{"id":339276,"date":"2024-01-10T17:43:31","date_gmt":"2024-01-10T15:43:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ezoic.com\/de-lang\/?p=339276"},"modified":"2024-04-30T16:41:46","modified_gmt":"2024-04-30T14:41:46","slug":"google-adsense-cpc-cpm-ezoic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ezoic.com\/de-lang\/google-adsense-cpc-cpm-ezoic\/","title":{"rendered":"Anpassung an die Google AdSense-\u00c4nderungen 2024: Warum Ezoic Ihr n\u00e4chster Schritt ist"},"content":{"rendered":"\n

<\/span>Einleitung und Kontext:<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Google AdSense erf\u00e4hrt derzeit erhebliche \u00c4nderungen<\/a> und wird auf ein CPM-Modell (Cost Per Mille) umgestellt, was eine Abl\u00f6sung des traditionellen Cost-per-Click-Ansatzes bedeutet. Dieses neue Modell, das voraussichtlich im ersten Quartal 2024 eingef\u00fchrt wird (ein genaues Datum wurde bisher nicht genannt), soll besser mit den Branchenstandards in Einklang gebracht werden. <\/p>\n\n\n\n

Die Umstellung von CPC auf CPM<\/a> und die \u00c4nderungen in der Struktur der Umsatzbeteiligung<\/a> stellen jedoch eine besondere Herausforderung f\u00fcr Publisher dar. Es ist nicht das CPM-Modell an sich, das komplex ist, sondern vielmehr der Bedarf an Erfahrung und Fachwissen bei der Optimierung von Anzeigenlayouts auf dieses Modell. Viele AdSense-Publisher haben sich lange auf die Einfachheit und Vertrautheit des klickbasierten Systems verlassen.<\/p>\n\n\n\n

Der Wandel im Ansatz von Google bedeutet, dass sich f\u00fcr AdSense-Publisher die Art und Weise, wie ihre Einnahmen berechnet und verteilt werden, \u00e4ndern kann. Dies k\u00f6nnte sich auf ihre Einnahmen auswirken, insbesondere bei denjenigen, die ihre Inhalte und Anzeigen in der Vergangenheit f\u00fcr ein Cost-per-Click-Modell optimiert haben. Das neue Modell k\u00f6nnte auch die Verwaltung der Werbeeinnahmen komplexer gestalten, da es sich zwar st\u00e4rker an den allgemeinen Markttrends orientiert, aber von dem einfacheren klickbasierten System abweicht.<\/p>\n\n\n\n

Diese Faktoren deuten darauf hin, dass es f\u00fcr Publisher sinnvoll sein k\u00f6nnte, neue Wege der Monetarisierung zu erkunden, die besser auf die sich entwickelnde digitale Anzeigenlandschaft abgestimmt sind. In vielen F\u00e4llen k\u00f6nnte es eine strategische Entscheidung sein, einen Partner wie Ezoic in Betracht zu ziehen, der \u00fcber jahrelange Erfahrung in der Optimierung von Anzeigenlayouts f\u00fcr Publisher-Seiten f\u00fcr das Modell “Earnings Per Mille Visitors” (EPMV)<\/a> verf\u00fcgt. Diese Auseinandersetzung kann Publishern verbesserte Umsatzm\u00f6glichkeiten und eine bessere Anpassung an ihre spezifischen Bed\u00fcrfnisse in der sich ver\u00e4ndernden digitalen Werbelandschaft bieten.<\/p>\n\n\n\n

Hier<\/strong><\/a> gelangen Sie zu einer aktuellen Fallstudie \u00fcber die Entwicklung einer deutschsprachigen Foren-Seite, die im September 2023 von Google AdSense zu Ezoic gewechselt ist. Erfahren Sie, wie dieser Wechsel nicht nur die Benutzererfahrung erheblich verbessert hat, sondern auch zu einer beeindruckenden Steigerung der Einnahmen um 80% und einer Erh\u00f6hung des Traffics um 124%<\/a><\/strong> f\u00fchrte.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Die Umstellung von Google AdSense auf CPM und das neue Modell der Umsatzbeteiligung verstehen:<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Der \u00dcbergang von Google von einem klickbasierten zu einem impressionsbasierten Zahlungsmodell stellt einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise dar, wie AdSense-Publisher Einnahmen erzielen werden. Bis zu diesem Zeitpunkt beschr\u00e4nkte sich AdSense im Rahmen des CPC-Modells haupts\u00e4chlich auf einen begrenzten Pool von Werbetreibenden. Viele Werbetreibende ziehen es jedoch vor, f\u00fcr Impressionen statt f\u00fcr Klicks zu zahlen, wodurch das CPM-Modell in der Branche umfassender und zum Standard geworden ist. <\/p>\n\n\n\n

Die kommende Umstellung erm\u00f6glicht es Google, ein breiteres Spektrum von Werbetreibenden in AdSense zu integrieren, wodurch die Gesamtnachfrage steigt. Das neue Modell berechnet die Einnahmen auf der Grundlage von Anzeigenimpressionen und nicht von Klicks, was sich m\u00f6glicherweise in Zukunft auf die Einnahmen von AdSense-Publishern auswirkt, insbesondere von jenen, die ihre Webseiten f\u00fcr ein d\u00fcnnes Anzeigen-Layout und klickbasierte Einnahmen optimiert haben.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus werden in der aktualisierten Struktur der Umsatzbeteiligung nun die Preise auf der Kauf- und Verkaufsseite der Anzeigen separat ber\u00fccksichtigt, was das Umsatzmanagement noch komplexer macht.<\/p>\n\n\n\n

Die Illustration von Google verdeutlicht die neue Struktur der Umsatzbeteiligung f\u00fcr AdSense. Sie zeigt, dass normalerweise von einem Dollar, den ein Werbetreibender ausgibt, 15 Cent bei der Werbeplattform\/DSP (in dem Fall Google Ads) und 17 Cent bei AdSense verbleiben, sodass 68 Cent f\u00fcr den Publisher \u00fcbrig bleiben. <\/p>\n\n\n\n

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Quelle: Google Blog<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Obwohl dies recht transparent erscheint, k\u00f6nnen die tats\u00e4chlichen Gewinnspannen m\u00f6glicherweise schwanken, da es sich bei den Zahlen um Durchschnittswerte handelt und es zu Abweichungen kommen kann. Die Struktur deutet auf eine feste Aufteilung der Einnahmen hin, schlie\u00dft aber die M\u00f6glichkeit von Margenanpassungen innerhalb der “Standards\u00e4tze”, die f\u00fcr den Publisher nicht direkt ersichtlich sind, nicht vollst\u00e4ndig aus. Dies k\u00f6nnte es f\u00fcr Publisher schwieriger machen, die genaue Aufteilung der Einnahmen und Margen zu erkennen, und k\u00f6nnte Google m\u00f6glicherweise mehr Spielraum bei der Verwaltung seines Umsatzanteils \u00fcber verschiedene Unterplattformen geben.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr eine detaillierte Erkl\u00e4rung dieser \u00c4nderungen k\u00f6nnen Sie die Ank\u00fcndigung von Google hier<\/a> ansehen.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Der strategische Zeitpunkt f\u00fcr den Wechsel zu Ezoic:<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Der Januar mit seinen typischerweise niedrigeren Ad Rates (Anzeigentarifen)<\/a> ist ein idealer Zeitpunkt f\u00fcr AdSense-Publisher, um in die Welt der Premium-Monetarisierungspartner einzutauchen und zu Ezoic zu wechseln. In diesem Monat k\u00f6nnen Publisher Anzeigen testen und optimieren, ohne dabei auf m\u00f6glicherweise h\u00f6here Einnahmen verzichten zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Entdecken Sie unsere neueste Fallstudie<\/a>, die den erfolgreichen \u00dcbergang einer deutschsprachigen Foren-Seite von Google AdSense zu Ezoic beleuchtet.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Erfahrungsgem\u00e4\u00df wird die KI-gesteuerte Plattform von Ezoic innerhalb von ca. 12 Wochen<\/a> – je nach Traffic auf der Webseite – alle Tests abgeschlossen haben und das Anzeigensetup auf der Webseite eines Publishers vollst\u00e4ndig optimiert sein.<\/p>\n\n\n\n

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Wenn Sie jetzt umsteigen, profitieren Sie von der umfangreichen Erfahrung von Ezoic mit dem CPM-Bidding, was angesichts der Entwicklung der Branche hin zu diesem Modell besonders vorteilhaft ist. Die Expertise von Ezoic in diesem Bereich kann Ihnen als Publisher helfen, den \u00dcbergang effektiv zu gestalten und Sie in eine Position zu bringen, in der Sie sp\u00e4ter im Jahr, wenn die Anzeigenpreise ihren H\u00f6hepunkt erreichen, die h\u00f6chstm\u00f6glichen Einnahmen erzielen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Diese Vorbereitungsphase ist der Schl\u00fcssel f\u00fcr Publisher, die von Ezoics ausgefeiltem Gebotsmodell und dem umfassenden Zugang zu Werbenetzwerken profitieren wollen, um sicherzustellen, dass sie gut positioniert sind, um die Einnahmen aus traditionellen AdSense-Seitenlayouts zu \u00fcbertreffen.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Der Vorsprung von Ezoic in der neuen Werbe-\u00c4ra:<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Die von einigen Publishern ge\u00e4u\u00dferten Bedenken<\/a> bez\u00fcglich der Umstellung von AdSense auf ein CPM-basiertes Modell spiegeln die allgemeinen Bef\u00fcrchtungen von Publishern hinsichtlich des Wechsels von einem klickbasierten zu einem impressionsbasierten Anzeigenmodell wider. Die Bef\u00fcrchtung ist, dass das neue Modell den Anreiz zur Erstellung von klickmotivierenden Inhalten verringert<\/a>, indem Anzeigen aller Art \u00fcberall auf der Seite platziert werden, was dem Wert der Inserenten schaden w\u00fcrde. <\/p>\n\n\n\n

Dies k\u00f6nne zu einem Konflikt zwischen der Aufrechterhaltung eines hochwertigen Nutzererlebnisses mit gut platzierten Anzeigen und dem Druck, Seiten mit Anzeigen zu f\u00fcllen, um die Zahl der Impressionen zu maximieren, f\u00fchren. Dieses Dilemma verdeutlicht das empfindliche Gleichgewicht zwischen Nutzererlebnis und Umsatzgenerierung in der sich entwickelnden Landschaft des Online-Publishings.<\/p>\n\n\n\n

Ezoic hebt sich auf dem CPM-orientierten Markt nicht nur durch sein erfahrenes und effektives Gebotsmodell ab, sondern auch durch sein Engagement f\u00fcr das Nutzererlebnis. W\u00e4hrend ein CPM-Modell f\u00fcr Publisher einen Anreiz bieten k\u00f6nnte, die Anzeigendichte zu erh\u00f6hen, um mehr Impressionen zu erzielen, verfolgt Ezoic mit der EPMV-Metrik<\/a> einen anderen Ansatz. <\/p>\n\n\n\n

Die Plattform stellt den langfristigen Wert des Anzeigeninventars in den Vordergrund, indem sie ein Gleichgewicht zwischen Monetarisierung und Nutzerzufriedenheit herstellt. Ezoic unterst\u00fctzt Publisher bei der Verbesserung des Nutzererlebnisses auf ihrer Webseite, was zu besseren Rankings, mehr Traffic und damit zu einer nachhaltigen Steigerung der Einnahmen<\/a> f\u00fchren kann. Dies macht Ezoic zu einem Partner, der sowohl unmittelbare finanzielle Ziele als auch zuk\u00fcnftiges Wachstum unterst\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n

Die Mediation App von Ezoic, insbesondere die AdSense-Mediation<\/a>, wird durch die Umstellung von Google AdSense auf ein CPM-Modell besonders relevant. Diese \u00c4nderung k\u00f6nnte die Einnahmen f\u00fcr Ezoic-Publisher, die Mediation nutzen, potenziell verbessern. Da AdSense nun nicht mehr auf Klick-Ebene, sondern auf Impressionsebene mit anderen Netzwerken im Ezoic-System konkurriert, kann dies zu einem wettbewerbsf\u00e4higeren Bieten um Anzeigenpl\u00e4tze auf Impressionsbasis und somit zu h\u00f6heren EPMVs + Einnahmen f\u00fcr Ezoic-Publisher f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

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<\/span>Umfangreiche Vorteile von Ezoic – Die All-in-One-Plattform f\u00fcr Publisher:<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Ezoic bietet eine Komplettl\u00f6sung<\/a>, die es Publishern aller Gr\u00f6\u00dfenordnungen erm\u00f6glicht, durch Monetarisierungsfunktionen Werbeeinnahmen zu generieren und gleichzeitig eine gute Seitengeschwindigkeit beizubehalten und die Core Web Vitals von Google dank der superschnellen Cloud-Integration und des Leap-Tools problemlos zu bestehen. Einer der Hauptvorteile der Monetarisierung mit EzoicAds ist die Tatsache, dass der Publisher die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber das Anzeigen-Setup auf seiner eigenen Webseite beh\u00e4lt und Zugang zu umfangreichen Anpassungsoptionen hat.<\/p>\n\n\n\n

Ezoic nutzt KI-basiertes maschinelles Lernen, um Anzeigenkombinationen f\u00fcr jeden Seitenbesucher zu individualisieren<\/a> und die Anzeigenplatzierung, -gr\u00f6\u00dfe und -preisgestaltung dementsprechend zu optimieren. Dieser Ansatz maximiert, anders als die im digitalen Publishing \u00fcbliche One-Size-Fits-All-Strategie, welche in erster Linie auf eine kurzfristige Umsatzsteigerung ausgelegt ist, den Wert der Anzeigenpl\u00e4tze Ihrer Webseite bei gleichzeitiger Ber\u00fccksichtigung des Nutzererlebnisses.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Ansatz erm\u00f6glicht ein besseres Anzeigenerlebnis f\u00fcr jeden einzelnen Besucher Ihrer Webseite, was langfristig zu einem h\u00f6heren Wert Ihrer Anzeigenpl\u00e4tze und Ihres Inventars f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

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Durch die Anpassung an die Nutzerbedingungen, z. B. 3G-Internet, verbessert das System sowohl die Zug\u00e4nglichkeit zu Inhalten als auch die Monetarisierung, was wiederum die Umsatzpr\u00e4zision erh\u00f6ht. Ein verhaltensorientierter Ansatz erm\u00f6glicht eine effiziente Anzeigenplatzierung, die nicht nur ein besseres Nutzererlebnis (UX) bietet, sondern auch zu h\u00f6heren Einnahmen f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

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Neben einer Vielzahl von Datenschutz- und Einwilligungsfunktionen<\/a> bietet Ezoic auch ein eigenes IAB-zertifiziertes TCF 2.2 Consent Management an, wodurch Publisher bei der Einhaltung von Datenschutzrichtlinien, insbesondere in Europa, bestm\u00f6glich unterst\u00fctzt werden. Da das Ezoic Consent Management serverseitig geladen wird, ist es eines der schnellsten CMPs der Welt.<\/p>\n\n\n\n

<\/span>Schlussfolgerung:<\/span><\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend sich die digitale Werbelandschaft unter anderem mit der Umstellung von Google AdSense auf ein CPM-Modell weiterentwickelt, zeichnet sich Ezoic als eine strategische Wahl f\u00fcr Publisher aus. Die Plattform von Ezoic bietet mit dem Fokus auf das Nutzererlebnis, dem ausgefeilten EPMV-zentrierten Ansatz<\/a> und der KI-gesteuerten Optimierung eine ausgewogene und effektive L\u00f6sung zur Maximierung der Werbeeinnahmen. <\/p>\n\n\n\n