\/a><\/li><li>Blog:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ezoic.com\/percentage-of-revenue-publishers-make-per-quarter\/\" class=\"ek-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der prozentuale Anteil des Jahresumsatzes der Publisher pro Quartal<\/a><\/li><li>Webinar:&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=MzHI8wYRKkA&amp;t=3s\" target=\"_blank\" class=\"ek-link\">Optimierung von Platzhaltern f\u00fcr Q4 mit dem Plugin von Ezoic (PST &#8211; Kalifornien)<\/a><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In jeder Branche gibt es bestimmte Gesch\u00e4ftsmuster, die sich im Laufe der Zeit wiederholen. Das ist in der Online-Werbebranche nicht anders. W\u00e4hrend zu bestimmten Zeiten des Jahres Umsatzrekorde erzielt werden und die Anzeigenpreise in die H\u00f6he schie\u00dfen, wie z. B. am Black Friday, gibt es andere Zeiten des Jahres, in denen es zu Einbr\u00fcchen kommt,&hellip; <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/warum-die-anzeigenpreise-zu-beginn-des-jahres-sinken-und-was-sie-jetzt-tun-konnen\/\"><span class=\"screen-reader-text\">Warum die Anzeigenpreise zu Beginn des Jahres sinken und was Sie jetzt tun k\u00f6nnen<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":336609,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-336565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Why-Ad-Rates-Tend-to-Drop-Start-of-Year-and-What-You-Can-Do-Now-2048x1152-1.png",2048,1152,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Why-Ad-Rates-Tend-to-Drop-Start-of-Year-and-What-You-Can-Do-Now-2048x1152-1.png",700,394,false],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Why-Ad-Rates-Tend-to-Drop-Start-of-Year-and-What-You-Can-Do-Now-2048x1152-1-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Why-Ad-Rates-Tend-to-Drop-Start-of-Year-and-What-You-Can-Do-Now-2048x1152-1-300x169.png",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Why-Ad-Rates-Tend-to-Drop-Start-of-Year-and-What-You-Can-Do-Now-2048x1152-1-768x432.png",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Why-Ad-Rates-Tend-to-Drop-Start-of-Year-and-What-You-Can-Do-Now-2048x1152-1-1024x576.png",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"10. 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