{"id":336739,"date":"2022-02-14T07:27:50","date_gmt":"2022-02-14T07:27:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=336739"},"modified":"2022-03-28T11:18:22","modified_gmt":"2022-03-28T11:18:22","slug":"wie-man-im-jahr-2022-ein-erfolgreicher-content-creator-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wie-man-im-jahr-2022-ein-erfolgreicher-content-creator-ist\/","title":{"rendered":"Wie man im Jahr 2022 ein erfolgreicher Content Creator ist"},"content":{"rendered":"\n
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Diese Pr\u00e4sentation wurde urspr\u00fcnglich von Paul Bakaus, Head of Creator Relations bei Google, auf Ezoics New Year Evolution Event am 18. Januar 2022 gehalten.<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Es gab noch nie eine bessere Zeit, um als Publisher t\u00e4tig zu sein. Sch\u00e4tzungen zufolge bel\u00e4uft sich der Umsatz im Online-Publishing auf rund 100 Milliarden Dollar. Eine Umfrage des Reiseunternehmens<\/a> First Choice hat ergeben, dass 75 % der US-Kinder im Alter von 6 bis 17 Jahren sagen, dass sie YouTuber werden wollen, wenn sie erwachsen sind. <\/p>\n\n\n\n

So rosig die Zukunft f\u00fcr die Content-Creator auch zu sein scheint, so deutlich ist auch der Tribut, den sie fordern. Eine Studie von Vibely<\/a>, einer Online-Plattform f\u00fcr monetarisierte Communities, aus dem Jahr 2021 hat gezeigt, dass 90 % der Content Creator \u00fcberfordert sind, w\u00e4hrend 71 % mit dem Gedanken gespielt haben, ganz aus den sozialen Medien auszusteigen.<\/p>\n\n\n\n

Betrachtet man den Gartner Hype Cycle, ein grafisches Instrument zur Darstellung der Akzeptanz neuer Technologien, so ist Bakaus der Ansicht, dass wir uns nach dem H\u00f6hepunkt der \u00fcberh\u00f6hten Erwartungen derzeit auf dem absteigenden Ast befinden und auf den Tiefpunkt der Desillusionierung zusteuern. Der Gipfel der \u00fcberh\u00f6hten Erwartungen ist der Zeitpunkt, an dem alle am meisten von einer neuen Technologie begeistert sind, sich f\u00fcr sie interessieren und sie nutzen, und schlie\u00dflich an ihre F\u00e4higkeit glauben, die Welt zu ver\u00e4ndern. Der Tiefpunkt der Desillusionierung ist jedoch der Moment, in dem diese Blase platzt und die Nutzer erkennen, dass nicht alles so toll ist, wie es scheint.<\/p>\n\n\n\n

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Der Gartner Hype Cycle und wo die Creator Economy derzeit steht.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Es gibt zwar immer noch einen gro\u00dfen Hype um die Erstellung von Inhalten, aber die psychische Gesundheit und andere Probleme, die mit der Erstellung von Inhalten verbunden sind, werden immer deutlicher.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Warum Content Creator \u00fcberfordert sind<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Warum also sind Autoren von Inhalten \u00fcberfordert?<\/p>\n\n\n\n

Viele Blogger und Publisher glauben, dass sie in den sozialen Medien pr\u00e4sent sein m\u00fcssen, um neue Zielgruppen zu gewinnen und relevant zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Soziale Medien sind heute in vielen Branchen der wichtigste Weg, um Inhalte zu entdecken und zu verbreiten, aber nicht in allen; es gibt immer noch SEO und Sammelstellen wie Pinterest, Google und Bing. Dennoch ist Social Media f\u00fcr viele Menschen ein wichtiger Bestandteil der Verbreitung und Erstellung von Inhalten.<\/p>\n\n\n\n

Das Problem bei den sozialen Medien ist, dass die Zeit, die auf Smartphones verbracht wird, nicht im gleichen Tempo steigt wie die Erstellung von Inhalten. Im Jahr 2019 verbrachten die Nutzer etwas weniger als vier Stunden auf ihren Smartphones, und dieser Wert wird sich bis 2021 nur auf etwas mehr als vier Stunden erh\u00f6hen. Auch wenn die Zeit, die auf Smartphones verbracht wird, im Laufe der Jahre sicherlich zugenommen hat, ist die Zeit, die die Menschen mit ihren Smartphones verbringen, letztendlich begrenzt.<\/p>\n\n\n\n

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Der Bericht von eMarketer<\/a> \u00fcber die durchschnittliche Zeit, die in den letzten Jahren mit Smartphones verbracht wurde, zeigt, dass die Zeit zwar zunimmt, das Wachstum aber langsamer wird.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Um dem entgegenzuwirken, haben die Unternehmen der sozialen Medien damit begonnen, Algorithmen zu verwenden, um bestimmte Inhalte zu filtern und zu priorisieren. Das wiederum stresst die Content Creator extrem; 65 % der Creator gaben an, dass “der Algorithmus” einer der besorgniserregendsten Aspekte ihrer T\u00e4tigkeit als Creator ist. Wenn man bedenkt, wie viel Zeit ein Autor mit der Erstellung von Inhalten verbringt und wie viel Zeit die meisten Autoren glauben, f\u00fcr soziale Medien aufwenden zu m\u00fcssen, kommt man auf \u00fcber 71 Stunden Arbeit pro Woche f\u00fcr Autoren.<\/p>\n\n\n\n

Selbst wenn ein Content Creator in der Lage w\u00e4re, so viele Stunden zu arbeiten, ohne v\u00f6llig \u00fcberfordert zu sein, und es ihm gel\u00e4nge, alle Algorithmen der sozialen Medien zu durchbrechen – wenn Ihr gesamtes Publikum \u00fcber die sozialen Medien erreicht wird, geh\u00f6rt Ihnen dieses Publikum nicht<\/em>. Dieses Publikum geh\u00f6rt der Social-Media-Plattform; Sie k\u00f6nnen Ihr Publikum nicht \u00fcber E-Mail oder Newsletter erreichen, was eine wichtige Strategie f\u00fcr professionelle Inhaltsersteller ist.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres Problem ist, dass Inhalte in den sozialen Medien eine viel k\u00fcrzere Lebensdauer haben; sie sind vielleicht nur f\u00fcr Stunden oder Tage da, aber dann sind sie weg. Aus diesem Grund ist die Ver\u00f6ffentlichung auf Ihrer eigenen Webseite wichtig. In Suchmaschinen und auf Videoplattformen wie YouTube sind diese Inhalte vorhanden und zug\u00e4nglich, solange sie im Internet gehostet werden.<\/p>\n\n\n\n

Dazu kommt noch die Monetarisierung der Inhalte. Die Erzielung eines nachhaltigen Einkommens ist in jeder Branche anders, wird aber dennoch immer schwieriger. F\u00fcr viele Branchen sind Markendeals eine prim\u00e4re Einnahmequelle. In der Mode- und Sch\u00f6nheitsindustrie beispielsweise setzen 57 % der Unternehmen auf Influencer-Marketing. Im Gegenzug verdienen die Unternehmen 5,20 Dollar f\u00fcr jeden Dollar, den sie f\u00fcr Influencer-Marketing ausgeben.<\/p>\n\n\n\n

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Markendeals sind in der Mode- und Sch\u00f6nheitsbranche sehr beliebt, und die Unternehmen verdienen mit Influencern eine Menge Geld.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Als ob das alles noch nicht genug w\u00e4re, m\u00fcssen sich die Autoren von Inhalten bei jeder Anmeldung auf einer neuen Social-Media-Plattform an die dortigen Gesch\u00e4ftsbedingungen halten. W\u00e4hrend Webseiten einige Regeln haben und man Werbekunden nicht wegen eines bestimmten Verhaltens verlieren m\u00f6chte, werden Social-Media-Plattformen immer strenger; ein falscher Schritt und Ihr gesamtes Konto k\u00f6nnte geschlossen werden, und Sie w\u00fcrden Ihr gesamtes Publikum verlieren. Wenn man auf jede neue Social-Media-Plattform aufspringt, ist man auch als Content Creator zu wenig pr\u00e4sent. Aus diesem Grund ist es am besten, wenn Sie Ihr Publikum au\u00dferhalb der sozialen Medien haben.<\/p>\n\n\n\n

Die meisten Autoren von Inhalten w\u00fcrden auch sagen, wenn sie nur mehr Zeit h\u00e4tten, w\u00e4re alles einfacher. Wenn man sich mit Autoren von Inhalten unterh\u00e4lt, kann man die Niederlage oft h\u00f6ren und sehen. Viele geben zu, dass sie das Gef\u00fchl haben, “es nicht mehr zu k\u00f6nnen”. Laut Nuseir Yassin von Nas Daily, einem sehr erfolgreichen Vlogger, betr\u00e4gt die “Lebenserwartung” eines Content-Creators etwa f\u00fcnf Jahre.<\/p>\n\n\n\n

All dies bedeutet, dass es immer schwieriger wird, ein stabiler Content Creator mit einer gesunden Work-Life-Balance und einem regelm\u00e4\u00dfigen Einkommen zu werden. Das liegt daran, dass es nicht einmal garantiert ist, dass man, wenn man in den sozialen Medien als Content Creator erfolgreich ist, \u00fcberhaupt Geld damit verdienen kann.<\/p>\n\n\n\n

Kevin Perry ist zum Beispiel der Ersteller eines sehr erfolgreichen Videos, das \u00fcber mehrere Plattformen verbreitet wurde. Das Video wurde 15 Millionen Mal auf Twitter, 28 Millionen Mal auf TikTok und 30 Millionen Mal auf Instagram aufgerufen. Dennoch hat Perry keinen einzigen Cent damit verdient. Das zeigt nur, dass man als Autor von Inhalten in den sozialen Medien sehr erfolgreich sein kann, aber das bedeutet nicht, dass man auch bezahlt wird.<\/p>\n\n\n\n

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Kevin Perrys virales Video mit Millionen von Aufrufen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Er hat damit kein Geld verdient.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vielleicht sagen Sie sich: “Sicher, das klingt alles sch\u00f6n und gut, aber wenn das nicht der richtige Weg ist, was sollte ich dann stattdessen tun?”<\/p>\n\n\n\n

Es gibt drei M\u00f6glichkeiten, wie sich Autoren von Inhalten von der Abh\u00e4ngigkeit von sozialen Medien l\u00f6sen und ihr Publikum so aufbauen k\u00f6nnen, dass es nicht nur interessiert bleibt, sondern auch mehr Geld einbringt.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>1. Aktives vs. passives Einkommen<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Erstens sollten Inhaltsersteller vom aktiven Einkommen zum passiven Einkommen wechseln. Aktives Einkommen sind Dinge wie regelm\u00e4\u00dfige Inhalte, gesponserte Beitr\u00e4ge, Produktempfehlungen und selbst hergestellte Produkte. Passives Einkommen hingegen ist alles, wof\u00fcr Sie nicht arbeiten m\u00fcssen – Ads und Affiliate-Links, Lizenzgeb\u00fchren, digitale Produkte, herunterladbare Inhalte und markengebundene Waren.<\/p>\n\n\n\n

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Wenn Sie sich auf das passive Einkommen konzentrieren, k\u00f6nnen Sie sich mehr auf Ihre Inhalte als auf das aktive Einkommen konzentrieren.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nicht jede Form des passiven Einkommens ist f\u00fcr jeden Content Creator geeignet, daher ist es wichtig, die richtige f\u00fcr Ihre Inhalte zu w\u00e4hlen. Die meisten Betreiber von Webseiten, die ihre Inhalte monetarisieren, verwenden Anzeigen, was eine v\u00f6llig legitime M\u00f6glichkeit ist, Geld zu verdienen. Anzeigen sind jedoch auf Aufrufe angewiesen, und es gibt viele andere M\u00f6glichkeiten, diese Einnahmen zu erg\u00e4nzen. Wenn Sie z. B. den Verkauf betrachten, k\u00f6nnen Sie die Einnahmequellen f\u00fcr Ihre Webseite weiter diversifizieren: Mitgliedschaften auf der Webseite, Waren, Online-Kurse usw.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>2. Finden Sie 1.000 echte Fans<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Die 2008 von Kevin Kelly, dem Gr\u00fcndungsredakteur des Magazins Wired, aufgestellte Theorie der “1000 wahren Fans” besagt, dass Sie nicht versuchen, mit Ihrem Publikum Geld zu verdienen, sondern 1.000 Menschen finden, die wirklich gro\u00dfe Fans Ihrer Inhalte sind. Sie sind bereit, Ihnen \u00fcberallhin zu folgen und Sie finanziell zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

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Fans sind zuverl\u00e4ssiger und bereit, Sie kontinuierlich zu unterst\u00fctzen, w\u00e4hrend ein Publikum eher vor\u00fcbergehend ist.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Diese 1.000 echten Fans interessieren sich nicht nur f\u00fcr Ihre Inhalte, sondern auch f\u00fcr Sie als Ersteller von Inhalten; sie wollen sehen, dass Sie Erfolg haben und zu den allgemeinen Tr\u00e4umen und Zielen des Erstellers beitragen.<\/p>\n\n\n\n

Die YouTuberin Ginny Di zum Beispiel hat gelernt, nicht nur ihre Inhalte zu diversifizieren, sondern auch, wie man mit einer treuen Fangemeinde Erfolg hat, anstatt einfach nur ein Publikum zu erreichen. Sie hat sich in den Bereichen Musik, Cosplay und jetzt auch Tabletop-Gaming ausprobiert und h\u00e4lt ihre Fans st\u00e4ndig auf Trab. Sie hat eine gro\u00dfe Fangemeinde, aber keineswegs Millionen von Anh\u00e4ngern, und doch ist sie eine erfolgreiche Content Creatorin.<\/p>\n\n\n\n

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Ginny Di hat eine erfolgreiche Fangemeinde und bietet ihren Fans verschiedene M\u00f6glichkeiten, sich zu beteiligen.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/span>3. Suchen Sie eine Nische<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Sie k\u00f6nnen Ihre Chancen, ein erfolgreicher und gl\u00fccklicher Content-Creator zu werden, deutlich erh\u00f6hen, indem Sie sich auf eine Nische konzentrieren. Sie sollten sich voll und ganz auf ein bestimmtes Thema konzentrieren, das Tausende von Menschen lieben, anstatt Millionen. So k\u00f6nnen Sie eine viel st\u00e4rkere und tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen und eine Fangemeinde bilden.<\/p>\n\n\n\n

Der CEO von Patreon, Jack Conte, sagte einmal: “Sie m\u00f6gen denken, dass Ihre Interessen eine Nische sind – vielleicht mag nur 1 von 1.000 Menschen die gleichen Dinge wie Sie – aber bei 4 Milliarden Menschen im Internet sind das 4 Millionen Menschen, die Ihre Interessen teilen. Im Internet ist keine Nische zu klein.”<\/p>\n\n\n\n

Ein Beispiel daf\u00fcr ist die Fankunst, d. h. Kunstwerke, die von einem Fan eines Films, eines Buches, einer Fernsehsendung usw. geschaffen wurden. Das kann extrem nischenhaft werden, je nachdem, wie tief der Inhalt oder die Figur in der Fankunst geht. Das k\u00f6nnte an sich schon eine Nische sein.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres Nischenthema ist der Jugendstil, der zwischen 1890 und 1910 popul\u00e4r war. Innerhalb dieses Themas gibt es viele M\u00f6glichkeiten, die ein Content Creator nutzen k\u00f6nnte, um eine Nische zu besetzen, einschlie\u00dflich K\u00fcnstler, Orte und sogar bestimmte Kunstwerke.<\/p>\n\n\n\n

Die K\u00fcnstlerin, die diese Inhalte erstellt hat, hat es geschafft, Fan-Art mit dem Jugendstil zu vermischen. Hannah Alexander, die K\u00fcnstlerin, hat eine sehr treue Fangemeinde mit Tausenden von Zuschauern, und viele Leute bezahlen sie f\u00fcr ihre Arbeit auf Patreon.<\/p>\n\n\n\n

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Hannah Alexander hat ein absolutes Nischenthema gefunden und verf\u00fcgt \u00fcber eine treue Fangemeinde, die sie bei der Erstellung ihrer Inhalte finanziell unterst\u00fctzt.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/span>Wie kann ich diese Strategien umsetzen?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Um diese drei Strategien umsetzen zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigen Sie Zugang zu drei Dingen:<\/p>\n\n\n\n

  1. Direkter Zugang zu Fans und ihren E-Mail-Adressen<\/li>
  2. Flexible Monetarisierung, die Sie kontrollieren<\/li>
  3. Kreative Freiheit und Eigentum an Ihren Inhalten<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Wie Sie feststellen werden, l\u00e4sst sich keines dieser Ziele einfach \u00fcber die sozialen Medien erreichen.<\/p>\n\n\n\n

    Soziale Medien sollten eine Erg\u00e4nzung zu Ihren Inhalten und Ihrer Webseite sein, nicht das Mittel, das Sie ausschlie\u00dflich nutzen und auf das Sie sich verlassen. Die erfolgreichsten Publisher auf dem Markt sind diejenigen, die sich nicht darauf konzentrieren, eine Strategie zu entwickeln, die beides umfasst, sondern die soziale Medien als Mittel nutzen, um ihr Publikum in Fans zu verwandeln. Sie k\u00f6nnen die Aufmerksamkeit der Nutzer \u00fcber die sozialen Medien gewinnen und dann Ihre Webseite nutzen, um zus\u00e4tzliche und exklusive Inhalte einzubinden.

    Die Erstellung von Inhalten muss nicht anstrengend sein und ein Burnout muss nicht eintreten. Au\u00dferdem muss der Wechsel von der Abh\u00e4ngigkeit von sozialen Medien zur Abh\u00e4ngigkeit von “1.000 echten Fans” auf Ihrer Webseite nicht schwierig sein. Wir haben einen gro\u00dfartigen Blog von Ron Stefanski, einem erfolgreichen YouTuber und Publisher-Professor, der Tipps zum Aufbau einer erfolgreichen Webseite<\/a> gibt, darunter auch zum Erfassen von E-Mails. In einem weiteren Blog geht es um die erfolgreiche Monetarisierung Ihrer Inhalte<\/a>, einschlie\u00dflich Werbung und Verkauf Ihrer Dienstleistungen und digitalen Produkte. We have a great blog on how to grow your website<\/a> from successful YouTuber and publishing \u2018professor\u2019 Ron Stefanski that has tips on building a successful website, including how to collect emails. He also has another blog on monetizing your content<\/a> successfully, which includes ads and selling your services and digital products.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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