{"id":337077,"date":"2022-06-14T15:06:07","date_gmt":"2022-06-14T15:06:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=337077"},"modified":"2022-06-14T15:06:12","modified_gmt":"2022-06-14T15:06:12","slug":"wie-wirken-sich-verschwindende-drittanbieter-cookies-auf-ezoic-und-seine-publisher-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wie-wirken-sich-verschwindende-drittanbieter-cookies-auf-ezoic-und-seine-publisher-aus\/","title":{"rendered":"Wie wirken sich verschwindende Drittanbieter-Cookies auf Ezoic und seine Publisher aus?"},"content":{"rendered":"\n
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Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern f\u00fcr die Ansprache von Verbrauchern ist seit Jahren die Norm in der Werbung. Inzwischen haben die meisten Publisher wahrscheinlich geh\u00f6rt, dass Cookies von Drittanbietern aufgrund von Datenschutzbedenken irgendwann im kommenden Jahr verschwinden werden. Es gibt einige gro\u00dfe Unternehmen, die bei der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies eine Vorreiterrolle \u00fcbernommen haben. Einige Publisher von Ezoic werden jedoch \u00fcberrascht sein, dass sie dazu beigetragen haben, Cookies von Drittanbietern zum Mainstream zu machen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Ver\u00e4nderung im Werbe-\u00d6kosystem mag einige Content-Ersteller beunruhigen, denn es scheint, als st\u00fcnde die Zukunft der Verbraucherdaten auf dem Spiel. Diese \u00c4nderungen sollten die Publisher jedoch nicht allzu sehr beunruhigen – viele Publisher und Vermarkter k\u00f6nnen sogar davon ausgehen, dass das Verschwinden der Cookies von Drittanbietern einige Vorteile mit sich bringt.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind Drittanbieter-Cookies und wie wirken sie sich auf die digitale Werbung aus?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Einfach ausgedr\u00fcckt, sind Drittanbieter-Cookies die Art und Weise, wie sich eine Webseite die Handlungen eines Nutzers merkt, damit er nicht immer wieder aufgefordert wird, eine Aufgabe zu erf\u00fcllen – zum Beispiel wiederholt seinen Benutzernamen einzugeben. Cookies von Drittanbietern verfolgen Nutzer \u00fcber mehrere Webseiten hinweg, und diese Informationen werden dann verwendet, um diese Nutzer mit relevanterer Werbung f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen anzusprechen. Letztlich kann ein Werbetreibender damit feststellen, wie viele Ber\u00fchrungspunkte<\/a> er mit einem Nutzer hat. Dadurch erh\u00e4lt der Nutzer ein besseres, individuelleres Erlebnis.<\/p>\n\n\n\n

Diese Praxis hat die Nutzer jedoch lange Zeit vor einer Verletzung der Privatsph\u00e4re zur\u00fcckschrecken lassen.\u00a0Seit 2017<\/a> haben die gro\u00dfen Browser Cookies von Drittanbietern langsam abgeschafft. Apple und Mozilla Firefox haben sie bereits vor einigen Jahren verboten, und Google k\u00fcndigte an, die Drittanbieter-Cookies im Jahr 2022 abzuschaffen, obwohl dies inzwischen auf Ende 2023 verschoben<\/a> wurde.<\/p>\n\n\n\n

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Das Verschwinden der Drittanbieter-Cookies wird die Werbetreibenden st\u00e4rker treffen als die Publisher. Derzeit verlassen sich etwa 80 % der Werbetreibenden auf Cookies von Drittanbietern. Die Verwendung von Drittanbieter-Cookies hat dazu beigetragen, den Erfolg von Kampagnen zu messen und Konversionen genauer zuzuordnen, was f\u00fcr Vermarkter auch in Zukunft wichtig sein wird. Diese Abh\u00e4ngigkeit ist jedoch weitgehend auf die gro\u00dfen Technologieunternehmen wie Facebook und Google zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Jahrelang wurde den Werbetreibenden gesagt, dass Cookies von Drittanbietern f\u00fcr die Werbung notwendig seien, weil sie den Nutzern relevantere, personalisierte Werbung lieferten, die die Chancen erh\u00f6hte, sie in Kunden zu verwandeln. Gro\u00dfe Technologieunternehmen haben die Werbetreibenden jahrelang ermutigt, Cookies von Drittanbietern zu verwenden, um “Verschwendung zu vermeiden”, aber das war nur ein Weg, um die Vermarkter von ihnen abh\u00e4ngig zu machen. Bei n\u00e4herer Betrachtung ist diese Annahme nicht sehr stichhaltig.<\/p>\n\n\n\n

Ironischerweise sind es nun diese gro\u00dfen Technologieunternehmen, die das Ende der Drittanbieter-Cookies vorantreiben. Dies ist gr\u00f6\u00dftenteils auf den harten Wettbewerb zwischen den gro\u00dfen Technologieunternehmen<\/a> zur\u00fcckzuf\u00fchren. Apple sah, dass Google und Facebook den Gro\u00dfteil ihres Geldes mit dem Verkauf von Werbung verdienten, und erz\u00e4hlte der \u00d6ffentlichkeit, dass es “Datenschutzbedenken” g\u00e4be, was den Nutzern Grund gab, an der Glaubw\u00fcrdigkeit von Google und Facebook zu zweifeln.<\/p>\n\n\n\n

Anstatt ein Wettr\u00fcsten zu beginnen und die Werbetreibenden (und ihre Budgets) zwischen Werbeplattformen aufzuteilen, die Optionen f\u00fcr eine gro\u00dfe Anzahl von Targeting-Methoden (wie Cookies und Nicht-Cookies) anbieten, erkannte Google, dass es seine Vorherrschaft aufrechterhalten konnte, indem es die Funktion, die es l\u00e4hmte, abschaffte – die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies.<\/p>\n\n\n\n

Daher m\u00fcssen die Werbetreibenden jetzt einen Gang h\u00f6her schalten. Ohne Cookies von Drittanbietern, die diese sachdienlichen Informationen \u00fcber die Nutzer bereitstellen, m\u00fcssen die Werbetreibenden neue Wege der Gesch\u00e4ftsabwicklung beschreiten und ihre bereits erfolgreichen Praktiken einschr\u00e4nken.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was wird an die Stelle der Drittanbieter-Cookies treten?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Es gibt nach wie vor viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Vermarkter, Daten \u00fcber Nutzer zu sammeln und f\u00fcr Werbung zu nutzen. Es wird nur ein wenig anders aussehen als in der Vergangenheit. St\u00f6rungen im E-Commerce, web3<\/a>, Cloud-Software und neu entstehende vertikale Plattformen haben Werbetreibenden eine Reihe von Vorteilen verschafft, die in den meisten F\u00e4llen weitaus effektiver und effizienter sind als Cookies von Dritten.<\/p>\n\n\n\n

Denken Sie daran, dass nicht alle Cookies verschwinden, sondern nur die Drittanbieter-Cookies. Erstanbieter-Cookies werden direkt von der besuchten Webseite gespeichert und nicht auf anderen Webseiten.<\/p>\n\n\n\n

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Was in den letzten Jahren bereits an Popularit\u00e4t gewonnen hat und wahrscheinlich weiter zunehmen wird, sind Identit\u00e4tsl\u00f6sungen, die auf Cookies von Erstanbietern<\/a> zur\u00fcckgreifen k\u00f6nnen. Mathieu Roche, Mitbegr\u00fcnder und CEO des Shared-ID-Unternehmens ID5, dr\u00fcckt es so aus: Identit\u00e4tsl\u00f6sungen oder eine geteilte ID ist “ein Schl\u00fcssel in einer Datenbank. Es ist das erste St\u00fcck Code, dem man alles, was man \u00fcber den Benutzer wei\u00df, zuordnen kann, aber es muss eindeutig sein. Der Zweck ist, dass Publisher und Marken dieselbe ID verwenden k\u00f6nnen – es muss derselbe Schl\u00fcssel sein. Es ist eine gemeinsame Sprache f\u00fcr Ad-Tech.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Eine weitere L\u00f6sung ist Googles Privacy Sandbox, eine Reihe von Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs), die Google als L\u00f6sung f\u00fcr die Beseitigung von Cookies Dritter eingerichtet hat. Werbetreibende k\u00f6nnen dann die APIs nutzen, um Dateninformationen wie Konversionen und verkn\u00fcpfte Logins zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Anderen Werbepraktiken, wie der kontextbezogenen Werbung, muss mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden. Bei kontextbezogener Werbung wird Werbung auf einer Seite platziert, die auf dem Inhalt der Seite basiert. Das k\u00f6nnte bedeuten, dass eine Anzeige f\u00fcr Kletterschuhe auf einer Webseite f\u00fcr Kletterer geschaltet wird. Auch E-Mail-Werbung und Werbung in den sozialen Medien werden an Bedeutung und Beliebtheit gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Abschaffung der Drittanbieter-Cookies l\u00f6st zwar einige Datenschutzprobleme, f\u00fchrt aber letztlich auch zu anderen beunruhigenden Werbepraktiken wie dem Fingerprinting<\/a>, das noch invasiver ist als das normale Cookie-Tracking.\u00a0Beim Fingerprinting erstellt ein Unternehmen ein Profil von Ihnen auf der Grundlage der von Ihnen verwendeten Hardware und Software und kann sogar Informationen wie die Art des von Ihnen verwendeten Bildschirms oder die Wahl des Webbrowsers verfolgen. Au\u00dferdem \u00fcberwacht das Fingerprinting die Nutzer monatelang, selbst wenn sie ihren Browser-Speicher l\u00f6schen oder einen privaten Browser verwenden.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Welche Auswirkungen hat das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies auf Ezoic und seine Kunden?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Sie fragen sich vielleicht, ob der Wegfall der Drittanbieter-Cookies Ezoic in irgendeiner Weise betrifft, da wir mit Werbetreibenden zusammenarbeiten. Die kurze Antwort lautet, dass weder Ezoic noch Webseiten, die Ezoic nutzen, von der Abschaffung der Drittanbieter-Cookies negativ betroffen sein werden.\u00a0Im Gegenteil, das Ende der Cookies von Drittanbietern ist gut f\u00fcr Webseiten auf Ezoic und f\u00fcr das Gesch\u00e4ft insgesamt<\/strong>.

Webseiten, die Ezoic nutzen, werden wahrscheinlich mehr Geld als je zuvor verdienen als Webseiten, die Ezoic nicht nutzen. Ezoic-Kunden sind im Vorteil, weil die Plattform multivariate Tests durchf\u00fchrt, die st\u00e4ndig daran arbeiten, die Anzeigenraten zu erh\u00f6hen und gleichzeitig das Nutzererlebnis zu verbessern. Das bedeutet, dass die Technologie bei steigenden Anzeigenpreisen daran arbeitet, diese noch weiter zu erh\u00f6hen<\/em>.\u00a0Dar\u00fcber hinaus wird dies das Gesch\u00e4ft f\u00fcr Ezoic nur verbessern, denn seit Ende letzten Jahres haben wir einen gro\u00dfen Zustrom von Webseiten von Drittanbietern gesehen, die ihren Lebensunterhalt mit dem Weiterverkauf einer in Marketing verpackten Ware verdienen.<\/p>\n\n\n\n

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Noch nie ist so viel Geld in digitale Werbekampagnen geflossen wie jetzt, und die Anzeigenpreise sind f\u00fcr Publisher die h\u00f6chsten in der Geschichte. Die Anzeigentarife werden in diesem Jahr insgesamt weiter steigen (auch wenn es wie \u00fcblich im dritten Quartal eine Flaute geben d\u00fcrfte), und es wird erwartet, dass die Anzeigentarife am Black Friday erneut Rekorde brechen werden.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl das Verschwinden der Drittanbieter-Cookies sicherlich ein Schock f\u00fcr das derzeitige System ist, sind die Publisher – sowohl Ezoic- als auch Nicht-Ezoic-Nutzer – tats\u00e4chlich im Vorteil. Obwohl die Abschaffung der Drittanbieter-Cookies durch Google die gr\u00f6\u00dfte Ver\u00e4nderung des derzeitigen Werbesystems darstellt, hatte der Markt im Laufe der Jahre Zeit, sich langsam darauf einzustellen, da Apple und Mozilla sie bereits vor einigen Jahren verboten haben. Wahrscheinlich wird ein neues System wie die IDs die Nachfolge antreten, das den Werbetreibenden die ben\u00f6tigten Informationen liefert und das Spielfeld wieder ausgleicht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern f\u00fcr die Ansprache von Verbrauchern ist seit Jahren die Norm in der Werbung. Inzwischen haben die meisten Publisher wahrscheinlich geh\u00f6rt, dass Cookies von Drittanbietern aufgrund von Datenschutzbedenken irgendwann im kommenden Jahr verschwinden werden. Es gibt einige gro\u00dfe Unternehmen, die bei der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies eine Vorreiterrolle \u00fcbernommen haben. Einige… Wie wirken sich verschwindende Drittanbieter-Cookies auf Ezoic und seine Publisher aus?<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-337077","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert","entry"],"tpgb_featured_images":null,"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"14. Juni 2022","category_list":{"category":[{"term_id":1,"name":"Unkategorisiert","slug":"unkategorisiert","term_group":0,"term_taxonomy_id":1,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":169,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Moritz Arndt","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/moritz_arndt\/","author_email":"Moritz.Arndt@rub.de","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["author"],"author_firstname":"Moritz","author_lastname":"Arndt","user_login":"Moritz_Arndt","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0319a61ea5198735af3b45e62ea4a994?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Unkategorisiert<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337077"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=337077"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":337079,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337077\/revisions\/337079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=337077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=337077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=337077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}