{"id":337967,"date":"2024-01-04T12:25:10","date_gmt":"2024-01-04T10:25:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=337967"},"modified":"2024-05-07T15:32:43","modified_gmt":"2024-05-07T13:32:43","slug":"ezoic-ad-rates-updates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/ezoic-ad-rates-updates\/","title":{"rendered":"Ad Rates Update – Dynamische Entwicklung im Q4 2023 und Ausblick auf Q1 2024"},"content":{"rendered":"\n

In diesem Blog werden wir regelm\u00e4\u00dfig einen Blick auf den aktuellen Stand und die vorraussichtliche Entwicklung der Ad Rates werfen – Au\u00dferdem schauen wir uns die momentane Situation des Werbemarktes im deutschsprachigen Raum an und analysieren, welche Auswirkungen diese auf die Werbeeinnamen der DACH-Publisher haben k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Was sind eigentlich “Ad Rates”?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

“Ad Rates” oder auch Anzeigenpreise sind die Kosten, die ein Werbetreibender zahlt, um eine Anzeige auf einer Website oder in einer anderen Online-Plattform zu schalten. Diese Preise k\u00f6nnen je nach Plattform, Anzeigenformat, Zielgruppe, Werbebudget und anderen Faktoren stark variieren.<\/p>\n\n\n

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Quelle: IAB 2021 AdEx Benchmark report.
“Die 10 gr\u00f6\u00dften Digital-Werbem\u00e4rkte in Europa 2021”<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

F\u00fcr Online Publisher sind Ad Rates von gro\u00dfer Bedeutung, da sie einen direkten Einfluss auf ihre Werbeeinnahmen haben. Wenn die Ad Rates hoch sind, k\u00f6nnen Publisher mehr Geld verdienen, wenn sie Werbefl\u00e4chen auf ihrer Website oder in ihrer App an Werbetreibende verkaufen. Wenn die Ad Rates jedoch niedrig sind, k\u00f6nnen die Einnahmen der Publisher sinken, was ihre Gesch\u00e4ftsmodelle beeintr\u00e4chtigen kann.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen schwankende Ad Rates auch ein Indikator f\u00fcr die Gesundheit des Werbemarkts und der Wirtschaft im Allgemeinen sein, was f\u00fcr Publisher ein wichtiger Faktor bei der Planung ihrer Gesch\u00e4ftsstrategien ist.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Die momentane Entwicklung der Ad Rates<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Stand: 07.05.2024<\/p>\n\n\n\n

Entwicklungen und Prognosen des Online-Displaywerbemarktes f\u00fcr 2024<\/h3>\n\n\n\n

Der deutsche Online-Displaywerbemarkt setzt trotz globaler Krisen seinen positiven Wachstumstrend fort. Laut der j\u00fcngsten Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)<\/a> wird ein Wachstum des Online-Displaywerbemarktes um 7,9 % auf 5,94 Milliarden Euro im Jahr 2024<\/strong> erwartet. Bereits im Jahr 2023 wurden Ums\u00e4tze in H\u00f6he von 5,5 Milliarden Euro erzielt, was eine bemerkenswerte Steigerung im Vergleich zum Vorjahr darstellt.<\/p>\n\n\n

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Quelle: Online-Vermarkterkreis (OVK)<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Rasmus Giese, Vorsitzender des OVK, betonte<\/a> die zentrale Bedeutung der Online-Displaywerbung f\u00fcr Branding und Performance gleicherma\u00dfen: \u201eOnline-Displaywerbung st\u00e4rkt Branding und Performance gleicherma\u00dfen. Die Unverzichtbarkeit zeigt sich besonders in der Entwicklung zum Jahresende, als wir unsere eigenen Erwartungen \u00fcbertroffen haben.\u201c Sollte sich der positive Trend fortsetzen und die Marktbedingungen stabil bleiben, wird der deutsche Online-Displaywerbemarkt im Jahr 2024 erstmals die Marke von 6 Milliarden Euro \u00fcberschreiten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Wachstumstreiber im Online-Displaywerbemarkt<\/h4>\n\n\n\n

Die Wachstumsprognosen des OVK<\/a> st\u00fctzen sich auf zwei Haupttreiber:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Programmatic Advertising:<\/strong>
    Programmatic Advertising wird mit einem prognostizierten Umsatz von 4,4 Milliarden Euro knapp drei Viertel des gesamten Displaywerbemarktes ausmachen. Der Anteil von Programmatic an den Buchungen betr\u00e4gt somit 74 %. Die wachsende Akzeptanz datengetriebener Werbestrategien und die hohe Effizienz programmatischer Buchungsplattformen treiben diesen Bereich weiter an.<\/li>\n\n\n\n
  2. Online-Video-Werbung:<\/strong>
    Online-Video-Werbung w\u00e4chst weiterhin \u00fcberproportional um 24 % und tr\u00e4gt mit einem Volumen von knapp 2,8 Milliarden Euro erheblich zum Gesamtwachstum des Marktes bei. Die hohe Nachfrage nach Bewegtbildformaten wie Outstream-Videoanzeigen und In-Stream-Anzeigen unterstreicht die     Bedeutung von Videos f\u00fcr effektives digitales Marketing<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Warum Publisher auf Programmatic Advertising setzen sollten<\/h4>\n\n\n\n

    Publisher, die noch kein Programmatic Advertising nutzen, sollten diese M\u00f6glichkeit unbedingt in Betracht ziehen, um ihre Monetarisierungsstrategien zu optimieren. Programmatic Advertising hat sich als Wachstumstreiber im deutschen Online-Displaywerbemarkt etabliert und tr\u00e4gt mit einem prognostizierten Umsatz von 4,4 Milliarden Euro im Jahr 2024<\/a> fast drei Viertel zum gesamten Displaywerbeumsatz bei. <\/p>\n\n\n\n

    Durch den Einsatz programmatischer Technologien wie EzoicAds<\/a> k\u00f6nnen Publisher ihre Werbeinventare automatisiert, effizient und zielgerichtet vermarkten. Die datengetriebene Ausspielung von Anzeigen sorgt nicht nur f\u00fcr eine bessere Zielgruppenansprache, sondern steigert auch die Relevanz und damit die Ad Rates. In einer zunehmend datenschutzorientierten Welt erm\u00f6glichen kontextuelle und First-Party-Daten-Strategien innerhalb des programmatischen \u00d6kosystems eine pr\u00e4zise und sichere Werbeansprache, was sich in nachhaltig h\u00f6heren Einnahmen f\u00fcr Publisher niederschl\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n

    Warum Publisher auf Videoinhalte setzen sollten<\/h4>\n\n\n\n

    Publisher, die bisher keine Videoinhalte anbieten, sollten diese ebenfalls in ihr Portfolio aufnehmen, um am \u00fcberproportionalen Wachstum der Online-Video-Werbung teilzuhaben. Mit einem prognostizierten Umsatz von 2,8 Milliarden Euro im Jahr 2024<\/a> w\u00e4chst der Bereich der Bewegtbildwerbung um beeindruckende 24 % und ist damit einer der Haupttreiber im Online-Displaywerbemarkt. <\/p>\n\n\n\n

    Videoanzeigen wie Outstream- und In-Stream-Formate erzielen hohe Engagement-Raten und bieten eine aufmerksamkeitsstarke M\u00f6glichkeit, Botschaften zu vermitteln. Laut OVK<\/a> war die In-Stream Video Ad sowohl 2022 als auch 2023 mit gro\u00dfem Abstand die umsatzst\u00e4rkste Werbeform<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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    Quelle: Online-Vermarkterkreis (OVK)<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

    Publisher k\u00f6nnen dadurch sowohl die Nutzererfahrung verbessern als auch ihre Monetarisierungsstrategien diversifizieren. Die hohe Nachfrage nach Bewegtbildformaten f\u00fchrt zu attraktiven Ad Rates, was insbesondere Publishern zugutekommt, die in der Lage sind, qualitativ hochwertige Videoinhalte zu liefern. Der Wechsel zu einem Video-zentrierten Ansatz durch die Erstellung von Videos mit Flickify<\/a> und der Implementierung mit Humix<\/a> kann den Unterschied machen und Publishern helfen, ihre Ertr\u00e4ge signifikant zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn Sie nicht wissen, wie Sie mit Videoinhalten starten sollen, lesen Sie sich diesen Artikel<\/a> durch, um zu erfahren, wie Sie qualitativ hochwertige Videos in nur wenigen Minuten erstellen und damit in Googles Universal Search ranken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Verlauf der Ad Rates in Q1 2024 und Ausblick auf Q2<\/h3>\n\n\n\n

    Die Anzeigenraten im deutschen Markt sind seit dem 1. Januar 2024 kontinuierlich gestiegen, wenn auch nur leicht. Im Vergleich zu den Vorjahren war der R\u00fcckgang der Ad Rates im Q1 2024 nicht so ausgepr\u00e4gt, jedoch zeigte sich im weiteren Verlauf des Quartals bis hinein ins Q2 keine signifikante \u00c4nderung. <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    W\u00e4hrend der Indexwert im Januar zwischen 45 und 50 schwankte, bewegt er sich im April und Mai 2024 nun zwischen 50 und 55, was stark an die Werte aus dem Jahr 2023 erinnert. Am 15. M\u00e4rz 2024 erreichten die deutschen Anzeigenraten mit einem Indexwert von 76 ihren bisherigen Jahresh\u00f6chststand.<\/p>\n\n\n\n

    Der deutsche Online-Werbemarkt bleibt trotz passiv verlaufender Ad Rates auf Wachstumskurs und wird voraussichtlich 2024 ein Volumen von 5,94 Milliarden Euro erreichen<\/a>. Programmatic Advertising und Online-Video-Werbung sind dabei die wichtigsten Wachstumstreiber. Display-Werbung bleibt eine unverzichtbare Finanzierungsm\u00f6glichkeit f\u00fcr redaktionelle Inhalte, w\u00e4hrend die Zahlungsbereitschaft f\u00fcr Paid Content stabil bleibt. Publisher, die flexibel auf Markttrends reagieren und innovative Monetarisierungsstrategien wie die von Ezoic<\/a> nutzen, k\u00f6nnen auch im Jahr 2024 ihre Profite maximieren.<\/p>\n\n\n\n

    Stand: 04.01.2024<\/p>\n\n\n\n

    Im vierten Quartal 2023 erlebten die deutschen Ad Rates eine bemerkenswerte Entwicklung. Besonders hervorzuheben ist der Black Friday am 24. November, an dem die Ad Rates einen Indexwert von 92 erreichten, eine deutliche Steigerung gegen\u00fcber dem Vorjahreswert von 71. Die starke Performance, angetrieben durch die Black-Friday-Saison, von der DACH-Publisher erheblich profitierten, blieb in der zweiten Novemberh\u00e4lfte best\u00e4ndig, bis es dann schlussendlich am 01. Dezember wieder zu einem Abfall der Ad Rates kam.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Im Gegensatz dazu zeigten die Ad Rates in den USA w\u00e4hrend des gesamten Dezembers 2023 nur einen durchschnittlichen Indexwert von etwa 44. <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Dies steht im starken Kontrast zu den deutschen Ad Rates, die im Durchschnitt \u00fcber einem Indexwert von 50 lagen und am 16. Dezember sogar einen Spitzenwert von 69 erreichten. Diese Daten zeigen, dass die deutschen Ad Rates im Vergleich zu denen in den USA vielversprechender verlaufen und dass das Potenzial f\u00fcr Publisher, deren Einnahmenpotenzial auf dem Zustand des Deutschen Werbemarktes basiert, momentan gr\u00f6\u00dfer ist als das f\u00fcr US-Publisher.<\/p>\n\n\n\n

    Hier<\/a> erfahren Sie, wie Sie als Publisher Ihre Gewinne im ersten Quartal maximieren und sich an den R\u00fcckgang der Ad Rates anpassen k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Zu Beginn von Q1 2024 kam es wie erwartet zu einem Abfall der deutschen Ad Rates, die am 1. Januar auf einen Wert von 44 und am 2. Januar weiter auf 38 fielen. Dieser R\u00fcckgang spiegelt ein historisches Muster wider: Ad Rates sinken in der Regel ab dem 20. Dezember und erreichen w\u00e4hrend der Weihnachtsferien und bis ins neue Jahr hinein ihre niedrigste Phase.<\/p>\n\n\n\n

    Der Grund daf\u00fcr liegt in der Feiertagszeit, wenn viele Werbekampagnen enden und der Wettbewerb um Anzeigenpl\u00e4tze nachl\u00e4sst, was zu geringeren Einnahmen f\u00fcr Publisher f\u00fchrt. Nach Neujahr erholen sich die Ad Rates zuerst einmal nur langsam, da neue Kampagnen der Werbetreibenden oft erst zum Ende hin von Q1 beginnen.<\/p>\n\n\n\n

    In dieser Phase ist es entscheidend, dass Sie als Publisher strategisch handeln. Nutzen Sie die ruhigere Zeit, um Ihre Inhalte zu \u00fcberarbeiten<\/a> (z.B. mithilfe unserer NicheIQ-SEO-Suite<\/a>) und sich auf qualitativ hochwertigen Content zu konzentrieren. Es ist au\u00dferdem wichtig, Ihre Performance-Daten genau zu analysieren<\/a> und Strategien f\u00fcr das kommende Jahr zu entwickeln. Vermeiden Sie impulsives Handeln oder kurzfristige Entscheidungen, die langfristig negative Auswirkungen auf Ihre Website haben k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

    Hier<\/a> finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Webseite bestm\u00f6glich auf den Erfolg in 2024 vorbereiten.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Stand: 03.10.2023<\/p>\n\n\n\n


    Im Verlauf des dritten Quartals zeigte sich zun\u00e4chst eine ern\u00fcchternde Tendenz in Bezug auf die Deutschen Ad Rates seit unserem letzten Update. Doch mit dem Septemberende zeichnete sich auf dem     Ezoic Ad Revenue Index<\/a> erneut ein ermutigender Aufw\u00e4rtstrend ab. Dieser Trend reflektiert das bereits bekannte Ph\u00e4nomen, dass die Display-Anzeigenraten gegen Ende eines Quartals tendenziell ansteigen – und das diesmal in einem gr\u00f6\u00dferen Ausma\u00df. <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Die Regelm\u00e4\u00dfigkeit dieses Musters kann durch diverse Faktoren beleuchtet werden: <\/p>\n\n\n\n

    Zuallererst spielt die Budgetnutzung eine tragende Rolle. Werbetreibende Unternehmen operieren h\u00e4ufig mit festgelegten Werbebudgets pro Quartal. Wenn sich ein Quartal dem Ende zuneigt, stellen einige Unternehmen m\u00f6glicherweise fest, dass noch ungenutzte Budgets vorhanden sind. Um diese Budgets nicht verfallen zu lassen, k\u00f6nnen sie ihre Ausgaben f\u00fcr Display-Werbung aufstocken. Dies steigert die Nachfrage und katapultiert die Ad Rates nach oben.<\/p>\n\n\n\n

    Des Weiteren dreht sich bei gr\u00f6\u00dferen Werbetreibenden oft alles um das Erreichen von Performance-Zielen. Die Marketing- und Verkaufsabteilungen haben in der Regel klare Quartalsziele vor Augen. Um diese Ziele zu erreichen oder gar zu \u00fcbertreffen, k\u00f6nnen sie ihre Werbeaktivit\u00e4ten intensivieren. Dies f\u00f6rdert erneut die Nachfrage und treibt die Preise f\u00fcr Werbeanzeigen in die H\u00f6he.<\/p>\n\n\n\n

    Durch diese dynamischen Mechanismen entsteht ein vorhersehbarer, zyklischer Aufw\u00e4rtstrend in den Ad Rates, der sich gegen Ende eines jeden Quartals offenbart. Dieses Verst\u00e4ndnis kann sowohl Werbetreibenden als auch Publishern wertvolle Einblicke f\u00fcr eine effektivere Budgetplanung und Strategieanpassung bieten.<\/p>\n\n\n\n

    Am 20. September erreichten die Ad Rates in Deutschland sogar einen Wert von 71 – Dieser stellt, gemeinsam mit dem 25. November 2022, den H\u00f6chstwert der letzten 524 Tage dar. Dies ist vor allem f\u00fcr Publisher der DACH-Region eine extrem erfreuliche Nachricht und l\u00e4sst auf eine weitere positive Entwicklung der Anzeigenraten in Q4 2023 hoffen.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Wie profitieren Sie als DACH-Publisher bestm\u00f6glich von den steigenden Ad Rates in Q4 und welche Vorbereitungen sollten Sie treffen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Um die steigenden Ad Rates im kommenden Quartal bestm\u00f6glich auszunutzen, sollten Sie als Publisher daf\u00fcr sorgen, dass Ihr Ezoic-Setup vollst\u00e4ndig optimiert ist. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Sie die umsatzst\u00e4rksten Anzeigentypen<\/a> in EzoicAds<\/a> aktiviert haben und befolgen Sie unsere Dashboard Tricks, mit denen Sie Ihre Einnahmen schnell steigern werden<\/a>, um Ihr Setup zu optimieren und in den kommenden Monaten h\u00f6here Einnahmen zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

    Die Aussicht auf anhaltend hohe Ad Rates schafft eine vielversprechende Umgebung sowohl f\u00fcr Publisher als auch f\u00fcr Werbetreibende. Das Verst\u00e4ndnis und die proaktive Anpassung an diese zyklischen Marktmechanismen k\u00f6nnen eine Win-Win-Situation schaffen, in der sowohl Werbetreibende als auch Publisher ihre Ziele erreichen und \u00fcbertreffen k\u00f6nnen. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass sie auf einen wahrscheinlichen Aufschwung gut vorbereitet sind und profitieren Sie von dem Positivtrend.<\/p>\n\n\n\n

    Stand: 04.07.2023<\/p>\n\n\n\n

    Auch in diesem Jahr l\u00e4sst sich zu Beginn vom Juli und damit auch des 3. Quartals ein Einbruch in den Deutschen Anzeigenraten feststellen. Nachdem diese sich zum Ende von Q2 hin nochmal erholt und auf einem Positivtrend bewegt haben, steht nun erneut ein langsamer Erholungsprozess bevor.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Haben Sie sich jemals gefragt, warum die Werbeeinnahmen von Online-Publishern, auch aus dem deutschsprachigen Raum, im Juli einbrechen? Das liegt vor allem daran, dass Werbetreibende ihre Quartalsbudgets im Monat davor auslaufen lassen. Das bedeutet, dass die Werbekampagnen enden und ein Teil des Wettbewerbs auf dem Markt, der die Anzeigenpreise f\u00fcr Publisher und somit auch die Ad Rates in die H\u00f6he treibt, wegf\u00e4llt\u2026 zumindest vor\u00fcbergehend.<\/p>\n\n\n\n

    Es ist zu Beginn jedes Quartals \u00fcblich, dass die Ad Rates aufgrund der abgeschlossenen Werbekampagnen einen Einbruch vorweisen – Warum ist dieser Abfall im Juli (zu Beginn von Q3) also besonders auff\u00e4llig? Wenn der Quartalswechsel im Juli auf ein Wochenende f\u00e4llt, kommt zus\u00e4tzlich noch der Amerikanische Unabh\u00e4ngigkeitstag<\/a> hinzu, welcher auf den 04. Juli f\u00e4llt. <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Das bedeutet oft, dass die Amerikanischen Werbetreibenden ihre Kampagnen langsamer als sonst wieder aufnehmen. Da der Amerikanische Werbemarkt mit Abstand am Gr\u00f6\u00dften ist, und auch 2023 wieder Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung von Amerikanischen Unternehmen in H\u00f6he von knapp 300 Milliarden Dollar <\/a>erwartet werden, hat dies nat\u00fcrlich auch einen bemerkbaren Einfluss auf die Werbeeinnahmen von DACH-Publishern, welche zu einem Teil von Geboten Amerikanischer Unternehmen auf die freien Werbepl\u00e4tze stammen.<\/p>\n\n\n\n

    Wir raten Ihnen, trotz solcher saisonalen Schwankungen langfristig zu denken. Drastische \u00c4nderungen an Ihrer Monetarisierungsstrategie in Reaktion auf diese Marktschwankungen und die kurzfristige Entwicklung der Ad Rates k\u00f6nnten Ihre Werbeeinnahmen langfristig beeintr\u00e4chtigen. Bleiben Sie Ihrer Strategie treu und lassen Sie sich nicht von tempor\u00e4ren Trends ablenken.<\/p>\n\n\n\n

    Stand: 06.06.2023<\/p>\n\n\n\n

    Es ist mittlerweile klar, dass unsere Hoffnungen auf eine deutliche Erholung der Ad Rates in Q2 2023 bisher nicht erf\u00fcllt wurden. Wie bereits in unserem letzten Update diskutiert, war die Ad Rates-Erh\u00f6hung im ersten Quartal des Jahres 2023 bescheiden, aber durchaus ermutigend. Leider haben sich diese positiven Anzeichen nicht fortgesetzt und die Anzeigenpreise haben sich in Q2 weiterhin auf einem unerwartet niedrigen Niveau bewegt.<\/p>\n\n\n\n

    Ein Blick auf unseren Ad Revenue Index<\/a> zeigt, dass die Ad Rates im Vergleich zu den Vorjahren nur eine minimale Steigerung erfahren haben und der erhoffte Anstieg in Q2 ausblieb. Die Ad Rates bewegen sich derzeit nahe des Niveaus, das wir in Q1 2023 beobachtet haben, was darauf hindeutet, dass die Ad Rates in diesem Jahr m\u00f6glicherweise eine l\u00e4ngere Erholungszeit ben\u00f6tigen als urspr\u00fcnglich angenommen.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Gr\u00fcnde f\u00fcr die andauernd niedrigen Ad Rates<\/h3>\n\n\n\n

    Die Gr\u00fcnde f\u00fcr diese Entwicklung sind vielf\u00e4ltig und spiegeln die aktuelle wirtschaftliche Unsicherheit sowie die Auswirkungen verschiedener globaler Ereignisse wider. Einige der Hauptfaktoren sind der anhaltende Effekt der COVID-19-Pandemie, geopolitische Spannungen und die fortgesetzte Umstellung auf datenschutzorientierte Werbestrategien nach den \u00c4nderungen der DSGVO und den fortlaufenden Diskussionen um Cookies und Datenverarbeitung.<\/p>\n\n\n\n

    Ein weiterer wichtiger Faktor ist der anhaltende Wandel im Verbraucherverhalten. Die Nutzer sind mittlerweile vorsichtiger, was die Preisgabe ihrer Daten angeht und sie tendieren zunehmend dazu, Plattformen und Dienste zu nutzen, die mehr Kontrolle \u00fcber ihre Daten bieten. Dieser Trend k\u00f6nnte die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr zielgerichtete Werbung einschr\u00e4nken und so zu niedrigeren Ad Rates f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

    Der Stadion-Vergleich<\/h3>\n\n\n\n

    Um die momentane Situation des digitalen Werbemarktes verst\u00e4ndlich darzustellen, w\u00fcrde ich gerne einen Vergleich von Carl Broadbent<\/a>, Ezoic-Publisher und Host des Affiliate Gathering Events in York<\/a>, heranziehen. Stellen Sie sich vor, Sie sind in einem Fu\u00dfballstadion, um Ihr lokales Team zu unterst\u00fctzen. Es gibt eine bestimmte Anzahl an Sitzpl\u00e4tzen in diesem Stadion. Bei besonders wichtigen Spielen sind diese Sitzpl\u00e4tze in der Regel alle belegt. Die wenigen, die noch verf\u00fcgbar sind, werden zu einem h\u00f6heren Preis verkauft – die gro\u00dfen Spiele erzielen immer die h\u00f6chsten Einnahmen f\u00fcr die Anbieter der Pl\u00e4tze.<\/p>\n\n\n\n

    \"stadion<\/figure>\n\n\n\n

    Wenn der Verein jedoch nicht gut abschneidet und viele freie Sitzpl\u00e4tze verf\u00fcgbar sind, werden diese oft zu einem reduzierten Preis angeboten. Es sind mehr Pl\u00e4tze verf\u00fcgbar, als das Stadion bzw. der Verein f\u00fcllen kann.<\/p>\n\n\n\n

    Das Gleiche gilt f\u00fcr Werbeplatzierungen. Wenn Werbetreibende momentan nicht bereit sind, ihr Geld auszugeben, gibt es ein \u00dcberangebot an Werbefl\u00e4chen. Um diese dennoch f\u00fcllen zu k\u00f6nnen, senken die Werbeanbieter die Kosten f\u00fcr diese Werbeplatzierungen. Sie entwerten praktisch diese Anzeigen, um Werbetreibende anzulocken, die Werbefl\u00e4chen auf Ihren Websites zu f\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

    Werbetreibende wissen, dass sie bei einem \u00dcberangebot an diesen Pl\u00e4tzen, diese zu einem reduzierten Tarif erhalten werden. Und genau deshalb wird Ihr Werbeeinkommen, der Betrag, den Sie pro tausend Aufrufe auf Ihrer Website erhalten, reduziert.<\/p>\n\n\n\n

    Dieses Beispiel stellt das Prinzip von Angebot und Nachfrage im programmatischen Werbemarkt dar. Wenn das Angebot (die verf\u00fcgbaren Werbefl\u00e4chen) die Nachfrage (die Menge der Werbetreibenden, die bereit sind, f\u00fcr diese Pl\u00e4tze zu zahlen) \u00fcbersteigt, fallen die Preise. In Zeiten wie diesen m\u00fcssen Publisher flexible und innovative L\u00f6sungen finden, um ihre Einnahmen zu maximieren und ihre Gesch\u00e4ftsmodelle widerstandsf\u00e4higer gegen\u00fcber Marktver\u00e4nderungen zu machen.<\/p>\n\n\n\n

    Auswirkungen auf den DACH-Werbemarkt<\/h3>\n\n\n\n


    Betrachten wir die Ad Rates auf dem deustchsprachigen Markt, sehen wir einen ermutigenden Trend. Die deutschen Ad Rates schneiden im ersten und zweiten Quartal 2023 deutlich besser ab als die aus den USA. W\u00e4hrend die US Ad Rates um den Wert von 40 pendeln und kein Aufw\u00e4rtstrend erkennbar ist, liegen die deutschen Ad Rates zwischen 50 und 60 mit einem erkennbaren Anstieg seit Beginn des Jahres.<\/p>\n\n\n\n

    \"ad<\/figure>\n\n\n\n

    Es ist wichtig anzumerken, dass diese Zahlen zwar dennoch unter den fr\u00fcheren H\u00f6chstst\u00e4nden liegen, jedoch eine ermutigende Verbesserung gegen\u00fcber den Raten von Q1 und der zweiten H\u00e4lfte von 2022 darstellen.<\/p>\n\n\n\n

    Der Aufw\u00e4rtstrend der Ad Rates, der auf dem deutschen Markt zu beobachten ist, spiegelt sich auch in der aktuellen Lage auf dem Aktienmarkt wider. Die Performance der B\u00f6rsen wird oft als Indikator f\u00fcr die allgemeine wirtschaftliche Lage eines Landes oder der globalen Wirtschaft gesehen.<\/p>\n\n\n\n

    Im Laufe des zweiten Quartals 2023 hat sich der DAX, der Leitindex der 30 gr\u00f6\u00dften deutschen Aktiengesellschaften, stetig erholt und zeigt eine positive Entwicklung. Trotz anf\u00e4nglicher Turbulenzen zu Beginn des Jahres konnte der DAX eine Reihe von Gewinnen verzeichnen und hat inzwischen ein Allzeit-Hoch erreicht. Dies ist ein gutes Zeichen f\u00fcr die Stabilit\u00e4t der deutschen Wirtschaft und k\u00f6nnte zu einem Anstieg der Werbeausgaben von deutschen Unternehmen f\u00fchren, was wiederum die Ad Rates positiv beeinflussen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

    \"dax<\/figure>\n\n\n\n

    Auch global gesehen zeigen die Aktienm\u00e4rkte Zeichen der Erholung. Der S&P 500, der die 500 gr\u00f6\u00dften Unternehmen an der US-B\u00f6rse abbildet, hat ebenfalls im Laufe von Q2 eine positive Entwicklung erlebt. Trotz der anhaltenden Unsicherheiten im Zusammenhang mit globalen wirtschaftlichen Faktoren scheint der Aktienmarkt zu signalisieren, dass sich die Wirtschaft auf einem Aufw\u00e4rtstrend befindet.<\/p>\n\n\n\n

    \"s&p<\/figure>\n\n\n\n

    Da Unternehmen in der Regel mehr f\u00fcr Werbung ausgeben, wenn die Wirtschaft stark ist, k\u00f6nnte ein st\u00e4rkerer Aktienmarkt zu h\u00f6heren Werbebudgets f\u00fchren. Dies wiederum k\u00f6nnte dazu f\u00fchren, dass die Ad Rates global steigen und die Publisher h\u00f6here Einnahmen erzielen.<\/p>\n\n\n\n

    Es ist nat\u00fcrlich wichtig zu bedenken, dass es immer Unsicherheiten gibt und dass wirtschaftliche Entwicklungen schwer vorherzusagen sind. Trotzdem sind diese Anzeichen f\u00fcr eine Erholung ermutigend und scheinen ein Zeichen daf\u00fcr zu sein, dass sich die Ad Rates in den kommenden Monaten verbessern.<\/p>\n\n\n\n

    Ausblick<\/h3>\n\n\n\n

    Trotz der derzeitigen Herausforderungen besteht immer noch die Hoffnung auf eine deutlichen Anstieg der Ad Rates im Laufe des Jahres 2023. Es ist wichtig, daran zu erinnern, dass die Werbewirtschaft zyklisch ist und dass die aktuellen niedrigen Ad Rates nicht notwendigerweise ein Zeichen f\u00fcr eine dauerhafte Ver\u00e4nderung sind. <\/p>\n\n\n\n

    Eine weitere Erholung der Ad Rates wird von verschiedenen Faktoren abh\u00e4ngen, darunter die Geschwindigkeit der wirtschaftlichen Erholung und Lage, die Entwicklung von Datenschutzgesetzen und die Anpassungsf\u00e4higkeit der Werbebranche an neue Technologien und Verbrauchertrends.<\/p>\n\n\n\n

    Was bedeutet das f\u00fcr Publisher?<\/h3>\n\n\n\n

    F\u00fcr Publisher ist diese Zeit eine Herausforderung, aber auch eine Chance. Die derzeit niedrigen Ad Rates erfordern Anpassung und Flexibilit\u00e4t. Es ist an der Zeit, die Strategie anzupassen und nach neuen M\u00f6glichkeiten zu suchen, um die Einnahmen zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

    Es ist daher ratsam, sowohl alle m\u00f6glichen Anzeigenformate von Ezoic zu testen, als auch Humix<\/a> zu nutzen, um herauszufinden, welche Kombination von Formaten und Technologien die h\u00f6chsten Einnahmen erzielt. Die Erstellung von Videoinhalten z.B. mit Flickify<\/a> und das Teilen dieser per Humix<\/a> erm\u00f6glicht es Ihnen, eine neue Zielgruppe zu erschlie\u00dfen und zus\u00e4tzliche Einnahmen durch Videowerbung zu generieren, die oft von Werbetreibenden als effektiv angesehen und somit gut bezahlt wird.<\/p>\n\n\n\n

    \"ezoic<\/figure>\n\n\n\n

    Obwohl die aktuellen Ad Rates f\u00fcr einige Herausforderungen sorgen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Werbemarkt st\u00e4ndig in Bewegung ist und sich anpasst. Mit den richtigen Strategien und einem flexiblen Ansatz k\u00f6nnen Publisher diese Herausforderungen meistern und weiterhin erfolgreich sein und wachsen. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Ad Rates in den kommenden Monaten entwickeln und welche neuen Trends und M\u00f6glichkeiten sich daraus ergeben.<\/p>\n\n\n\n

    Stand: 27.03.2023<\/p>\n\n\n\n

    Wie Sie vermutlich wissen, h\u00e4ngen die Ad Rates und damit auch die Werbeeinnahmen der Publisher von vielen Faktoren ab. In den letzten Jahren haben globale Ereignisse die wirtschaftliche Lage und damit auch den Werbemarkt beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n

    Vor allem im Jahre 2021 wurden die Werbeausgaben f\u00fcr programmatische Display-Werbung von den Werbetreibenden als Antwort auf die davor durch die Corona-Krise eingeschr\u00e4nkte wirtschaftliche Handlungsf\u00e4higkeit extrem gesteigert. Somit wurden 2021 einige Rekorde im Bereich der Anzeigenpreise und Werbeausgaben aufgestellt – Unser Deutscher Ad Revenue Index<\/a> erreichte am Black Friday 2021 den absoluten H\u00f6chstwert:<\/p>\n\n\n\n

    \"ezoic<\/figure>\n\n\n\n

    Ezoic\u00b4s Ad Revenue Index<\/h3>\n\n\n\n

    Falls Ihnen unser Ad Revenue Index<\/a> noch nicht bekannt ist: <\/em><\/p>\n\n\n\n

    Ezoic\u00b4s Ad Revenue Index nimmt eine statistisch relevante Stichprobe globaler Websites (aller Gr\u00f6\u00dfen und Nischen), indexiert deren Werbeeinnahmen und zeigt sie in einem laufenden Echtzeit-Diagramm an. Er bietet eine M\u00f6glichkeit, die Ad Rates verschiedener Regionen t\u00e4glich zu betrachten. Jeden Tag berechnet der Index einen Wert durch strategische Stichproben in unserem Datensatz von Online-Werbeeinblendungen und kombiniert die Daten zu einer einzigen Zahl auf einer Skala von 1 bis 100.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Der Index kann Online-Publishern einen Einblick in die aktuelle Marktlage verschaffen und dabei helfen, zu erkennen, ob der Anstieg oder R\u00fcckgang ihrer Werbeeinnahmen eher auf die allgemeinen Marktbedingungen oder auf ein Ereignis auf ihrer eigenen Website zur\u00fcckzuf\u00fchren ist.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Im anschlie\u00dfenden Jahr 2022, besonders im vierten Quartal, waren viele von uns entt\u00e4uscht von der vergleichsweise schwachen Entwicklung des deutschen Ad Revenue Index. Vor allem weil die Ad Rates 2021 regelm\u00e4\u00dfig neue Rekordzahlen schreiben konnten, gingen nur wenige davon aus, dass die Anzeigenpreise im Laufe von 2022 so stark abfallen w\u00fcrden. Der H\u00f6chstwert, welcher am Black Friday (Q4) erreicht wurde, lag lediglich bei 71 und fiel somit sogar unter den Wert eines Tages im April (Q2).<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Sowohl gro\u00dfe als auch kleine Unternehmen im Ad-Tech-Bereich waren von den Auswirkungen der niedrigeren Werbebudgets betroffen. Obwohl einige Unternehmen wie Alphabet und Meta eine riesige Zielgruppe hatten und fortschrittliche Technologien einsetzten, konnten sie nicht vermeiden, dass ihre Aktienkurse um 50% bis 80% fielen. Dies zeigt, wie stark die Werbeausgaben die Branche beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Nachdem 2022 f\u00fcr Online-Publisher, deren Einnahmen haupts\u00e4chlich auf Display-Werbung beruhen, ein sehr schwieriges Jahr war, erholen sich die Ad Rates und der Ad Revenue Index nun langsam wieder und bewegen sich auf einem Aufw\u00e4rtstrend, der Hoffnung f\u00fcr die n\u00e4chsten Monate macht. Im Vergleich zu den Ad Rates in den Vereinigten Staaten, steht der Deutsche Werbemarkt momentan sogar ziemlich gut dar:<\/p>\n\n\n\n

    \"ad<\/figure>\n\n\n\n

    Es l\u00e4sst sich zwar erwarten, dass der Ad Revenue Index am 1. April, also am Anfang von Q2, fallen wird, jedoch sollte er sich danach wieder auf einen Aufschwung begeben und in Q2 einen neuen Jahresh\u00f6chstwert aufstellen (Q1 ist normalerweise immer das Quartal mit den geringsten Ad Rates, da Werbetreibende im Q4 des Vorjahres einen Gro\u00dfteil ihres Budgets investiert haben und somit erst wieder auf eine M\u00f6glichkeit zur Erh\u00f6hung des Budgets warten m\u00fcssen). <\/p>\n\n\n\n

    Da die Ad Rates im Q4 von 2022 so niedrig waren, ist es allerdings gut m\u00f6glich, dass sie in diesem Jahre bereits in Q2 und Q3 betrachtiche Werte erreichen werden – Eine vielversprechende Nachricht f\u00fcr alle Online-Publisher.<\/p>\n\n\n\n

    Vorhersagen und m\u00f6gliche Aussichten<\/h3>\n\n\n\n

    Dennoch ist einigen Vorhersagen<\/a> nach damit zu rechnen, dass sich die Werbebudgets im Jahr 2023 nicht erholen werden. Das erwartete Wachstum wird voraussichtlich nicht deutlich h\u00f6her sein als 2022.<\/p>\n\n\n\n

    Laut Magna<\/a> wird das weltweite Werbevolumen im Jahr 2023 voraussichtlich 833 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von etwa 5% gegen\u00fcber dem Vorjahr entspricht. Im Vergleich dazu lag das Wachstum im Jahr 2022 bei 7%. GroupM geht davon aus, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2023 um 5,9% auf 856 Milliarden US-Dollar steigen werden (ohne US-Politikwerbung), verglichen mit 6,5% im Jahr 2022. Beide Sch\u00e4tzungen f\u00fcr 2023 wurden um jeweils 1,5% bzw. 0,5% nach unten korrigiert. Einschlie\u00dflich der US-Politikwerbung prognostiziert GroupM f\u00fcr das Jahr 2022 ein Wachstum von 7,8% und f\u00fcr das Jahr 2023 von 4,6%.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Quelle: Forbes.com (https:\/\/www.forbes.com\/sites\/bethkindig\/2023\/01\/27\/ad-budgets-set-to-slow-even-more-in-2023\/?sh=61e09723554c)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Im Jahr 2023<\/a> wird der weltweite Markt f\u00fcr digitale Werbung voraussichtlich bei 681,39 Milliarden US-Dollar liegen. Das entspricht 69% der gesamten Ausgaben f\u00fcr Medienwerbung und umfasst Werbung auf internetf\u00e4higen Ger\u00e4ten wie Computern, Handys und Smart Devices.<\/p>\n\n\n\n

    Im Vergleich zu den 602,25 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 markiert der Anstieg der digitalen Werbeausgaben im Jahr 2023 einen Anstieg von 13,1%. Auch wenn es sich nur um einen moderaten Anstieg handelt, wird erwartet, dass das Wachstum der digitalen Werbung in den kommenden Jahren weiter anhalten wird. Expertenprognosen deuten darauf hin, dass der Markt f\u00fcr digitale Werbung in den n\u00e4chsten Jahren weiter wachsen wird, auch wenn das Wachstumstempo etwas abflachen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n

    Hier sind die Vorhersagen der j\u00e4hrlichen Wachstumsraten f\u00fcr digitale Werbung f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahre:<\/p>\n\n\n\n

    2024: 11%
    2025: 8,4%
    2026: 6,8%

    Quelle: eMarketer<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Das Jahr 2022 war das erste Jahr, in dem die weltweiten Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung die Marke von 600 Milliarden US-Dollar \u00fcberschritten haben. Wenn das f\u00fcr Sie noch nicht beeindruckend genug ist – Es wird au\u00dferdem erwartet, dass der Markt f\u00fcr digitale Werbung bis 2024 auf 756,47 Milliarden US-Dollar und bis 2025 auf \u00fcber 800 Milliarden US-Dollar wachsen wird.<\/p>\n\n\n\n

    Bis 2026 soll er auf 876,1 Milliarden US-Dollar steigen. Das ist nicht nur eine Steigerung von insgesamt 68,2% gegen\u00fcber 2021, sondern wird auch 73,6% der gesamten Ausgaben f\u00fcr Medienwerbung ausmachen. Mit anderen Worten, im Jahr 2026 werden f\u00fcr jeden ausgegebenen Dollar fast 74 Cent f\u00fcr digitale Werbung verwendet werden.

    Quelle:     Oberlo<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Es gibt also nicht nur zur\u00fcckhaltende Vorraussagen, sondern auch einiges, worauf Sie sich als Online-Publisher im Jahre 2023 freuen k\u00f6nnen. Zum Abschluss von Q1 2023 l\u00e4sst sich zusammenfassen, dass wir momentan zwar nicht die Phase mit den st\u00e4rksten Ad Rates durchlaufen, aber vor allem der Deutsche Werbemarkt sich auf einem positiven Aufw\u00e4rtstrend befindet, von dem Sie als Online-Publisher in dem weiteren Verlauf des Jahres noch profitieren werden.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    F\u00fcr weitere Updates, kommen Sie regelm\u00e4\u00dfig auf diesen Artikel zur\u00fcck.<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    In diesem Blog werden wir regelm\u00e4\u00dfig einen Blick auf den aktuellen Stand und die vorraussichtliche Entwicklung der Ad Rates werfen – Au\u00dferdem schauen wir uns die momentane Situation des Werbemarktes im deutschsprachigen Raum an und analysieren, welche Auswirkungen diese auf die Werbeeinnamen der DACH-Publisher haben k\u00f6nnte. Was sind eigentlich “Ad Rates”? “Ad Rates” oder auch… Ad Rates Update – Dynamische Entwicklung im Q4 2023 und Ausblick auf Q1 2024<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":339274,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[21,13],"tags":[],"class_list":["post-337967","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industrie-neuigkeiten","category-monetarisierung-anzeigenraten","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ezblog2024-1.png",2240,1260,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ezblog2024-1-700x700.png",700,700,true],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ezblog2024-1-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ezblog2024-1-300x169.png",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ezblog2024-1-768x432.png",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/ezblog2024-1-1024x576.png",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"4. Januar 2024","category_list":{"category":[{"term_id":21,"name":"Industrie & Neuigkeiten","slug":"industrie-neuigkeiten","term_group":0,"term_taxonomy_id":21,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":38,"filter":"raw"},{"term_id":13,"name":"Monetarisierung & Anzeigenraten","slug":"monetarisierung-anzeigenraten","term_group":0,"term_taxonomy_id":13,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":40,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Simon Wilken","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/simon\/","author_email":"swilken@ezoic.com","author_website":"","author_description":"Simon ist International Marketing Specialist bei Ezoic und befasst sich prim\u00e4r mit der Entwicklung des programmatischen Werbemarktes in der DACH-Region. Mit einem Hintergrund in Medienwissenschaft und Anglistik kombiniert er theoretisches Wissen mit praxisnahen Ans\u00e4tzen. Besonders wichtig ist ihm die Verbindung von Technologie und kreativem Ausdruck.","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"Simon","author_lastname":"Wilken","user_login":"Simon","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e13466965b2fd9e654dccc69eedea472?s=96&d=mm&r=g","comment_count":1,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Industrie & Neuigkeiten<\/a> Monetarisierung & Anzeigenraten<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337967"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=337967"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337967\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":340085,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/337967\/revisions\/340085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/339274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=337967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=337967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=337967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}