{"id":338674,"date":"2023-08-11T09:51:37","date_gmt":"2023-08-11T07:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=338674"},"modified":"2023-08-11T09:53:05","modified_gmt":"2023-08-11T07:53:05","slug":"ihr-epmv-sinkt-nur-so-erfahren-sie-warum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/ihr-epmv-sinkt-nur-so-erfahren-sie-warum\/","title":{"rendered":"Ihr EPMV sinkt? Nur so erfahren Sie, warum (2023)"},"content":{"rendered":"\n

Von: Tyler Bishop, Ezoic CMO<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sind Sie ratlos, was die Ursache f\u00fcr die Schwankungen bei den Einnahmen pro Tausend Besuche (EPMV) ist? Ein R\u00fcckgang des EPMVs \u00fcber einen bestimmten Zeitraum hinweg k\u00f6nnte zwar so interpretiert werden, dass Sie insgesamt weniger Geld verdienen, aber in Wirklichkeit bedeutet er, dass Sie weniger Geld pro Besucher verdienen. “Warum?” ist die eigentliche Frage, die im Vergleich zum Traffic nur wenig verstanden wird. In diesem interaktiven Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie tiefer nachforschen k\u00f6nnen, um die Antworten zu finden.<\/p>\n\n\n\n

Hinweis: Dieser Blog enth\u00e4lt Links mit vorgefertigten Big Data Analytics<\/a>-Berichten f\u00fcr im Dashboard angemeldete Ezoic-Publisher<\/a>.

F\u00fcr sich genommen ist der EPMV eine neutrale Metrik. Keine zwei Webseiten k\u00f6nnen je miteinander verglichen werden (aus diversen Gr\u00fcnden<\/a>), und wenn Sie es schaffen, Ihren Traffic zu erh\u00f6hen und 90 % mehr Einnahmen pro Monat zu erzielen, w\u00fcrden Sie diesen Geldsegen nicht einfach gegen einen besseren durchschnittlichen EPMV eintauschen – denn das w\u00e4re zu diesem Zeitpunkt egal.<\/p>\n\n\n\n

Aber Sie w\u00e4ren ziemlich verr\u00fcckt, wenn Sie nicht herausfinden wollten, warum das so ist – und ob es irgendetwas gibt, was Sie tun k\u00f6nnen, um den durchschnittlichen EPMV zu erh\u00f6hen (und so noch mehr Geld zu verdienen).<\/p>\n\n\n\n

— Die gute Nachricht ist, dass Sie die genauen Antworten auf diese Frage (und dabei nicht eine einzige Vermutung) gleich hier in diesem Blog erhalten.
<\/strong>
Die Antworten liegen direkt vor Ihnen, und niemand sonst kann Ihnen auch nur ann\u00e4hernd ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr vermitteln, warum der EPMV auf Ihrer Website zur\u00fcckgeht.

F\u00fcr dieses Beispiel verwende ich Ezoic Big Data Analytics<\/a>, denn ehrlich gesagt gibt es keine andere, auch nur ann\u00e4hernd einfache M\u00f6glichkeit, so detailliert und spezifisch vorzugehen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Schritt 1: Melden Sie sich f\u00fcr die interaktive Erfahrung an, bevor Sie weiterlesen<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Zuerst einmal m\u00fcssen Sie sich bei Ihrem Ezoic-Publisher-Konto<\/a> anmelden. Sobald Sie eingeloggt sind, navigieren Sie zu Big Data Analytics<\/em><\/strong>. Hier finden Sie die genaueste und detaillierteste Methode, um Traffic mit Einnahmen zu verkn\u00fcpfen – und das jederzeit. Kehren Sie nach dem Einloggen zur\u00fcck und klicken Sie auf die unten stehenden Links, um zu den einzelnen Berichtsseiten zu gelangen.<\/p>\n\n\n\n

Nebenbei angemerkt, finde ich es wirklich seltsam, wie viel Wert Publisher auf Google Analytics legen, welches weit weniger genau ist, als den meisten Publishern bewusst ist, und keine Anhaltspunkte f\u00fcr die Einnahmen bietet. Ich verwende Google Analytics auf jeder Website, aber nie f\u00fcr SEO oder Einnahmen, an denen ich viel mehr interessiert bin, als an allgemeinen Statistiken. Ich glaube nicht, dass ich der einzige bin, daher kommt es mir seltsam vor, dass Publisher nicht h\u00e4ufiger nach diesen Daten verlangen.<\/sub><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n

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\"ezoic<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/span>Schritt 2: Legen Sie einen Vergleichszeitraum fest, um eine Grundlage f\u00fcr die “Schuldfrage” zu schaffen.<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Legen Sie nun einen Vergleichszeitraum von 30\/60\/90 Tagen im Vergleich zum vorherigen Zeitraum <\/em>fest. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie eine Grundlage f\u00fcr die Auswirkungen sehen. So k\u00f6nnen Sie z. B. im Durchschnitt beobachten, wie der EPMV um X% gesunken oder gestiegen ist, und die damit verbundenen \u00c4nderungen bei den Besuchen betrachten.<\/p>\n\n\n

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\"Range<\/figure><\/div>\n\n\n

Wenn der Traffic h\u00f6her und die Einnahmen niedriger sind, muss auch der EPMV geringer sein (im Gegensatz zum RPM, der steigen und Sie so in die Irre f\u00fchren k\u00f6nnte)<\/a>. Bevor Sie in Panik verfallen, dies ist typischerweise eine von zwei Ursachen des EMPV-Abfalls (keine davon sind die Anzeigen selbst).<\/p>\n\n\n\n

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  1. Die Webseite erh\u00e4lt mehr Traffic von weniger wertvollen Zielgruppen (darauf gehen wir unten weiter ein), was gut sein kann, wenn die M\u00f6glichkeit besteht, mit dieser Zielgruppe schneller zu wachsen. Letztendlich wird dieser Traffic insgesamt zu h\u00f6heren Einnahmen f\u00fchren, auch wenn der EPMV niedriger ist.<\/li>\n\n\n\n
  2. Auf der Webseite hat sich etwas ge\u00e4ndert. Anzeigenplatzierung, Anzeigendichte und Anzeigennachfrage (welche Netzwerke bieten) wirken sich alle auf die Einnahmen einer Seite aus. Wenn sich etwas davon ge\u00e4ndert hat, kann dies Auswirkungen haben, insbesondere wenn die Anzahl oder die Art der angezeigten Anzeigen st\u00e4rker eingeschr\u00e4nkt wurde.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    <\/span>Schritt 3: Betrachten Sie die Faktoren, die f\u00fcr die meisten EPMV-R\u00fcckg\u00e4nge verantwortlich sind<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Als n\u00e4chstes sollten Sie analysieren, ob die \u00c4nderungen im EPMV durch die Trafficquelle oder den Ger\u00e4tetyp bedingt sind. Diese beiden Faktoren verursachen in der Regel die gr\u00f6\u00dften Ver\u00e4nderungen im durchschnittlichen EPMV auf einer einzelnen Webseite. Sehen Sie sich diese Berichte an:<\/p>\n\n\n\n

    Verursachen Traffic-Quellen<\/a> R\u00fcckg\u00e4nge im EPMV?<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Betrachten<\/figure><\/div>\n\n\n


    Berichte \u00fcber     Ger\u00e4tetypen<\/a> k\u00f6nnen aufzeigen, ob eine neue Art von Publikum den Wert fr\u00fcherer Besucherdemografien beeintr\u00e4chtigt:<\/p>\n\n\n

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    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

    Traffic auf verschiedenen Landing Pages<\/a> der Webseite kann um 200-300% variieren:<\/p>\n\n\n

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    \"Landing<\/figure><\/div>\n\n\n

    In den obigen Beispielen k\u00f6nnen Sie sehen, wie die Daten zwar alles aussagen, aber die Quelle der EPMV-R\u00fcckg\u00e4nge von einer Webseite zur n\u00e4chsten stark variiert… vielleicht rankt eine Webseite f\u00fcr einen Artikel, der eindeutig Menschen bevorzugt, die mobil suchen, oder vielleicht erh\u00e4lt eine neue Landing Page Traffic und konzentriert sich auf Themen, auf die weniger Werbetreibende bieten – was den Gesamtdurchschnitt des EPMV im Vergleich zu anderen Seiten beeintr\u00e4chtigt.

    Im letzten Beispiel ist der EPMV der Webseite tats\u00e4chlich auf keiner anderen Landing Page als der neuen, die Traffic erhielt, gesunken. Diese hat lediglich den durchschnittlichen EPMV gesenkt!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \/\/ zum Beispiel: Wenn Ihnen jemand 100.000 zus\u00e4tzliche Besuche pro Monat kostenlos anbieten w\u00fcrde, w\u00fcrden Sie nein sagen? Das ist so, als w\u00fcrde man geschenkte Einnahmen ablehnen.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    <\/span>Schritt 4: Analysieren Sie den Traffic. Die Ad Rates\/Anzeigenraten haben oft einen geringeren Einfluss, als Sie vielleicht denken.<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Schauen Sie sich genau an, wo es im Vergleich zum Durchschnitt \u00fcbergro\u00dfe Ver\u00e4nderungen gibt. So kann es zum Beispiel sein, dass Ihre Webseite mehr Besuche durch Ihren Newsletter erhalten hat, aber Ihr durchschnittlicher EPMV somit gesunken ist. Das muss nicht unbedingt schlecht sein; die neuen Leser sind vielleicht nur weniger wertvoll f\u00fcr die Werbekunden. Es k\u00f6nnte daran liegen, dass sich Ihr Publikum um mehr mobile Besucher erweitert hat.<\/p>\n\n\n\n

    Zur Verdeutlichung: 100.000 Seitenaufrufe mit einem EPMV von 6.50\u20ac bringen Ihnen im Endeffekt immer noch mehr Gesamteinnahmen (650\u20ac) als 60.000 Seitenaufrufe mit einem EPMV von 10\u20ac (600\u20ac).<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Je mehr Ihr Seitentraffic \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le diversifiziert ist, desto geringer sind die Auswirkungen einzelner Trafficquellen (z.B. Einbruch des Traffics \u00fcber Bing Search im Juli 2023) auf Ihren durchschnittlichen EPMV und Ihre Gesamteinnahmen.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Vielleicht hat es etwas mit den Inhalten Ihrer Webseite zu tun, vielleicht muss man noch mehr nachforschen, vielleicht spiegeln die Daten aber auch nur ein wachsendes Publikum wider, das f\u00fcr die Werbetreibenden im Einzelnen weniger wertvoll ist. Sie k\u00f6nnen die Daten aus Ihren Big Data Analytics-Berichten mit dem Ad Revenue Index<\/a> vergleichen – messen Sie die globalen Ver\u00e4nderungen in einem bestimmten Prozentsatz, um zu sehen, ob und inwieweit Sie davon unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig stark betroffen sind.<\/p>\n\n\n\n

    <\/span>Schritt 5: Diagnostizieren Sie Ihre Einnahmen mithilfe von Google Search Console-Daten<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Wenn Sie feststellen, dass Ihr organischer Traffic steigt, aber der EPMV sinkt, gibt es einen weiteren wichtigen Bericht. Nutzen Sie die Google Search Console-Daten, die mit dem Umsatz verkn\u00fcpft sind<\/a>. Anhand dieser Informationen k\u00f6nnen Sie genauer feststellen, worin die Ursache f\u00fcr eine Ver\u00e4nderung des EPMV liegt.<\/p>\n\n\n\n

    Diese Funktion ist wirklich hilfreich, wenn Sie wissen m\u00f6chten, f\u00fcr welche Themen Sie ranken und welche Ihrer Artikel am meisten oder am wenigsten Umsatz bringen.<\/p>\n\n\n\n

    <\/span>Verstehen Sie, dass es zwar nicht einfach ist, diese Daten zu analysieren, aber dass Sie so ein praktisches neues Instrument haben werden.<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Ich bin der festen \u00dcberzeugung, dass die meisten Webseiten in einem Jahr doppelt so viele Einnahmen erzielen k\u00f6nnten, wenn sie diese Daten auch nur einmal pro Monat auswerten w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n

    Realistischerweise betragen die Schwankungen bei den Anzeigenraten weniger als 20 %, w\u00e4hrend andere Faktoren bis zu 75-80 % des EPMVs ausmachen k\u00f6nnen. Wenn Webseiten wachsen, vor allem wenn sie schnell wachsen, kann es sein, dass sich das Publikum langsam mit f\u00fcr Werbetreibende potenziell weniger wertvollen Personen verd\u00fcnnt.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn eine Webseite w\u00e4chst, ist das stetige Absinken des durchschnittlichen EPMVs nicht immer ein Nachteil. Langfristig k\u00f6nnten sich Traffic und EPMV linearer angleichen, wenn die Werbetreibenden mit der Erfolgsbilanz einer Webseite zufriedener werden.<\/p>\n\n\n\n

    <\/span>Sie verf\u00fcgen \u00fcber die Daten, ohne welche Sie bestenfalls raten w\u00fcrden.<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Mit nur wenigen Klicks verraten Ihnen diese Einblicke bereits mehr, als die meisten Experten erahnen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem werden Sie feststellen, dass Sie bereits mehr \u00fcber Ihre Webseite wissen, als Sie dachten.<\/p>\n\n\n\n

    Legen Sie einfach in Ihrem Big Data Analytics-Bericht einen Vergleichszeitraum fest und klicken Sie auf “Bericht ausf\u00fchren”.<\/p>\n\n\n\n

    Das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Feinheiten Ihrer Einnahmen ist tats\u00e4chlich nicht so komplex, wie es scheint. Alles, was Sie zur Analyse der Schwankungen Ihrer Einnahmen ben\u00f6tigen, ist in Ihren Berichten vorhanden. Mit diesen Informationen sollten Sie gut ger\u00fcstet sein, um den Umsatz Ihrer Website zu diagnostizieren und zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

    Jetzt stellt sich nur noch die Frage: Worauf warten Sie noch? Tauchen Sie in diese Berichte ein, und lassen Sie sich von den Daten zu Ihrem Erfolg leiten! Wenn Sie heute schon etwas gelernt haben, dann, dass Sie bereits mehr \u00fcber Ihre Webseite wissen als alle anderen. Vertrauen Sie auf Ihre F\u00e4higkeiten, und nutzen Sie die Ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Instrumente, um fundierte Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Von: Tyler Bishop, Ezoic CMO Sind Sie ratlos, was die Ursache f\u00fcr die Schwankungen bei den Einnahmen pro Tausend Besuche (EPMV) ist? Ein R\u00fcckgang des EPMVs \u00fcber einen bestimmten Zeitraum hinweg k\u00f6nnte zwar so interpretiert werden, dass Sie insgesamt weniger Geld verdienen, aber in Wirklichkeit bedeutet er, dass Sie weniger Geld pro Besucher verdienen. “Warum?”… Ihr EPMV sinkt? Nur so erfahren Sie, warum (2023)<\/span> weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":338678,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-338674","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert","entry"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Ezoic-blog-5.png",2240,1260,false],"tp-image-grid":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Ezoic-blog-5-700x700.png",700,700,true],"thumbnail":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Ezoic-blog-5-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Ezoic-blog-5-300x169.png",300,169,true],"medium_large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Ezoic-blog-5-768x432.png",768,432,true],"large":["https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Ezoic-blog-5-1024x576.png",1000,563,true],"default":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"11. August 2023","category_list":{"category":[{"term_id":1,"name":"Unkategorisiert","slug":"unkategorisiert","term_group":0,"term_taxonomy_id":1,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":169,"filter":"raw"}],"post_tag":false,"post_format":false},"author_name":"Tyler Bishop","author_url":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/author\/tbishop\/","author_email":"tbishop@ezoic.com","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"Tyler","author_lastname":"Bishop","user_login":"tbishop","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c6169120a287e2b441f99dab1a6de9f7?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Unkategorisiert<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338674"}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=338674"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338674\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338681,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/338674\/revisions\/338681"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media\/338678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=338674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=338674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=338674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}